伽马数据《IP改编移动游戏价值评估报告》:2018年IP手游收入超910亿,占比近70%

2018年11月16日,中国权威的文化和数字娱乐研究机构伽马数据,携手极具影响力的财经媒体《每日经济新闻》,联合成立“环球数字娱乐经济研究院”,并发布《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》。报告从数字娱乐IP市场状况、IP改编移动游戏状况、端游IP改编移动游戏价值评估、移动游戏原创IP价值评估、动漫IP改编移动游戏价值评估、小说IP改编移动游戏价值评估、数字娱乐IP整体发展状况等方面,进行了专业分析。

文化产业增加值持续提升 数字娱乐产业产值突破5000亿元

2017年中国数字娱乐产业产值突破5000亿元,占中国数字经济比重逾20%,随着数字娱乐产业的发展,这一比重有望继续提升。数字娱乐产业包含了多元的产品形态,游戏、动漫、影视剧、文学等多个产业产值突破百亿元。

数字娱乐IP授权状况:国内半数以上IP授权为数字娱乐

伽马数据的报告显示:数字娱乐IP占据了现阶段活跃在中国授权市场IP的54%,成为最重要的组成部分,而经过IP授权的产品销售额也能够得到显著提升,这也使得数字娱乐IP的影响力能够更好地辐射到其他产业并完成IP变现。随着数字娱乐业的发展,未来其对于玩具、服装、工艺品等其他相关产业也将拥有更强的影响力,并成为促进产业发展的重要推动力。

数字娱乐IP价值变现状况:多个产业规模超百亿元 移动游戏变现效率最高

围绕数字娱乐领域,游戏、动漫、电影等产业快速发展,其中多个核心产业规模达到百亿元级别,其中游戏的变现效率最高,产业规模超过2000亿元。在数字娱乐产业整体的发展整合过程中,游戏产业也已经成为重要的核心,一方面,游戏产业能够协同其他产业更好地进行IP价值拓展,通过满足用户的娱乐需求实现IP价值的挖掘;另一方面,随着游戏产品影响力的扩大及核心用户的增多,多款游戏产品占据了数字娱乐产业的上游环节,并通过动漫、影视等相关产业拓展IP价值,带动数字娱乐全产业链的发展。在游戏产业中,移动游戏产业是目前市场规模最大、增速最快的细分领域,从而对于IP在游戏领域的变现具备较大影响力。

TOP20产品仅4款无IP

在2018年TOP20移动游戏流水测算榜单中,端游IP占据了一半的数量,仅4款产品无IP加持;在TOP20榜单中6款产品为2018年发布产品,均具备了IP加持,说明现阶段IP加持已成为产品进入头部的重要条件之一。这一类IP产品来源涵盖了端游、小说、主机、动漫多个领域,也证明了不同IP类别的产品均具备可观的市场潜力。

市场规模:IP改编游戏收入占移动市场六成以上 未来增长依然可期

IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在六成以上。目前市场已有IP虽然在持续消耗,但企业对于IP的储备也在加强,且文化产业的发展也促进了更多不同领域IP资源的孵化与发展,并对游戏产品形成了持续的IP供给,利好未来IP改编移动游戏市场收入的提升。

移动游戏市场IP价值分析:产品上线前期用户的预约多达千万

伽马数据统计发现,凭借IP影响力,产品在上线前期便能获得数百万甚至千万用户的预约,并提供稳定的流量支撑。此外,粉丝用户相比于买量获取的用户具备更高的忠诚度与消费意愿,使得IP产品获取的流量具备了更高的投入产出比,这也促使一些企业采用了”IP+买量”联合获取用户的方式。

约4成端游IP被改编

伽马数据统计,目前热度TOP100的客户端游戏中,约4成端游IP已被改编成移动游戏。2018年热度Top100的客户端游戏,已有39%被改编成移动游戏。其中,MMORPG/ARPG类型最受改编欢迎。

端游IP成功率普遍较高,其主要来源于以下三个方面,第一,IP经过多年的运营已累积了较大的粉丝基础,第二,产品特性经过多年打磨后趋于成熟,第三,相对于其他IP具备题材的天然适配性。基于此,目前端游IP已成为移动游戏领域价值最高的IP资源,企业较少对外进行授权,大多均用于自主研发,这也进一步提升了端游IP的价值,未来拥有多款端游IP储备的企业在移动游戏领域也更具竞争优势。

王者荣耀潜在价值超过300亿

但存在极大隐患

伽马数据统计,现有游戏市场的头部IP如“王者荣耀”“开心消消乐”等并未开启续作的研发,这些作品潜力巨大。目前,市场移动游戏原创IP改编续作的商业成功案例不在少数,如“Fate/Grand Order”“崩坏”等。目前,“王者荣耀”是国内移动游戏领域价值最高的原创IP,目前其生命周期仍然维持稳定,数亿活跃用户助推其在移动游戏领域的潜在价值超过300亿元。不过,“王者荣耀”面临未成年人沉迷、颠覆历史等问题,已多次被中央媒体点名批评,因此,其价值的释放存在许多不确定性因素。

动漫IP移动游戏市场规模超92亿元

伽马数据调研显示,动漫IP对于一半以上二次元游戏用户具备吸引力,这也推动了2018年动漫IP移动游戏市场规模将达到92.7亿元,在第三季度,其对市场增长的贡献度已经超过了端游IP。日漫改编的产品仍然是动漫IP移动游戏市场的主力,包括“航海王”“火影忍者”“七龙珠”等IP改编的游戏累计流水都达到了数十亿元的规模。同时,得益于国漫的快速发展,国漫IP改编移动游戏的产品流水也出现快速增长,包括“葫芦娃”等国漫也陆续改编。其中“我叫MT”改编的产品《我叫MT4》在2018年流水预计超过30亿元,成为2018年国内流水最高的动漫IP产品。

中国小说IP移动游戏市场规模将突破63亿元 巨大潜力尚未释放

中国市场上,小说IP移动游戏市场规模将突破63亿元。从小说IP来源来看,网文IP仍然是市场改编的主力,首要原因是网文IP适合改编移动游戏,目标受众年轻。其次,网文IP也易被改编成了影视剧或动漫等不同形式的产品,并能够与移动游戏产品形成联动,《斗破苍穹:斗帝之路》《烈火如歌》都因为影视剧的热播而带动了移动游戏关注度的提升。
相对来说,传统文学都已被大型企业所占据。金庸小说六部大作在完美世界和搜狐畅游手中,而网易的《楚留香》游戏2018年表现极佳,也预示着小说IP改编游戏未来巨大的潜力。

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