10月Facebook美国买量TOP20:中国公司夺冠、最土豪

热衷于占领美国iOS市场Facebook平台手游买量榜的游戏,就剩下了两种:一是用广告收入替代交叉推广压缩买量成本,商业模式明朗的超休闲游戏;二是有迫切需求出海需求,想要短期内看到成果的国产游戏。

【GameLook专稿,转载请注明出处】

GameLook报道/刚刚过去的10月成为了买量市场的淡季,除了领头的鹅厂传闻削减营销预算以外,以往投放大户都压缩了投放数量,连一向拉上限的传奇类买量效果也出现了下降。而尽管国内买量市场出现共克时艰的景象,但随着出海市场逐步被打开,国产游戏在海外的投放行为却变得愈发活跃。

今天,市场研究机构Sensor Tower发布了10月美国iOS市场Facebook平台手游买量TOP20榜单,国产手游依旧在大洋彼岸傲视群雄,TOP20中有7款国产手游上榜,比例超过三成。总体来看,与9月相比,10月上榜国产手游整体减少了1款,霸榜局面也从包揽前5,转为了占据前5中的3个席位。

国产游戏占比35%,海外投放热情依旧

《文明觉醒》(榜单第1)

继《剑与家园》后莉莉丝又一款全球同服的SLG,本月《文明觉醒》显著加大了投放力度,广告占有率是第三名的近2倍。Sensor Tower统计,《文明觉醒》已经成为2018年10月国产手游出海的第8名,相比9月流水成绩增长156%,其下载和收入主要来源都是美国。

《苏丹的游戏》(榜单第3)

梦加网络旗下产品。时隔许久,终于出现的又一款阿拉伯文化题材的SLG,本月投放力度似乎有所下降。

《放置奇兵》(榜单第5)

越来越重度的放置类游戏代表,海外同类产品较少造就的蓝海,以及高留存和舍得花成本的投放带来了显著成绩。

《Chapters: Interactive Stories》(第8)

中文在线旗下美国工作室Crazy Maple Studio制作产品,游戏类型为互动叙事游戏,类似美国长期霸榜女性向产品《Choices》和《Episode》系列。

《熹妃Q传》(第11)

玩友时代发行的非常具有特色的宫斗题材产品,在海外该题材基本属于蓝海。

《砖块消消消》(第17)

本期内《砖块消消消》取代《滚动的天空》,成为猎豹移动在Facebook上打榜的主力。据称《砖块消消消》帮助猎豹实现了轻度游戏中度收入化的突破。作为超休闲游戏(猎豹表述为“轻游戏”)买量做广告收入的老手,猎豹主打的每一款游戏似乎都能成功。

《叫我官老爷》(第19)

升官游戏是国内的特色品类,而创酷互动则致力于让升官游戏走出国门。此前,升官游戏多见于韩国等官本位的东亚文化圈,随着在美国区的投放力度加大,创酷互动似乎也要让美国人民尝尝升官的厉害。

老产品另谋出路,上榜阵容新游为主

在海外,Facebook和Google仍然是被公认的两大头部平台,Sensor Tower透露,通过Facebook引流而来的玩家在游戏中的消费是Instagram的3倍、推特的4倍,而且对全球各市场都有比较高的普适性,因此往往是国内手游出海买量的首选。

不过由于买量市场出现一定固化,许多当地老牌高收入的长线游戏,在Facebook上其实已经很少能买到新量。加上成本相对较高,iOS美国区畅销榜排名的前列的高收入产品,往往很少出现在这份榜单上,在去年的文章中,GameLook就已经揭示过该现象。

比如AdSeeData曾经透露,iOS美国区畅销榜Top100的游戏当中,80%都在线上买过量,其中40%会覆盖两个或以上的主流平台。在TOP20当中,覆盖多个广告平台的产品比例更是达到80%。因此,老牌产品投放预算分散几乎是必然现象。

因此,热衷于占领美国iOS市场Facebook平台手游买量榜的游戏,就剩下了两种:一是用广告收入替代交叉推广压缩买量成本,商业模式明朗的超休闲游戏;二是有迫切需求出海需求,想要短期内看到成果的国产游戏。

如在本次榜单当中,超休闲游戏入榜数量为6款,国产游戏入榜数量为7款,除排名上国产游戏占据优势,数量上双方不相伯仲。排除重复产品,二者相加占据TOP20榜单的六成。

SLG易洗完用户,多平台覆盖唤回更重要

此外,榜单还可以发现一个有趣的现象是,国产出海手游中创收能力最强的一个品类SLG,同样很少出现在Facebook的买量榜上,上榜6款产品当中其实只有排名第一的《文明觉醒》,排名第三的《苏丹的游戏》两款SLG。

产生这种情况的原因,其实和海外高收入游戏在榜单中消失的原因是类似的,平台少有新量,和高转化率带来的高成本让企业被动选择增加覆盖平台。一般而言,随着时间的推移,一款产品在投放过程中会逐渐洗完所有潜在用户,产品获量成本会迅速上升。

相对而言,SLG品类受众规模更小,更容易耗干潜在的用户池,所以Facebook的买量榜上榜的往往是新游,对高质量的投放效果需求强烈。一些上线已有一定时日的,基本都在做多平台交叉推广,和唤回老用户的操作。在一些效果不敌Facebook,但成本更低的平台上买量,带来的经济成本更低。

本文为GameLook原创文章,如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2018/11/344005

关注微信