《莎木3》登陆,WeGame打造全链服务平台

12月16日,“核聚变 Tour2018厦门站”中,日本知名游戏制作人铃木裕先生应WeGame邀请参加舞台交流和专访活动,与中国玩家零距离讨论《莎木3》的创作历程。活动现场,独家放送的精美游戏短片引爆玩家热情,借此机会,铃木裕公布游戏最新消息——《莎木3》PC简体中文版即将登陆腾讯 WeGame 平台,并由WeGame负责中文版本地化。

据悉,《莎木3》开发已经初步完成,铃木裕希望通过游戏和中国玩家进行深度交流,同时也表达对游戏中文版期待之情,“WeGame有非常专业的本地化团队,非常期待他们能提供一个原汁原味的中文版本。”

通常来说,海外游戏进军中国市场时间相对滞后,本次《莎木3》和WeGame的合作则打破常规,在游戏研发阶段就接入平台,完成汉化、本地化工作。显然,WeGame正在获得海外厂商的信任。从另一个角度解读,通过国内游戏平台的努力,中国玩家与海外大作的距离将越来越近。

《莎木3》:二十年磨一剑

在资深游戏玩家群体里,《莎木》系列有着特殊的意义。1999年,《莎木1》横空出世,以复刻真实世界为基点,向玩家展示游戏的想象之美,成为3D开放世界游戏的原点;3年后,《莎木2》以超前的制作水准再度收割用户,成为一代玩家启蒙之作。此后的20年时间内,《莎木》系列都牢牢占据“神作”的位置。

每年都有玩家呼吁《莎木》续集,除了对经典的怀念外,也是对游戏制作人铃木裕的认同。铃木裕创作过众多传奇游戏,《摩托车筐体》《太空哈利》《疯狂赛车》《冲破火网》《法拉力F355》开创世嘉辉煌的街机时代;世界首款3D格斗游戏《VR战士》系列面世,开启长达几十年的格斗游戏热潮;经典的《莎木》系列,更成为沙盒游戏的先行者。

铃木裕的金字招牌加上《莎木》系列的光环,使《莎木3》尚未面世便已在玩家群体中引起轰动。据悉,游戏采用虚幻4引擎制作,将带来比前作更具沉浸感的体验。此前,《莎木3》在Kickstarter网站进行众筹,项目超过8万人支持,筹集资金超过700万美元,创下众筹最快达到100万美元游戏的吉尼斯世界纪录。

中国单机市场:本土化是一道门槛

无疑,《莎木3》和WeGame的合作是个利好,说明中国单机游戏市场正在和全球接轨。近两年来,中国单机游戏市场规模持续扩大,艾瑞数据显示,2017年,中国PC单机游戏用户消费增速加快,规模达到31.5亿元,预计2018年可增长至50.6亿元。

这得益于核心用户群体的增长和用户正版意识的加强,也离不开游戏平台的推动。IDG数据显示,2017年,57.8%的单机游戏用户会选择通过第三方在线游戏平台进行游戏购买。游戏平台已经成为单机游戏的重要入口。

以WeGame为例,成立以来,平台致力通过优质内容吸引用户,并以游戏资讯、购买、下载、助手、直播和社区等一站式游戏服务,培养国内游戏用户,尤其是泛游戏用户的单机消费习惯,成为单机游戏市场的推动者之一。

需要注意的是,随着娱乐方式的多元化和人口红利的消失,游戏也面临着增速放缓的现状,并且加入到和视频、影视等不同娱乐方式争夺用户注意力的行列中。这就使游戏平台必须具备基础优势:首先,是平台方的生态布局,决定平台是否能提供更专业的服务和更多的衍生可能;其次,是平台用户的数量级和消费观念,决定平台撬动的流量底盘和拓展的商业想象空间。

而海外厂商还需要在中国游戏市场内找准自身的位置,平台的本土化水准成为评估的关键维度。因为中国玩家对游戏的喜好,以及中国市场对游戏持有的审慎态度都决定着游戏产品的天花板。本土化不仅解决游戏的最基础的语言问题,更多的是打造游戏产品融入中国市场的入口,包括但不限于游戏文化融合,产品的推广。

海外游戏与中国市场结合的越紧密,其本土化进程会越顺利。以《莎木3》为例,它选择在研发阶段与WeGame合作,研发和汉化同期进行,大大缩短游戏入华的时间差;游戏的引流和推广也可以配合研发进程无缝对接,有效提升产品热度和玩家期待值。倘若这一模式获得成功,或将成为海外厂商进军中国市场的又一合作方式。

为什么是WeGame?

目前来看,《莎木3》之所以和WeGame合作,衡量的标准应该有三点。最基础的是WeGame的本土化优势。在过去的十多年内,腾讯引入了大批海外的经典游戏,在运营和本土化层面已有丰富的心得,如《英雄联盟》与《DNF》都成为全球级别的头部游戏。

对中国市场和玩家的洞察成为WeGame的天然优势,短短一年内,WeGame操盘并运作《饥荒》《星露谷物语》《堡垒之夜》等系列大作与独立游戏,并奠定了海外游戏的运营基础。

例如,WeGame为海外游戏引入配备专门的团队,以满足厂商不同的需求,如专门的汉化团队,提供从文字到语音的汉化,确保游戏原汁原味的呈现。相应的项目团队还针对游戏不同阶段的不同需求做出支持,除汉化外,针对中国游戏市场加入相应内容、测试、资源协调、推广营销和传播上都进行专业化、团队化的服务。

再者,WeGame丰富的技术储备,成熟、稳定的服务器群,和专业的客户服务体系,能够为游戏、玩家带来更好的体验。

WeGame的用户生态也成为吸引《莎木3》的核心因素。游戏产品的引流一直是厂商关注的重点,WeGame坐拥腾讯社交链条与沉淀下来的庞大用户群体,具备流量优势,并通过服务构建活跃的生态圈,为平台游戏引爆和用户导入打下良好基础。

显而易见,WeGame通过自身优质的平台和服务获取厂商的信任,并以优质产品带动用户增长,继而反馈给厂商。这种良性的生态环境,将是WeGame最大的优势。

单机游戏市场未来的趋势

2018年,全球主机市场进入白热化的竞争态势,Epic推出游戏商店,宣布抽成比例降为12%;Discord计划通过降低抽成比例吸引用户;V社更新了《Steam分销协议》,采取阶梯分成形式,向大厂商倾斜资源和分成……平台之争背后是对头部游戏内容的渴求和争夺。

从主机市场的现状出发,无论是内容或者流量的争夺,最终都要落在“服务”上。对厂商而言,在现有非排它性的平台入驻标准上,接入多个平台成为趋势,平台竞争力除了流量外,将是更方便的接入,更完整的服务,更有序的推广。

而选择独家合作的大厂商考量的是平台能够提供资源的多寡,以及服务的完整程度。一言蔽之,未来平台发展的契机将是专业化、垂直化、全链式服务的突破。

对玩家来说,谁能提供更舒适的游戏体验,打造更贴近自身需求的社区文化,谁就能成为新的流量入口,这让中国单机市场平台的状态愈加明朗。在此背景下,WeGame一直探索内容服务的边界,包括海外游戏同步引入和本地化工作,《莎木3》的加入,则显示平台引入和服务海外大作的潜力和信心。而选择WeGame的《莎木3》,是否能成为这一趋势的受益者?让我们拭目以待。

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