2018年全球移动游戏广告报告:安卓投放占全球主位,国内渠道更重角色扮演

2018年,全球游戏格局迎来转变,而市场总体仍呈高增长趋势。国内政策的松紧极大影响了行业起伏,海外营销的移动化和视频化也走上了新高度。据统计,2018年全球游戏市场同比增长13.3%,全球游戏市场总收入达1379亿美元,其中手游市场占比首次超过一半;2018年全球手游玩家数量达到22亿,其中大多数都是通过智能手机玩游戏。

ZingFront数据团队以2018年期间所追踪到的“游戏行业广告数据”为依据,整理并发布了渠道透视、广告主透视以及创意素材透视报告,为游戏领域开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

全球渠道多策略益智,国内渠道更重角色扮演

(△2018年Facebook游戏类型投放排名)


(△2018年今日头条游戏类型投放排名)

根据SocialPeta数据显示,2018年投放在Facebook渠道的游戏类型中,策略类高居榜首,娱乐场类位居第二但展现量仅为策略类的一半,动作类、街机类、卡牌类紧随其后跻身前五;从Google Adwords方面看,益智解谜类居榜首,其后为街机类、卡牌类、动作类、策略类;体育类、探险类、赛车类位于榜单末端。

而国内渠道的游戏类型分布则明显不同。以今日头条为例,角色扮演类游戏以绝对优势排名第一,其展现量超过了排名第二、第三的策略类以及动作类的总和;腾讯广点通方面,角色扮演类同样排名第一,展现量超过排名第二的策略?类近一倍;全球渠道投放较多的娱乐场类、街机类游戏反而位于国内渠道的末端。

安卓版占全球主位,日韩地区更喜iOS


(△2018年全球游戏类广告主Top10)


(△2018年日韩地区游戏类广告主Top10)

从全球游戏类广告主创意素材展现量分布来看,安卓版游戏占据前十中的八位并且霸于前六;北美以及东南亚地区均以安卓为主,而日韩地区则反以iOS版占据榜单90%。游戏类型分布主要为角色扮演类、策略类、益智类、教育类等。

以iOS版的角色扮演射击游戏《Sniper 3D Assassin: Gun Games》的营销策略来看,其广告投放渠道以Google Adwords、Facebook、AppLovin以及Vungle为主,创意素材以Html页面和视频为主,投放媒体极为多元,其中娱乐、模拟、益智和策略类居多。

上半年图片素材领跑,下半年视频素材爆发


(△2018年游戏类广告主素材类型占比趋势)

2018年游戏广告素材分化趋势明显。Q1及Q2季度图片类素材占比较高,而Q3及Q4季度则转变为视频类素材整体占比较高,这也顺应了下半年视频营销崛起的潮流;Playable素材从7月开始明显增长到Q4季度数量暴增,预计未来Playable仍有较大发展空间。

以《数字绘画:填色游戏》为例,其Playable素材投放近2个月,展现量为85M、转化39K,投放渠道主要为Applovin,投放地区主要有德国、加拿大、韩国、法国以及印度。

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