2018年美国App投放市场洞察报告:“视频”形式手游广告占比90%,中美反差明显

纵观2018年国内App总体的投放特点,虽受双11的流量红利刺激而出现了App投放市场“短暂性井喷”的现象,但总体上仍呈现相对“收紧”的趋势,累计投放的手机游戏App数量基本维持在年初4000余款的水平。
而大洋的另一端,据eMarketer数据显示,2018年美国智能手机用户约2.29亿,智能手机普及率达到70%。移动广告的支出达到750多亿美元且收入已超过电视广告收入,其中更多的是来源于视频广告投放量的增长。“视频广告”已成为美国App投放市场的主流投放形式,尤其是手游行业。同时,策略与博彩类游戏是美国手游产品投放数量最多的类型,两类游戏数量占比超过40%。

以下为本次报告内容。

总结

总体上,2018年11-12月美国App投放市场的总体现状与国内相比,既有相同点也有差异。相同点在于游戏行业的投放量均占据很大的比例;而从投放App的2级分类占比等投放特点上,却同样存在这差异。此种差异虽在表面上体现出两大移动互联网强国之间的用户行为习惯与偏好上的区别;但更重要的是应对国内手游市场的“寒流”以及国家对于“网络安全”法规监管驱严等因素影响,我们认为更多的是通过上述差异而找到相应的增长点与爆发点,抓住海外用户从而实现国内App“顺利出海”。

此外,从美国App投放渠道上看,社交平台No.1—Facebook的用户及广告收入趋势有所放缓,但其仍会是美国移动广告增量的主体,包括Instagram、Snapchat等平台新技术(视频社交等)功能不断的成熟,我们认为,以Facebook所代表社交媒体投放渠道的投放量在未来仍会迎来新一轮增长。

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