2018年预计创收500亿,头条广告收入首次未超预期

原因主要是买量成本的激增到达临界点,以及去年10个月版号暂停审批的窗口期,市面上新血减少导致厂商投放热情有所降低。同时,微信小游戏广告业务的开放与崛起,对厂商的钱包也有一定分流。

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GameLook报道/1月16日消息,彭博社援引知情人士爆料声称,今日头条母公司字节跳动广告收入增速放缓超出预期,导致2018年营收“勉强达标”。

知情人士进一步透露,字节跳动对2018年公司营收预估在500亿元到550亿元之间,最终数字达到了“目标的低端”,也就是500亿人民币。这也是自头条成立6年多时间以来,第一次营收没有超出预期。

按照彭博社的说法,广告收入未及预期的原因,主要是头条推迟了新功能的商业化变现。

目前,字节跳动已经建立起以今日头条、抖音为首的明星App矩阵,并凭借手握大量流量成为游戏行业最青睐的广告投放渠道,在1月15日字节跳动社交产品说明会上,抖音总裁张楠正式宣布抖音日活突破2.5亿,月活超过5亿。

根据App Growing出具的《2018年游戏行业买量市场洞察》显示,头条系依然是游戏买量投放的最大渠道,去年一年头条系渠道投放广告量超过10万条。

不过该份报告同样指出,行业内买量热情正在下降,如2018年年初首次投放广告的游戏占比为51.7%,到年底该比例已经锐减至20.9%。

造成该现象的原因主要是买量成本的激增到达临界点,以及去年10个月版号暂停审批的窗口期,市面上新血减少导致厂商投放热情有所降低。同时,微信小游戏广告业务的开放与崛起,对厂商的钱包也有一定分流。

头条自己发布的报告也对该趋势有所体现,在今日头条发布的《游戏行业白皮书》中,尽管截至到2018年11月份,今日头条游戏行业广告消耗金额,已经是同年1月份的2倍,以及一年半前的5倍。

但GameLook发现,自2018年8月收入到达顶点后,头条游戏行业广告消耗金额进入平稳的调整期,没有再出现以往大幅度的增长。

而根据GameLook打探到的信息,2018年头条系游戏广告消耗预计在150亿元左右,意味着头条系游戏广告消耗约占其总体广告消耗的三成。

另外据GameLook结合腾讯、百度、360、阿里、硬核厂商、广告联盟收入综合计算,2018年游戏行业手游广告消耗总额接近400亿元,头条系约占整体买量市场的40%左右的份额。

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