头腾深圳”比翼飞”:抖音进军小游戏首款为自研,附接入联系人

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Gamelook报道/2月18日消息,做个小游戏在中国游戏圈已经不是新鲜事,但哪个有量的超级APP平台要做小游戏这对开发者来说是个大事。

继2018年腾讯微信、手Q正式开放小游戏平台以来,行业内有量的平台型公司相继下手小游戏,比如硬核联盟、阿里、快手小游戏,今日行业内则又多了一个重量级角色:字节跳动公司(以下简称头条)。

抖音进军小游戏:首款自研意外,运营团队在深圳更意外

作为腾讯公司宿命中的对手,头条于2018年11月举办的年度“生机大会”就宣布启动小程序,而作为小程序子集的“小游戏”正式登台,自然是指日可待。

今日,抖音正式发布了第一款小游戏产品《音跃球球》、宣告抖音加入了小游戏争霸的阵容,但激动之余、GameLook需要指出这并不是头条系首次发布小游戏,事实上在2018年8月今日头条APP已测试上线了3款“不温不火”的小游戏产品,目前iOS端的今日头条APP中至少有9款小游戏在运营。

那么,为何今天抖音发布小游戏引发行业内众多开发者的高度关注呢?

因为抖音有量啊!更准确的说,抖音作为一款短视频娱乐应用,其用户与游戏用户重叠度高;其次,视频形态非常有助于小游戏产品的曝光;最后,抖音现有的视频广告变现体系,能够无缝帮助小游戏产品获得相对高的广告收益。

根据今日QuestMobile发布的数据,抖音1月份MAU已达2.8亿、而DAU根据官方数据全球已超过2亿,在短视频类TOP5中,有3款APP来自于头条系,如果说社交是腾讯业务的基石,那么可以说短视频早已成为头条系的天地。

对小游戏公司来说,接入抖音虽然没有了微信、手Q的社交裂变效应,但不去搏一搏、怎知鹿死谁手呢?同时,头条一年几百亿收入的大公司、张一鸣忽悠CP说不过去啊?对不?

你说呢?张一鸣,可不能忽悠咱们小游戏开发者

在今日抖音进军小游戏的消息中,GameLook得到了两个令人意外的细节:

首先,抖音发布的这第一款小游戏《音跃球球》居然是头条自研的,这可能是头条体系对外曝光的第一款自主研发的游戏产品,据说颇用心研发,虽然是款小游戏但也具特殊意义,其验证了此前诸多传闻,比如头条有意投资游戏公司、甚至自己研发游戏,传闻再往下走一步那就是独代发行了。

其次,头条公司的小游戏运营团队绝大多数位于深圳!深圳可是腾讯总部啊!头条作为一家最近刚花了几十亿买房的北京籍巨头,在开展游戏业务上直接落子深圳,要去跟腾讯玩贴身飞行、近距离PK,太有戏剧性了,虽然目前手游大渠道多位于深圳,头条这么选有其合理性,但头腾两家公司真叫不是冤家不聚头,而与大家猜测一致的是,头条小游戏运营团队确实有前腾讯的员工。

头条小游戏基于短视频分发:将支持买量,先广告后实现内购

作为今天才发生的事件,抖音第一款小游戏《音跃球球》发布代表抖音小游戏平台迈出了第一步,但在整体平台进度上,抖音小游戏平台处于起步阶段,比如目前平台尚未对外部开发者开放。

抖音第一款小游戏《音跃球球》

小游戏在头条内部的正式称谓叫:字节跳动小游戏,名字有点绕口、代表的所有头条系APP的小游戏产品。根据目前GameLook了解的进度情况,头条正在落实小游戏买量方式。

目前开发者能够做的就是先详细阅读接入文档,做好接入准备,头条已提供了一份可供参考的技术文档,这份文档中,GameLook依次划下重点。

第一个重点,文档内有头条接入联系人的联系方式,有任何问题都可以联系下面三位:

微信号如下:

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1)商业变现条款

“首发游戏”定义:

之前未在任何小游戏平台上线过的产品,包括但不限于:微信小游戏平台、QQ轻游戏平台(玩一玩、玩吧等)、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等;

玩法、美术等方面有亮点的产品。字节小游戏平台将有委员会对其测评。

满足以上两条的产品即为字节小游戏的“首发游戏”,享受对应分成条款。

PS:首发≠独占,开发者可同步于其他平台上线。

字节小游戏渠道费为5%,下述所有收入皆为剔除渠道费后的分成比例:

广告收入分成比例:

小游戏内购分成比例,内购必须游戏有版号:

2) 小游戏接入细化要求

开发者官网:https://developer.toutiao.com/

只有通过运营审核邀请入驻的游戏才能被安排测试,如果游戏没有经过运营评审是不会被安排测试,即,不能上线。

在文档中,头条明确表示,“由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发,所以需要给游戏准备冷启动视频,如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户。同时小游戏能够产生比较多的小视频是获量的关键。

头条要求:

除了提供各种尺寸图片广告外,CP需要提供至少提供10条以上短视频、且录屏视频不超过5条,且必须为竖版!

同时头条小游戏有对应的录制视频功能,方便用户录制视频进行分享传播,头条提供了相应功能的技术接口。

用户不登录帐号必须能够正常游戏,因为头条系产品不强制要求用户登录帐号。

值得注意的是,申请文档中头条强调了游戏是否已接入腾讯微信手Q、硬核手机厂商,其要求CP填表明确,如图:

3)抖音小游戏流量入口,6个

相比之下,去年11月今日头条小程序公布的入口则有8个,以下是抖音小游戏的入口。

4)什么游戏可能会火?

头条于2018年7月,曾对平台上火的短视频进行观察,头条总结出通常爆款小游戏有以下几个特征:

游戏超出用户预期:

玩法超出预期如,最囧游戏;

主题新颖少见超出用户预期,如,黑洞大作战;

游戏音视频画面结合好,设计精致,如,跳舞的线;

游戏画面好、内容丰富或有故事性,如,Florence、守护你前行;

能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字:飞刀+容嬷嬷扎针;

点击头条技术接入文档了解详情。

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