腾讯网易海外收入暴增5倍,Appannie 2018中国出海游戏深度报告

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Gamelook报道/

俗话说,东方不亮西方亮。虽然国内手游市场在2018年经历了缓慢增长,但国产手游出海成绩却十分喜人。

近日,业内数据公司Appannie发布的《2018中国移动游戏出海报告》显示,去年国产手游在海外的下载量超过32亿次,同比增长了39%,收入突破61亿美元,同比增幅49%。与以往相比,2018年国产手游出海最大的特点是腾讯网易等大厂的增加了海外市场投入力度,按照IHS的分析,去年腾讯网易在海外游戏总收入达到了4.72亿美元,对比2017年的7800万美元,同比增长高达505%。

而在游戏品类方面,除了SLG仍旧占据出海收入榜最多位置外,战术竞技成为了全球趋势,对收入榜和下载榜的影响力日益增强。免费榜上,小游戏在全球的统治力扩大,国产手游出海下载榜当中,也有一半都是小游戏产品。

2018年度出海收入最高的15家发行商分别是:FunPlus、IGG、网易、智明星通、龙创悦动、友塔游戏、龙腾简合、腾讯、易幻网络、卓杭网络、游族网络、Tap4Fun、昆仑游戏、沐瞳科技和创酷互动。

以下是Appannie详细报告内容(本文数据图来自Appannie和IHS):

2018年度国产手游出海成绩单

下载榜:小游戏和战术竞技表现突出

从游戏玩法来看,休闲小游戏仍是出海主力,前十五名占比超过了50%。作为去年最流行的战术竞技品类,腾讯的《绝地求生》和SEA(Garena前身)的《Free Fire》成功拿下了冠亚军,而网易的《终结者2:审判日》也凭借在欧美市场的优异表现进入了Top 15。

按照IHS此前发布的2018年度手游报告显示,腾讯的《PUBG Mobile》下载量超过2.74亿次,Garena发行的《Free Fire》下载量超过2.06亿次,而排名第三的《恋爱球球》下载量也超过1.78亿次。

除了《绝地求生》、《堡垒之夜》、《荒野行动》、《Free Fire》和《终结者2:审判日》之外,还有其他10款游戏加入了战术竞技模式,比如腾讯的《王者荣耀》、《QQ飞车》,Smilegate的《穿越火线》、R2 Games的《Heroes Evolved》、巨人的《球球大作战》、网易的《阴阳师》、EA的《战地5》、Take-Two的《荒野大镖客2》、华纳发行的《消逝的光芒》和动视暴雪的《使命召唤:黑色行动4》。

不过,下载榜让人比较意外的是《王国纪元》,这款重度SLG去年的出海下载排名居然挤进了前五,也是唯一一款进入出海下载榜的SLG手游。

2018年国产手游海外下载量Top 15依次是:《绝地求生》、《Free Fire》、《恋爱球球》、《无尽对决》、《王国纪元》、《钢琴块2》、《飞机大亨》、《Word Link》、《Block Puzzle Jewel》、《Billards City》、《Arena of Valor(王者荣耀海外版)》、《终结者2:审判日》、《跳舞的线》、《滚动的天空》和《Draw In》。注:《Free Fire》的研发团队是Garena上海工作室。

2018年中国发行商出海下载量Top 15:涂鸦移动、猎豹移动、腾讯、网易、IGG、Worzzle、创智优品、沐瞳科技、Modern Avenue、FunPlus、SuperTapx、RAY3D、3DGames、友塔网络和力比科技。

收入榜:SLG主导、腾讯网易出海收入同比增5倍

不出意外,SLG成为了国产手游出海主力,在手游出海收入榜Top 10的占比达到了一半,而且大多数都是头部位置,比如前五名有4款都是SLG,排名第一的《王国纪元》、第三的《火枪纪元》、第四的《阿瓦隆之王》和第五名《列王的纷争》都是这个品类。

另外一个收入较高的品类是战术竞技,网易的《荒野行动》和腾讯的《绝地求生》双双进入出海收入榜Top10;MOBA手游也有两款进入了前十五名,分别是腾讯的《Arena of Valor》和沐瞳科技的《无尽对决》。除了以上三大品类之外,二次元和女性向手游在海外的收入也非常可观。

2018年度国产手游海外收入榜前十五名分别是:《王国纪元》、《荒野行动》、《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》、《绝地求生》、《黑道风云》、《放置奇兵》、《仙境传说RO:永恒的爱》、《碧蓝航线》、《Arena of Valor》、《奇迹暖暖》、《无尽对决》、《城堡争霸》和《极品芝麻官》。

2018年中国发行商出海收入榜前十五名依次是:FunPlus、IGG、网易、智明星通、龙创悦动、友塔网络、龙腾简合、腾讯、易幻网络、卓杭网络、游族网络、Tap4Fun、昆仑游戏、沐瞳科技和创酷互动。

按照IHS的预测,腾讯和网易两家公司的海外手游收入在2018年达到4.72亿美元,同比增幅达到5倍(Gamelook注,该数字与Sensor Tower和Appannie的预测出入较为明显,因此仅供参考)。

整体数据:2018国产手游海外收入破61亿美元

报告显示,在2012年7月-2018年12月期间,国产手游在全球(中国以外市场)的综合下载量超过170亿次,手游收入(不包括中国市场在内)累计超过200亿美元,而在海外收入超过百万美元的国产手游数量超过了1000款。

2018年期间,全球手游下载量(中国仅限iOS)超过了400亿次,比2016年增长了20%;手游收入接近600亿美元,比2016年增长了40%;全球手游玩家使用时长超过1250亿小时,比2016年增长了30%。

印度市场正式超过美国,成为全球手游下载量最多的地区,中国市场则以iOS下载量排名第四。收入方面,美国成为全球收入最高的市场(中国仅限iOS收入),同比增长了23%,全球手游收入榜前十名依次是:美国、日本、中国、韩国、中国台湾、德国、英国、加拿大、法国和澳大利亚。

2018年中国发行商海外手游下载量32亿次,同比增长39%;手游出海收入61亿美元,同比增长49%。

从类别来看,应用出海的下载量增长远高于收入增长,比如在2018年期间,国产应用的海外收入只有6亿美元,不到手游收入的十分之一,但由于基数较小,同比增幅却达到了50%。

从区域分布来看,2018年国产手游出海的下载量主要来自美国、印度、印尼、巴西和越南等10个地区;手游出海收入排名前十的地区依次是:美国、日本、韩国、中国台湾、德国、中国香港、英国、俄罗斯、法国和加拿大。

根据报告统计的数据,国产手游在美国、印度、印尼和越南四个市场的下载量同比增幅都超过40%;而在美国、日本、韩国、德国、英国和加拿大等六个国家的收入同比增幅均超过50%。

从游戏类型来看,中重度游戏仍是国产手游出海主力,比如在印度、美国、德国、日本、韩国、巴西、俄罗斯、印尼、泰国和菲律宾,中重度手游出海下载量的占比都在60%以上。

而在海外用户使用时长方面,重度国产手游在美国、俄罗斯、巴西、韩国、印度、印尼、菲律宾和泰国等地的占比都超过60%。

Appannie表示,在2018下半年,海外下载量超过100万次的国产手游数量达到了275款,海外收入超过100万美元的国产手游数量超过283款。

Appannie报告备注:根据发行商在上架 Google Play 时选择的子类别,将各类游戏大致分为轻度、中度和重度游戏。
•轻度游戏:桌面和棋类游戏、休闲游戏、教育游戏、家庭游戏、音乐游戏、益智游戏、知识问答游戏、文字游戏
•中度游戏:冒险游戏、街机游戏、卡牌游戏、赌场游戏、竞速游戏、模拟游戏、体育游戏
•重度游戏:动作游戏、角色扮演游戏、策略游戏

中国移动游戏公司出海定义:中国发⾏商在海外市场开拓的具体做法多种多样, 例如:1)直接在海外发布原创产品;2)借助海外发⾏渠道发⾏产品;3)通过在海外设⽴⼦ 公司和分⽀机构发布产品;4)收购海外产品,等等。本报告里的出海游戏收入为该款游戏海外iOS和Google Play商店收入总和;中国出海公司榜单中的海外收入包括海外子公司和分支机构发行的游戏收入,不包括通过直接收购的形式获得的海外⼦公司所发⾏的 App 收⼊,也不包括通过海外发⾏商获得的收入,报告里统计的收入不包括通过第三方支付渠道获得的收入。

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