bilibili代理现象级独立游戏《Dead Cells》中国区移动版

Gamelook报道/如果说画面是游戏的外表，那么玩法就是游戏的灵魂，套用一句流行的话来说，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。

正因如此，玩法创新的独立游戏总能够脱颖而出，比如叫好又叫座的海外独立游戏《Dead Cells》就是其中之一，它不仅总销量突破了200万套，还是2018年Steam最受好评的十大游戏之一、入围2018年十大最佳独立游戏。

7月10日，B站宣布代理《Dead Cells》中国区手机版，让国内玩家和手游行业对这款海外爆款独立游戏正式进军中国市场感到惊喜，玩家们纷纷表示“Steam玩了好评，希望手游也可以带来好的体验，出必玩”，游戏预约页面在bilibili游戏中心的评分达到了9.8分。

现象级独立游戏登陆移动端：B拿下《Dead Cells》手游版

自2017年发布至今，Motion Twin研发的这款2D像素风游戏一直热度不减，首周销量就超过了75万套，而且Steam平台的玩家好评率始终维持在94%以上。据不完全统计，《Dead Cells》发布之后拿到的业内大奖达到数十个，而且都是年度独立游戏、最佳动作游戏、最佳美术方向等重磅奖项，比如2018年TGA最佳动作游戏。

打铁还需自身硬，之所以能够成为爆款，主要源于游戏品质优秀：视觉效果上，《Dead Cells》华丽的像素画面第一眼就让人印象深刻，饱和但不落俗套的色调、凯尔特风格的游戏内建筑和识别度高的色彩搭配都非常亮眼。据美术师Thomas Vasseur透露，虽然是2D风格，但他在研发时却为角色制作了3D模型，在维持帧数最少的情况下，最大化保证了游戏的动画效果，也让角色动作更加活灵活现，甚至有人评价它“用像素风做出了魂系游戏的打击感”。

角色动作打击感

在玩法上，《Dead Cells》在银河恶魔城类的经典玩法上，大幅融入Rougelike要素，开创了全新的RogueVania玩法。游戏也做了很多不同于传统游戏的设定，比如严格意义上来说，它并没有一个真正意义上的主角，而是一团绿色的细胞，通过控制囚犯身体开始新的生命，由于随机生成的关卡和难度较高的敌人和无法保存进度的设计，玩家们90%的时间都在战斗，而且失败成为了大多数人的家常便饭，甚至被誉为“让你砸键盘的游戏”。

但是，通过每次角色死亡都获得新能力和在商店强化武器可继承的做法，这款游戏总能让你有新的动力继续挑战。既有“好看的外表”，又有“有趣的灵魂”，这才是《Dead Cells》成为海外爆款独立游戏的主要原因。

当然，更值得一提的是，拿到《Dead Cells》手游版中国区代理权的bilibili，涉足独立游戏行业时间并不长，在2018年最初开始涉足独立游戏业务的时候，很多人甚至觉得这是B站在国内版号停摆之际的应急之策。而通过数款独立游戏发行经验的积累，直到与Next Studios合作的《Unheard-疑案追声》在Steam平台大获成功，获得玩家“好评如潮”的评价，越来越多人意识到：原来做独立游戏，B站并不是“玩票心态”。

在游戏行业，发行和代理游戏向来讲究“门当户对”，不合适的发行商甚至可能会给知名IP带来负面影响。所以，除了能够保证游戏开发商的收入之外，更为重要的是发行方要具备能够将游戏“发扬光大”的能力。此次B站能够签下《Dead Cells》，也充分说明了B站在的独立游戏方面的投入已经初见成效。

不止“ACG”：为什么B站能做好独立游戏？

提起bilibili，大多数人第一时间想到的可能是ACG文化、弹幕和鬼畜，但成立十年来，其内容生态已经扩展到了7000多个兴趣圈层，也形成了以年轻人为主的文化社区，截至2019年第一季度，其月活跃用户量破亿，移动端月活用户达到8860万，且78%的用户为18-35岁的年轻人。

对于很多人来说，二次元似乎和独立游戏这两个标签之间的关联并不强，但实际上，B站做独立游戏的时机和条件都已经非常成熟。对于没有曝光资源和庞大收入支撑的独立游戏开发商来说，用户自主传播成为了最重要的成功途径之一。

B站不仅年轻用户较多，而且近两年来，随着用户量的增长和影响力的扩大，还成为了国内流量最大的单机和独立游戏内容集散地。此前，bilibili副总裁张峰曾经提到过B站的游戏用户属性变化：“我们在内部已经不对游戏进行二次元或三次元这样的分类，评判标准是游戏品质的高低，并且B站的游戏用户对于更多不同类型、不同载体和不同玩法的优质游戏的需求越发凸显。”

从自身经验来说，B站自2014年进军游戏业务以来，《FGO》、《碧蓝航线》以及近期的《BanG Dream! 少女乐团派对!》等多个产品都表现出色，即将上线的《重装战姬》也有很高的用户期待度。在此期间，B站还积累了丰富的游戏运营经验。

除了以上的优势，B站对于独立游戏还采取了定制化宣发策略，比如根据《Unheard-疑案追声》游戏内容和属性定制的悬疑PV和海报就在早期引发了玩家们的猜测和积极参与，后续上线的大型在线互动推理活动，更是在玩家之间广为传播，也让游戏收获了良好的口碑和市场表现。

实际上，早在公布之前，《Dead Cells》就已经在B站走红。据Gamelook了解，bilibili平台用户自发上传的《Dead Cells》视频就已经接近7000个，还没有正式公布代理时，手游版在bilibili游戏中心的预约人数就接近万人，足见用户对这款高规格的独立游戏期待度之高。

在进入存量时代和日益成熟化的游戏市场，“精品游戏”已经是成功的必要条件，对于游戏开发商来说，坐拥过亿MAU的B站有着用户和游戏传播方面的独特优势，而对于B站来说，优质的游戏可以给玩家们带来更好的体验。

随着对精品独立游戏内容的投入持续增加和更多优质产品的出现，相信B站将给行业带来更多的新奇品类以及国内外优质独立游戏产品。