腾讯携手任天堂 中国主机市场“风口”将至？

Gamelook报道/在ChinaJoy走过第十七个年头后，任天堂终于登陆了上海滩，主机“御三家”集结完毕。8月2日，任天堂与国内合作方腾讯一起正式参展ChinaJoy，在上海新国际博览中心开设了专门的Nintendo Switch展区。

此次共有《超级马力欧 奥德赛》、《精灵宝可梦 Let’s Go! 皮卡丘/精灵宝可梦 Let’s Go! 伊布》、《塞尔达传说 旷野之息》和《马力欧卡丁车8 豪华版》3大IP、4款游戏参展。展览刚开始十余分钟，慕名而来的玩家就长驱直入、在试玩前排起了长龙。

尽管展区空调马力开足，靠近一脸兴奋的人群，还是会感到空气温度上升了几分，让人不得不由衷感叹任天堂游戏的独特魅力。如此热闹的场景，也令我们对任天堂携手腾讯，未来在国内掀起的波澜多了一丝联想：在中国主机游戏发展仍举步维艰的今天，任天堂正式入华，会不会引爆真正的主机风口，甚至改变国内游戏行业？

很火，但还能更火的Switch

如同迪士尼乐园最热门的项目，总是在开园十分钟内塞满乌泱泱的人群一样，Nintendo Switch展区的火爆，与任天堂和Switch主机在华的高人气有很大关系。

得益于大胆创新，赋予游戏主机革命般的便携性，自2017年3月发售以来，Nintendo Switch主机就开始了自己的全球风靡之路。甚至在主机游戏市场尚不成熟的中国，任天堂和Switch主机，都拥有十足的高人气、与不俗的讨论热度。

明星MV里、新闻报道中、通勤地铁内，首发彩色版Switch主机两支Joy-Con手柄标志性的红蓝配色，就这么在两年多时间里，一点点地融入了中国普通民众的生活。

如在《创造101》、《幸福三重奏》等知名综艺中，Switch主机都曾经“乱入”。而以家庭生活为主题的真人秀节目《女人有话说》第一期中，韩雪、奚梦瑶和谢依霖三名女星，就通过Switch游戏《1-2 Switch》增进彼此感情。长达5分钟的游戏环节，让即便是第一次接触游戏的明星，也感受到了游戏最简单的快乐，更不用提还有汪峰、张靓颖、黄子韬等一众明星也是Switch用户，足见Switch游戏的全民属性。

但是，由于社会对游戏偏见仍深、Switch主机未能正式入华等因素作祟，Switch主机在中国的普及之路多遇坎坷，甚至频遭误解。电视节目虽然出现Switch及相关产品，却引发了错误理解的荒诞场景屡见不鲜，多被粉丝传为笑谈。最终导致Switch主机总是处在“火与不火”之间徘徊，人气虽高却总是难以“出圈”的状态中。

市场飘摇，能否力挽狂澜？

任天堂Switch主机红与不红的“薛定谔”现象，背后其实是整个国内主机市场的尴尬。新千禧年，一纸游戏机禁令，让中国主机游戏产生了长达十三载的断档。尽管5年前禁令已成历史，但积重难返，产业重塑、用户消费习惯培养道阻且长。

近两年，受禁令解除、游戏全球化趋势影响，国内主机市场发展迅速，但仍难以摆脱体量小、影响轻的弱势地位。

根据游戏工委发布的《2018中国游戏产业报告》指出，国内家庭游戏机游戏市场实际销售收入为10.5亿元，仅占中国游戏市场销售收入总额0.5%，同一时期，手游市场收入约是主机的127倍。而这一数字，已经是中国主机游戏从零开始、栉风沐雨发展4年后才达到的成绩。

如此发展速度，无论是对于主机厂商、抑或是玩家而言只能称得上差强人意。事实上，国内主机游戏发展一大阻力，还在于“水货”等灰色市场的侵扰。由于主机游戏开发商多为海外企业，对中国审批政策理解不足，很多时候也不会为中国市场推出“特供版本”，因此许多玩家希望购入的游戏无法过审。

但市场需求仍在，玩家只能退而求次寻找非正规渠道、徒增风险，甚至不乏有主机玩家表示“后悔买国行”，影响后来者决策，最终导致正规市场发展缓慢。

而相比PS4和Xbox One，任天堂Switch平台上的游戏更多属于全年龄，获得版号阻力小。加上Switch流畅网络体验一直是玩家诉求中的痛点，因此腾讯与任天堂的携手，宣布将Switch带入中国，存在改变现状，推动中国主机游戏市场生态成形的可能，双方合作才会如此受到外界关心。

腾讯修路，任天堂搭桥

同样的，腾讯与任天堂合作，不仅是对国内主机游戏市场，甚至是对整个游戏市场生态的推进都有益处。

众所周知，国内游戏市场进入存量时代，精品化已成基本要求，近年来玩家日渐升级的品质需求，与行业相对落后的产品生产产出之间矛盾愈发凸显。加上短视频等多种娱乐方式出现，游戏行业迫切需要更多新市场、新机会和新灵感打开前路。

从双方实力来看，猜测腾讯和任天堂成为中国游戏行业新变数的开路人，并非无的放矢。

如腾讯是中国互联网龙头企业，拥有国内最大也是唯一的社交关系链，具备成熟的研发、运营和本地化经验，渠道等配套系统完备。加上腾讯一直表现出开放且开明的合作姿态，双方的合作可预见在未来发展中阻力较小。

任天堂则拥有多个知名度、商业价值深厚的顶级IP，包括马力欧、塞尔达传说、精灵宝可梦等，且一向以产出高质量、全年龄的游戏闻名。根据评分收录网站Gamerankings统计，历史最高评分前五的游戏产品，均出自任天堂之手。

在玩家当中，任天堂一直是游戏性的代名词，与其他厂商相比，任天堂似乎总是很少在堆砌硬件指标、画面逼真度上花太多工夫，而是长于关卡设计、游戏玩法机制的创新，平台跳跃、赛车、箱庭，任天堂总是能在简单的玩法组合之中创造惊喜。长久以来，“任天堂就是世界主宰”的评价，也广泛流传于玩家当中，虽然用词十分夸张，但也侧面反映出了玩家的喜爱情绪溢于言表。

任天堂最为珍贵的财富，还在于让所有人都感受到快乐的做法，因此即便在没有进入中国的前提下，任天堂早早在国内声名鹊起，拥有大量铁杆拥趸。

游戏行业新来的“破局者”

因此，二者合作意义，不单单在于腾讯或任天堂各自业务增色，同时也具备为游戏行业带去新气象的可能。

任天堂营业负责人柴田聪与腾讯集团高级副总裁马晓轶合影

比如有机会培养玩家审美，让大众游戏品味进一步趋善趋美。这也应该是本次任天堂参展主题，选择“奇乐同享 ‘任’式好游戏”的原因。“‘任’式好游戏”指代“任天堂风格的高品质游戏”，且Switch主机电视、桌面、掌上三种模式随意切换，强调亲友之间共享游戏乐趣，对重视人际关系的中国玩家气质吻合。

对于玩家而言，Switch国行的出现，将代表获得本地服务器、中文化游戏等更优秀体验，以及保修等消费者权益获得有效保障。

考虑到中国市场蕴藏的庞大机会，Switch主机可能还会以更为亲民的方式进入中国市场，一方面是价格上有更加优惠的可能，为进一步普及做贡献。另一方面，前不久刚刚公布更加强调便携性的新版本主机Switch Lite，也期待能够在中国首发。

加上近年来，随着精神文明丰富需求迫切，社会对游戏正向价值愈发认可，包括《王者荣耀》、《梦幻西游》等产品，都纷纷开始涉猎传统文化传承，让游戏在公众印象中改观不少。而任天堂Switch可能是进一步扭转公众仍存对游戏的偏见的破局者，意味着倡导全年龄、与朋友共乐的任天堂游戏更有足够的爆发空间。

独立、商业开发者两相宜

具体到开发者，可以分为独立开发者和商业开发者两种角度看。作为继Steam之后又一个对独立游戏适宜的平台，任天堂对独立开发者的友好态度有口皆碑。去年任天堂董事高桥伸也就表示，不认为大型游戏与独立游戏之间存在竞争关系，相反独立游戏还促进了Switch的整体繁荣。

不定时，任天堂还会举行独立游戏直面会，集中为登陆Switch的独立游戏创造曝光机会。直白而言，Switch能够为国内独立游戏开发者提供更为方便的施展舞台，获得新的销量增长点。

虽然在过去，由于语言、缺少中文开发者社区等原因，中国的独立游戏开发者与任天堂沟通门槛很高。但当任天堂展位出现在ChinaJoy之后，我们看到了中文开发者社区、支援等更多可能，以及促成国内游戏行业百花齐放的前兆。

商业游戏同样如此。除了更低的沟通门槛、和更好的开发环境外，腾讯与任天堂携手，有机会带来主机游戏风口，为早已陷入存量市场竞争的国内厂商和开发者，发掘全新的增量机会。这一机会不单单指商业上的成功，还包括研发技术、设计理念的启发，由下之上、从内到外全面改变游戏行业。

而Switch主机本身的移动属性，天然契合手游移植，早先也由手游跨Switch平台的成功先例，如Arena of Valor、《堡垒之夜》等，对当前国内习惯开发手游的开发者相匹配。

因此，Switch入华，不仅能为中国独立游戏开发者，也能为商业主机游戏开发者、手游开发者，最终为整个市场创造全新的增长点。