出海需知:如何在Youtube发布正确的游戏视频?

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Gamelook报道/游戏内容非常适合YouTube平台,在游戏领域,视频时间通常会比较久,用户们的参与度也很高,所以人们在这个平台投入的时间也很长,这也同时意味着,YouTube平台的游戏频道有潜力得到大量收入。

比如,当该平台发布YouTube Red服务的时候,就按照用户观看时长分发广告,而不是总观看量。游戏视频比如直播和Let’s Play等对于广告商来说都是可以考虑的潜在机会。

然而,并不是所有的广告活动都一样,因为所有游戏也不都是相似的。作为广告主,最佳的方式就是基于需要推广的游戏属性来决定游戏视频的使用方式。所以,问题来了,你如何为自己的游戏类型选择合适的推广活动呢?

接下来,我们主要专注于三种游戏类型并且展示已经成功活动方式,对于每个类型,我们都会去探讨它的定义、以及这些特点如何决定推广方式,并且通过用户信息、战略决策等层面给同行更好的决策参考。

休闲和超休闲游戏

休闲和超休闲游戏可能有点不太好定义,但它主要取决于潜在用户的专注度。由于玩家设计简单,休闲游戏本身的玩法设计需要的专注度就比较低。超休闲游戏则更进一步,加载时间做的更短、每次游戏时长也变得更短。

《糖果传奇》是休闲游戏里的典型案例,玩家们可以在数秒之内加载游戏并且开始体验,完成一个关卡可能需要时间,这就是玩家参与度的主要来源。

超休闲游戏的案例包括《Ballon Pop》和FRVR推出的游戏,这些游戏几乎是即时加载,他们的游戏时长设计从来不会超过几分钟。这类游戏的玩法比休闲游戏还简单,因此需要的专注度更低。

虽说广告主也可以寻求这些YouTube频道推广这类游戏,但实际情况是,这些视频渠道并不能给休闲游戏带来有意义的观看量。

从用户群角度考虑,问自己你的潜在用户是谁。当触达玩家的时候,这往往意味着更为年轻的男性用户,那么你的游戏会是这部分用户的理想游戏吗?

另外,还要考虑这类游戏的属性,考虑到休闲游戏和超休闲游戏是为比较短的游戏时长决定的,因此他们不会喜欢时间太长、特别需要注意力的视频。

测试这个观点的做法最好是问一个问题:我的朋友看视频比看我实际体验更有乐趣吗?还是说他们自己下载并且亲自尝试更好?如果是后者,你就需要不同形式的推广,最好的办法可能是60-90秒的视频。

这是一个标准的休闲游戏推广案例,广告主知道玩家下载游戏和亲自体验的效果更好,所以创作了一个76秒的视频。

适合YouTube的游戏

与休闲游戏不同的是,YouTubable游戏更具有沉浸感,通常具有延续性,这也是他们选择游戏视频平台的原因。动作类游戏、或者实时同步的PVP游戏需要具有高度可重复性,因此实际上这类游戏视频最高可以做到10分钟。

或许这类游戏最典型的代表是《堡垒之夜》和《我的世界》,这些游戏的很多视频观看量都在500万次以上。FIFA也是非常适合YouTube的游戏,包括《GTA 5》在内,玩法都非常具有可拓展性。另外一个让游戏适合YouTube平台的特点是社交功能,它可以拉近好友或者陌生人的距离。

这类游戏可以和大多数的YouTube频道合作,不过根据游戏类型的不同,也分为不同方式,专门的渠道应该有特别的视频,但在游戏品类之外,你的推广视频需要最大化利用创意。通常来说,这类游戏在YouTube平台的推广都是比较直接的,比如你做的是射击游戏,就可以优先去找射击游戏类的频道。

非常重要的是,很多这类游戏在YouTube推广之前已经比较成功,拥有了大量用户。尽管如此,仍有相当一部分玩家可能还没有对这类游戏感兴趣,所以,他们很可能未来也不会感兴趣,所以,这时候把目标定位到非游戏频道更合适。

比如《Mr. Fruit》开发商Oh Bibi选择YouTube频道的原因是专注于游戏,而且更容易受到目标用户的关注,他们推广的游戏视频长达13分42秒。

慢节奏游戏

总体来说,策略游戏可以用不同的方式划分,但通常包括战争类游戏(全面战争)、回合制战略游戏(火焰纹章)、回合制策略游戏(文明)。

和休闲游戏以及超休闲游戏一样,回合制策略游戏不太适合做成YouTube视频,但原因却是相反的。这些游戏通常需要玩家深度参与,然后等待结果。

总体来说,一款游戏的节奏越快,它的目标用户年龄就越低,慢节奏游戏应该通过比较短的插入视频展示游戏主要功能。

所以,专门介绍游戏的视频可能不太适合,因为你很难在10分钟内把这类游戏的所有玩法展示一遍,所以,做一个60-90秒的宣传片,展示游戏里最主要的特点,可能会成功。

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