自下而上，《荒野行动》开启电竞出海新模式

GameLook报道/8月12日，“荒野Championship”冠军决赛，在日本东京正式打响，来自东、西日本共20支会师，共同角逐“荒野王者”称号，吸引了大量玩家掠阵助威。总决赛当天YouTube同时最多观看人数超过65000人，各渠道总播放量已超过724万人次，远超日本其余电竞赛事的观看。3个月的赛程、超过9万支队伍、50多万总参赛人数，其规格之高、声势之大、影响之广，一开日本电竞史先河。在当地报道中，“荒野Championship”更是被日本知名游戏媒体Famitsu、4Gamer等评价为“日本最高级别的电竞赛事”、“日本电子竞技领域规模最大的全国性大会”。

如果要拟一张影响过网易战略的产品名单，《荒野行动》必定榜上有名。

自2017年12月登陆全球市场以来，《荒野行动》就掀起了一股热潮，时至今日依旧非常的流行。它除了促成网易由点到面、重点突破、辐射全球的出海方略成型外，在不知不觉中，《荒野行动》也在改变着世界上最固执的一群人——以古板闻名的日本人的娱乐和生活。

世界上最固执的一批玩家，终于也为年轻的电竞打开了大门。对于《荒野行动》来说，这是一个值得庆祝的日子；对于日本市场而言，这也是一个值得重新审视的好机会。

日本没有电竞？

长久以来，相较中韩两国，日本玩家给予人的印象总是有些特殊。这个传统的游戏大国，发迹了征服世界的二次元，却连续将走红全球的RTS、MOBA拒之门外。与之相对，由强对抗竞技游戏衍生的电子竞技，在日本同样举步维艰。

据Famitsu母公司Gz Brain测算，2017年日本电竞市场规模为3.7亿日元，折合人民币约2500万元。同一时期，伽马数据出具的《2017年中国游戏产业报告》显示，中国电竞市场实际销售收入达730.5亿元，是日本的近3000倍，差距悬殊令人瞠目结舌。

日本游戏分析师平林久和认为，日本游戏市场长久被主机游戏统治，玩家习惯在朋友家中联机对战，且早期没有滋生电竞萌芽所需的网吧、局域网等事物，故电竞产业原地踏步。

久而久之，日本人不喜欢电竞也成了一种刻板印象。终于，这种印象被战术竞技游戏《荒野行动》成功打破。电竞拆开即电子竞技，事实上，日本人并非不喜竞技，恰恰相反，日本竞技活动有着深厚的基础，只是其电子竞技形态与中韩两国盛行的模式不同——主要为主机、街机格斗类的竞技，这也与日本游戏市场发展形态有密切关系。

国民游戏，一转攻势

换言之，日本缺少的并非是电竞土壤，而是激发电竞潜力的合适产品，《荒野行动》恰恰扮演了这一角色。

日经中文网统计发现，自上线以来，《荒野行动》连续6个月排日本最受欢迎的免费应用前三。迄今为止，《荒野行动》在日本拥有超过2500万注册用户，成为日本手游市场中的宠儿。

按照游戏市场研究机构GameAge在日本在线游戏协会上公布的数据，2018年日本游戏玩家超过3400万人，估算可得知《荒野行动》在日本渗透率超过7成，已然是真正的日本“国民游戏”。

值得一提的是，同样根据Gz Brain发布的报告数据，2018年日本电竞产业规模达48.3亿日元，折合人民币3.2亿元，虽与中国仍有较大差距，但同比实现13倍的增长。有趣的是，2017年底到2018年整年间，正是《荒野行动》在日本大红大紫的那段日子。

同一时间，《荒野行动》长期占据日本App Store畅销榜TOP5，并频繁登顶。如日本时代更替的重要时刻——令和元年第一天（5月1日），《荒野行动》再度超越一众日本本土手游，占据榜首。

甚至于说，荒野Championship电竞赛事开始的5月5日，也被日本纪念日协会官方认证为“荒野行动之日”。而《荒野行动》能在日本拥有自己的纪念日，这一待遇在此之前是任何一款中国游戏所没有过的。从这一点来看，足见其群众基础之广泛。

是游戏，更是生活

众所周知，日本是典型的老龄化社会，2018年3月，日本全国老龄化水平已经达到27.7%，手游用户平均年龄也超过40岁。令人意外的是，《荒野行动》这一来自中国的游戏，却成功突破了日本市场的年龄结构，真正做到了“老少咸宜”。

比如，在此次的荒野Championship比赛中，东日本冠军战队“të*ripiの戦隊”，就由3名上班族和2名高中生组成。如此特别的队伍组成，或许在全球范围内都十分罕见，这正是《荒野行动》全民化的证明，说明其在日本各阶层都拥有大量拥趸。

“年轻人为什么喜欢荒野行动”，也成为日本媒体热议的社会话题。“能和朋友一起玩”、“被朋友拉入坑”，是许多日本年轻人进入《荒野行动》的契机。

实际上，由于广泛的群众基础，《荒野行动》已不单纯是一款游戏，而是一种社会现象，成为许多年轻人生活的重要组成部分，与新老朋友结识、交流感情的社交手段。

早在2018年，这一现象已经开始形成。2018年6月，“荒野行动”还成为由株式会社AMF运营的“JCJK调查队”发布的，“JC·JK流行语大赏”App中的第一名，是前卫的女初中生、女高中生，每天挂在嘴边的词。

今年5月份，日本富士台还推出了一档女子荒野行动战队的电视节目；上线至今，有多位日本艺人、偶像甚至运动员都曾经在公开场合表示自己在玩荒野行动，包括指原莉乃、手越拓也、2018冬奥会花滑亚军宇野昌磨等；在2018年Twitter话题大赏排名中，《荒野行动》获得第7名，且在YouTube上的相关视频播放量长期保持手游品类的第一。

在日本走红是一次难得的机遇，《荒野行动》也懂得如何去把握。自2017年11月上线之后，便迅速地在日本市场采取接地气的“亲民”打法，频繁与当地知名IP合作联动，如《进击的巨人》《新世纪福音战士》《妖精的尾巴》等，持续维持产品热度，为玩家带来跨越次元的丰富体验。

日服推出一周年后，《荒野行动》同时开始推进线上线下两步走策略，不单重视线上推广，在线下也进行了大量的场景布局：参加YouTube线下粉丝盛会 Fanfest、与年轻潮流服饰BEAMS推出定制产品并在涉谷开设线下品牌店，再到此次荒野Championship赛事，继续实现对日本市场的全方位渗透。诸如此类，许多玩家已将《荒野行动》视作实实在在生活的一部分，在其中进行消遣、娱乐、社交。

无可厚非，《荒野行动》在日本市场已经具备举足轻重的社会影响力，潜移默化地影响着日本年轻人的生活方式。

全民电竞，自下而上

拥有如此广泛而又庞大的群众基础，注定了《荒野行动》要在日本走一条自下而上的全民电竞之路。与其他空降整套职业俱乐部体系的产品不同的是，“荒野Championship”把参赛资格开放给所有15岁以上的日本玩家，凡是只要年满15周岁、在日本本地居住的玩家都可以报名参赛，真正意义上打造“全民电竞”的新型电子竞技形态。

除此之外，“荒野Championship”特意规划了长达3个月的赛程，从5月5日开始，至8月12日结束，海选阶段更是长达一个月，给玩家留出了足够的参加时间。

为了海选能够顺利进行，《荒野行动》产品团队还专门在游戏内为大赛设计了新的系统，战队报名、参赛、统计、排名均可在游戏内完成，极大地降低了普通玩家参与的门槛，突破了以往电竞人工运营的难题。

“荒野Championship”的全民性，还体现在玩家参与赛事的方式多样性，赛事过程中设置让所有线上线下玩家均可参与的环节。在总决赛中，后两局比赛所使用地图：激战原野和飓风半岛，是由玩家们在开赛时参与官方Twitter平台“荒野行動-『KNIVES OUT』公式”投票产生。此外，总决赛还别出心裁地加入了“荒野最强智囊团”的选拔，观赛者可以在比赛现场和线上直播平台上参与答题。这样的设计既为整场比赛增添了紧张刺激感，更增加了广大玩家的参与感，让观众能都参与到这场电竞狂欢中。

在精彩的荒野对决赛事之外，“荒野Championship“”还设计了许多轻松愉悦的娱乐性活动。如在系列赛中，邀请了顶尖Break Dance组合“MORTAL COMBAT”进行开场表演，引燃现场气氛；在总决赛间隙，有日本搞笑艺人铃木拓带领荒野KOL战队在现场与东日本女子战队展开粉丝间的较量，还设置了特殊任务规则比赛——“最强狙击手选拔战”和“最强空降兵选拔战”。诸如此类的安排，为这场专业的比赛增添了几分趣味，让线上线下的观众与选手都能更好地享受这场电竞盛会。

在日本电竞还是起步阶段，大众对于电竞认知度相对较低。《荒野行动》通过与日本最大的电竞品牌RAGE共同运营，通过为玩家“量身定做”的本地化赛事，让玩家真真正正参与到电竞活动中来，实实在在体会到与好友一起比赛的乐趣。这既是能促进玩家持续关注比赛，也是《荒野行动》回馈喜爱它的玩家的方式之一。

最终，在产品本身的号召力，与赛制亲民设计的双重作用下，荒野Championship成为了日本电竞史上的一座里程碑，成功将压抑许久的日本电竞潜能释放，走出了一条崭新的中国电竞出海之路：基于实践，针对特定市场及用户需求打造“量体裁衣“式的定制化电竞产品。

在电竞出海的同时，《荒野行动》也在探索更丰富的游戏内体验设置，譬如先后在游戏中加入了大量武直-10、95式等国产武器装备。如此一来，不仅是中国电竞，《荒野行动》也成为了中国文化出海的重要窗口，开启了中国游戏内容出海千人千面、兼容并蓄的新模式。

结语

自诞生以来，《荒野行动》不仅是网易开拓战术竞技品类的旗舰产品，也是网易探索全球化战略方向的重要一步。如今，《荒野行动》更肩负起中国电竞出海的重任。

几乎每一次，《荒野行动》都无先例可考，却又在看似运气实力杂糅的复杂环境之中，取得了意料之外的成绩，不免让外界的期待更高几分。

一款游戏或许是有极限的，但《荒野行动》正在一次次突破极限，品类、娱乐、生活、电竞，下一次是什么？我们拭目以待。