详解中国游戏20强年报:业绩分化,世纪华通成A股营收第一游戏公司

文章来源于易观分析 ,转自游戏人公号,作者廖旭华

随着监管体系的持续完善,中国游戏产业的产品供应和市场需求在2019年继续升级,从而在整体市场方面体现出较为明显的增速回升。具体而言,2019年,中国游戏产业主要有几大特征:移动游戏市场占比进一步提高,且市场规模增长率较2018年提升明显;产品精品化特征愈加显著,头部产品研发成本及市场成绩均有较大的提升;头部厂商市场份额占比进一步扩大,市场竞争格局持续优化;IP游戏、国产游戏出海等细分市场继续保持优于大盘的增长速度;5G商用预期推动云游戏、VR/AR游戏等创新形态市场快速发展。

同时,游戏产业作为市场规模最大的文化产业,拥有高增速、头部化等特征的同时,还会紧随技术和终端发展进行持续的革命性升级,拥有较高的成长和投资价值。而作为市场领先厂商和产业升级的主要推动者,主流上市游戏公司的2019年年报,既反映了2019年的市场发展情况,也为行业及市场预测未来产业发展提供了丰富的信息,是了解中国游戏产业及主流公司的发展情况的重要窗口。

20强游戏公司业绩分化,世纪华通成A股营收第一游戏公司

营业收入是体现公司业务经营成果的核心指标之一,对于游戏公司而言,营业收入是其产品成绩、市场竞争力和综合实力的直接体现。

按上市公司2019年营业收入计,2019年中国20强游戏公司排名及其营收情况如下:

数据显示,腾讯控股、网易、世纪华通、三七互娱、金山软件是2019年营业收入最高的5家游戏公司。其中,腾讯控股作为全球最大的游戏公司之一,拥有丰富的全球流行游戏产品,同时也有丰富的其他业务,2019年,主要受益于旗下丰富的移动游戏业务,尤其是以《王者荣耀》为代表的国民游戏和以《PUBGMobile》为主的成功出海游戏,腾讯控股游戏业务营业收入为1147亿元人民币;网易作为第二大中国游戏公司,2019年的营业收入主要来源于长线游戏的稳定贡献和以《梦幻西游三维版》为代表的新游戏;世纪华通是营业收入排名第三的中国游戏公司,也是A股上市的营业收入最大的游戏公司,旗下游戏业务主要以盛趣游戏和点点互动为主,拥有行业领先的游戏研发、发行和运营能力,大量的经典客户端游戏和移动游戏,如《热血传奇》端游、《热血传奇手机版》等,均属于市场头部产品,同时,2019年发行的《热血传说》、《辐射避 难所online》等新游戏亦贡献了大量的收入;三七互娱是中国四家营业收入超过百亿的游戏公司之一,依靠丰富的研发和发行经验积累,其2019年国内移动游戏市场收入增长显著;金山软件游戏业务主要以西山居为主,是国内角色扮演游戏的领先研发商之一。

完美世界、哔哩哔哩、网龙、IGG、昆仑万维则分列第六至第十,其中:完美世界拥有丰富的端游和移动游戏产品,以“完美世界”、“诛仙”等IP为主;哔哩哔哩是近年来成长最快的发行商之一,拥有丰富的游戏发行和联运业务;网龙则是传统优势游戏公司,以“魔域”IP为主,2019年游戏业绩主要得益于移动化的成功;IGG是以海外市场为主的主要团队在国内的游戏公司;昆仑万维游戏业务主要以GameArk(昆仑游戏)和闲徕互娱为主。

游族网络、畅游、中手游、心动公司、浙数文化、创梦天地、巨人网络、宝通科技、吉比特、智明星通分列其后。

头部游戏公司的营业收入规模体现了游戏产业的重要性。从上述榜单可以看到,2019年,中国共拥有四家百亿营收以上游戏公司,十三家三十亿营收以上游戏公司,说明游戏产业已经成为最大的文化娱乐产业之一,直接带动产业发展的同时,也通过IP开发与运营等方式为文学、影视等文化产业赋能,还对广告、手机等关联产业有明显的促进作用。更为重要的是,随着头部游戏公司对出海业务的愈加重视,游戏已经成为国产文化及产品海外传播的重要载体。

而从营业收入增长方面看,20强公司的情况典型地代表了游戏市场的发展情况:

在20强游戏公司中,大部分营收增长情况均优于市场,进一步强调了中国游戏产业的强者恒强特征:拥有更加丰富的资源储备和产品能力的公司取得了更好的发展成绩,而头部公司强大的研发实力也将为市场带来更多的精品产品。

同时,即使位列20强,营业收入陷入负增长的游戏公司也有四家。其中,IGG主要是由于长线产品逐渐接近生命周期晚期,而新产品暂未能接档;游族网络则主要是由于新发行产品不达预期及储备产品未上线;巨人网络则是因产品上线延后,且旧产品增长不足;智明星通亦是因为长线产品自然回落,而新产品未能接档。这表明在20强游戏公司中拥有较为明显的业绩分化趋势,即使同为头部游戏公司,但也有部分公司由于产品原因未能实现增长,这也是整体游戏产业分化发展的体现之一。即,在游戏市场持续增长和精品化升级的过程中,拥有丰富的产品储备和能力的厂商具备驱动业绩增长的动能,但也有不少公司未能及时实现产品升级来维持业绩增长。

不过,上述公司均已有较为明确的应对方案和一定的增长预期,但更多的非头部游戏公司面临的困难更大。这是目前中国游戏产业较为明显的风险之一,在市场分化发展的过程中,游戏公司的综合市场竞争力尤为重要,因为,领先型公司正在持续地以优于市场的增速发展,竞争力不足的公司逐渐远离甚至退出主流市场的风险也在加剧。在此背景下,市场和行业对于游戏公司的竞争力认知不断加深,更加认可拥有丰富的产品储备、IP资源、优秀长线产品或突出的研发、发行和运营能力的综合竞争力领先的公司。从另一个角度看,风险也带来了机会,市场分化发展同时也意味着头部公司市场份额的扩大,即综合竞争力领先的游戏公司能够在分化过程中获益。也就是说,中国游戏产业目前存在的分化风险,同时也是重要的投资机会。

盈利能力优秀,多家游戏公司净利润超十亿

净利润是公司经营效益的核心指标,对于游戏上市公司而言,归母净利润能够有效体现其公司及游戏业务的运营效益。

按上市公司2019年归母净利润计,2019年中国20强游戏公司排名及其净利润情况如下:

净利润规模排名与营业收入规模排名基本一致,腾讯控股和网易占据头两名,而世纪华通以27.10亿元(如不包含盛趣游戏全年完整净利润,则为22.85亿元)的归母净利润排名第三,同时也是A股归母净利润最大的上市游戏公司。

首先,从整体上看,游戏行业的盈利能力明显优于其他行业,例如,以整体法计算的A股全市场整体净利润率一般为10%左右,而20强游戏公司中,大部分净利润率均高于10%。一般而言,发行业务相对较少或产品结构较为集中的公司净利润率相对较高,如畅游、IGG、吉比特等,而综合性较强的游戏公司净利润率相对较低,但是,其中以世纪华通、三七互娱、完美世界为代表的头部综合性公司净利润率亦能够高于15%。

具体而言,每家上市公司的具体情况均有所不同。世纪华通、三七互娱、完美世界、游族网络等公司净利润率低于20%,主要是由于对产品研发和发行的投入较大,该等投入有望在未来持续获得兑现;哔哩哔哩录得亏损主要是由于集团业务仍处于发展和推广期;金山软件录得亏损主要是由于对猎豹移动进行减值拨备。

净利润率相对较高是游戏行业业务性质决定的,而与之相应的风险则是游戏产品作为文化创意产品的成绩不确定性。因此,对于游戏公司而言,与短期净利润率相比,更重要的是长期的业绩成长能力,通过产品及市场多元化持续挖掘自身资源和能力积累、通过加大产品研发投入提升游戏品质等方式,有效规避成绩不确定性风险,从而持续兑现资源和能力,具体表现在游戏公司的财务报告方面,主要是海外市场收入、研发投入情况和资源储备。

海外市场收入差距较大,世纪华通优势明显

在已披露海外营收的20强游戏公司中,受益于作为海外游戏发行领先公司点点互动的出色成绩和盛趣游戏的优秀产品成绩,世纪华通以58.3亿元排名首位,比排名第二的网易高出7.3亿元。未披露全年海外收入或游戏业务海外收入的腾讯控股,易观分析估计其2019年网络游戏海外收入约为200亿元,即,世纪华通实为海外收入排名第二的中国游戏公司。而游族网络则在A股上市公司中排名第二。

从整体上看,20强游戏公司的海外市场收入差距较大。一方面,包括腾讯控股在内,共有十一家公司收入规模大于10亿元,另一方面,包括未披露且易观分析估计其海外收入不足1亿元的哔哩哔哩、畅游和创梦天地在内,共有六家公司收入规模在1亿元以内。

近年来,中国游戏公司的移动游戏开发、发行和运营经验优势愈加受到全球游戏产业和用户的广泛认可,国产游戏出海市场收入持续增长,这是腾讯控股、世纪华通、网易等公司海外市场收入取得出色成绩的市场基础。

从公司评价的角度看,除以IGG、智明星通、宝通科技(Efun)等为代表的以海外市场为核心的游戏公司外,海外市场收入是评价中国游戏公司的重要参考信息之一。已取得较优秀的海外市场成绩,表明公司近年来在出海