《荣耀美少女2》终局之夜:女子电竞的无限魅力

GameLook报道/10月初,历时一个多月的《荣耀美少女 第二季》(以下称《荣耀美少女2》)迎来了自己的终局之战。经过几轮激烈角逐,由曾经被淘汰出局的选手组成的“野队”——天狼星队,与热门夺冠“正规军”——巾帼骑士队,最终站在了决赛的舞台上。

5个回合的你追我赶,两支队伍在局内上演了无数次的反转。最终,曾经一度“濒临淘汰”的野队绝地反击,以3:2的成绩,一举夺冠,成为了既“意外”,又在情理之中的结果。

意外之处在于,野队开始并不被看好,决赛的解说居居和瓶子也直言“更看好巾帼骑士队”;而“情理之中”的原因在于,野队的实力,以及付出的努力并不比其他队伍差。因此,这次的巅峰对决,实际上是人物成长、电竞实力,以及节目赛制冲突多位一体的呈现。

实际上,自第二季开播以来,全新的“综艺电竞赛”的定位,以及多元的看点,让节目数据一路走高。微博数据显示, #荣耀美少女#话题阅读量目前已高达6.8亿,衍生子话题21个,累计阅读量接近16亿,讨论量接近260万…

其中,《荣耀美少女2》中关于女子电竞行业现状、电竞圈刻板印象等问题的探讨,也进一步推动了节目破圈。

高水平竞技引爆社交话题,女子电竞破格出圈

作为国内首档垂直于女性受众的电竞节目,《荣耀美少女》自2019年播出以来,便受到了广大玩家的欢迎。骨朵数据显示,《荣耀美少女1》在首播日便以单日724万的播放量占据了热度榜TOP 4,并在第二天拿下播放量排行榜TOP 5的好成绩。

而相比于上一季,第二季更注重电竞这一属性。为了更进一步体现节目的竞技属性,节目组将口号从第一季的“carry 到底,美有道理”,改为“我可以,carry到底”,把核心从强调“美”的“电竞综艺”,转向强调主体“我”的“综艺电竞”,实现节目性质的转舵。

回顾《荣耀美少女2》整季,作为观众似乎很难用某几个词语去形容和总结。

在长达一个月的赛程中,热血、矛盾、反转、真实等要素总是充斥在节目里,无论是第一集伊泽谈到的外界对女生的刻板印象,还是第四集中对电竞选手年龄的探讨,亦或是第六集里“野队”绝境翻盘的意外感和故事感,在综艺的包装加持下,观众得以用最直观的方式去感受女子电竞的热血与魅力。

当然,节目的播出除了让观众关注到女子电竞所面临的窘境外,选手的蜕变也让人感慨。

曾喜欢单打独斗,扬言“要把菜的都淘汰掉”的鱼妹,在经历了一个月的角逐后,逐渐懂得团队的力量,并尝试融入其中。从秀爆全场的法刺角色,到选择团队收益更大的工具人法师,直至最后说出“一个人的力量再强,也敌不过团队的力量”。

这样的转变不仅发生在作为冠军队伍的鱼妹的身上。作为亚军队伍的女骑,也从第三集里和导师阿泰的硬碰硬,到最后一集中学会了与失败共处,向队友表达自己的内心想法,并且主动与阿泰和解。

可以发现,无论是冠军与否,选手们的成长与转变正是印证了王者荣耀中“不是一个人的王者,而是团队的荣耀”的口号。重要的是比赛的过程和成长的收获,并不是所谓的最终输赢,这也是电竞所倡导的精神。

而对于观众来说,即便抛开那些深层次的人物成长故事,浅层的节目对决也依旧充满看点。

回到决赛场,曾经不被看好的“野队”——天狼星队接连斩获两局胜利,打破了女骑的不败神话,实现逆袭。而在这场比赛里,无数选手演绎着“高光时刻”。

比如,关键团战回合,天狼星队的辜婉婉和唐玉涵来了一通极限配合,前者的赵云借助后者大乔大技能,原地转身,躲过集火,一记“回马枪”秒杀敌方中单,细节操作让现场导师和观众的接连欢呼。

此外,巾帼骑士队王骞那的吕布,以一打三,抓准时机跳大抢夺风暴龙王,现场解说高呼“天神下凡”;主打野核的女骑主动释放野区资源给到王雪莹的中核貂蝉,让后者能够快速发育,最终巾帼骑士队夺回2分,拉平战局。

而最后一局的巅峰对决,更是充满变数。巾帼骑士队女骑掏出本命英雄裴禽虎强势压制,天狼星队白屿靠稳定发育的蒙犽不断追击… 最终,在天狼星队的炮火轰击下,巾帼骑士队的主基地随之崩塌,同时也宣告了《荣耀美少女2》 终局之战的落幕。

可以说,这场10位美少女组成的冠军之战,可能与大多数人想象的不一样,没有刻板印象中的平淡无奇,更多是赛事状况的跌宕起伏,与选手间精神和实力的较量,真正诠释着关于“电子竞技”的无限魅力。

塑造电竞女性KOL,人格化女子电竞品牌内核

近年来,随着电子竞技产业的不断扩大,电子竞技实现了从野蛮生长到专业赛制的巨大转变。在向传统体育靠拢的过程中,电竞逐渐被主流社会认可并迎来了全民电竞时代,曾被男性玩家主导的局面开始松动,女性玩家逐渐崭露头角。

数据来源:智研咨询《2020-2026年中国电子竞技行业市场前景规划及投资前景分析报告》

其中,移动电竞的兴起使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域,电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一。2019年,女性电竞用户占比达到了24%,2020年将增长至36%。可以预测的是,女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势。

但随着女性玩家的增多,女子电竞选手却并没有随之增长,仍旧属于“国宝级物种”。而《荣耀美少女2》的推出,则让市场以一种全新视角重新审视女子电竞赛事的可能性。

通过举办“综艺电竞赛”,一方面,节目为女性电竞用户提供了一个展现的舞台,让更多有实力的女性玩家出现在人们的视野中,改变大众对于女子电竞的刻板印象,加强女生与电竞之间的强关联;而另一方面,节目塑造的实力与颜值兼具的新电竞女性KOL,如女骑、鱼妹等,也在以一种新的方式搭建起女子电竞与用户市场沟通的桥梁。

《王者荣耀》品牌总负责人、节目总制作人,同时也是KPL联盟主席的张易加先生接受采访时曾提到:“女性观众想要看到自己的身影,与自己类似的成长经历。这些女性选手、女性参与者能代表着她们本身内心的一种追求。”

通过对像女骑、鱼妹等风格化明显的KOL的人格、价值、语言风格进行品牌人格化锚定,一方面,能够将用户对品牌的理解看法转化成具备KOL特性的标签,增强用户市场对品牌的记忆;另一方面,也能够激活女性群体在电竞市场的参与活跃度,进而推动更多女性群体参与到电竞生态的构建中来。

换言之,《荣耀美少女2》正是一个提供机遇的舞台,它不仅鼓励了行业里有梦想、有实力的女性积极为梦想拼搏,激活女子电竞市场,而且也通过培养女性电竞KOL,进而推动整个电竞圈生态更好更全面地发展。

填补电竞行业缺口,助力电竞产业生态多样化

从本质上来说,电竞属于体育范畴,集对抗性、娱乐性、观赏性于一体。

由于电竞比拼的更多是反应力、判断力和微操作,在对抗层面就避免了男女玩家生理层面上的差异,相比起传统体育,电竞为双方在同一舞台上较量提供了可能性。因此从这个角度看,女性电竞赛事的出现和崛起,实则是在电竞框架下的必然事件。

张易加先生认为,在现在的用户构成里,男性用户和女性用户对于游戏的乐趣、电竞的认知没有本质性的差别。而在“全民电竞”的目标中,女性参与者是不可缺少的一部分。

为此,《王者荣耀》推出了六大措施打造全民电竞闭环,进一步探索和连接下沉市场。其中,第五大措施便是面向女性玩家,为其搭建王者电竞舞台,而《荣耀美少女2》正是该措施下的产品。

作为女性电竞市场发展的“新起点”,《荣耀美少女2》为更多女性选手,或者是电竞热爱者提供了从大众到职业的上升舞台。以《荣耀美少女2》为开始,王者荣耀女子赛的规划正在一步步展开。

随着女子赛道的逐步完善,王者荣耀的“全民电竞愿景”正在逐步落地。从全面优化升级电竞赛事、品牌,到拓宽授权范围,再到如今的搭建女性电竞舞台,王者荣耀正努力让普罗大众享受电子竞技乐趣,开创全民电竞时代。

届时,无论是男性玩家还是女性玩家,都将会以一种全新的平等视角来看待电竞,所有热爱电竞的人,其初心和使命终将归于电竞。而这不仅是“王者”的荣耀,更是整个行业的荣耀。

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2020/10/399781

关注微信