传百度收购YY国内业务,下一个91还是爱奇艺?

百度副总裁平晓黎就曾表达过自己的观点,直播并不一定就是游戏、秀场。

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GameLook报道/10月26日,多方消息证实,上周沸沸扬扬的百度收购YY的谈判已经完成。内幕消息指出,此次交易价格约在30亿美元到40亿美元之间,YY母公司欢聚时代表示满意。

据悉,此次百度收购的是YY国内业务,不包含Hago、Bigo、Likee等海外业务。而按照知情人士的说法,欢聚时代创始人李学凌出售YY国内业务的目的,正是在于给目前发展迅速的海外业务输血。

因此,本次收购案也被许多人视为各取所需,欢聚时代需要钱,百度需要直播业务。

百度的举措当然也引起了一部分人的不解。本月在腾讯主导下,直播领域两大平台斗鱼、虎牙宣布合并,10月27日双方已经正式签署合并协议,腾讯在直播赛道统治力进一步加强。作为虎牙孵化方的YY,还能给百度直播业务带去多少助益,成了关注的焦点。

各取所需,一个缺钱一个缺业务

百度要收购YY的消息,引起市场关注的时间点是上周五(10月23日),并一度推动欢聚时代美股股价盘前上涨超过10%。

彼时,虽然交易双方都不予置评,但李学凌通过一则意味深长的朋友圈,似乎默认了这一说法,他表示:“以前专注于战斗,总想着赢。今后要专注于给别人提供价值,把看似不可能完成的任务做成。”

按照传闻的说法,百度要收购YY,大概一两个月前坊间就有风声。

事实上,此前百度已将直播视作年度重点业务。在5月底举行的百度移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖表示,2020百度会更加积极地推动直播业务,并拿出百亿流量和5亿补贴扶持创作者。再之前的4月,百度要上线电商直播的消息,也被外界视作大举进军直播的信号。

又按照《财经》援引百度内部人士的说法,Q3以来,直播已经和“电商、健康、交通、智能云”一道,成为百度“必赢之战”。

尽管决心显著,但是百度已有的直播业务起色并不明显。就今年9月沈抖公布的数据看,百度直播月覆盖用户过亿,但官方并没有提更常见的MAU、DAU、付费用户等数据指标,似乎进展并不能令百度满意。有必要收购一家足够体量、有竞争力的平台,帮助打开局面。

摆在百度面前的可选项不多,熊猫倒闭,斗鱼、虎牙、企鹅电竞“三家归鹅”,游戏直播门路基本堵死,秀场倒有可能,而其中陌陌不一定乐意卖,恰好YY正缺钱。

欢聚时代能放手YY国内业务,也和扩张重心向海外倾斜有关。根据二季度财报,欢聚时代移动端全球MAU达4.57亿,海外就占去了91%。其中,MAU同比增长,主打海外的三款产品,Hago涨了25.3%、Bigo涨了41.3%、Likee更涨了86.2%,唯独YY直播,只涨了6%。

创纪录的“小钱”,百度重启大手笔投资

从舆论反应来看,自消息传出后,人们对百度收购YY有一定预期,但多多少少感到意外。

尽管对于百度二季度超过200亿现金和现金等价物来说,3、40亿美元可能只是一笔“小钱”,但也创下了近年来百度对外投资的记录。

事实上公开信息显示,自以19亿美元大手笔投资91无线,最终遭遇滑铁卢以来,百度在对外投资的动作上,远不及腾讯、阿里等互联网巨头积极。同时这笔投资的失利,也让外界对于百度此次收购YY,能否做成直播业务持保留意见。

百度收购91,也算得上是游戏行业的里程碑式的事件。2013年,百度从网龙手上以19亿美元的天价买下91,作为跳板杀入移动互联网市场,不仅仅是游戏行业,也成为当时中国互联网史上金额最大的并购案。

不过,当时百度,或者说绝大多数人都没有意识到,手游行业即将变天。

一方面,是移动应用从单机向联网演变、从收费向免费转变,国内APP破解市场萎缩;另一方面,手机厂商应用商店崛起,挤压91等第三方商店生存空间,之后手机用户对苹果越狱失去兴趣、超级App的出现,可供91施展的地界越来越小。

加上业务整合过程中,百度游戏多次被曝出内部腐败,更令91前路蒙尘。最终,2016年开始传出百度为91助手iOS业务寻求卖家的消息、后来转手卖给了西藏智度。再到2017年,4月百度以12亿元卖出合并了91无线游戏业务的百度移动游戏,已经整合好的福州团队,也在10月被传出放弃,自此百度正式脱手91。

百度今天能够拿出3、40亿美元收购YY,其实也代表百度已经走出91收购案的阴霾。

从马后炮的角度看,百度投资91失败,其实并非人之过,更核心的因素仅仅只是运气不好:赶上了手游市场轰轰烈烈的一次大变局。纵然很无奈,但现实往往不需要讲任何逻辑。毕竟一个业务、一家公司的成败,除了个人的奋斗,更要看历史的进程。

反哺搜索业务,百度目光不只在秀场、游戏

不过百度坚信,这次自己能够赶上历史的快车。

或者说,百度收购YY,就是为了赶上历史的末班车,以金钱换时间。

从旁观者的角度看,百度似乎又把自己摆在了一个需要绝地反击的位置。目前,斗鱼、虎牙合并后,腾讯基本在直播行业一统江湖,游戏直播这条路并不好走。

同时,腾讯连续通过机场成功的诉讼,宣告对游戏直播画面的所有权,直播特定游戏,需要获得版权的概念开始得到普及,游戏直播这条路难上加难。更不谈YY直播自身最早的游戏直播板块,早就通过虎牙剥离了出去。

而YY自身的秀场直播,由于斗鱼、虎牙的泛娱乐化,具备的优势也不再明显。好在的是,恰恰是从秀场直播发迹,YY直播用户的付费率,在直播行业依然处于领先地位。

但百度,显然不愿意执着于守着YY已有的一分三亩地。

百度副总裁平晓黎就曾表达过自己的观点,直播并不一定就是游戏、秀场,今年以来,百度看到了更多内容出现在直播赛道上,“比如在线赏樱花、准妈妈如何去产检和老师讲高考等”。

其实,对直播的投入,也是百度看准视频行业的一部分。百度认为,视频行业依然是当下的风口,今年以来,百度已经开始发力短视频。

并且据了解,爱奇艺成功拆分上市之后,百度今年还将推出全新的视频产品,加大在视频市场的投入。

当然更重要的是,平晓黎认为,搜索服务正面临全面的视频化,分发内容逐渐从网页链接到图文,如今又到了直播,且百度分发视频规模已同比增长超过150%。而搜索,正是百度最为核心的业务。

结语

今天谈到百度收购,人们的第一印象往往是败走的91,而忽视了百度也有通过收购,做好风口业务的履历,如今天的爱奇艺,当初也是靠着百度收购PPS合并后,一路成长为长视频赛道的巨头之一。

从直播行业发展看,秀场直播如火如荼之时,斗鱼做好了游戏直播,游戏直播如日中天之时,阿里又做成了电商直播。百度的想法其实也很直接,直播行业的确竞争激烈,但为什么不能开辟新的赛道呢?

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