从“周年庆”到“战友节”，十二年《反恐精英Online》持续探索自己的内容发行之路

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GameLook报道/11月25日，对其他人来说只是平常的一天，但对于《反恐精英Online》（后简称CSOL）的玩家而言，会发现官网上线了一则神秘站点，点击进入后出现了一张神秘地图。

在往后一周的时间中，画面逐渐呈现出四个阶段的变化，最初城市被黑夜与薄雾笼罩，慢慢的朝阳划破天际，这座城市开始走向黎明，城市中的建筑风貌开始逐渐清晰明了。从黑夜到黎明，不断变化的城市似乎在诉说着全新的故事，这一事件也引发了玩家无限的猜想。

实际上，这正是CSOL 12周年为玩家献上的大礼——“曙光城·战友节”主题版本事件。

伴随着薄雾散去，战友节的真面目逐渐揭开，其并非只是游戏中的一次周年庆，而是一次从线上新内容到线下沉浸式体验、从社交话题到直播平台联动，全场景多维度覆盖的盛大庆典。

与此同时，在微博上资深蛋拐玩家们相约十二周年聚会，在群聊中的密谋行动与暗语被老婆投稿到微博大号，引来网友们的纷纷围观。一时间，微博上#已婚男的加密群聊#成为了热议话题，不少老玩家都直呼“真实”、“都是老特工了”。

“战友节”是CSOL基于游戏12周年庆所盛大举办的一次主题节日， 在12月2日的正式周年版本上，CSOL不仅在客户端上覆盖了曙光城视觉效果；游戏中添加了全新的曙光城缔造者地图、战友节主题彩漆、主题任务等，还有着微电影、直播以及线下的沉浸式体验活动。让玩家能够从游戏内到外，可观、可感、可互动，切身的参与到节日中。

通过“战友节”这样更具沉浸感与穿透力的活动形式，打造成为一种节日文化，连接玩家情感，帮助这个十二年的老IP重焕新的魅力。

从游戏内容出发，引发玩家情感共鸣

谈及IP，不少产品都会从游戏外衍生动画或衍生作品着手进行拓展，但其实无论如何改造，最能引起玩家共鸣的往往是游戏最根本的内容，因为这是玩家们“梦开始的地方”。

CSOL向来以生化、大灾变模式所为人津津乐道，这二者也成为了游戏的特色，赢得了无数玩家的喜爱。不同于其他FPS网游，CSOL十分在意游戏剧情体验，在世界观的设计上颇有建树，地图背后的世界观并非各不相同，而是统一世界观将其放在了一个大背景下，每张地图均有着一段碎片化的剧情描述。并且即便是模式与玩法均不相同，但二者地图的背后也有着诸多联系，剧情环环相扣，从而构建出一个引人入胜的世界。

经过12年的深耕细作，CSOL通过每张地图碎片化的叙事拼凑出了一个庞大的世界观。而此次CSOL战友节活动深入到游戏世界观底层中，从原有故事中，引出一个全新的架空世界观城市“曙光城”。

世界的一角，曾有一个科技发达的城市，但12年前丧尸的入侵打破了这里的宁静，人们拿起武器与丧尸奋战，战争惨烈城市支离破碎。但人类的不断的抵抗为科学家争取了宝贵的时间，研发出了能够让丧尸恢复理智的药剂，拯救了这座城市。曙光破晓而出，丧尸人类不再仇视，为了纪念城市的重生，这座城也被命名为“曙光城”。

通过层层揭开的谜团，阐述事件的原委搭建出玩家体验的基础，促使玩家进入游戏一探究竟。与此同时，战友这一称号不仅象征了玩家在游戏中并肩作战，也是官方十二年与玩家并肩作战的写照，“战友节”不光是属于“曙光城”的节日，也是属于CSOL玩家的一次狂欢。

线上线下多维度全场景覆盖，真正实现品效合一

在互联网行业高度发展的情况之下，品牌营销也越来越讲究品效合一。

随着战友节的来临，CSOL与往常一般为每位玩家准备了丰厚的福利与道具，除了全新上线的缔造者地图“曙光城”，在客户端视觉效果上也换上了曙光城主题，同时一套设计灵感来自曙光的限定武器彩漆，随着主题活跃任务以及其他福利道具一同送出，营造出强烈的节日氛围与仪式感。

与此同时，战友节品牌微电影正式上线，通过影视化表现形式将原本游戏中文字、地图细节等需要想象的碎片化剧情呈现给玩家，既直观的解释了战友节的由来，同时也将体验升级为视听化。当游戏中的道具、角色出现在影片中的一刻，不禁有种“次元破壁”的感受，实现玩家情感共鸣。

在游戏之外，战友节庆典在斗鱼与虎牙两大直播平台上同步开启，玩家可通过平台中的合作玩法参与到热门主播的直播互动中，还有机会开启惊喜宝箱获取大礼，丰富多样的玩法助力CSOL登顶平台热搜。

并且CSOL还在当下火热的电子竞技上拓展，虎牙战友节主播邀请赛已经正式拉开帷幕，人气主播组队竞技，决战生化战场；另外CSOL与斗鱼平台达成合作，将推出首个与直播平台合作赛事品牌「战友杯」，首届灾变竞速赛报名也即将开启，在春节期间为CSOLer带来精彩的赛事，也为CSOL的电竞内容带来新的可能。

如果说线上一系列的活动为CSOL品牌打出了声量，那么线下的沉浸式体验便是一次效能转化升级，大幅提升了IP的感知度。

12月19日，“曙光城”空降魔都徐家汇绿地缤纷城，游戏从屏幕中走了出来，实现了跨维度的体验升级。

线下沉浸式体验展以曙光城中街景的原型，搭建了一个科技感十足、五光十色的梦幻世界，击穿屏幕与玩家间的壁垒，让玩家真正进入到游戏中。

基于曙光城的大背景，馆中设有多个新奇可交互的高科技体验项目，比如穿越合照、声音打印、VR战斗等，前来参与的玩家络绎不绝。

作为一款拥有12年历史的IP，所承载的文化内涵不言而喻，可以是玩家的喜怒哀乐，也可以是一代人的青春回忆。

在体验馆中，不光有游戏内场景的还原，还有属于CSOLer的那一份往昔的记忆与情怀，体验馆中放有不少怀旧网吧再现的场景，同时设有“战友博物馆”。

一个个老玩家账号ID铭牌，一台台“大屁股”显示器配置的老式电脑，激发了玩家对于IP的情感认同，传递出独特的游戏文化。或许时间会逝去，但那一份独属于CSOL的记忆却永远烙印了在了玩家们心中。

线上线下全场景多维度覆盖，使得让玩家由最普通的观感升级为一场可参与、可触及、可互动的盛大狂欢，让体验上从点到面实现质的飞跃提升，打造成为一场立体的宣发与营销活动，甚至实现破圈出圈，让这一老IP重焕新的魅力。

从IP升级为文化符号，CSOL品牌全面升级

今年ChinaJoy上，CSOL的产品负责人陆禕在接受采访时曾表示，目前，国内FPS市场正在多方位的发展，电竞方面以及PVE方面、生化方面均有涉及。我认为，做好自己的最强项，并开拓更多还没有被涉足的领域，是我们的重点。

正如陆禕所言，如今的FPS品类已经拓展出多种玩法形态，拓宽了品类的市场，但这也对CSOL这样的老牌FPS游戏形成了竞争。不过，CSOL自始自终都与玩家间保持着紧密的联系，多年通过各种渠道与玩家交流的经验让其找到了门道，从自己最擅长的领域出发，维护玩家的体验，深造IP的内核。

优秀的IP自身本就是一种文化符号，已经十二岁的CSOL，自然不缺文化与内涵，而这也承载着玩家对于品牌的情感认同。就如同#已婚男的加密群聊#话题中的暗语，不了解的人会觉得新奇有趣，而资深蛋拐玩家除了乐在其中，甚至还会感叹时光飞逝，自己已经从懵懂的少年成家立业，在情感上出现了强烈的共鸣。

玩家在成长，游戏也要成长，才能带给玩家并肩作战的认同感，这也是“战到最后一刻”的战友节品牌内核体现。

此次声势浩大的战友节，不仅将全方位覆盖的周年庆活动打造为属于CSOLer的狂欢，同时也通过丰富的活动方式完成了品牌全面升级，从周年庆升级为一次文化内涵丰富的节日。而节日既能够更好的对产品进行宣发，譬如暴雪每年都有声势浩大的“暴雪嘉年华”，同时也能强化玩家自身作为CSOLer一员的“自豪感”。

能够看到，从微电影到线下沉浸式体验，从游戏内到电竞赛事的引入，CSOL战友节就像一个在每年特定节点，为玩家量身定制的节日，唤起玩家心中的那份独特记忆，传递产品的精神与文化内核。

结语

行业内曾流行一句话，游戏运营就像与玩家谈一场长久的恋爱，不仅需要了解对方，送出福利维系与玩家间的情感，还要不断给到对方新鲜感。

作为最为了解CSOL玩家的人，显然“战友节”是给玩家准备的一份定制化礼物，从全新的游戏内容到线下沉浸化的实际体验，从碎片化的故事填充到真人微电影的推出，每一项活动都能直击玩家的内心，凝聚起十二年时光中无数玩家属于CSOL的那份记忆与情感。