今年高达8300万人观看直播，游戏奥斯卡TGA如何炼成的？

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GameLook报道/前不久，一年一度被誉为游戏界奥斯卡的The Game Awards（后简称TGA）正式落幕，最近TGA的主持人杰夫（Geoff keighley）在推特上晒出了一系列数据。

杰夫表示，TGA直播活动的收视率自2014年以来一直快速的增长，而TGA 2020的直播收视人数超过了8300万，同比去年增长了83%。同时他也说到，活动的收视远超预期，能够在今年的特殊情况下举办，他感到十分开心。

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8300万对于一个游戏颁奖盛会而言是十分夸张的数字，以美国最具人气的体育赛事之一“超级碗”对比，2020年第54届超级碗的观看人数为1.02亿，二者在观看人数上已经较为接近。但“超级碗”诞生于1967年，如今已经举办了54届，而TGA在2014年才正式诞生，如今仅仅才举办过7届，拥有如今成绩十分难得。尤其考虑到因为疫情的原因，今年TGA颁奖礼现场大幅缩水，没有人声鼎沸的现场和豪华舞台，很多嘉宾并未出现在线下的舞台上，而是通过视频连线的方式云颁奖、云领奖。

当然暴增的观看人数背后具体的原因是复杂的，受疫情的影响导致数字媒体的关注度普遍提升，玩家在家时间更多也促进了收视人数的增长。当然，GameLook认为今年大举拓展中国市场，也是收视人数增长的重要原因之一，甚至在GameLook看来、主机游戏氛围有先天不足的中国市场却是最热衷于参合TGA颁奖礼的国家。在TGA的官网上能够看到，今年TGA在中国覆盖了多个主流渠道，抖音、B站、斗鱼、虎牙、爱奇艺等中国流媒体与视频平台悉数上阵。

那么TGA到底是如何诞生的？又是如何一步一步走到今天的地位？

TGA的诞生：走出黑历史，内容更专注游戏

提及TGA，那么必然绕不开海外知名的媒体人杰夫（Geoff keighley），他既是TGA的主持人也是创始人、制作人。

杰夫出生自加拿大多伦多，其父亲是电视/影视界不折不扣的大咖，在电视台幕后工作多年，后来还是IMAX的发明者之一，耳濡目染的家庭氛围让杰夫在15岁还在上中学那年，就接触到了电视节目以及颁奖典礼的制作，这也为他积攒了大量经验。

同时，杰夫小时候也是个十分热爱游戏的孩子，并且对喜爱的游戏都会细致钻研一番。12岁那年，他已经成为自由撰稿人，为杂志撰写游戏测评，家庭环境与自己的爱好成为他成长的契机。

不过与父亲不同，杰夫并不只想从事幕后工作，而是想到舞台前，向广大观众们分享着自己的所爱。所以，大学毕业后杰夫并没有选择深造，而是一头扎入了游戏圈，并持续的锻炼自己的写作与主持能力。由于从小便扎根于传媒业，他很快就成为了游戏圈中的一线主持，同时也结识了不少游戏圈中的大佬，比如小岛秀夫就是其中之一。

小岛秀夫曾评价他说“杰夫是深爱着游戏的人，这是毫无疑问的。”

2003年，游戏产业迅速发展，而欧美传统电视台Spike看到了其中的商机，于是邀请到杰夫主持自己的颁奖典礼“Spike Video Game Awards”（简称VGA），杰夫的到来也让更多人认识到了这一节目，不少观众早年就已经开始称VGA为“游戏奥斯卡”，同时杰夫也慢慢的也成为了节目的制作人。

好景不长，随着规模的不断扩大，杰夫与电视台之间出现了强烈的分歧，这也导致了VGA成为了杰夫早期的黑历史。

电视台看到了节目的迅速成长希望将其推向大众，于是便在节目加入了与游戏完全不相关的明星以及与游戏丝毫没有联系的广告。慢慢的节目内容在游戏与广告间开始失衡，而这引起了广大观众反感，矛头也慢慢指向了杰夫。

2012年的一次活动成为了导火索，在访谈中杰夫身旁被各种广告所包围，俨然就是一次食品推广。因此杰夫也遭到当时欧美不少媒体的口诛笔伐，认为其放弃了“媒体人的底线”，他也因此得到一个黑称“多乐滋教皇”。

与此同时，VGA也逐渐开始走下坡路，节目中的广告数仍在提升，时不时还会“玩尬的”，低俗段子、表演层出不穷，这也让观众们彻底暴怒。2013年VGA更名VGX，但本质仍没有改变，这届晚会后杰夫与Spike分道扬镳，而Spike也没有了举办的动力。

不过，杰夫并没有放弃创立“游戏奥斯卡”的目标，但也对晚会的内容进行了重新审视。2014年，他投资100万美元，组建了团队创立了“The Game Awards”。在一次访谈中，杰夫曾表示“我对颁奖典礼的控制欲很强，因为我工作了二十年才得到这个机会，能够按照自己喜欢的方式打造节目。”不过，这100万美元并不够杰夫花，在整个2014年中他先后联系了索尼、微软、任天堂、V社等多家游戏企业才最终使得TGA顺利举办。

2018TGA上“主机三巨头”同时登台，从左到右分别为索尼、微软、任天堂

新的节目框架与VGA相似，但剔除了掉了之前广受批评的内容，以游戏玩家们喜闻乐见的点出发，晚会中也全是有关于游戏的内容，请到的嘉宾也越来越大牌，随着TGA不断举办，观看人数也逐年提升。

图源来自微博@好冷鸭和芝士熊

有意思的是，杰夫曾透露在2017年TGA前夕，多乐滋曾找到他，让他穿上那套被玩家调侃多次“多乐滋教皇”的衣服主持TGA大会，不过被他拒绝了杰夫。他表示，我能理解，也不反感大家调侃，但晚会的主角并不是我，更多的应该是优秀的游戏们。

TGA的发展：全年筹备，四处奔波

12月份是每一年最后的一个月，也是TGA所选择举办的时间，所以不少人们也会将TGA看作是对那一年游戏业的年终总结。

实际上，每年TGA的筹备工作都会贯穿一整年，而非最后的几个月进行统计评选。通常而言，制作团队的成员会对上届颁奖典礼中的内容进行评估，优化其中不好的方案，在细节上进行打磨，甚至已经开始筹划舞台租赁、Logo以及奖杯的设计事宜。

杰夫曾说“某些人可能认为我们从11月才开始筹备，但实际上这是一项全年的大工程。”

在对大部分内容做好规划后，团队内部会讨论出资金预算，杰夫会提供一部分资金，剩余的会尝试从开发商与发行商那里筹集，而杰夫称每届晚会的预算都会达到数百万美元。

为了保证每届晚会的质量，同时也要防止在晚会上的投入超过预支，杰夫往往会亲自在全球各地往返飞行拜访各大游戏厂商，他说“虽然典礼规模盛大，许多游戏厂商感兴趣，但我永远不愿满足于现状。我们需要拜访厂商，与人们交谈，需要找到那些新游戏。”

与此同时，他还会与各个播放渠道积极的进行合作，能够看到在中国，今年TGA已经涉猎了多个媒体行业中的头部产品。根据前几年的报道，这些合作基本上均由杰夫本人亲自出面谈下来，不过由于今年疫情的影响，具体情况不得而知。

凡事亲力亲为，也导致其经常没有时间休息，尤其是在TGA前夕，他的平均睡眠时间甚至只有4小时不到，不少海外媒体对杰夫进行报道时，都会刻意的对杰夫打呵欠的频率以及次数进行描写。

“我的想法很清楚，就像我的朋友小岛秀夫提醒我的那样——我热爱创作，未来将会继续创作TGA，直到死去的那一天。”杰夫曾说道。

除了广泛招商，每年的TGA在环节以及内容上都会进行一定的创新。比如今年TGA就请到了知名导演克里斯托弗·诺兰颁发最重量级的奖项，甚至在会后还有一次专访诺兰的活动。同样是大牌明星站台，但不同于往年的VGA，诺兰的到场并未引起观众反感，反而是带来了期待，一方面是诺兰作为顶尖导演本身就受到观众喜爱，而如今游戏行业与影视行业愈加融合，二者的受众其实有一定的重合。

而随着游戏行业的不断革新，TGA也会在评判标准也在改进，比如随着直播行业的兴起，TGA也加入年度内容创作者奖项的评选。面对玩家对于上一届奖项的争议，TGA也会对评判标准作出改进，或是推出更细分的奖项，保持客观的公正与公平。

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当然，即便如此每年的TGA还是免不了争议的声音，比如今年的年度最佳游戏颁出后就引起了不小的讨论。但这也是难以避免的问题，客观来说，一款游戏获奖，总会有喜爱与不喜爱的玩家，所以总会有满意与不满意的结果。

为什么中国没有TGA？

2020年，由国内公司米哈游研发的《原神》出现在了TGA的年度移动游戏大奖的提名中，让很多从业者振奋不已，国产游戏已经能够荣登国际舞台竞逐。

2020 TGA年度手游大奖由Among Us获得，原神与COD M均被提名

但事实上，中国游戏已经两次拿到过TGA的大奖，其实TGA一直都在关注中国市场扩大影响力。2017年《剑网3》重置版获得TGA最佳中国游戏奖（此奖项仅设置了一年，后取消），2019年由动视暴雪授权、腾讯天美开发的《COD Mobile》获得了TGA年度最佳移动游戏奖。

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那么为什么中国没有TGA这样具有一定影响力的颁奖晚会？

其实，国内游戏相关的年度评选一直存在，只不过TGA成功的通过全球游戏业界大佬站台、晚会艺术表演等形式创造出了不俗的影响力。为了创办TGA，杰夫自己投资了100万美元，而实际每届TGA颁奖晚会的投入都达到了数百万美元，不光放在国内，甚至海外也没有几个，晚会规模与嘉宾阵容让TGA在业界形成了一定的品牌影响力。

另一方面，从TGA的评判标准来看，重量级的奖项往往落在了主机游戏上，获奖游戏80-90%都是主机、或PC平台的游戏产品，而主机游戏的研发水准基本代表着游戏业的前沿技术，不光是玩法的深度性，还有画面、叙事、音乐等全然需要兼顾。显然，中国大多厂商的精力还主要集中在手游上，而手游产品除了表现力与3A主机游戏还有很大差距外、普遍游戏剧情上较为薄弱。IP游戏在中国目前颇为流行，比如三国西游，而如果选IP改编游戏获奖、那到底是原著作者牛还是游戏公司牛？真是见仁见智。

当然，能够发现今年不少中国头部游戏厂商已经开始向着3A主机游戏进发，或许在不久的将来、中国游戏也会真正站到TGA舞台的中央。