评分9.2,中式恐怖《纸嫁衣》免费榜夺冠!广告变现

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GameLook报道/说起近年来的国产恐怖游戏,优质作品可谓接二连三地出现,从早前的《纸人》系列,到去年的《港诡实录》等,出圈的并不在少数。

尤其是高度契合香港本土文化的《港诡实录》,更是款罕见地在全直播平台兴起了一股恐怖游戏的风潮,让不少人看到了国产独游团队优秀的游戏研发能力。同时,“恐怖+中国风”似乎也成为了新的财富密码。

而最近,又有一款根植中国本土文化的恐怖解谜手游《纸嫁衣》引起了不少人的关注。这款由独立游戏团队HeartBeat Plus研发的游戏,于1月22日在iOS和安卓双端同步上架。截至目前TapTap评分高达9.2。

但让人诧异的是,在缺少足够宣传力度的情况下,《纸嫁衣》仅仅用时三天便冲上了iOS免费榜榜首,而排在它后面的则是《王者荣耀》、《和平精英》两款重磅级产品。国产独游居然可以力压两位大佬登顶免费榜,可能不少人会疑问:这款游戏凭什么啊?今天GameLook就来一探究竟。
宣传PV:

用“地道儿”的剧情和美术,缔造中式恐怖

也许是疫情期间独立团队纷纷“休假”的原因,过去一年国产恐怖游戏自《港诡实录》之后,几乎处于停产状态。伴随着《纸嫁衣》的上线,熟悉的中式恐怖感又再一次回归大众视野,被积压已久的对中式恐怖游戏的迷恋,正好在此时被满足。

实际上,传统的中式恐怖元素之所以会在玩家中兴起潮流,更确切来说是共鸣,与其本身所包含的对玩家过去经历的映射不无关系。对于中国人而言,几乎所有人都经历过一些传统风俗的洗礼,无论是传统婚礼上高高挂起的大红灯笼,鲜艳的红袍,还是祭祀上面无表情的纸人,再加上一些香港恐怖片的渲染,很难不对人产生某种心理暗示。

而这一点在《纸嫁衣》的上体现得相当明显。首先是在剧情上,《纸嫁衣》将背景设定在了一桩农村传统婚礼上。但不幸的是,婚礼之日被安排到了中元节(鬼节)后的第一天,原本身为新郎的主角宁子服,却遇到了新娘消失的离奇事件,但此后出现的与新娘长得一样的白色纸嫁衣女子,似乎又预示着事件背后埋藏着更大的秘密。

游戏的过程就在主角寻找真相的过程中徐徐展开,在游戏五大章节中,玩家将会在阴森古村、老旧小区等数个场景中穿梭探索。尽管在设定上,游戏免不了落入鬼节+鬼村+红白衣的经典重口恐怖设定,但期间不断出现的怪诞小孩、古老文字,以及神秘的宗教元素等,依旧会给人营造出诡异、神秘的氛围。

之所以能成功营造环境,与游戏元素取材于现实有很大关系。游戏中出现的各种诡异元素并非是随意捏造,而都是在现实中有迹可循。比如第一章节中出现的六葬菩萨,其外形就与来自于藏传佛教中的六臂祜主颇为相像。而画着红白妆容的小孩,其头上戴的大头套,就来自舞狮中的大头佛。

除此之外,《纸嫁衣》还在多方面完善游戏的沉浸感,比如加入诡异的音乐,怪诞的人物画风,以及恐怖片中常见的“扑脸杀”,进一步强化游戏的中式恐怖体验。在一款完全免费的游戏上能做到麻雀虽小五脏俱全,实在难得,也让不少玩家直呼游戏“真不戳”。

可以看到,作为一款立足于中式恐怖的游戏,《纸嫁衣》本身并不像西式恐怖那样,侧重于用血淋淋的场景来制造视觉恐怖,而是通过采用类似冥婚、纸钱、阴森的大宅等元素,来勾起玩家的心理恐怖,中式恐怖的含蓄与内敛在这里可谓表现得颇为出彩。

解谜+免费,帮助游戏实现口碑质量双丰收

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与《纸人》、《港诡实录》等PC产品采用的第一人称操作不同,《纸嫁衣》基于成本和操作端的考虑,在游戏的操作设定上,自然更倾向于贴合手机握持的竖屏+点击的操作方式。虽然操作方式较为简单,但在线索的寻找上实际颇有难度。

游戏中,玩家需要依靠仔细的观察,和严谨的逻辑推理,来寻找、收集散落在各处的解谜线索。但不少玩家在实际游戏后发现,这些线索通常隐藏在场景的细微处,本身较难发现,有些线索甚至需要玩家进行数学计算推导才能得出。

此外,这些得到线索还可以与周围的环境进行交互,交互的结果将成为玩家解谜的关键,比如把信封放在灯光下会透光,从而显示出信封内的内容,玩家可根据信封内容进行下一步的推导。

值得一提的是,本作还在传统的解密游戏框架内,新增了一个“阳气”的设定。该设定类似于RPG游戏中生命条,当玩家随意乱点击场景时,将会受到1点伤害惩罚,当“阳气”耗尽,游戏将会失败。

从名称来看,“阳气”一词来自诸子百家中的道家,很好地契合了游戏的中式风格主题。另外不难发现,“阳气”机制的推出,也是旨在禁止玩家通过“乱按”这种简单暴力的方法,来达成通关成就。

当然,为了让玩家最终能顺利通关,开发团队也准备了一个后门,即玩家可通过观看广告的方式,来获取一次解谜提示。这种只通过广告变现“恰饭”,而不设置任何氪金点的方式,引得了许多玩家的赞赏。在口碑和质量双丰收的情况下,游戏能迅速登顶免费榜也就不足为奇了。

但这样的方式也有弊端,有些玩家相比起看广告,更倾向于在网上查找游戏攻略,这使得游戏广告变现的效率受到了较大的影响。为此,官方还一脸委屈地在TapTap论坛上发文,恳求玩家在游戏上线的这几天不要发表详细的游戏攻略。

实际上,这并非是HeartBeat Plus第一次尝试纯广告变现的商业模式,早在第一部作品《13号病院》中该团队就已有尝试,并且同样获得了良好的口碑。

而更让人惊艳的地方在于,两部作品在剧情上实际上是前后联系的关系,不免让人猜想这支新兴团队在产品布局上的野心。同时,也更让人期待团队后续系列作品的面世。

线下到线上,密室逃脱成年轻人“新宠”

《纸嫁衣》在定位上主打的是密室逃脱,而据艾瑞咨询调查数据显示,近两年,受到综艺节目和新媒体传播的影响,密室逃脱逐渐成为年轻群体休闲娱乐的新宠,且大多密室逃脱的主题为恐怖主题。

2019年,中国密室逃脱线下体验馆满地开花,比近500家,但在2020年因疫情缘故,降至283家。但与此同时,相关市场规模预测却逐步扩大,预计在2022年将达123.6亿元。这反映出年轻人对密室逃脱的游戏欲望,反而随着疫情居家令的施行,而变得更加强烈。

《纸嫁衣》上线即火爆,其中一部分重要的原因,正是迎合了年轻人对密室逃脱的需求,只不过这种需求因为疫情,被迫从线下转移到了线上。

但纵观如今国内的游戏市场,致力于密室逃脱类型游戏的厂商却凤毛麟角,且大部分开发者为独立游戏团队,由此也暴露出该类型游戏一些问题。

一方面,中国本土文化博大精深,但市面上的密室逃脱游戏在主题(剧情)呈现上却高度同质化,在将解密、恐怖要素与中国本土文化进行创新结合方面颇有难度;另一方面,密室逃脱并非是大厂们的“菜”,这客观上导致了密室逃脱类游戏在整体质量上稍差一筹,鲜少能满足市场的需求。

两者的影响下,密室逃脱游戏虽然火热,但出圈的并不多。能否在主题(剧情)、用户体验、变现方式三方面达成一个良好的比例,将成为密室逃脱游戏出圈的关键。

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