打造四月霸权,《阴阳师》新式神成功出圈做对了什么?

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GameLook报道/一个成功的人设,往往可以使玩家得到精神上的极大满足,从而对游戏的情感投入程度完全改变。而高光的版本剧情,则能够给予玩家沉浸感,唤起玩家共情,是让玩家真正进入游戏世界的一扇门。因此,无论是二次元玩家,还是三次元玩家,人设和剧情,越来越成为他们在游戏过程中的“刚需”。

虽说人设和剧情是提升玩家与游戏情感浓度的催化剂,但同时它们也是游戏迭代过程中最难做的内容之一,很容易会造成多一分则嫌多,少一分则嫌少,差之毫厘,就谬之千里的局面。

“刚需”之下,不少游戏也尝试用更多手段,去探索能真正与玩家共情的人设塑造方式和剧情打磨手段。在这方面,长期受玩家认可的《阴阳师》,无疑最有发言权。通过游戏内外的相互配合,为玩家打造身临其境的氛围感和仪式感,在推动剧情发展的同时,给予玩家们优秀的参与体验。《阴阳师》在四月,通过一场盛大的“绯色典礼”,又一次交出了让玩家们满意的答卷。

一部动画剧场所引发的集体狂欢

4月21日,网易《阴阳师》开启年度大版本更新,全新版本“红莲华冕”上线,而新式神帝释天也正式与广大阴阳师们见面。

事实上,在帝释天正式上线前,官方就为新式神做了大量的宣发工作。首曝通过三个剧情先行预告短片建立玩家对帝释天的初印象,引起玩家对新版本的期待;并通过官网推出式神主题站,辅以人物传记丰富角色的背景故事;而4月12日推出的帝释天角色动画剧场——「天域篇·上篇」,则凭借高质量的动画加强了角色的人设塑造。而在后期,更是通过海量剧情文案和五卷动态漫画,对这次的故事进行了大量的细节和背景补充,最终引起了一场玩家的集体狂欢。

官方此次放出的天域篇全新动画剧场,仅仅是故事的上篇,其时长就长达15分钟。超长动画带来的广阔叙事空间,使得官方得以放开手脚,精心打磨故事线和人设,在讲清楚新主线故事的同时,打造了一个“至善”又“至恶”带有多个矛盾点的帝释天角色形象。在压抑的时代背景下,帝释天和阿修罗为理想携手同行到最终相互背离的故事,为整个版本添上了悲剧和燃向色彩。同时,四月版本的新故事也开拓了《阴阳师》世界的设定观,天域的出现不仅是一个新地图的开启,更是为整个游戏未来的延伸和发展搭建了一个新的平台,通过这个天域的设定,未来的《阴阳师》也拥有了通向更多新版块的可能。

此次全新动画剧场由阴阳师动画工作室制作,凭借较高的制作技术,实现了令人颇为惊叹的风格化效果。动画中,无论是整个天域场景的宏观布置,还是人物角色的动作表情描画,战斗过程中的光粒子效果,水面溅起的波纹,以及角色金属饰品的反射光效,都进行了特殊且细致的处理,最终为玩家带来了一场顶级的视觉盛宴。

高水准的动画,使得《阴阳师》有底气以“动画剧场”为传播口径进行宣发。而被惊艳到的《阴阳师》玩家也丝毫没有吝啬自己的赞美之词。在微博,将此次动画当番剧追的玩家大有人在,甚至称之为“四月最强新番”。在数据上,微博发布的动画剧场视频获得游戏日榜第一名,观看总数达到536万,这些都无疑证明了动画剧场的成功。

多维度打造饱满人设,“阴阳师模式”再获认可

在帝释天首曝当日,#阴阳师帝释天#就登上微博热搜榜 23位,帝释天相关话题的阅读量在十几天内已突破5亿,讨论度超过50万,在泛ACGN圈层引发了现象级的热度,高质量的制作促进的大量传播,让帝释天的人设和版本剧情在极短时间内取得了非常不错的效果,最终让帝释天这一角色形象在玩家心中站稳脚跟,被广泛接纳与喜爱。

作为一款曾经改写国产二次元市场的产品,角色人设向来是《阴阳师》的核心竞争力。而帝释天之所以能迅速引爆泛用户圈层,吸引包括非阴阳师在内的玩家的广泛关注,正是归功于《阴阳师》对角色人设打造的一套独特理解。《阴阳师》的角色需要有故事、有灵魂。新SSR式神帝释天,其塑造同样遵循了这一点。

在人物传记背景中,帝释天既是一个悲天悯人的圣子,又是染满鲜血、手段狠辣的帝王。为了将这一充满矛盾的人设表现出来,官方以莲花为灵感,为其设计了极具设计感与高级感的外形,背后的莲花既象征着自身追求永世和平的绝对理想,又整体上给人一种温文尔雅的美型既视感,迅速抓住玩家眼球的同时,也从内核上体现了帝释天的角色性格。

与此同时,《阴阳师》又通过为角色添加复杂的心路历程来使角色人设丰富立体,让玩家感受人设的真实,拉近玩家与角色之间的距离,通过比“馋身子”更高级的“理解”,夯实玩家对于人设的认同感,建立双方的情感羁绊。

为了让玩家在视听上获得全面享受,官方还请到了日本顶级声优神谷浩史,来作为帝释天的CV。而神谷浩史曾为兵长利威尔、齐木楠雄、夏目贵志等多位动漫人气角色配音。

可以看到,仅在人物的塑造上,《阴阳师》就在故事背景、外形、剧情动画、声优等多个维度不断发力,以求呈现一个活灵活现的角色。考虑到高质硬核的内容,向来是《阴阳师》人设打造的方向和固有优势,这其实属于《阴阳师》人设打造的常规操作。

而同人也一直是人设打造中不可欠缺的一环,在这方面《阴阳师》则有着天然的优势。作为国内最早发迹的二次元手游,《阴阳师》在过去4年的时光里,凭借优质丰满的内容与令人深刻的式神,催生了一个丰富、活跃的同人生态圈。

此次帝释天宣发后,掀起了同人创作的热潮。这不仅助力了版本活动的出圈,卷入更多泛圈层人群的关注,更是有效反哺了游戏IP,让整个人物背景以及阴阳师世界更加丰满,形成官方内容→同人延展→反哺IP的良性生态链路,推动《阴阳师》帝释天持续出圈。


图源微博@东帝沧阳


图源微博@苍辰 图源微博@环形白昼

因此,在二次元产品遍地走,人设概念早已不再稀奇的今天,帝释天能在社交媒体上引起广泛关注,绝不是《阴阳师》又成功打造了一个高人气角色这么简单,而是《阴阳师》人设打造模式再次获得了玩家认可的佐证。

端内端外配合发力,打造沉浸式“绯色典礼”

4月27日,《阴阳师》游戏端内上线了全新的双阵营玩法。在该玩法中,玩家可以选择加入帝释天或阿修罗阵营,获得对应阵营的聊天专属挂饰和头像框「善·恶」的专属特效。两个阵营相互对立,选择不同阵营的玩家将在4月28日开启的终章之战中,进行最终的阵营对决。

这种具有较强互动性和对抗性的阵营对战玩法,打造了终章之战的氛围感,也激发了玩家在微博、论坛等领域的二次创作欲望,进一步增强了玩家对新角色和新剧情的认同感。


玩家自发制作的表情包

终章之战界面

而在此次版本收尾的终章之战结束之后,玩家会发现自己从始至终都在帝释天的幻境之中。而在不断循环的幻境结尾,帝释天最终在天域登基为王,举行了盛大的“绯色典礼”。

被困幻境之中的玩家,见证帝释天的登基典礼,被帝释天引导选择宣誓效忠,并以全服公告的形式发布效忠宣言,并被强制更改游戏头像框与昵称,产生爆发式魔性刷屏与玩梗的效果,当晚实时登上微博热搜。


玩家被强制改为帝释天控制后的昵称

此次4月的活动玩法,通过高话题度的沉浸式玩法设计,引发了玩家群体的大量讨论与分享。剧情党、分析党、玩梗党在微博、B站等平台共同参与,最终打造了一个感官独特、印象深刻的版本狂欢派对。

结语

二次元手游遍地开花的时代,很多游戏的人设似乎只是一层促进消费的商业包装。但是浅层人设打造已经难以打动逐渐审美疲劳的用户,如何使角色在用户记忆中留下不可磨灭的印记,仍是许多游戏厂商需要思考的问题。

在这一命题上,《阴阳师》通过游戏内外的配合,围绕核心角色进行了大量的塑造,在放大角色魅力的同时提升玩家的参与体验,促使玩家深度了解人物性格与故事,最终将好的内容深植玩家心中。而要达成这个效果,《阴阳师》所投入的分量,着实让人惊叹。

《阴阳师》这种围绕人物重点宣发投入的深耕模式,在长线积累后逐渐结出了优秀的果实,通过已成熟起来的运作机制,最终在这个四月的版本中爆发,优质的内容和机制,是高热度的源泉。

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