妖怪屋：有萌不卖，哎，就是玩！

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GameLook报道/就和五年前帮那条柴犬找凶手一样，一年前只因为几张可爱的图片，笔者自己就开始养起了纸片人。

5月20日，网易游戏一年一度的发布会正式召开，而其中拥有深厚群众基础的阴阳师IP，自然是大伙关注的焦点，新式神、新联动企划、新动漫企划、IP线新产品等，都让人十分惊喜。

不过就在一众精美的卡面，高质量建模的产品当中，一款萌系的“纸片人”产品《阴阳师：妖怪屋》（以下简称为《妖怪屋》），却和其他内容产生了不一样的“结界感”，再次引起玩家和媒体的关注。

自从去年上线以来，《妖怪屋》就以其特立独行于整个IP产品线的风格，收获了无数阴阳师IP老粉的喜爱，其中就包括笔者我自己。

然而作为一个走萌系风格的休闲游戏，在上线一年以来，最广为玩家所津津乐道的，除了《妖怪屋》从式神到场景和玩法自带的萌点，还有的就是游戏内外的各种整活，整个游戏的气质也变得越发“沙雕”、魔性了起来，同时也给阴阳师IP创造了全新的发展分支——有萌不卖，哎，就是玩。

靓仔都是会发光的啦

玩策划，走梗王路线的游戏团队

有着《阴阳师》的口碑保障，《妖怪屋》自上线起就自带了吸引玩家的关注Buff，但是代价是什么呢？

在收获一大批玩家的同时，游戏也继承了二次元游戏遇事不决找策划的传统，《妖怪屋》的项目组也被推到了台前，成为了玩家重点关注的对象。

由于游戏风格相较于阴阳师整个IP系列来看都比较特殊，所以在游戏上线初期，《妖怪屋》就遇到了一些亟待解决的问题，《妖怪屋》开服第一次项目组与玩家的沟通，就是正式上线之后的“策划挨打大会”，《妖怪屋》策划空降微博评论区，在微博上直播回答玩家所关心的问题，直面玩家的不满之处，在收集玩家的意见之余，还给予了游戏内道具的补偿。

只不过在挨打大会开始之前，玩家关注的重点似乎跑偏了。

这发量不真实！

现在再回看当时的策划挨打大会，虽然在形式上稍显娱乐化，但也表现了团队真诚的一面，同时也与玩家打成了一片，对于当时刚开服的《妖怪屋》而言，无疑是极其有效的，也奠定了从那以后，《妖怪屋》用欢闹的氛围谈正事的基础，借助诚意巧妙消解火药味的同时，无形中也让玩家形成了对产品的认知。

这一行为还影响到了《妖怪屋》的老大哥《阴阳师》，曾经一口一个“鼠贵妃”的玩家，纷纷“手滑”，在微博底下开始@网易阴阳师手游。甚至还波及了其他二次元游戏，评论区中充满着快活的气息。

留点笋给大熊猫吧

闪耀暖暖：你们的家事，我就不参与了

当然，除了策划挨打大会，《妖怪屋》团队的整活也远没有结束。

在去年年底，所有游戏都在编写给玩家的小作文的时候，郭敬明于正二人集体道歉也让当天成为了微博上的道歉日。《妖怪屋》的团队一则充满着自嘲和调侃的“阿米的年终总结”，恰好契合了当天的热门话题，得到了玩家的热切回应。

同时《妖怪屋》也利用年度总结表达了自己对妖怪屋的愿景，通过打工人、屋屋打车，甚至是玩家在炎上策划时经常会用的梗，利用自黑式的幽默，在一定程度上缓和了与玩家间的矛盾，也向玩家展示了团队过去一年为游戏所做的努力。

肥猫商城、屋屋打车、打工总结，玩梗《妖怪屋》是专业的

在总结的同时，《妖怪屋》也为玩家画好了来年游戏的大饼，在一定程度上平衡了玩家与团队的信息差的同时，也勾起了玩家对2021年《妖怪屋》的好奇。

不论是一开始的挨打大会，还是后面的道歉日，这种一次一次地“抖机灵”的做法，成为了《妖怪屋》特有气质的一部分，与此同时妖怪屋的策划也逐渐向吉祥物转型，承担起了重要的“出气筒”和沟通桥梁作用。作为一款休闲游戏，这种更加生活化的形象，对于玩家而言也更容易接受。

更重要的是《妖怪屋》团队的玩梗造梗不仅仅局限于社交平台之上，还会主动将其带入到游戏之中，在今年1月初，由于种田玩法的延迟上线，曾公开表示延期就埋我的策划在游戏内更新的种田玩法里就真的被埋了，一时间玩家喜闻乐见，相关二创更是层出不穷，成功地化解了一次危机。

《我 埋 我 自 己》

《半年庆》手书里的埋策划

这种游戏内外联动的造梗玩梗，让玩家会心一笑的同时，也给《阴阳师：妖怪屋》长线运营和出圈常态化奠定了基础。

玩系统，你喜欢的玩法我都有

当然一个游戏如果只有制作团队愿意玩梗，会玩梗，那就成了独角戏。

除了策划团队，《妖怪屋》的玩家也会主动借由游戏内的各种玩法和系统，参与到玩梗造梗之中，就比如特殊活动期间，全服玩家主动化身为复读机等“奇特”现象。

在去年万圣节期间，随着妖怪屋的万圣节大作战副本上线，南瓜大王万岁这一口号响彻整个妖怪屋，就连游戏内所有式神的语音也变成了“南瓜大王万岁”，聊天频道甚至是官方微博都开始喊起了“南瓜大王万岁”。

人类的本质是复读机诚不我欺

今年2月，合成大西瓜一夜爆火，妖怪屋同样迎流而上，在短时间内就在游戏内上线了“合成大茨球”的游戏，得到了玩家的热烈欢迎，甚至响起了玩法常驻的呼声。

在《合成大茨球》里，你甚至可以玩到《妖怪屋》

年初，策划还在游戏内实现了年前所立下的种田玩法的Flag，第一期种田在游戏内上线之后却迅速激活了中国人的种田基因，获得了玩家的普遍好评，因此也引发了玩家的热烈讨论和分享，甚至将阴阳师妖怪屋的微博超话送上了游戏类的前十。

听到了玩家的号召之后，在前不久更新的版本当中，这一项玩法也正式成为了游戏内新的常驻玩法。

玩家在游戏中经过播种、浇水、施肥等过程，假以时日就可以收获植物，种植的农作物有着转化为食材、用于式神养成、庭院装饰等功能，既提升了这一玩法在游戏内的重要性，同时也代表着妖怪屋开始打通自己游戏内的经济循环系统，在休闲游戏内实现各系统的强关联。

玩家自建的魔性“棉花牧场”

虽然这一系统有着关键性的作用，但“种田”的玩法，乍一眼看上去似乎略显平平无奇。不过《妖怪屋》沙雕的基因却在农作物的多样性上，肆意地发挥着自己的能力，让游戏内的种田也带着满满的“妖怪风”。

通过种田，玩家可以得到代表着谦让高洁的品格的黄色山茶、代表着积极向上的太阳花。

但是，一旦其中出现了些微的偏差，玩家得到的可能就是这种带有几分神秘主义、后现代风格以及荒诞派艺术精华的植物。

动了动了，DNA动了

在种田玩法的第二期，妖怪屋更是在沙雕之路上一路狂奔，各种策划摇曳草、老板摇曳草等，在玩法常驻之后，《妖怪屋》还为种田加入了主题制，植物会随赛季上新，给玩家持久玩的动力。

人类又一大本质：鸽子精

玩家惊呼“太草了”的同时，创造的欲望也被激发了出来，也纷纷加入了“自研小草”的队伍当中，创作的内容更是无差别覆盖了游戏内的式神。

铁打的鸡笼，关不住我这只流水的鸡

鬼王酒吞：在忙，勿CUE

玩式神，用创新主动玩梗造梗

当然更草的除了玩法，作为游戏的核心卖点之一，在式神上，《妖怪屋》同样发挥了自己玩梗造梗的天分。

在上线半周年之际，妖怪屋选择了与绿化基金会进行深度的公益向活动，不仅在游戏内展开了浇水活动，还脱离和风的限制，推出了山风原创皮肤，并将售卖收入捐赠公益。

抱歉，有钱就是要做公益回报社会啦

在活动上线之前的长草期（游戏内没有特殊活动的一段时间），妖怪屋甚至推出了小草入侵庭院的活动，在活动中，玩家可以看到草木皆冰、狗尾巴草、割草姬等有趣的景象，让玩家大呼可爱。

指雪女在草丛里把草都冻住了

指犬神经过草丛之后，贴在犬神尾巴上的草

作为平安京唯一脚踏实地的女式神，妖刀姬自然是妖怪屋官方限定的割草姬

除了利用式神自身的特点来玩梗，在式神内容的创作上，虽然是剪纸的风格，《妖怪屋》也不再拘泥于阴阳师固有的和风，深挖阴阳师IP玩家的更多需求，在式神上还推出了一系列带有游戏机特色风格的原创皮肤，比如之前大受玩家欢迎的洛丽塔彼岸花的皮肤。

在此次520发布会上公布，《妖怪屋》还公布了大天狗熊孩子，青行灯童话公主等全新的皮肤作品，不仅为妖怪屋这个IP衍生作品赋予了属于自己的独特性，同时也有利于激发玩家二次创作的热情。

这种官方主动参与到造梗玩梗之中，利用式神的特色驱动玩家进行二次创作，既可以加深玩家对式神的情感，获得游戏内独特的归属感，同时也可以激发游戏社区的活力，刺激玩家创作分享的动力，扩大游戏和相关公益活动的影响力。

谁不喜欢可爱又沙雕的小崽子呢

在GameLook看来，这一切的玩梗造梗，与妖怪屋团队的性质、妖怪屋休闲游戏的属性都不无关系，但更重要的是妖怪屋所面对的年轻玩家群体。

有了阴阳师珠玉在前，玩家对于妖怪屋本就有一定的心理预期，这种与玩家打成一片的做法，既可以及时洞察到玩家需求的变化，改进游戏的不足之处，同时也让妖怪屋这个本就散发着可爱气息的IP更加地具有亲近感。

只不过造梗玩梗之后，《妖怪屋》的形象似乎正在朝着沙雕游戏的方向头也不回地走着，也难怪GameLook的某位编辑在被笔者安利入坑之后，吐槽游戏的时候表示“玩这个游戏就像网恋，而它就是那个照骗”。

“那你为什么还在玩？”

“谁不喜欢可爱又沙雕的小崽子呢。”