站在时代风口的全民电竞，《王者荣耀》把握住了么？

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GameLook报道/电竞，通常被渲染成一项高标准的对抗运动。长时间以来，成为一名电竞选手，也被认为要有超越常人的天赋。鉴于对电竞的刻板认知，近年兴起的全民电竞，在一些人看来更像是一个伪命题。

电竞真的只是一项顶端才能相见的运动吗？拥有数亿玩家的《王者荣耀》可不这么认为。但相比起一般的口舌之争，《王者荣耀》更倾向于以实际行动打破人们对电竞的刻板印象，为实现电竞全民化一次又一次不断探索。

6月16日，2021腾讯电竞年度发布会正式召开。在王者荣耀系列赛事发布环节，腾讯互娱天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭及腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加公布了未来《王者荣耀》在发展大众电竞和职业电竞上的全新规划。

尤其是在发展大众电竞层面上，官方这次更是带来了“独创的竞技玩法”、“丰富的电竞世界”、“智能的办赛系统”三项重磅措施，而这些措施都明确指向了一个目标——全民电竞。

新增电竞模式，让游戏与电竞深度结合

对于玩家而言，本次王者荣耀公布的新措施中，最吸引眼球的显然是第一项“独创的竞技玩法”也就是游戏内新增的电竞模式。

从公布的内容来看，新增的电竞模式目前开放了“同城联赛”、“全国大赛”、“主题赛”三种竞技玩法。

同城联赛，顾名思义是玩家为自己代表的城市进行竞技对抗，那些脱颖而出的玩家还会获得专属的城市荣誉奖励；而作为王者荣耀大众赛事的最高竞技舞台，全国大赛也将被完整纳入全民电竞玩法中，形成了从社区赛点到线下总决赛的完整赛程，实力突出的玩家还将会获得晋升职业电竞选手的机会。

对于有意共创全民电竞生态的合作伙伴，《王者荣耀》还在游戏内推出了主题赛玩法，不仅有利于促进整个电竞生态的发展，还能为玩家带来更多实际福利。

值得一提的是，以上三种竞技玩法并没有特别的参赛条件限制。这意味着《王者荣耀》电竞模式将会是一个人人皆可参与、晋升路径分明的正式赛事，将作为王者荣耀全民电竞赛事体系在线上的有力补充。

以往，不少电竞赛事和游戏常常处于一种“割裂”的状态。虽然不少声音主张游戏电竞不分家，毕竟电竞本就来源于游戏。但现实情况是，除了赛事的载体是游戏外，专注于线下的电竞与强调线上体验的游戏，在内容层面上已经鲜少有交点。

因此，即便是《王者荣耀》这种拥有超大用户体量的顶流产品，也无法完全说自己已经实现了全民电竞，毕竟玩家有时候并不等同于电竞观众，更不等同于电竞选手。

对于如何把自身巨大的用户体量转化为电竞观众、选手，推动全民电竞，《王者荣耀》曾尝试过许多方法，包括借助拥有高曝光度的KPL来带动发展，连续举办多届、专注于大众圈层的王者荣耀全国大赛，以及发布更多电竞地域化计划。

在游戏内，《王者荣耀》也推出了像伽罗KPL限定皮肤——天狼溯光者，还为赛事推出了相关得星元皮肤，虽然这些衍生品被打上电竞的标签，但最终仍归落到游戏中来，并没有成为参与或者举办电竞赛事行为的一部分。

不难看出，以往全民化的尝试大多停留在了各自为战的状态，而此次发布会上推出的“电竞模式”，则是《王者荣耀》首次将电竞变成游戏中一种沉浸式玩法，为玩家提供了巅峰赛、排位赛、匹配赛、娱乐赛之外的另一种游戏选择。即便是一般玩家，也能真正体验电竞的魅力。

除了丰富游戏玩法外，“电竞模式”带来的最大好处，是能让《王者荣耀》通过最直观、接触最频繁的“游戏模式”入口，将游戏巨大的玩家量转化为电竞用户，而自身则作为实现全民电竞的一个平台。

这是《王者荣耀》将电竞与游戏进行更深度融合的一次重大而有益的尝试，旨在摆脱电竞赛事与游戏产品之间割裂的状态，转而使双方发展成为一种互助共荣的合作模式。

诚然，这种转化给电竞行业带来的优势是显而易见的，一方面可以借助在玩家中传播最广的《王者荣耀》，加速推动“电竞全民化”。另一方面，也能搭建起玩家与电竞之间的沟通桥梁，为电竞行业人才的选拔提供了一种新的渠道。

对于如今许多想要进军或已经涉足电竞领域的产品而言，《王者荣耀》的做法无疑值得借鉴和学习。

以泛娱乐产品内容，丰富“全民电竞”理念

今年年初，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳召开，腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻当时就宣布在2021年，王者荣耀将会投入10亿元用于全民电竞生态建设，而在研发侧，今年会也把更多的精力放到电竞上来。

现在看来，本次发布会上发布第二项推进大众电竞进程的举措搭建“丰富的电竞世界”，其中打造的全民电竞皮肤实际上正对应了李旻此前的发言。

此次率先登场的全民电竞皮肤归属于人气角色杨戬，玩家可通过点券直接购买，购买完成后还会开启点券返还任务，只要玩家参与电竞模式，最高可以全额返还皮肤点券。此外，玩家还能顺带获取电竞豆，用于兑换周边产品，甚至现金红包等福利。

如同排位皮肤对玩家积极性的激励一样，此次电竞模式所设立的游戏货币和全民电竞皮肤，同样会对用户产生激励作用，一方面能够通过参赛返还点券、赢取皮肤的形式吸引更多玩家参与，为推进全民电竞增添动力；另一方面还能够为游戏拉新促活，增强产品活力，可以说是一个双赢的选择。

另外，考虑到电竞皮肤并不像其他实物纪念品只能安放一处，而是可以随着玩家不断游戏，进行“病毒式”的传播和展现。可以说，当有越来越多的玩家使用电竞皮肤进行游戏，皮肤所承载的“全民电竞”信息就会得到了几何级别的扩散，有效普及了“全民电竞”的理念。

需要指出的是，皮肤作为承载意义的载体，并非仅仅只有视觉观赏效果，比如《王者荣耀》中一款款文创皮肤，就既包含了精美的视觉效果，又有传承传统文化的深刻含义。可以说，皮肤已经成为了寄托某种思想、情感和意义的符号。

因此，对于《王者荣耀》此次推出的电竞皮肤，其本身也有更为重大的意义，即它寄托了《王者荣耀》对于全民电竞的美好愿景，而得到皮肤的玩家也已然成为了“全民电竞”中的一员，并借此皮肤找到了一种身份认同。

从该角度来看，全民电竞皮肤在提升了王者IP内涵的同时，也让“全民电竞”的概念有了更具象的表达和互动形式。

实际上，这次的电竞皮肤只是王者荣耀构建“全民电竞世界”的开始，据黄蓝枭先生所说，未来还将开放电竞故事的衍生内容共创，形式包括但不限于真人剧、动漫、小说。

这意味着除了皮肤外，王者荣耀全民电竞未来还会有更多泛娱乐形式的IP产品内容产出。届时，“全民电竞”的理念也将会被进一步丰富。

夯实“电竞＋”战略，拓展产品生态边界

而王者荣耀推进大众电竞进程的第三个重大举措就是推出了自己的智能化办赛系统，这个系统有四大特性，但简单来说就是大大降低了办赛的专业门槛，丰富了赛事内容，同时让赛事氛围和仪式感得到了全场景下的补足。

为何这么说，降低办赛门槛自然很好理解，这个办赛系统链接了各个行业伙伴，一键就能补齐元素开展赛事；丰富了赛事内容也不难明白，在这个办赛系统中有各种不同的竞赛模式，没有那么严肃的电竞赛事反而多了些社交趣味；而补足赛事氛围和仪式感则是这次王者荣耀发布的一大亮点，无论是赛程赛果的智能生成还是AI实时解说技惊四座，都可以被真实用到每一场赛事的举办中，为参赛和办赛用户提供更为“专业化”的电竞体验，确实是为全民电竞提供了办赛侧极为坚实的基础。

电竞产业脱胎于游戏产业，但何为电竞产业，它的价值边界究竟在哪，却成为了一个难以述说的问题。对于整个电竞产业而言，腾讯电竞一直是帮助其树立独立价值的标杆，而“电竞+”则是腾讯电竞产业价值中不可或缺的部分。

用腾讯自己的话来说，“电竞+”是指电竞能够通过自身数字文化产业先锋兵的独特优势，为与其合作的其他产业发展不断助力。而《王者荣耀》本次推出的智能化办赛系统，其实也是对“电竞+”战略的夯实。

为何这么说？

从前文几个特点的分析来看，智能化办赛系统的推出消除了办赛者的几乎一切顾虑（当然自然因素避免不了），成为了助推全民办赛的引擎，而全民办赛最直接的影响，是促进了大众电竞赛事在办赛数量上的增多，无论是大学生为主的校园赛还是商家品牌举办的授权赛，抑或是街坊邻居间就能举办的趣味赛事，都为《王者荣耀》电竞发展注入新的动能。在这个过程中，《王者荣耀》实际上让“全民电竞”有了一个落地的空间。

打从践行新文创战略开始，外界对于《王者荣耀》的评价，就已经超越了一款游戏的范畴。如今作为承接全民电竞的平台，《王者荣耀》又再次扩张了自身的边界，发展为了更具生命力的产品形态。

而这种全新的形态也反哺了大众电竞赛事和社会相关产业，不仅让《王者荣耀》成为了更多文化、创意内容的表达窗口，也吸引和带动了更多产业融入到《王者荣耀》产品之中，拓展了产品生态边界，甚至有望帮助电竞产业实现整体升级，带来更深层次的社会影响。

比如连续举办多届的王者荣耀全明星公益赛，就通过邀请知名演员沈腾、张天爱等，结合《王者荣耀》现象级的知名度，以强强联合的姿态为我国公益事业作出力所能及的贡献；

又比如在此次发布会上，《王者荣耀》公布的以游戏内部升级和赛事城市落地为主轴，所构建的“全民电竞”生态圈，又通过以点带面的方式，带动各大城市电竞产业链的发展，将城市文旅行业与作为电竞载体的《王者荣耀》紧密结合在一起。

虽然这种社会影响暂时还未完全显现，但我们可以从上述事件中窥探到腾讯“电竞+”战略落实到《王者荣耀》后，所带来的产业协同发展效应。也正是这种协同发展效应，让《王者荣耀》成为了腾讯“电竞+”最好的实验载体，并为电竞行业、合作方、以及产品自身带来更多无限可能，为用户创造更多乐趣与价值。

结语

回看整个电竞行业，《王者荣耀》已然成为了“全民电竞”的领头羊。从KPL到基层赛事，从职业到大众，《王者荣耀》在电竞领域的发展可谓经历了一轮又一轮的变化。如今，“全民电竞”成为了其进化的重要主题，而其核心则来自于官方与每一位合作伙伴、每一位用户的携手共创。

《王者荣耀》的“全民电竞”梦什么时候实现，我们不知道。但我们知道的是，它正在不遗余力，带给电竞行业一个新的未来。