2020年中国主机游戏市场规模达18.4亿美元,玩家1320万人

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GameLook报道/腾讯接连设立工作室研发跨平台3A游戏,网易设立樱花工作室开发3A级主机游戏,米哈游的《原神》即将登陆PS5…

能够明显的感知到,一大批游戏公司逐渐开始向主机领域进发,那么中国主机市场规模到底如何?

近日,市场研究机构Niko Partner发布了一份中国主机市场研究报告,其中显示,2020年中国主机游戏与主机硬件市场总额为18.4亿美元(约合人民币119亿元),玩家总数达到1320万,预计在2025年市场规模将达到24.6亿美元(约合人民币159亿元),玩家数量预计将达到2390万。

Niko创始人兼总裁Lisa Hanson表示:“一个健康良性生长的中国主机市场正在建立。到2025年,中国玩家在主机市场的支出增长,将主要受到NS的持续销售、PS5和XSX、XSS新主机周期以及对高端游戏需求的增加所推动。”

同时,她还表示:“主机游戏的其他增长机会包括订阅、免费游戏(F2P)和云游戏。订阅将使游戏机平台持有者受益最大,而F2P和云游戏将使游戏开发商受益。”

游戏、硬件市场规模18.4亿美元,NS独占鳌头

与游戏厂商们大张旗鼓的向主机领域进发一般,近年来,玩家们能够明显的感受到主机市场正在“好起来了”。

一方面,中国游戏的氛围正在悄然改变,游戏不再是人们眼中的洪水猛兽,无论是主机游戏还是主机设备在国内的讨论度都在逐渐升温,今年索尼PS5国行开售的消息更是受到了广泛关注。

另一方面,也有越来越多国内开发者向3A主机游戏进发,从《黑神话:悟空》再到《Project DT》《失落之魂》,一个个震撼人心的产品点燃市场的热情。

根据Niko报告的数据显示,2020年中国主机游戏与主机硬件市场总额为18.4亿美元,同比2019年的9.97亿美元几乎翻了一倍。而在未来,Niko对中国主机市场的发展十分乐观,估测5年复合年增长率为 5.9%,预计2025年将达到 24.6 亿美元。

与此同时,2020年,中国的主机游戏软件市场占中国移动+PC+主机游戏软件总收入的 2.1%,Niko预计到2025年它将占总收入的 2.9%。

实际上,早在2018年,另一家市场研究机构Newzoo就曾表示,全球移动游戏市场增长已经开始放缓,相反主机游戏市场增长强劲。不过,虽然主机市场的增速十分显著,但对于国内玩家而言,移动游戏与PC仍旧是主要的游戏方式。

当然,Niko也在报告中表示,虽然中国与其他游戏市场相比,主机所占的比例很小,但主机市场的价值却很大。

毋庸置疑,在市场规模、份额上来看,主机市场的占有率并不高,但随着内容与硬件市场的不断完善,主机将是一个十分具有潜力的增量市场。

此外,报告中还显示,主机、主机硬件和主机游戏占中国2020年游戏市场的 4.1%,到 2025 年将小幅上升至 4.3%。

实际上,相较于2020,今年才是国内玩家真正接触主机、主机硬件的一年,因为微软与索尼全新的次世代主机都于今年才刚刚在国内开售。但又由于芯片短缺的长期影响,大部分主机都存在缺货的情况,某种程度上导致增速不高。

值得一提的是,Niko明确的指出,NS在中国大陆拥有着最大的主机市场份额。

相较于索尼PS5以及微软XSX,任天堂的NS在主机市场可以说是一个十分特殊的存在。便携、可移动的特性,加上任天堂全年段的游戏内容,让NS拥有更广泛的受众,并且NS在中国还有一个强力的伙伴,那便是腾讯。

在报告中,Niko也认为任天堂与腾讯间的合作,是主机硬件设备能够在中国取得高销量的关键。

自2019年腾讯与任天堂合作代理NS主机以来,腾讯便开始广泛为主机硬件设施销售做“基建”工作,在全国各地的中心商城、商圈中开设线下门店。

不久前,腾讯就告诉GameLook,当前与国行Switch有合作关系的线下店铺在国内已经超过1500家,从海南三亚到哈尔滨、兰州等,国行Switch已扩展到了100多个城市。而今年,Switch授权体验店的开店计划持续布局在一线及新一线的城市级商圈。

线下体验店无疑为国行NS提供了更多的销售窗口,腾讯以铺量的方式,让更多玩家能够认知到主机游戏的魅力,既刷新了国人对于游戏的固有认知,同时也培养了中国玩家的游戏习惯,让NS在中国无往而不利。

此外,不同于其他研究机构,Niko往往也会将处于灰色地带的数据计入其中,这也算侧面证明了NS在国内受欢迎的程度。

玩家群体增长迅猛,预计5年将增长1000万

如果说市场规模、硬件设备的增长是中国主机行业发展的一面,那么玩家群体的增长便是另一面。

报告显示,2020年中国主机玩家总数达到1320万,并且未来5年玩家数量将会快速增长,新增1000万玩家,预计在2025年,中国主机玩家将达到2390万。

Niko给出的解释是,由于当前一代游戏机的强劲销售,使得玩家数量激增。

2020年末,索尼、微软分别发布了全新一代的次世代主机,而在几个月前,这股次世代之风也迅速吹进了国内市场。国行PS5正式售卖的那天,各大电商平台的官方店铺一秒售罄,随后几次补货也是相似的状况,主机很快被一扫而空,可见国内玩家的热情。

随着越来越多优质的游戏出现在主机平台上,这样的热情还会持续很长一段时间。

而在这个新老世代交替的最佳时间点,国产主机游戏的内容也正在全速进发。比如上文所提及的腾讯、网易等大厂都已经明确规划了3A主机游戏的路线。

一般而言,一款3A级主机游戏的开发时间在4~5年左右,从时间节点来看,2023~2025年或许将会是国产主机游戏集中上线的时间段,在大作的加持下,玩家数量自然也就水涨船高。

除此以外,也有越来越多的优质国产独立游戏开发者选择将游戏送上主机平台,比如备受玩家关注的《暗影火炬城》便在主机PC等多个平台发售,进一步丰富了平台的内容与生态。

最后,Niko还在报告中对于主机游戏的商业模式进行了分析与展望,报告显示,2020年主机软件的总ARPPU( 付费用户平均收入)为84美元,同比增长 6%。而在2025年ARPPU将达到91.30美元,原因是游戏软件、游戏内内容和游戏相关服务的支出增加。

近年来,以微软XGP为代表的订阅制服务在主机市场逐渐流行,得到了不少用户的青睐,这样的趋势或许也将持续。同时,新兴的云游戏也成为主机游戏“融会贯通”的一个手段,为主机游戏提供了更多的应用场景与可能。

另一方面,随着玩家们对于主机游戏的接受度越来越高,皮肤、音乐、内容DLC等增值服务的销量自然也会随之提升。

种种趋势可见,未来几年,中国主机市场或许将迎来一次大爆发。

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