人人都想试试的剧本杀，迎来线上剧本杀创业潮？

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GameLook报道/某天，当你的领导一脸认真地找你商量个事。先别紧张，也许不是项目问题或是意外犯错，仅仅是他想约人周六一块“拼本”。

这段听起来颇具画面感的桥段，其实并非空穴来风，而是当下剧本杀火热程度的最真实写照。

起源于海外桌游的剧本杀，借助《明星大侦探》等综艺节目的传播，早早成为年轻人眼中的新宠。而得到官媒密集点赞后，剧本杀更是在今年迎来了热度的顶峰，顺利赶超KTV、网吧、密室逃脱等，成为新时代线下娱乐的首选。

作为当红“炸子鸡”，行业规模突破百亿、拥有近千万消费者的剧本杀，本就兼具线上和线下经济的形式。经历了一段时间线下门店的野蛮生长后，反而在当下迎来了新一轮线上创业潮。

近日，线上剧本杀游戏商“吃瓜神探”宣布获得展博资本150万的天使轮投资。获得该轮投资后，吃瓜神探还将从小程序转向搭建自有APP，便于用户运营。值得一提的是，不久前阅文也才刚刚投资了剧本杀服务型平台“小黑探”。

巨头青睐、资本关注，风口之下的剧本杀还能在线上延续这份火热吗？

从实体店到线上创业潮，上回这么火的还是二次元

曾几何时，还停留在小圈子狂欢的剧本杀行业，如今早已迎来翻天覆地的变化。2019年，是被玩家称为剧本杀井喷的一年。也从彼时起，剧本杀行业迎来了真正意义上的爆发。

艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示：2019年中国剧本杀市场规模达109.7亿元，同比增长68%；2020年即便线下店受疫情冲击明显，但行业整体仍逆势实现7%增速。2021年预期增速重回45%，市场规模达到170.2亿元。

“以前要是说剧本杀卖了几本，还害怕被人误以为是传销。现在剧本杀火了，整天有人靠过来说大神带带我。”动漫博主DC-非凡大陆在微博回忆：“记得上一次出现这种情况还是二次元火的时候。”

随着整个行业突如其来的壮大，也带动全国门店数量迅速突破万家。早前美团研究院数据显示，2019年全国新增剧本杀线下门店近1万家；截至2020年底，全国已有3万家剧本杀店。

然而火爆的背后，野蛮生长的剧本杀实体店也渐渐暴露出了不少问题：较低入行门槛带来的同质化竞争加剧、“小作坊模式”与高额经营成本的矛盾、以及最难以约束的剧本盗版等等。

面对一系列犹待解决的发展困境，虽然整个行业仍处于扩张阶段，但作为主力的线下实体店却罕见地被资本“忽视”。之前GameLook在与实体剧本杀门店“怪咖神探局”交流时，他们也提到剧本杀门店拿到融资的案例很少。不过在将创业阵地转移到线上后，反倒迎来了不少投资者对剧本杀的青睐。

对此，“相中”吃瓜神探的展博资本向36氪解释，对于线下剧本杀行业，目前资本还处于观望状态。除了线上剧本杀模式可标准化外，资本更关注的是能为行业提供技术或者“供给水电”的服务方。

的确，GameLook印象里，眼下新一波剧本杀创业潮中，除了吃瓜神探、HALO剧本杀这类线上剧本杀外，也不乏小黑探、剧人气等致力于为剧本杀从业人员提供服务的综合性平台。

剧本杀APP在左，行业服务平台在右

尽管剧本杀是一个新兴行业，但刚获得150万天使轮投资的吃瓜神探，也是一名不折不扣的新人。

2021年2月上线的吃瓜神探，目前累积用户在5万左右。但与偏重社交的传统剧本杀不同，创始人陈仲纬在接受采访36氪时表示，“我们给自己的定位是剧本杀界的‘快看漫画’，会注重内容沉淀和娱乐沉浸感。”

其实也不难理解，剧本杀行业的核心竞争力也不复杂，其中剧本质量的高低毫无疑问起到了关键作用。也是在此基础上，吃瓜神探选择在剧本内容上发力。

目前剧本以IP改编与签约作者为主，例如知名桌游内容方《K的游戏》系列，豆瓣获奖作品《新闻将在秋日死去》、掌阅获奖作品《婆娑行》等。同时，吃瓜神探也签约了近20位专属作者为其撰写剧本，并将以此与线下门店进行合作。

而在玩法上，吃瓜神探则在搜证等环节加入声效、机制设计、地图搜证、小游戏插件等互动设计，增添游戏趣味性和代入感。陈仲纬还表示，未来不仅将继续推动线上剧本杀流程的标准化、加快内容上线时间，还会探索更多线上玩法。

在GameLook印象中，同样年轻的剧本杀“新秀”，还有格子互动创始人凌天格及其团队推出的“HALO剧本杀”。

源自对游戏的浓厚兴趣，凌天格其实正是2017年左右最早一批剧本杀玩家。而在美国留学期间，他与9名同样热爱剧本杀的大学生走到一起、开始尝试创业，试图用游戏将留学生们串联起来。

回国后，他们则开始尝试打造剧本杀小程序，具体模式是线上组局线下玩。随着小程序受到越来越多用户欢迎，他们也逐渐发展为32人的创业公司，并转而进行线上剧本杀APP的研发。

也许是多年来对剧本杀领域的洞察，也让凌天格和他的团队发现，DM（主持人）才是剧本杀的核心竞争力之一。而此前美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》也显示，DM专业度以高达49.5%的绝对优势，成为玩家选择线下门店最为关键的决策因素。

抓住这一特点，与市面上大多数同类APP不同，定于9月3日上线的“HALO剧本杀”将是国内第一款拥有DM的剧本杀APP。据悉，格子互动还有专业培训DM的团队，旗下DM更是直接来自各大学播音主持系、专业度毋庸置疑。

在此之外，比起标准化的线上剧本杀APP，同样被资本看好的还有更多的剧本杀服务平台。

作为剧本发行平台的“剧人气”，如今已经累计售出超过9000个剧本。与此同时，剧人气还是一个致力于为从业人员提供正版店家信息、剧本信息查询、相关展会信息发布的综合性媒体平台。为剧本杀店家、或是感兴趣的用户提供最新的剧本杀行业资讯、亦或者剧圈的趣事八卦等等。

与之类似的，还有不久前获阅文青睐的“小黑探”。据官方介绍，作为服务型平台的小黑探主要业务是为内容创作者和线下体验店“搭桥”。

从2017年开始接触剧本杀的小黑探，无疑算是行业“老兵”。目前产品为提供行业资讯的微信公众号，以及“小黑探Pro”“黑探有品”等相关小程序，为工作室、发行方以及店家提供剧本交易。

据小黑探创始人兼CEO王欢岳在业内活动中透露，小黑探已经累计拥有25万用户，上架剧本超过4000，入驻工作室达1000家，在2020年中，小黑探平台成交的盒数超过20万，预计今年交易量将是2020年3倍。

此外也有偏向用户端业务，例如旗下小程序“小黑探Pro”，就提供了类似豆瓣平台的剧本详细资料与玩家讨论，可供普通用户评论交流。

剧本杀线上化，是否将水土不服？

暂且回到最初的问题，剧本杀服务平台先不论，剧本杀APP能否完全替代线下剧本杀体验，依旧需要解决几个疑问。

最初的剧本杀其实很简单，一张桌子、几个凳子、几张纸的剧本就能开展。但随着行业的发展，剧本杀逐渐演变为我们今天看见的模样：在限定场景内、借助实物道具、服装、布景等感受沉浸式体验。

正如资深行业人士所言，剧本杀产业应当朝沉浸式实景娱乐方向发展。朝着这条道路前进的剧本杀，如今更是与实景结合、衍生出更多新形态与玩法。例如剧本杀+游轮、剧本杀+主题公园、剧本杀＋民宿、剧本杀+剧场等等，“剧本杀+X”热潮正受到越来越多年轻人喜爱。

但对于线上剧本杀来说，不仅丧失了“沉浸式实景”这一固有优势；玩法层面，不仅与AVG解密游戏高度雷同，也将直面来自游戏的挑战。但形态单一的剧本杀，显然是与在线游戏直接竞争难度很高。

紧随其后，便是线下社交优势的丧失。众所周知，剧本杀走红的最大成因——即成为了当代社恐年轻人社交破冰的新窗口。

不难想象，一群人聚在一块找凶手，往往需要三五成群才能展开。玩得多了，一来二去自然很容易培养出感情。据中青报调查数据显示，84.1%的受访者喜欢这种线下游戏社交。同时也有70.5%的受访者认为可以避免网络社交局限性，让社交更有真实感。

这也意味着，大部分剧本杀玩家对于线上游戏带来的社交体验，其实接受度并不如线下门店体验，而这也是剧本杀APP未来发展不得不面对的挑战。

除此之外，愈发碎片化的线上游戏体验，以及需要长时间参与的剧本杀之间的矛盾，同样值得注意。

一般情况下，完整参与一场剧本杀，少则需要1个多小时、多则四五小时甚至更长的体验时间。在综艺节目《脱口秀大会4》上，脱口秀演员庞博直接将剧本杀调侃为开会：“从宝贵的周末休息时间里，抽出几个小时跟一群陌生人开一下午的会。”

反观游戏领域，碎片化体验成为主流的当下，即使是端游也很少会出现类似剧本杀般几个小时的高强度体验。在手游上则表现得更加明显，三分钟、五分钟一局的短快体验受到多数玩家欢迎。

换而言之，如何恰如其分地将剧本杀引入手游玩家体验习惯，同时确保不逊于线下体验，依旧需要整个行业继续探索。

总的来说，剧本杀的确是一个火热的风口，但作为一个新兴产业，它依旧存在太多不足与不确定性。但越来越多初创公司和团队的加入，显然也将推动剧本杀迈入下一个起点。帮助提升整体品质的同时，继续探索线上与线下结合的更多可能性。