拉上四大国漫造节后,我们发现了国民消除游戏背后的秘密

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GameLook报道/作为接触过不少产品的行媒记者,我时常在思考:大大小小游戏发展到极致总是IP,那么一个IP发展到极致又会是什么?

造节——似乎成为不少游戏厂商深化IP的新选择。

印象中,2017年《王者荣耀》就早早打造了“五五开黑节”,成为每年官方与玩家、及玩家之间拉近关系的固定节目;同一时期,《少年三国志》也发起了“616少年节”,并在今年与游族周年庆合并举办,大大提升了品牌美誉度。

其实也不难理解,被动来看,造节本质上是游戏开发者对自身文化(产品、IP)的一种强调,防止其在不断同质化的市场中消解优势,创造新鲜感减缓用户流失。

主动来看,游戏厂商造节是一种积极的IP内涵和外延的拓展行为,目的是增强用户群体的认同感、向心力。并通过提升IP表现的丰富维度,吸引更多玩家入驻,形成不断壮大的正向循环,最终达成IP的长线经营。

虽说互联网造节、乃至游戏造节,近年来其实不稀奇。但如何营造氛围感,打造一个专属于玩家的节日,依旧缺少一套成熟的方法论。

而在不久前,国民级消除游戏《开心消消乐》尝试通过第二届开心消除节——仙庭盛宴,助力解答这个疑惑。

跨界造节,用经典记忆唤起情感共鸣

仙庭盛宴,是《开心消消乐》为玩家推出的一个专属节日。那既然是节日,自然少不了活动。不仅如此,本届开心消除节还盯上了上美影《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》四大国漫IP。

不过在GameLook看来,任何跨界活动的作用其实都是双向的,此次消除节同样不例外。

一如漫威、DC超级英雄之于欧美儿童,中国80、90后记忆中最早的英雄崇拜,大多源自上美影《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》四部经典电影。

还记得在那个充满幻想的年纪,我也曾模仿过不畏强权、自由自在的齐天大圣;羡慕大战龙王、正直勇敢的哪吒。同样会在暑假一遍又一遍刷着葫芦娃救爷爷的故事,在电视机前唱着那段早已刻入DNA的歌词“葫芦娃,葫芦娃,一根藤上七朵花”。

反观试图同玩家建立深厚情感羁绊的《开心消消乐》,不光坚持每周更新、升级体验,还在寻找更多世界观自洽、且能够与游戏世界融合的经典IP;尤其是角色拥有自有技能的IP,也能帮助创造新颖的消除玩法,提升产品的质感和玩法丰度。

而满载童年美好回忆的上美影四大IP,恰恰能够满足上述所有条件。自然也能在《开心消消乐》每年一度的重大事件——消除节上,提供多样且世界观共通的多个IP。更别提,国潮盛行的当下,上美影的国风美术风格本就认知度颇高,用户接受度也更高。

的确,初入游戏新版本便令我感到几分意外与惊喜。上美影的神话元素与游戏融合后,以一种全新的可爱国潮风、打造了焕然一新的仙庭世界。

互动最直观的玩法层面,《开心消消乐》也在原先玩法的基础上进行了积极融合。就像在《哪吒闹海》主题关卡中,官方打破了传统9X9消除棋盘的桎梏,并创造性新增了2×2大小的障碍“荷花”。消除后即可加速荷花盛开,莲藕重塑肉身的哪吒也将从中诞生、并使用乾坤圈击打冰面;同时也增加了虾兵蟹将、龟丞相等障碍元素,完美呼应了“闹东海”的故事背景。

而在关卡设计上,《开心消消乐》传统彩蛋“形状关”也出现在了此次活动关卡中。有《葫芦娃》中标志性的葫芦藤上7个娃形状关,也有宝莲灯、孙悟空形状关。这种藏在细节中的默契,总能令老玩家莞尔一笑。

当然本次消除节最让我沉浸的环节,则是主线的终极任务——开启开心喷泉。深入观察行业多年,我深知三消游戏“讲述故事难”的最大痛点。而《开心消消乐》却另辟蹊径、巧妙地以瑶池喷泉为原型创造开心喷泉,并以此为核心讲述故事:通过收集4种宝石带出IP故事。

玩家历经“九九八十一难”集齐宝石的过程,也成功将四大IP故事和游戏世界观紧密连接起来。在故事中闯关收集更是大大增加了游戏沉浸感、让玩家狂喜又难舍,仿若四部经典国漫续篇的终章落幕。

不仅如此,游戏中的小彩蛋也令我感触颇深。除了玩法层面的结合与创新,消除节还营造了跟主线故事关系非常紧密的“仙庭氛围”。

比如在天庭纪念品页面中,我无意发现了葫芦娃中的隐身娃,他也会不慌不忙地调侃“你居然能看得到我?”;或者是融入宝莲灯、葫芦、蟠桃等四大经典动画片元素后、颇受玩家好评的装扮类头像框和关卡花……这些别出心裁的设计,也总能令粉丝会心一笑。

二次造节、惊喜进阶,IP发展到极致的必然

事实上,仙庭盛宴并非《开心消消乐》第一次造节。去年,第一届开心消除节在暑期上线后,随即赢得了玩家一致好评。

以“消除玩法的博物馆”为初衷,首届消除节通过游乐园的形式一次性呈现9种玩法,包括拯救螃蟹、爆米花派对、奇趣糖果屋、鸡流勇进等等。

而这些新模式也都在传统消除玩法的基础上融入了不少创新,喜爱消除的任何玩家都能在这里找到自己的菜。例如,“鸡流勇进”需要玩家突破关卡场地的限制,让莱萌拿到游泳圈成功通关。

同时和游园主题相契合的打卡系统,也为玩家营造了更有现实氛围感的节日体验,从而吸引玩家相互讨论,形成良好的社团氛围;实时榜单和定制礼品的设计,也进一步激发参与用户的积极性;再加上形象大使张含韵献唱主题曲《开心就好》,一度推动欢乐气氛升至顶点。

与首届不同,此次仙庭盛宴消除节加入了国风IP元素,无论美术、玩法设计都更具风格化,代表《开心消消乐》造节行为的升级——从彰显产品的差异性,开始打造独特的玩家文化,形成独一无二生态氛围。

这一举措被证明是成功的,除了官方的努力,越来越多的创作者受到吸引,加入到了消除节的打造过程中来,包括每一位玩家,甚至还有国风UP主、抖音KOL等各个平台颇有流量的主播达人:

神秘程序员大神、美术大神眠狼、国风舞蹈大神王一一、国风糖画大神九月、Rap大神肥宅快乐雕、B站高燃音乐Up主玩音乐的EZ、鬼畜Up主焦大仙啊等知名KOL齐上阵,用自己的方式烘托开心消除节氛围。而经历了一周的热度发酵,微博话题“开心自有神技”阅读量近2亿,《开心消消乐》最终也重回免费榜第4。

不过最令我印象深刻的,还是国乐大师吴彤为消除节创作的主题曲《仙旅·序章》。基于《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》中经典配乐改编,配合巴乌、竹笛、唢呐、箫、高音笙等民乐,吴彤1人演奏9种乐器、营造出新颖而不失内味的奏乐。

恍惚间,仿若那个无忧无虑的年纪又回来了。我好像还是那个不谙世事的孩子,一放暑假便痴痴地守在电视机前。一遍遍听着熟悉的旋律,为沉香与母亲的团聚、哪吒的献身等画面无数次热泪盈眶。

其实并非所有游戏都能成为IP,同样,也不是任何IP都适合造节。一个合格的游戏节日,必须建立在足够的人气和IP影响力,以及足够的用户认可和广泛参与意向之上。从玩家热情与各种达人、KOL的踊跃加入来看,《开心消消乐》显然是后者。

甚至还得到了合作IP方上美影的点赞,对方表示,对原创IP的尊重,对联动玩法天马行空的想象力,以及强大的执行落地能力,让整个消除节合作成为“一次非常愉快的经历”。而大多数玩家则表示“都是满满的回忆,不得不说非常有创意的”、“要是能出电影就太好了,里面有好多有趣的东西”。

这也意味着,消除节的诞生不是一场意外,而是IP发展到极致的必然。

以热爱塑形,拓展IP多元价值

就像乐元素不把自己看作一家游戏公司一样,《开心消消乐》也从未将自己困在游戏的范畴之中。

在造节之前,《开心消消乐》已经在IP领域颇有建树。如展开IP联动、推出周边、践行公益,尽可能探索IP的每一种可能性。

去年12月,《开心消消乐》将上线为期一周的“健康行走,开心生活”公益特别活动。以“健康步数挑战赛”为主题,结合游戏内容推动玩家自发行走闯关,闯关后陆续解锁各类健康科普知识,助力实现“健康科普”与“全民健身”的落地。

除此之外,《开心消消乐》还在探索承担更多的社会正向价值。例如,在提倡原地过年的2021年春节,游戏响应号召、用公益微电影《老对手》传递亲情陪伴。与此同时,《开心消消乐》还在游戏内限时引入PVP实时对战功能,为春节难以团聚的玩家们提供了一种全新的社交方式,颇受欢迎。

严格来说,堪堪两届的消除节,的确还有些许不成熟之处。但每一届消除节都能受到玩家热切欢迎,与《开心消消乐》IP本身的价值得到认可不无关系。

而当我们讨论造节,我们在讨论是什么?

实际上,节日是无法被造出来的,节日是维系某个群体的精神纽带,凝结着民众的思考、体现着人们的追求。

也就是说,节日只是承载人们情感的载体和外衣,内核的精神才是本质。同样,开心消除节的本质,也并非活动的形式,而是人们对于《开心消消乐》和游戏IP的热爱。如此热爱需要一个承载的平台和表达的出口。幸运的是,消除节,正扮演了这一角色。

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