狼人杀持续火爆，《Dread Hunger》Steam在线4.5万，中国厂商在哪？

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GameLook/2017年，依托于狼人文化的社交游戏——狼人杀，因其井喷式的发展而成为2017年上半年游戏行业的关键词之一，甚至被认为是行业新风口。但在5年后的今天，再提及狼人杀游戏，早已没有了当初的热闹和辉煌。

尽管站在颠峰的时间很短，但该品类在玩家群体中依旧保持了足够的知名度和影响力。比如今年年初上线Steam的航海狼人杀——《Dread Hunger》，在最初发售的一周，游戏在线人数就从不到3000人迅速飙升至12000人。

如今，本作的在线人数仍在不断走高，据SteamDB的数据显示，游戏最高在线人数已经高达45355人，截止发稿前位列steam热门榜TOP 13。另外，游戏还曾挺进过Steam畅销榜前十。

《Dread Hunger》凭啥能再次吸引玩家关注？在狼人杀整体不被看好的今天，该品类又存在哪些市场机会？

“鸡汤来咯”

《Dread hunger》为一款以航海为题材的狼人杀游戏，游戏中由玩家扮演的八位探险家将乘著船只航行过冰天雪地的北极。若在有限的时间内能活着抵达重点，则好人方获胜，其中，有两名玩家将会扮演叛徒，阻挠其他玩家。

狼人杀相关作品的背景大多大同小异，而《Dread hunger》最具差异性的一点，其实在游戏的玩法机制上。游戏吸收了过往同类产品的多职业设定，并且融合了传统RPG，以及部分生存建造玩法。

比如玩家可以从中扮演船长、厨师、工程师、医生等角色。不同角色还拥有不同的武器和能力设定，比如大厨的菜刀和做饭技能，工程师的父子和建造加速技能等等。而一旦成为狼人后，角色还会有额外技能，或能提供加速，或能制造雾气，以便更好地击杀。

同时，玩家还能去野外收集资源建造各种道具物品，比如饱腹用的事物，防止低温掉血的篝火，为船只提供动力的燃油等。不难发现，建造玩法的加入可不仅仅是提供了更丰富的可玩性，还深深贯穿了游戏胜利的两个条件：活着和抵达终点。

依托传统狼人杀设定基础，并融合了传统RPG，以及部分生存建造玩法后，《Dread hunger》的游戏体验直接提升了多个维度。

以厨师职业举例，倘若身为狼人的玩家选择了厨师职业，他甚至能利用职业特性整活儿，直接化身双料高级特工穿山甲，在炖肉中疯狂下毒，而后对着其他玩家大喊“鸡汤来咯！”。而好人一旦喝了“毒鸡汤”，将会“呕吐”不止，被狼人任意拿捏。

这种与流行梗结合的玩法，很大程度上带动了一大批玩家和主播入坑，使得游戏影响力不断循环扩大，进而又吸引更多玩家入坑。

变异的狼人杀，已经悄悄攻下全球市场

如开头所言，作为曾经在国内爆火的品类，狼人杀在最近及奶奶经历了一个从顶峰到衰退的过程。虽说国内市场已经提不起太大兴趣，但在海外市场，情况却有些不同。

最明显的例子是《among us》。这款被称为“欧美圈狼人杀启蒙作”的游戏，在2020年迎来了惊人的爆发。根据SteamDB的数据显示，截至当年9月，该作的steam在线人数就已经超过了7万，随后更是飙升到10万以上，挺进在线人数榜TOP 5。

到了10月，据七麦数据显示，其移动版已经在iOS端斩获17个国家及地区免费榜第一，13个国家排名前十，美国、韩国等地均涵盖其中，且在韩国地区霸榜接近一个月，成功登顶10月全球手游下载榜。最终，甚至拿下了2020 TGA年度最佳手游。

而在《Among Us》之前，欧美市场还有一款狼人杀游戏小火过一段时间，即由独立工作室 Other Ocean Interactive开发的冬日狼人杀《Project Winter》。游戏于2019年5月上线Steam，最高时有3.8万在线玩家，销量预计在50万至100万套间。

实际上，若能在题材上进行本地化结合，狼人杀游戏在亚洲地区依旧有不俗的市场，比如GameLook去年1月报道的《人狼将棋》，其内核就融入了日本将棋的玩法，并进行了部分规则修改。游戏上线仅3天就夺得了日本Google play免费榜冠军，并且后续仍保持较高的人气。

而在韩国市场，由Gaggle Studios研发的《Goose Goose Duck》，自今年1月份起就一直位列iOS免费榜TOP 10以内。

无论从玩法还是美术风格来看，该作与《Among Us》几乎没有太大差别，只是将角色从太空人换成了类似“韩国国宝级卡通人物小企鹅Pororo”的鹅，并在玩法上做了更轻度和娱乐化的处理，比如加入了可破坏的遁地玩法等。这在一定程度上减轻了玩家游戏时的压力，同时也强化了游戏的社交体验。

在国内大多数人印象里式微的狼人杀游戏，经过各种玩法、题材的融合后，在全球不同的市场都掀起了一阵热潮。相比起2017年因从众效应掀起的“热度泡沫”，这些在海外爆火、经过时间迭代的变异狼人杀游戏，或许才真正揭示了该品类的价值——无论是在社交还是在本地化上。

明明全球玩家都喜欢，为何偏偏没人做？

之所以说上述产品能真正揭示狼人杀品类的价值，是因为这些作品都抓住了狼人杀的价值核心——社交潜行，即玩家在隐藏各自身份的前提下，与对方进行有风险的博弈。上述作品也被称为“社交潜行游戏”（Social Stealth Games）。

从覆盖的范围来看，狼人杀这类社交潜行游戏已经遍布了手游、端游、主机三大平台，并且在个平台也均有成功的产品，这说明该品类的目标受众群体非常广，只要肯在题材、本地化上下功夫，无论是国内还是海外市场，破圈机会并不小。

但与此同时，社交潜行游戏也存在变现难的问题。从目前市场的表现来看，其商业化的方向仍旧以下载付费为主、广告变现为主，比如《Among Us》就采取了下载付费的方式。

但从社交潜行的概念来看，由于存在博弈对抗的元素，该品类仍具备竞技的要素，因而在付费点上也有更多的参考空间，比如《Goose Goose Duck》就照搬了竞技游戏皮肤内购的那套商业化模式，只不过实际效果并不理想，说明该品类的商业化路径仍有待探索。而一旦跑通，则很可能会诞生新的爆款赛道。

实际上，国内已经有大厂初步跑通了这条赛道。据七麦数据显示，网易旗下的《狼人杀官方》如今已长期稳定在iOS社交类畅销榜的头部，并且频频杀进TOP 10。其周围的竞争对手，则是QQ、微信、微博等社交平台。

就《狼人杀官方》本身而言，其付费点采用了角色、皮肤售卖，外加月卡订阅的综合商业模式，并提供了多样的玩法选择。鉴于狼人杀玩法已经经过全球市场检验，网易这套商业化模式在国内跑通后，其在海外的商业化能力确实值得人期待一番。

另外，从此前的《Among Us》到如今的《Dread hunger》，狼人杀游戏已出现了众多不同风格的变种，“社交潜行”催生的独特社交属性也让其成为了朋友们聚会的最佳活动之一。结合本地化题材和社交属性衍生出新的商业化空间，或将会是该品类未来一大探索方向。