以“轻娱乐”内容实现品效合一 《新仙剑奇侠传之挥剑问情》手游瞄上了“短剧”
2022年，游戏行业什么最重要？是增量的垂直赛道、大胆的创新想法，还是优质的人才？它们都是正确答案，却也需要一个相同的前提兼结果——适合时代发展与用户需求的优质内容。
在内容重要性不言而喻的今天，不只是游戏内，游戏之外的内容打造，也成为一款游戏构建良好的玩家生态，应对市场环境变化实现长线运营的不二法宝。
由仙剑全系列正版授权的剧情冒险卡牌手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》（以下简称新仙剑手游）在2021年下半年开启全平台预约后，便快速登上多个平台预约榜前列，目前已获得超360万预约量，Taptap评分也保持在8.5分以上。可见用户有着非常高的期待。取得良好预约成绩的背后，正是新仙剑手游对构建内容生态、维系预约用户的重视。
极致还原IP经典，对得起玩家的高期待
新仙剑手游作为《仙剑奇侠传》单机改编力作，在面对玩家“仙剑高还原”的期待时，针对游戏内容的还原度贯彻了“极致”的理念。首次以手游作为载体，多维度重制仙剑全系列的剧情故事，不仅采用了真实的骨骼动画加强演出的感染力，呈现角色更生动饱满的性格特征，在场景以及战斗的塑造上，也以高水准的品质重现单机的精彩时刻。
而在游戏外，如何将“极致”还原的特点也精准传递给更多用户，是新仙剑手游一直在思考和解决的问题。围绕“还原”构建起内容生态则是良好的解决思路，但新仙剑手游对此也有自己的思考。
随着生活节奏的加快和相关平台的发展，内容的发展实质上也出现了不同轨迹。短视频是当下最受欢迎的视频形式，没有之一。而”短剧“作为新型的短视频内容形态，拥有着与传统影视作品不同的视频元素和创作语言，其轻度且便捷的娱乐特性，同时又能具备不俗的影片素质，在受众人群渗透和维系方面，拥有强大的潜力。
经典蓝本霸屏短视频平台，if故事创造无限可能
由新仙剑手游与快手联合出品的手游同名短剧（以下简称短剧《挥剑问情》）在今年春节期间通过快手星芒短剧首播，剧集上线后受到观众热切欢迎。3月20日正式迎来收官，作为新仙剑手游2022年的开年预热超级品牌内容快速斩获近2亿播放量。
重拍经典、或是为经典写续集的做法虽受欢迎，但结果上向来不容易讨好。特别是对于短剧《挥剑问情》而言——仙剑一的故事早已深入人心，兼顾还原和创新是基本要求，最重要的是，原作悲剧性的收尾究竟要如何处理？
GameLook以为，仙剑奇侠传一之所以经典，且开创了一个魅力历经26年不减丝毫的经典IP，恰恰在于其悲剧不仅仅是悲剧，而是兼具古典和现代的时代性，在每一代人心中均能引发共鸣。
如李逍遥与赵灵儿的相遇是命运的红线促成，世界观有着正义与邪恶对抗的大背景，主角渴求自在逍遥，却又因个性优柔寡断的一面，无处不在枷锁之中。命运、道德、个性三重悲剧，最终造成了粉丝心中难以忘怀的遗憾。
新仙剑手游和短剧《挥剑问情》，恰恰回答了这个问题。
短剧《挥剑问情》以粉丝熟悉的仙剑一故事框架为蓝本创作，在用户普遍的遗憾——无法拯救灵儿的情节上设计了if路线。故事以现代人（李逍遥转世）穿越回游戏为主线，赋予近乎粉丝的代入视角，最终在成长中找回自我，守护世界、更守护赵灵儿的故事。
如此设计情节的好处一方面在于填补粉丝遗憾、唤起玩家的共鸣，为微剧本身人气提供基础；另一方面也在于填补世界观，为新仙剑手游乃至整个仙剑IP创造更多可能，展现游戏官方持续投入用心经营的品牌态度。
比别人看得更远，用精品轻量级内容实现品效合一
由于用户体量的增长、活跃度的增加，以及对于精品轻度内容的偏好，春节和寒假向来是短视频内容释放的极佳档期，能够带来其他档期难以实现的流量优势。
快手大数据研究院发布的历年《快手内容报告》显示，仅在2020年除夕就有超过100万家庭一起拍视频，贡献了超过150万条游戏相关的内容。得益于2019年宅经济概念的诞生和普及，春节档观赏、参与游戏相关的内容已经成为快手用户的习惯，为短剧《挥剑问情》的爆发势能创造了良好的出口。
因此，作为运营最为走心、尊重原作的仙剑产品之一，新仙剑手游选择在春节档发布短剧，有助于游戏内与游戏外内容的强强联动，最大程度上释放产品人气潜力。
刚刚过去的2021年，游戏行业买量市场迎来流量增长天花板，市场对流量的竞价争夺带来获客成本的高居不下，倒逼游戏厂商开放思维，发掘出更多推广方案。放下ROI的呼声和成功案例也开始出现。
新仙剑手游推出同名短剧《挥剑问情》，是精品化内容营销的具现，也是打造内容生态的解决方案之一，即在内容位面进一步探求细分切入点，用符合市场趋势和用户需求的方式，立体化丰富游戏IP的内涵和外延，在增加新用户渗透的同时，也能构建起预约周期的内容生态深度，维系玩家的粘性。
轻娱乐也要走心，自信才有高投入
短剧《挥剑问情》除了了结遗憾、完成夙愿，粉丝第一感受恐怕都是“不过瘾”。确实，每集约1分钟，拢共32集的长度，对于等待20多年的粉丝而言算不上长。
这也是”短剧“的特性和要求——对叙事点的精炼和完整表达，让内容更加轻量和聚焦，而非追求面面俱到。对仙剑奇侠传的故事来说，远远不足以表达完全，那为何新仙剑手游和中手游仍选择了“短剧”的形式呢？
这自然还是为了用户着想。根据极光大数据发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》，短视频是移动网民最偏爱的娱乐类型，每日人均使用时长接近游戏的5倍，达1.5小时每天。
其中，快手又是短视频赛道的佼佼者。2021第三季度财报显示，快手日活超过3.2亿，几乎是游戏产业用户规模的一半，有助于帮助手游触达更为广泛的人群。
快手短剧与二次元负责人薛苏也曾在微短剧生态与精品化发展研讨会上表示，短剧、微剧是蓝海市场，兼具短视频的红利、流量，以及影视剧的心智占领作用，能够带来双重商业可能。
并且虽称“短剧”，《挥剑问情》制作用心程度也不输长篇电视剧，包括服装、化妆、道具尽皆用心，且由曾打造过播放量过10亿的爆款作品《这个男主有点冷》的制作团队操刀，质量得到保证。
此外官方亦投入不俗的宣发成本。短剧计划曝光后，不论是剧本、选角和服化道等都吸引了大量的市场关注，短剧相关的话题也快速登上微博热门话题TOP6，且多次挤入快手短剧话题热榜前列，揽获数亿曝光。
熟悉电视剧的粉丝都知道，仙剑奇侠传一、三电视剧版本即便在仙侠作品辈出的今天，无论人气、口碑都称得上数一数二。本质上，影视一直就是仙剑IP和系列衍生游戏最好的受众拓展抓手。官方愿意冒险高投入制作影视级短剧，本身也是对IP的号召力以及自身产品力的自信的表现。
关注内容发展而非流量营销的短剧《挥剑问情》的出现和走红也标志着，经历初期野蛮生长后，以砸钱包场为特色的大宣发模式开始步入新阶段，品效合一越来越受到重视。细化到新仙剑手游看手游营销，不乏能观察新时代到来的缩影：
不拘泥买量素材的堆砌和社群花样的繁复，而是超前地扎根本质的内容为载体，构建生态以长期维系用户，应对市场环境变化的挑战，同时精细化探索内容发展模式并大胆投入尝试，寻求更广阔的增长空间。
只有站得更高，才能看得更远，突破更多圈层、接触更广泛的用户，最终摘得更大的成功果实，或许这才是新仙剑手游带给我们最宝贵的启示。
