国内手机销量大减31.7%，换机变慢，游戏玩家能否解救手机厂商？

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GameLook报道/你上一次想要换掉自己手上这台手机是因为什么？是手机厂商开发布会、通过PPT展示着各种仅以实物为准的新功能吗？还是因为处理器性能，或单纯的厂商调整调度，导致手机开始卡顿、发热、续航崩溃，满足不了日常使用场景了。

作为一名恩格尔系数极高的打工人，GameLook完全就是后者。遥想笔者上一台手机还是2017年的三星Note8，当年换手机除了喜欢三星的S Pen外，最重要的原因还是当时手头的设备带不动网易的《阴阳师》了。

三星Note8在2021年虽然日常体验依旧优秀，S Pen更是用了就回不去，但是《原神》发布了（乆），三星Note8的性能实在无法满足《原神》的胃口，这也成了笔者从三星换到目前手头这台曾经的“旗舰”OPPO Find X3的唯一原因。

事实上，跟笔者这样能用就行，不行再换的用户在当今绝不是少数。在Canalys2021年Q4对中国大陆手机市场的分析报告中，Canalys的移动业务副总裁Nicole Peng也曾表示，“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”

“在智能手机这个成熟品类，厂商的挑战在于如何实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新，从而加速中高端用户的换机周期。”

根据中国信通院的数据，2022年2月，国内手机上市新机型29款，同比增长3.6%，但同一时期，国内市场手机的出货量却仅为1486.4万部，同比下降31.7%。

虽然近年来各家手机厂商的发布会依然热闹非凡，从原先的一年一度，到后来的半年一度，再到现在大部分厂商每隔几个月就要出面刷个脸，OPPO的子品牌Realme甚至一度做到了每月一台新机的夸张程度，但再热闹的发布会，都改变不了手机市场，用户更新迭代欲望衰减的大趋势。

荣耀崛起，苹果强者恒强

自2018年实现年出货4亿台的成绩后，中国手机市场就开始走起了下坡路。根据GFK的数据，2020年全年，中国手机市场的出货量为3.2亿台，同比2019年下降11%，而2021年在2020年的基础上又下降了3%，全年出货量为3.1亿台。

GFK预测，2022年中国手机市场的出货量将保持3%的降幅继续走低，全年出货量为3亿台。

而受国内手机市场持续走低影响最大的，自然是国产手机品牌。根据中国信通院的数据，2022年前两个月，国产手机品牌上市的新机型累计55款，但出货量累计为3843.4万部，与去年同期相比下降了27.9%。

细分到具体国产品牌，根据CINNO的数据，2022年1月，OPPO，vivo、小米等国产手机大厂，手机销量与去年同期相比，都出现了12.7%-21.2%的不同程度的下降，得益于新发布的荣耀60系列，以及折叠旗舰Magic V，荣耀成为了国产品牌中为数不多在1月实现了销量同比增长的品牌，增长幅度达242.9%。

与国产品牌普遍销量同比下跌不同，自去年9月发布Iphone 13系列以来，苹果的表现十分强势，从2021年第三季度中国大陆智能手机出货量占比不到10%，在第四季度一举跃升至25%，在今年1月，苹果的销量依然高达510万，与去年同期相比增长了11.4%。

事实上，根据Canalys的数据，苹果而非OPPO等国产品牌，即使在中国大陆市场，或许才是华为受制裁后的最大赢家。

数据显示，在2020年受到制裁后，华为在中国大陆智能手机出货量的占比在一年内就从2020年第二季度的40%左右，跌至了2021年第二季度的5%左右，并持续走低。而华为让出的市场对国产品牌的刺激并不明显，在同一时间段，以OPPO为例，OPPO的出货量的占比虽然在2021年第一季度达到了20%左右的高点，但在第二季度又回落至一年前的才15%左右。

反而是苹果一步一个脚印，稳步上升，在中国大陆智能手机出货量的占比从2019年的第四季度（Iphone新机发售后的第一个季度）不到15%，在2020年的第四季度超过了15%，2021年的第四季度更是达到了25%。

在GameLook看来，对于国产手机来说不仅用户换新的意愿不强，旗舰的形象也难以树立，导致高端市场在华为难以发力的情况，虽然各公司已非常拼，但依旧被苹果一点点蚕食。

日常使用不需要更换，但游戏突破手机性能天花板

虽然可能很多人会觉得国产品牌没有笔者说得如此不堪，并把“中国手机在俄热销”的新闻贴在笔者脸上以此反驳。笔者并不否认国产手机在海外市场的竞争力，事实上在东南亚、欧洲、印度等地区，国产品牌的影响力、市场占有率都相当不错。

但首先，俄罗斯目前卢布还在贬值，一方面，普通人倾向于会用购物来抵消货币贬值的冲击，另一方面，苹果等欧美品牌也对俄罗斯展开了制裁，用户想要完整的智能手机体验只能选择安卓，特别是与三星相比，性价比较高的国产品牌。

其次，国内的智能手机市场从硬件到软件，都拥有自己的独特属性。

国内用户迭代意愿不强背后的原因有很多，新的安卓旗舰处理器能耗比翻车、发热严重等类似的外部因素，可能很多关注数码类的网友会想出很多，但对于普通大众用户而言，核心原因却只有一个：够用。

在B站UP主“大米评测”的一期名为“骁龙8Gen1旗舰 性能发热续航 横向评测”的视频中，就发现包括小米、IQOO（Vivo子品牌）、一加等主流安卓厂商，对于自己最新的旗舰的日常性能都作出了大幅的限制，有网友发弹幕表示，“（CPU频率）甚至没有我骁龙855跑得高”。对于其中限制较严的小米，有网友打趣道“小米这是把I7当i3来用啊”。

骁龙855是高通2018年12月发布的旗舰处理器，是安卓端2019年旗舰的普遍配置。这足以说明，时至今日，大部分网友除游戏外，日常用机的性能需求其实远低于现在高端旗舰设备的性能上限。

更何况如今的旗舰设备价格可以说是水涨船高，根据GFK的数据，国产手机的均价从2020年的2956元，已经上升至了2021年的3295元，在2022年预计将涨至3420元。另一家数据调查机构Counterpoint也发现了这一趋势，数据显示，中国智能手机市场的平均市场单价也从1500元－2000元，增长到了2700-3000元。

除了数码发烧友，对于不打《原神》等大型游戏的普通玩家而言，几乎完全没有理由换掉自己使用流畅的设备。

雷军：不服来跑个原神

但游戏玩家不一样，作为一名安卓用户，笔者苦安卓端游戏性能已久。

就以很多游戏厂商在发布会上都用来证明自己性能实力的《原神》为例，它的帧数变化几乎已经成为了一台手机，甚至是处理器性能表现的“高考卷”。而目前在移动端，包括领先安卓阵营两年的苹果A系列处理器，以及领先安卓不知道多少年的Ipad上的M1处理器，几乎都很难征服火力全开的120帧1688P的《原神》。

更不用说安卓平台，目前《原神》在安卓端的最高分辨率仅有720P，最高帧率也只有60帧，而即使是这样的要求，目前市面上最新的搭载了新一代骁龙8平台的旗舰手机，在运行《原神》时，都需要暗自降低分辨率至640P甚至更低，来保证游戏的基本流畅，并且平均帧率随着运行时间的延长还会大幅降低。

且不说《原神》，即使《王者荣耀》这种国民游戏，随着游戏内可调画质选项的增加，120帧模式的加入，不少最新的安卓旗舰手机甚至也需要后台降低游戏的渲染分辨率来保证120帧的运行，甚至降低分辨率后某些品牌的手机依然无法稳定在120帧。

抱紧游戏生态的手机厂商

虽然高通最近两代安卓处理器整体表现并不算出彩，但对于本就孱弱的安卓游戏性能而言，有提升总比没有好，新一代骁龙8平台的GPU水平甚至一改曾经的挤牙膏，安卓旗舰的GPU在跑分成绩上第一次超越了苹果的A13（2019年）。

很多手机厂商显然也意识到了相比普通用户，玩家才是最有动力更新换代自己手游设备的一批人，其中以OPPO和VIVO最为典型。

Vivo的子品牌IQOO是KPL王者荣耀职业联赛指定用机；OPPO的子品牌Realme真我GT 系列是《QQ 飞车》手游S 联赛官方赛事指定用机；OPPO的子品牌一加10 Pro 是首届《英雄联盟手游》职业联赛指定用机，还将是2022年PEL和平精英比赛专用机，该比赛的上一代手机是OPPO的Reno系列。

此外，前不久传出拟被腾讯收购的游戏手机品牌黑鲨，就是由小米注资成立，小米子品牌红米K系列也有“电竞版”的传统；红魔和拯救者这两个游戏手机在智能手机领域的影响力，甚至可以和他们的母公司努比亚以及联想齐名。

一方面是安卓手机日常体验难以做出创新、与其他品牌做出差异化，驱动普通玩家换机；另一方面是游戏玩家基本的性能需求得不到满足，即使是挤牙膏，也有玩家买单，手机厂商拥抱游戏自然是水到渠成的变化。

游戏当然不会是手机市场的终极解药，技术和创新才是，但在手机市场迎来下一个类似初代Iphone的跨时代革新前，游戏或许是驱动玩家购买的重要因素。

相机上卷得再厉害像素再高，对于普通人的影响，恐怕都没有某一台新机能《原神》全分辨率60帧运行来得大，毕竟前者代表着整个设备某一方面的体验突出，但后者往往意味着设备整体素质和体验的强大。