扎克伯格访谈：Meta元宇宙已开始两种变现方式测试

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GameLook报道/元宇宙（Metaverse）毫无疑问是近2年全球范围内最火的概念，不仅让大量的初创公司迅速成为了独角兽，更是迎来了索尼、Facebook这样的巨头入场，后者甚至还将公司名改成了Meta。

迄今为止，所有人对于元宇宙都还没有统一的认识，这个从科幻小说里走出来的概念很显然还在萌芽阶段。

不过，Meta公司CEO马克·扎克伯格最近在其元宇宙产品《Horizon Worlds》的虚拟世界里接受采访时表示，该公司正在测试元宇宙的变现方式，以便尽快让创作者通过内容盈利。

据扎克伯格透露，Meta将推出两种两种新工具，让创作者用内购和津贴项目两种不同方式对他们在《Horizon Worlds》里打造的内容进行变现，目前这些工具已经邀请少量创作者参与测试。扎克伯格表示，这些类型的工具可以帮助力Horizon这样的元宇宙越来越好，最终做到让创作者能够谋生，用户可以购买数字物品、服务和体验。

在虚拟采访中，扎克伯格与《Horizon Worlds》创作者Alex Chandler、Flutt3r、John Wendys_IRL以及Ashes2Ashes2等多名创作者进行交流，讨论了元宇宙经济系统未来是什么样，以及Meta计划如何用这些工具帮助创作者在《Horizon Worlds》里赚钱。

对于元宇宙经济系统，扎克伯格表示，Meta更关注的是打造这些内容的工具，并持续进行迭代：

“如果你设想未来元宇宙的一些场景，很明显能够销售虚拟物品并且把它们从一个世界带到另一个世界是很重要的。但前提是，需要做出让人们想买的东西才能保证经济系统的运行。所以我认为有时候这些数字产品可能最终与我们从现实世界期待的有些不同。在打造元宇宙方面，这是一个不断迭代的过程，我们将看到你们打造的所有东西，看到哪些东西受到人们的欢迎，然后我们会基于用户反馈打造下一轮工具，并且持续进行改善，所以我感兴趣的是这个迭代速度有多快。”

扎克伯格表示，元宇宙不受物理空间的限制，将带来新的创意，为下一代创作者和公司追求热情和创造生活打开了新机会，他们可以找到更适合自己的商业模式。

以下是GameLook听译的完整对话内容：

Meta测试两种变现方式：内购+创作者扶持

Alex：欢迎各位，与马克对话是我一直想做的事情，我承认，现在有些紧张。不知道你们是否多做过公开演讲，你们见过没穿裤子的观众吗（Horizon角色形象只有上半身）？我比较好奇的是，你在Horizon里最喜欢的世界都是哪些

Mark：我在《Horizon Worlds》里投入了大量时间，很高兴能够在这里与各位相聚。确保创作者工具好用是我们所做的非常重要的一部分，包括让元宇宙经济或者创作者经济健康运行，我今天会围绕这些方面分享一些新东西，但也想知道你们的进展如何，你们的体验是怎样的。

Alex：我们在《Horizon Worlds》里有非常多元化的体验，不管是Flutt3r的冥想课、John的Wendyverse，还是Ashes的社区，我们很欣赏这些创造。

Mark：创作者变现是非常重要的，因为你们都需要通过打造这些精彩的体验维持生活。我们还处于初期阶段，但你们打造的体验令人兴奋而且非常出色。所以，今天我要说的东西有两个，其一是游戏内购买，基本上就是在这个数字宇宙中销售虚拟物品，我们现在有很多的创作者，但我相信未来会有更多。

另一个是我们即将推出的创作者津贴项目，人们在打造精彩的体验，我们推出了基金只是为了补偿在Horizon世界里打造优秀体验的创作者，这个项目每月都会有一个目标，创作者可以根据目标完成度得到不同额度的津贴补偿。我非常兴奋地看到，尽管Horizon刚刚发布一年，但人们已经打造了非常多类型的东西，你们希望Meta接下来做些什么让你们的创作更轻松？

Flutt3r：我比较喜欢的是在Horizon里举办活动，你们最近推出了一个功能可以让个人创建单独的活动，这非常不错，提升方面，我认为可以加入分类，比如游戏、音乐、教育等等，这样喜欢参加不同类型活动的用户就可以更容易找到并加入对应的活动区域。

Mark：你太好了，只给我们提了一个要求。我们依然还在初期阶段，加入分类是个有趣的想法，这样参加你的冥想课的用户就能更快速找到，让它与游戏、社交等其他体验区别开来。我听说你的冥想课程现在越来越多地从线下转向了线上，这是真的吗？

Flutt3r：所有课程现在都在Horizon里进行，我可以通过流媒体的形式直播给在家的用户，这样他们通过Facebook帐号就能参与我的冥想课。我们能做的还有很多，现在只是个开始，我希望未来有更多的的能力解锁。

Mark：你刚刚提到的能力是指什么？

Flutt3r：比如，当我设想一个世界的时候，所有东西都可以在说话的时候立即出现，比如树木、花朵、小鸟，目前能够立即显现的东西是比较受限制的。

Mark：了解，未来我们一定会增加更多，随着头显设备越来越好，我们也可以增加更多能力，我对此也感到期待。

Ashes2Ashes2：我也做活动，但更多的是和培训有关，比如在Horizon当中教用户使用工具，以及如何用它们打造世界等。如果说有什么期望的话，我希望能够允许更多人参加课程，这样就可以让更多人学习，因为有很多人不适应只有3个人的课堂，我们想要探索更多人同时上课的能力。

John：我不怎么做活动，只是偶尔在Horizon举办派对，我对Horizon的期望有很多，现在我们还处于初期，如果你提高了天花板，我们就可以用大量的内容进行填充，但目前创作还有很多的限制，所以我的列表有很长，一言难尽。如果说当前最大的希望，就是能够在Horizon打造自己的纹理，这样就可以让创意更自由些，即使是在编辑器里，我也可以打造自己的纹理贴图，这样我的内容就更独特。

Mark：这绝对是有挑战的，但我们也绝对会这么做，因为这对Horizon很重要。

实现元宇宙之前，更重要的是打造让用户愿意买单的内容

Alex：我非常喜欢你说的合作概念，在Horizon当中的共同创造是非常与众不同的，最近我们还看到了Workroom的发布，它可以让我们一起参与视频剪辑工作，让远距离的人都可以坐在同一个房间、共享同一个屏幕，所有的工作都可以虚拟环境中完成。

所以我希望看到更多Workroom连接到Horizon里来，我们非常喜欢这个世界的一个原因是人际网络和与人沟通，Workroom可以让你与合作的公司非常紧密，这样就不用像之前那样从我的产品公司到另一家公司。

Mark：听到你们的反馈非常好，我也很喜欢Workroom，每个周末我都会让人们通过它来聚集或者开视频会议，我们每个月都在让它变得更好，在不断地增加功能、让创作者们打造越来越好的体验，让整个经济系统越来越好，这对我个人和公司都是很重要的。

Alex：谈到世界内购买，你认为什么是具有突破性的功能？

Mark：这是要指望你们去实现的，比如未来元宇宙里可以将个人数字资产从一个世界带到另一个世界很重要，但首先，你要先做出让人们想购买的东西，然后才是考虑这个经济系统。这与现实世界有所不同，这需要大量的尝试以及创作者们的创意。

就像刚刚提到过的活动分类，如何在不同品类做出有创意的体验，我对这些都比较好奇，但更重要的不是未来几个月会出现什么，我认为它是一个长期迭代的过程，我们先打造东西尝试，然后看哪些是用户喜欢的，我们会根据这个打造更多工具，所以我更期待的是我们在迭代方面的速度。

未来，我们希望Horizon里有大量精彩的世界，但要实现这个目标，就需要有大量的创作者，他们需要通过在这里的创作能够谋生，可能有人在世界里售卖东西、有些是售卖世界的入场券、有人做赞助，所以变现模式可能有很多种，但我们需要确保的是给创作者提供工具，让多元化的创作者能够打造多样化的世界，这可能使我对未来一两年的希望。

Flutt3r：我想做的是给人们提供蝴蝶翅膀，这样冥想课的时候他们就可以穿上在世界里飞行，还能提供降低重力之类的功能。

Ashes2Ashes2：我想做的可能略有不同，我做的内容大多数都是有剧情和故事的，所以我希望打造一系列让人们想要购买的故事。

John：我做的事情可能与售卖物品没多少关系，因为我在做的是为没有那么多时间或者知识的人打造世界，比如你可以一美元体验一个世界，而不是用200个小时去自己打造，对于打造这些世界的人来说，更多的人付费让他们的努力变的值得。

Alex：我已经看到第一批付费体验正在Horizon里出现，比如参加虚拟喜剧节目，个人来说，我并没有对这些体验收费，但我希望人们可以将自己想要捐献的资源放出来，让更多人可以制作更好的内容。

Horizon越来越像是现实世界的映射，最近与朋友聊天的时候，他们都会问是不是在Horizon当中，足以看出虚拟体验越来越真实，这太不可思议了。

Mark：这是让我们非常欣慰的，我们每个月都在对Horizon作出改进，而且这也是需要持续进行的，比如对角色化身、世界的调整以及头显设备的提高，包括眼神交流和面部动作等等。

Alex：我去年在Horizon结识了很多好友，而且与现实世界是连接在一起的。我们在Facebook可能都有数百个普通好友，但Horizon里的朋友就很容易被识别，因为他有了虚拟呈现，让我感觉你就在我附近，因而能够产生情感连接，这是很人性化的。

所有人都是创作者，元宇宙也面临曝光率问题

Mark：给出反馈的时候，你们说了Horizon的很多优点，但我想问的是，在创意或者其他方面，你们有没有人希望我们在什么地方投入更多的注意力、让Horizon变得更好？这是我们非常聚焦的地方。

Ashes2Ashes2：我注意到很多创作者没办法分享自己的创作，他们像我一样很内向，如何让他们得到应有的推荐，因为他们做的东西也很出色。比如我认识的一个创作者叫SammyX09，对我来说，她创作的的内容非常优秀，但却没那么出名，因为她不善于营销自己。

所以我觉得，如果能够用比较低的代价让他们的内容呈献给用户，这可能会非常好，因为就像前面说到的，Horizon里的创作者数以千计，不善于营销的人很容易被埋没。

Mark：曝光率也将是我们非常关注的方向，你们给了我很多可以思考的内容，感谢你们给我这次机会。