上线两百天后空降榜单第一,硬核题材怎么杀出历史SLG包围圈?

GameLook报道/上线200多天后,网易旗下原创星际题材SLG手游《无尽的拉格朗日》登顶国内iOS免费榜,刷新了此前最高免费榜第4的纪录。

事实上,自去年公测以来,凭借富有人文关怀的宏大世界观、以及不断创新的丰富玩法,《无尽的拉格朗日》已经赢得了不少核心玩家的喜爱,并长期稳定在iOS畅销榜30名左右。

近日,刚推出的“身份协议”玩法也进一步加深了游戏玩法多元性,持续刷新着玩家对于SLG的认知。随着人气的持续发酵,游戏于5月20日冲上免费榜第一,开始以热门游戏的身份重新出现在玩家眼前。

自2020年SLG品类迎来井喷式增长后,当下整个细分赛道逐渐趋于稳定。但同时,由于几款老产品长期稳扎市场头部,历史题材林立,品类内卷也愈发严重。

在此前提下,上线不到一年时间,硬核题材的《无尽的拉格朗日》能够逆势登顶,的确令人感到意外。

原创硬核题材,难入局SLG

虽说并非大DAU品类,但SLG的用户规模和收入规模可以说是相当庞大,两年前甚至出现过四款SLG会师国内iOS畅销榜TOP10的盛况。不过,基于SLG手游生命周期普遍较长的特点,坐上头部的大多是上线三年以上的产品。这也导致垂类市场准入门槛较高,后来者往往难以进入。

在此基础上,SLG手游对于题材的选择更为苛刻,毕竟国内玩家明显偏爱历史文明题材。

要知道,SLG一直都属于题材厚重、追求战争史诗感的品类。相比之下,普及度更高的传统历史题材,对中国玩家来说无疑代入感更强。也得益于此类题材人气度较高,拥有较大的潜在用户群体,新游更易实现突围。

与之相对,硬核原创题材SLG想要入局、实现后发赶超,无疑是难上加难。

更别提,硬核SLG还需要面对营销方面的巨大挑战。通常来说,大众向题材不仅能在游戏内迅速展开世界观,游戏外推广环节也更易圈粉核心玩家。反观原创硬核题材则需要巨大的买量投入、增加曝光度,才能获得泛用户群的关注。

更进一步来看,当下的SLG品类买量成本早已陷入了疯狂内卷的困境,这也极大地增加了硬核原创题材游戏的突围难度。

众所周知,SLG往往依赖于营销推广的作用,尤其以明星KOL代言效果最为显著,导致越来越多垂类厂商不断加码买量环节,不可避免地推动营销投入的节节攀升。再加上,同题材游戏林立导致竞争加剧,不少SLG营销也开始向外积极拓展,试图吸引不同圈层新用户的加入。长期以往,甚至导致当下SLG买量内卷到了500元一个用户、回本12个月。

在此情况下,很难不让人愈发感到好奇:《无尽的拉格朗日》又是如何以热门游戏的身份步入大众玩家视线的?在GameLook看来,这更像是一个有故事的SLG产品与营销内容相辅相成、厚积薄发的必然结果。

破局:游戏质量过硬,持续优化创新

直观来看,《无尽的拉格朗日》能够从一众历史题材中脱颖而出,吸引玩家的原因自然离不开题材上的创新,即打造了一个独特而宏大的原创科幻世界观。

近年来,随着天宫空间站建成,逐梦太空、迈向星辰大海重新成为无数国人热议的话题。而《无尽的拉格朗日》秉承科学严谨的开发理念,在现实科技基础上进行另一番超前的太空畅想,恰好迎合了玩家日益增长的需求。

也正是为了进一步帮助玩家实现沉浸式体验,《无尽的拉格朗日》从一开始便搭建了宏大而真实的架空世界观。而这也为后续内容的产出提供了极佳的叙事氛围,从而反哺游戏沉浸体验的完善。

的确,游戏先后推出了纪念比邻星开拓计划,推动向外开拓思潮发展的“双子节”;与纪念在开拓年代建立拉格朗日网络科研先驱的“星灯节”。而在4月22世界地球日当天,又带来了以地球生态为主题的“地球日”。

无论双子节、星灯节,还是地球日,《无尽的拉格朗日》无不致力于从文本和玩法层面,将其塑造为如现实般拥有深厚历史人文积淀的节日。游戏正是用原创节日的形式,以充满人文关怀的方式讲述严谨的科幻世界、硬核与温度共存,从而让整个原创科幻宇宙愈发宏大而真实。

除此之外,在玩家的核心体验上,游戏同样具备相当不俗的品质。基于成熟的SLG玩法框架,游戏自上线以来持续进行调优,坚持为玩家带来更优质的游戏体验。一方面,游戏不断优化新手引导,降低新用户的体验门槛。另一方面,又不断引入枢纽服玩法、动态调整战斗机制、更新游戏平衡性等内容,持续优化后续游戏体验,进一步将用户沉淀下来。

在此基础上,游戏更是保持积极更新迭代,不断丰富游戏玩法,拓展策略深度。除了特矿、数据抢救等协议,最新开放的身份协议更是加深了玩法多元性……而在今年的网易520发布会上。游戏还预告了即将于暑假上线的神秘“遗产”概念。显然,游戏正通过完善多元玩法内容,尝试最大程度满足不同类型玩家的需求,从而不断拓展核心玩家群体规模。

正是基于自身过硬的产品品质,再加上游戏内的持续优化创新,《无尽的拉格朗日》赢下了一批又一批的玩家,并在一众历史类SLG包围之外找到自己的立足点。

向上而生:坚持内容营销,破圈引流新用户

当然,除了游戏内持续推陈出新,优化游戏体验,游戏外发力营销环节也是《无尽的拉格朗日》逆势增长的又一关键。

正如前文所述,在SLG赛道营销疯狂内卷的情况下,相比一味加大买量投入,《无尽的拉格朗日》反倒选择围绕原创世界观,不断拓展内容营销。

可以看见,自游戏上线以来,官方不断围绕原创世界观,在游戏外接连推出“拉格朗日遗产档案”、原创节日的主题音乐……一系列高质量视频CG、有声书、EP等内容,进一步完善原创宇宙世界观和玩家代入感。

此番设计的巧思在于,通过一系列设定翔实的文档资料、CG等内容,有效解决了SLG不擅长的叙事短板。不仅填补了游戏内世界观的大量留白,烘托原创硬核题材的严谨性与真实感,进一步提升玩家沉浸式体验。也通过游戏外新颖的内容营销,不断打破圈层限制,推动游戏真正走入大众的视线。

得益于对创新和内容营销的坚持,《无尽的拉格朗日》的优质内容,逐渐吸引硬核玩家外的更多泛用户了解《无尽的拉格朗日》及其世界观,自发产生兴趣,从而开始尝试游戏。

的确,有玩家提到:“档案故事每期都看,喜欢这种游戏加世界观的设计。”也有部分网友表示,点进来前以为是什么科普,看完却很快被安利到了“点进来后,怎么感觉不一样,但好像有道理。”

此外,也有不少网友感慨道“好家伙,线下看到了你的广告了,原来是个游戏啊”。“别的不说,网易这款游戏的艺术性还是可以的。”

正是在此过程中,越来越多刚加入的新用户,逐渐被游戏出色的宏大世界观架构、影视级画面表现,以及优质的游戏体验所吸引。经过近一年时间的沉淀,《无尽的拉格朗日》得以被越来越多玩家所熟悉。

摆脱首发红利后,如今的《无尽的拉格朗日》成功登上国区iOS免费榜首位,真正摆脱小众游戏的身份,并以热门游戏的身份进入大众视野。

结语

大量有深度而不失细节的世界观,积极的内容优化和更新,持续创新的高质量内容营销……基于游戏长线运营的种种表现来看,其实很难将《无尽的拉格朗日》的登顶归结于偶然,更像是坚持玩法创新与内容营销相辅相成下,一次厚积薄发的必然结果。

一周年前夕,空降免费榜第1并不是《无尽的拉格朗日》的全部可能。就目前表现来看,坚持“原创宇宙”的独特内核,这款硬核题材的SLG依旧具备不断破局的潜能,有希望在一众历史类SLG的包围圈外不断突破,继续给玩家们带来一个宏大、多元、真实、充满更多可能的原创宇宙。

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