动森、光遇、Roblox标杆在前，新一代社交游戏正迎来重生、崛起！

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GameLook报道/提及社交游戏，在之前可能有不少人和笔者一样，第一时间难掩心中的负面情绪，从古早MMO、“是好友就砍一刀”的类“拼多多”时代走来，当年各种强制多人游戏破坏游戏体验、分享拉人的游戏活动、差异化游戏奖励等种种强制玩家社交的举措，很难不让人印象深刻。

但这些设计在如今这个人与人之间边界感异常敏感的时代，显然已经有其落伍之处。近几年，不少游戏公司显然也注意到了这一点，对游戏内的社交系统和游戏玩法、活动设计做出了不少调整，以适应玩家对“社交”这一社会活动的态度的转变，这也为当下社交游戏整体的大迭代打下了基础。

近日，英国手游研发初创公司Netspeak Games就凭借着自己目前正在研发的可爱社交手游项目《Sunshine Days》，得到了Lakestar 和Project A领投的1200万美元投资。

根据公司官网的信息，Netspeak 成立于2019年，一直致力于“打造人们想在其中度过时光的世界”，而《Sunshine Days》虽然目前仍处于EA状态，但仅在安卓平台，该产品就收获了超过50万次下载。

这已经不是近两年第一款受资本青睐的社交游戏产品了。就比如今年5月，韩国游戏公司HAEGIN就因为旗下的社交“游乐场”手游《天天玩乐园》（Play together），获得了来自腾讯和网石共计500亿韩元（约合2.6亿人民币）的投资。

从2020年年初的《集合啦！动物森友会》，到当年8月的《糖豆人》，再到去年年初的《Roblox》，以及后续《摩尔庄园》《Toca Life》《天天玩乐园》《#Me》《WePlay》等一众产品的集中爆发式涌现，当下在商业和用户这两大最重要的方面，都获得了可观的成功的社交游戏整体已经呈现出了全新的特点，步入了崭新的时代。

以下为《Sunshine Days》的宣传片：

在核心玩法上，《Sunshine Days》主要以建造、装扮为主。根据官方的介绍，玩家在游戏中扮演的是新来到Sunshine Valley的市长助理，在玩家到来之前，Sunshine Valley已经沦为了废墟，玩家需要通过一系列游戏内生活气息浓厚的玩法、活动中，与小镇居民相识，团结一心，将“Sunshine Valley”建设成自己想要的样子。

这种模式其实也是近两年一众社交游戏颇为热衷的模板之一，即通过建造和装扮，拉高游戏玩法的上限，并利用打造美好事物的成就感和分享欲，将社交分享这一行为内化成玩家的自主需求，达成游戏的终极目的，其中最为知名的案例可能当数《动森》了。

根据当时Fami通的报道，《动森》在发售三天内，仅日本地区的销量就达到了188万套，并在多国市场的游戏畅销榜上登顶，发售首周甚至还让当时Switch的一周销量增长了近700%，达到了40万台。

根据新浪微博的数据，#集合啦动物森友会这一话题的讨论次数就高达112.8万，阅读次数更是达到了20.3亿，而#分享我的动森设计这一话题的讨论次数则高达31.6万，阅读次数更是达到了5.2亿。目前仅“集合啦动物森友会”的超话内，一共集合了53.8万名岛主，发布了74.3万条帖子，阅读量更是高达65.2亿次。

而将建造和自由度发挥到极致的产品之一无疑就是去年大火的《Roblox》，可以说作为一款社交游戏产品/平台，Roblox通过高自由度的建造、数十年来培养的开发者生态以及平台内的经济系统，不但将社交游戏的玩法多样性拔高至无限，更是推动了社交游戏的平台化、元宇宙化。

这对于社交游戏而言，除了意味着线上社交从场景到玩法的无限可能，同时也使得相关产品能够以更低的成本满足更多玩家的需求。除了《Roblox》外，包括针对低龄用户，MAU高达4700万，勇夺苹果年度APP大奖的《Toca Life》，收入破4亿，由Gree研发的二次元风格产品《REALITY》在内，类似成功的产品已经有了不少。

派对游戏得到定义，加速社交游戏转型

在建造、装扮等玩法外，热门社交游戏的另一大模板就是以《糖豆人（Fall Guys）》《Stumble Guys》《Among US》为代表的派对游戏。

这一品类的热度和讨论度相信不需要GameLook过多强调，就以《糖豆人》为例，在上线之初该游戏就曾一度霸占各大直播平台，近期在宣布转为免费后，全球玩家数量更是在两周内突破了5000万。而其“李鬼”手游版的《Stumble Guys》的全球爆火，也再一次印证了这一游戏形式的受欢迎程度，根据其开放商最新公布的数据，不含广告收入，该游戏目前单月流水突破1亿元大关，DAU高达3000万，而就在本周，美国游戏公司Scopely火速收购了《Stumble Guys》开发商Kitka Games。

对于新一代社交游戏而言，《糖豆人》等产品的出现和爆火，其背后的意义不仅在于明确了用户对这种开房间多人实时、弱竞技游戏体验的强大需求，以及这种模式和社交的完美契合，更在于对游戏行业，将这一类产品明确且生动地定义为了“Party Game（派对游戏）”。

这种生动且形象的概念的定义和聚焦，对于行业内的集体行动、发力、发展而言，无疑是相当利好的举措，直接加速了社交游戏在这一方面的转型和变化。

而如果派对游戏的弱竞争发挥到极致，甚至完全抛弃任何竞争、比拼要素，其实也就引申出了社交游戏的一个独特的细分模式，那就是“主题公园”模式。这一名词被广泛成功地运用，其实是在《光遇》这款产品上。

一直以来各大媒体提及《光遇》这款产品，离不开的形容词之一就是“特别”，这是因为它抛弃了社交游戏，甚至是传统游戏设计中核心的概念之一，即狭义的“竞争和对抗”，而是将游戏的核心玩法围绕协作、赠与和帮助来展开。

最直接的体现就在于《光遇》不仅没有社交游戏最常见的各种排行榜、PVP等要素，PVE方面，就比如“驯龙”玩法，也只是玩家单方面的挑战，而非以游戏资源等为代价的战斗。结合多个三季以来的各种联动以及特定主题内容的更新，在前不久的采访中，陈星汉就将《光遇》的这种模式，定义为了“像是迪士尼乐园这样的主题公园”。

“2019年那时候还只有20个关卡，如今已经有61个，在三年运营当中，我开始意识到这是主题公园模式，半数收入来自门票式内容，半数收入来自社交，比如我要庆祝生日，就会买些生日帽子，带我的朋友们去漂亮的地方，或许我们会共享T恤，还有社交消费。”

从竞争到协作，从离线到在线，社交模式大变样

回看以开心农场等为代表的农场类，以Ameba、校内网等为代表的论坛类产品，不难发现，“社交游戏1.0”时代的几大特点，就比如玩法固定、离线交互、“偷菜”、“抢车位”强调竞争，依赖强制分享、裂变扩大影响力等。

而“社交游戏2.0”时代可以说几乎弥补了上个时代的各种缺点：可拓展性差就引入UGC，极大程度的游戏玩法的可能性；“派对游戏”等更是一改上一世代离线交互的状态，引入了实时语音，游戏房间等即时社交的必要元素；而“游乐场”和“派对游戏”模式更是将竞争、对抗在线上社交场景的存在感进一步剔除，构建了一个轻松和谐的环境。

这背后不仅有技术，就比如实时语音、多人在线游戏、图形编程等的进步、更与社交场景、用户心理、社会观念等变化有着密切关系。

首先就是数字生活在日常生活中的比重的增加，特别是在疫情期间，直接将很多人的交流沟通场景搬到了线上，原来以竞争为核心，作为线下社交补充而存在的线上社交游戏的模式，被《王者荣耀》等兼具社交功能的产品迅速取代，在《王者荣耀》之余，社交游戏的娱乐、交流、分享倾向日益显著，而这些行为都不可能发生在一个剑拔弩张，高度占用玩家精力的场景中。

其次GameLook认为，这种变化与社交市场早已进入了红海有着不小的联系，与当年各大应用，平台强烈需要玩家邀请、分享来扩大知名度，开拓市场不同，当下社交市场除了社交关系，在红海中吸引新玩家最核心的竞争力其实是更加优质、差异化的服务和内容。

最后就是社会观念和用户心理的变化，正如文章开头所说的，当下特别是年轻人，人与人之间的界限感正在变得越发严格，强制社交早已被很多人所拒绝。

最直观的例子就是网上广为流传的人们对拼多多砍一刀的吐槽，而在游戏方面，严格意义上来说属于“多人在线RPG”游戏，也就是俗称的MMORPG的《原神》，在对这一传统品类很多人避之不及的年轻玩家群体中的长线成功，也是强制社交在游戏行业回落的征兆之一。

综上，在技术、市场、社会心理等多方因素的综合影响下，社交游戏正在发生翻天覆地的变化。当然1.0时代的种种产品并不可能迅速被迭代替换，毕竟总有人会青睐这一套模式带来的社交和游戏体验，但未来的社交游戏，想要在这一相当成熟的市场中出人头地，必然就需要及时适应新的变化。