Tenjin：2022Q3全球超休闲游戏买量报告，CPI成本留存数据披露

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GameLook报道/移动应用营销增长平台Tenjin发布的2022Q3超休闲游戏基准报告显示，随着IDFA政策的实施，安卓平台的广告投放逐渐处于领先优势，尤其是在超休闲游戏广告消耗上，安卓市场份额创下历史新高，首次达到57%。

当然，越来越多的广告主转向安卓平台，同样导致了双平台之间的买量成本差距缩小，报告称，安卓与iOS平台的买量成本（CPI）目前只差0.1美元。

在广告消耗方面，巴西以比较低的CPI脱颖而出，美国是安卓和iOS广告消耗最高的市场，在安卓和iOS平台，CPI最低的广告网络分别是Mintegral和Unity Ads。

报告还提到了游戏头部2%产品的留存数字，iOS和安卓平台对应次留分别是51%和42%，七日留存分别是22%和16%。

数据显示，与2022Q1相比，安卓在广告消耗份额方面提升了7%，买量成本差距方面，iOS和安卓之间的CPI从此前四年的15美分降至10美分，Tenjin表示，这意味着安卓平台的广告买量竞争大幅增加。

报告中还提到了广告消耗头部十大市场，美国、日本和巴西居安卓平台前三，而在iOS平台，广告消耗前三大市场分别是美国、日本和英国。安卓平台头部三大广告网络分别是AppLovin、Google Ads和Mintegral，iOS平台头部三大广告平台分别是AppLovin、Mintegral和ironSource。

广告消耗CPI中间值方面，美国（0.56美元和0.71美元）和日本（0.44美元和0.66美元）在安卓和iOS平台都是头部市场，安卓平台第三名是加拿大（0.35美元），iOS平台第三名为澳大利亚（0.44美元）。

Tenjin公司营销总监Roman Garbar表示，“这个数据来自于数以千计的超休闲手游，为开发者们最大化买量影响力提供了有用的的洞察。宏观层面，它还意味着安卓平台的广告消耗和CPI继续增至，尽管iOS留存率仍保持强势，但最近安卓很明显处于领先。”

以下是Gamelook整理的完整报告内容：

广告消耗Top 10市场与买量成本

与2022Q1对比，安卓在广告消耗份额方面增加了7%，在2022Q2期间，双平台广告收入分布越来越接近。

CPI差距方面，安卓和iOS之间仅差10美分，过去4年里，这个平均差距为15美分，这可能意味着安卓平台的买量竞争越来越激烈。

安卓2022Q3广告消耗前十的市场分别是：美国、日本、巴西、韩国、英国、德国、印度尼西亚、印度、加拿大和法国。

安卓前十市场CPI中间值

需要补充的是，Google Play并没有在中国市场正式推出，因此报告中的安卓数据并不包含第三方应用商店。

iOS平台2022Q3广告消耗Top市场依次是：美国、日本、英国、中国、加拿大、澳大利亚、德国、法国、韩国和巴西。

iOS广告消耗前十市场买量成本（CPI）中间值

广告投放平台排名

2022Q3安卓广告消耗排名前十的广告网络分别是：AppLovin、Google Ads、Mintegral、Unity Ads、ironSource、Meta（原Facebook）、TikTok、Tapjoy、Fyber和AdColony。

安卓十大广告网络买量成本中间值

2022Q3 iOS广告消耗前十的广告网络依次是：AppLovin、Mintegral、ironSource、Google Ads、Unity Ads、Apple Search Ads、TikTok、Vungle、Snapchat和巨量引擎。

iOS广告消耗前十网络买量成本中间值

双平台游戏留存率

整体来看，iOS头部游戏留存率普遍高于安卓平台，比如在iOS平台，头部2%游戏的次留和七日留存分别是51%和22%，而安卓平台对应为42%和16%；头部25%游戏留存方面，iOS次留为33%，七日留存率为9%，而安卓头部游戏分别为26%和5%。

优秀游戏（2%）和良好游戏（25%）之间的次留和七日留存差别很大，而且iOS和安卓平台所有游戏中位数的留存率差别同样明显。

在iOS平台，超休闲游戏的次日留存和七日留存明显高于安卓平台所有水准的游戏留存（包括头部2%、25%和所有游戏中间值）。