跟苹果谷歌PK？微软秘密打造Xbox手游商店、还开发了云游戏主机

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GameLook报道/自年初宣布以687亿美元天价收购动视暴雪之后，微软最近又给了同行们一个“惊喜”。

据微软向英国竞争和市场管理局提交的（CMA）文件显示，这家软件巨头正秘密计划打造一个Xbox应用商店以对抗App Store和Google Play，并表示收购动视暴雪有助于其在手游领域的呈现，能够帮助其新商店吸引手游玩家。

值得注意的是，微软的这个Xbox应用商店可能会在多个平台出现，而不像App Store只在iOS系统、Google Play只在安卓平台，因为Xbox负责人Phil Spencer最近在自己的社交媒体“不小心”泄露了微软新硬件的谍照。

据Gamelook了解，新硬件是一台专门玩云游戏的Xbox云主机，加上此前与V社、罗技以及雷蛇等多家公司的合作，一旦并购被批准，微软很可能在多个掌机、云主机和手机平台推出自己的Xbox游戏商店。

监管文件透露微软“野心”：正秘密打造Xbox手游商店以抗苹果和谷歌

外媒The Verge报道称，微软正在打造一个Xbox手游商店，以便直接在移动设备提供游戏，挑战苹果和谷歌。

这家软件巨头曾在年初的时候提示降为游戏打造一个“次世代”商店，但如今在向英国竞争和市场管理局提交的文件中悄然透露了该计划的细节，表示与动视暴雪的交易是该公司移动游戏业务的关键，这个移动版Xbox商店将依赖动视和King旗下的游戏。

目前，CMA正在审查687亿美元的动视暴雪并购案，并向微软询问了相关细节。在文件中，微软表示此次收购一个很大的目标就是打造自己在移动游戏领域的呈现，该公司在手游领域的计划很明显包括打造一个Xbox手游平台和商店，以下是文件内容：

这项交易将提高微软创造下一代游戏商店的能力，该商店将在一系列设备上运营，包括移动设备，得益于Activision Blizzard提供的内容。在动视暴雪现有玩家社区的基础上，Xbox将寻求把Xbox商店扩展到移动平台，吸引玩家使用新的Xbox移动游戏平台。然而，将消费者从移动设备上的Google Play Store和App Store转移出去，需要消费者行为的重大转变。微软希望通过提供知名和流行的内容，玩家将更倾向于尝试新东西。

《使命召唤手游（Call of Duty：Mobile）》和《糖果传奇》是动视和King在海外发行的两个热门手游大作，微软希望利用这些作品帮助其建立一个可以与Google Play和App Store抗衡的游戏商店。考虑到苹果在iOS平台封禁第三方商店的政策，很难想象微软能在短时间内争取到iPhone游戏玩家，但很明显，这并不能阻止该公司打造一个Xbox手游商店的愿景。

除了硬件之外，这里还有大量的收入潜力。游戏是移动平台最受欢迎的下载内容，而且是应用商店内购收入的主要来源，微软很明显想要分到一块蛋糕。我们来看这家公司是如何描述这机会的：

这笔交易让微软在移动游戏领域有意义的呈现。2022年上半年，来自King部门的手游收入以及《使命召唤手游》等游戏以及辅助收入占动视暴雪总收入的一半以上。手游玩家占其MAU的四分之三左右。微软目前在移动游戏领域没有实质性的业务，此次交易将为微软带来急需的移动游戏开发、营销和广告等方面的专业知识。动视暴雪将能够向Xbox游戏工作室贡献其在开发和发行手游方面的经验。

然而，CMA几乎没有提到将微软进入手游领域作为其调查内容之一，而是很大程度上聚焦于主机游戏领域，微软则表示主机在整体游戏市场的份额越来越小。在微软收购动视暴雪网站公布的一张图中，该公司预计2020年整个游戏市场规模1650亿美元，其中主机游戏规模330亿美元（20%）、PC游戏市场400亿美元（24%），手游市场规模850亿美元，占比超过51%。

Xbox负责人“泄密”：微软正在做Xbox云主机

随着微软越来越多的将Xbox云游戏定位为新兴手持设备上的移动游戏选项，微软也开始承认其在手游领域的推进。微软很快在V社的Steam Deck设备支持Xbox云游戏功能，随后是与罗技和雷蛇公司在他们各自的云游戏掌机进行合作，这意味着微软在移动游戏领域的推进可能发生在多个平台，而不只是手机和平板。

近日，眼尖的粉丝们在Xbox负责人Phil Spencer分享的社交媒体照片发现了一些不合时宜的东西，这个小小的、略显模糊的白色形状，似乎是微软基于流媒体的迷你Xbox，它将完全专门用于Xbox云游戏。

微软此前曾经宣布一些类似这样的东西正在计划中，很多人认为它将是一种USB闪盘。但架子上这个看起来大一些，这个设备的代码是“Keystone”，它将作为独立单元位于屏幕周围，并插入屏幕。

这个新的流媒体单元是否是最终产品外观还不得而知，Xbox官方社交媒体账号还在评论中“指责”他们的老板展示了一个“旧的创意原型”。

不过，这很难说是一场意外，因为Phil Spencer知道人们在搜索他的展示架以发现微软的秘密，这很明显是故意为之。如果最终版本不同，或许也不会有太大的变化。这只是一个流媒体传输的小东西，增加或者缩短一英寸或者改变颜色，但整体而言已经很接近最终状态。

微软在云游戏领域有很大的野心，只是这项技术在业界还没有得到充分证明，许多情况下都彻底失败了。比如，谷歌最近宣布关闭云游戏业务Stadia，并被迫向所有在这个云平台消费的人退款，亚马逊也有自己的云游戏服务Luna，但一直都比较低调、甚至很多人都没有听过。

流媒体传输通常作为一个选择是好的，这也是它在微软Xbox Game Pass以及PC和主机游戏下载之外的庞大生态系统存在有意义的原因。当然，这也是Xbox云游戏始终不可能像Stadia那样失败的原因，后者只有云服务，不过，还有一个问题是，市场是否愿意接受一个只能云游戏的Xbox设备。迄今为止，还没有任何迹象显示公众准备接受云游戏成为主流，但只是作为主机或者Game Pass的一个补充选择，你可以看到它表现的还不错。

另一个不清楚的是它的定价，不过，考虑到Xbox Series S新机器只卖300美元，所以云游戏盒子高于200美元可能都会让很多人觉得太贵。

现在，我们还不清楚它是否会被真正列入Xbox Series系列，微软是否会将它称之为一台真正的微型主机，并成为Xbox大家庭的一份子。不出意外，它很可能被列入Xbox系列，除了云游戏之外，或许还会有更多功能，比如除了玩Xbox游戏之外，还能够使用媒体应用。

通过硬件细分（S/X），Xbox在主机市场的表现非常出色，增加这个新的微型云主机盒子可能让它的覆盖用户更广。当然，你并不是非得使用它来玩Xbox云游戏，但考虑到微软的雄心壮志，这个盒子做出来一点都不让人惊讶。

并购悬而未决，与索尼的暗战还在继续

不过，打造一个能够与Google Play和App Store成功竞争的对手商店将是个巨大的挑战，微软如果希望进军整个市场，就需要吸引第三方开发者。

该公司似乎正在为这项工作奠定基础，它承诺了一系列原则，允许开发者在其Xbox移动平台自由运行自己的应用商店，并提供自己的支付系统来处理内购。这些事苹果不会提供的优势，（这些承诺还没有扩展到Xbox主机，但微软在今年早些时候表示，它“随着时间的推移弥合剩余原则上的差异”）。

微软表示这些规则还将会运用到未来的Xbox移动商店，这就可能足以吸引开发者们进入该平台。对此特别感兴趣的一家公司可能是Epic Games，后者在过去几年与苹果App Store的战斗当中，总是将自己和微软联系在一起。

早在2017年Epic还没有和苹果打世纪官司之前，其CEO Tim Sweeney就对微软提出开放应用商店模式表示欢迎，Epic一直强调苹果应该在App Store允许第三方支付，或者允许第三方应用商店在iPhone或者iPad平台出现。

Epic最终还在打官司的时候呼吁微软为其辩护，而微软则在两家官司审判前几天对Windows应用商店进行了一些重大修改，加大了对苹果的压力。Epic并没有赢得这场诉讼，《堡垒之夜》也没能回到iPhone平台。但是，Epic转向了微软，年初的时候将《堡垒之夜》登上了Xbox云游戏平台。

两家公司的紧密合作关系，可能说服Epic在微软的手游计划初期就给出支持。在安卓平台，Epic已经支持了三星的Galaxy商店，而在于苹果和谷歌这场艰难的竞争当中，如果能够将《堡垒之夜》和《使命召唤手游》带到微软的Xbox手游商店，将会是一个很好的开场。

然而，微软的手游计划当中，一个很大的阻力，可能是其在手游和主机平台对《使命召唤》的控制。微软的Xbox Game Pass取得了成功，而且明确表示希望将动视暴雪的游戏带到该服务当中，监管者们如今可能会衡量这会对竞争带来多大的影响。

Xbox Game Pass也是微软和索尼在争夺《使命召唤》的战争中非常核心的部分，索尼声称微软有可能完全从PlayStation当中拿走《使命召唤》，而微软则表示这在商业上没有意义。这一分歧已演变成索尼PlayStation CEO和微软Xbox CEO之间的公开口水战，但真正的冲突正在秘密发生。

微软如今表示，将《使命召唤》留在PlayStation平台是一种“Xbox业务和交易经济的商业需求”，如果将它从索尼的主机平台抽走，会带来收入风险，“微软已经明确表示，它指望在索尼PlayStation上发行动视暴雪的游戏带来收入”。

但是，即便《使命召唤》留在PlayStation平台，如果微软在Xbox Game Pass提供该系列游戏，那么索尼也有可能失去很大一部分收入。微软此前声称，索尼在付费获得“封锁权”，以保持一些游戏离开Xbox Game Pass，如今对于《使命召唤》也是如此。微软提交的文件显示，“动视暴雪和索尼之间的协议，包括限制动视暴雪在数年内不得将《使命召唤》游戏登录Game Pass”。

CMA和其他监管者如今面临一项艰巨的任务，也就是解决索尼和微软之间的这些争论，并弄清楚这笔交易究竟会如何损害消费者权益或者公平竞争。微软希望在2023年春季完成这笔交易，但我们很有可能看到未来数月内多方面的争斗，同时也有机会获得难得的洞察力、帮我们了解游戏行业的秘密，比如微软的这些秘密手游计划。