《弹壳特攻队》月收入破3亿，同行蜂拥而至，已有月超2000万竞品？

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GameLook报道/

如果要评出一款2022年度黑马手游，《弹壳特攻队》可能是GameLook心目中最合适的候选。

尽管离2022年结束还有2个月时间，但《弹壳特攻队》已经表现出了极强的黑马素质。

8月上线首月，《弹壳特攻队》流水在未计入国内安卓收入的前提下即宣告破亿，此后9月破2亿，10月更是突破3亿流水——根据Sensor Tower数据，《弹壳特攻队》10月份全球流水收入达到3.2亿人民币。

换言之，每过去30天，《弹壳特攻队》的收入就增长了一个小目标，这还没有算中国区Android版收入。

对于新兴爆款，市场的第一反应自然一如既往：我们能不能复刻？

由于《弹壳特攻队》玩法相对简单，市面上的确出现了大量同类型的产品，且得益于《弹壳特攻队》在全球的流行，同类型的后发竞品也出自全球各地开发者之手，比如越南开发者的《Monster Survival》，韩国的《Project Clean Earth》，德国的《Heroes vs. Hordes》，当然也少不了中国游戏厂商的《Zombies Hunter – Survivor》和《Final Dawn – Survivor》。

这些竞品多以“生存”为名，明显对标《弹壳特攻队》英文名称“Survivor.io”。尽管相较《弹壳特攻队》，很多同类游戏成绩尚未对其造成实质性威胁，但其中也跑出来了《Lonely Survivor》这款10月份收入超2000万元的游戏。

人气玩法+大胆买量，《弹壳特攻队》成功之道

《弹壳特攻队》是一款由猩球游戏（Gorilla Studio）研发、海彼网络（Habby）发行的Roguelike休闲手游。而成立于2018年的猩球游戏也是《弓箭传说》《砰砰法师》的研发团队，其创始人/CEO朱司南、曾是原猎豹游戏顽皮豹工作室的策划、也曾是猎豹《弓箭手大作战》的制作人，猩球游戏位于北京、目前团队人数还不到100人，但据说同时在研发十多款游戏、采用高速试错方式打造爆款。

《弹壳特攻队》

因特色鲜明的生存玩法，《弹壳特攻队》往往会被不知情的玩家认为对标了Steam上收入超1300万美元的爆款独立游戏《吸血鬼幸存者》（Vampire Survivors）。

《吸血鬼幸存者》

然而有趣的事实是，这款游戏的意大利开发者Poncle曾经透露，《吸血鬼幸存者》设计理念其实很手游，并受到了一些安卓手游如《Magic Survival》的影响，他还特别点名，自己参考过《弓箭传说》。

《弓箭传说》是海彼和猩球游戏的成名爆款，通过TapTap开发者的话我们也可以得知，《弹壳特攻队》开发团队中的部分开发者，其实就是从《弓箭传说》团队中孵化而来。

实际在设计上，《弹壳特攻队》也并非完全照搬《吸血鬼幸存者》、沾了对方没有手游版的光，而是延续了海彼和猩球游戏以往产品《弓箭传说》、《砰砰法师》的设计理念，以远程战斗为主、升级技能三选一、广告+内购双重变现模式等给予任何玩家都能轻易上手的休闲体验。

同时，《弹壳特攻队》也有相当成功的买量策略。在上线头一个月，《弹壳特攻队》就在TikTok投放了大量广告，而且在当时TikTok列出的十佳广告中，《弹壳特攻队》就占了4个。

咨询机构Naavik因此指出，《弹壳特攻队》是TikTok在海外游戏市场广告领域首批最成功案例之一。

这也是《弹壳特攻队》与其竞品最大的不同之处。受益于过去成功的经验和收入，作为发行商的海彼网络更理解市场，自然也更加敢于大胆投入广告预算，在短时间内迅速营造流行，形成病毒式营销，将更多玩家卷入其中。

短时间大量同类玩法游戏涌现，但完成度是硬伤

在《弹壳特攻队》全球快速走红后，一大波竞品来袭是可以预料的现象，而《弹壳特攻队》另一个众多同类玩法竞品的显著差别，可能便是游戏完成度的差异。

“小游戏之王”Voodoo曾经透露，团队花过9个月研发一款游戏却成绩平平，只用了一周的反倒成了爆款。

当然，休闲小游戏虽然做起来简单，但短时间赶鸭子上架也必然会导致完成度问题，很难让玩家留存。

《弹壳特攻队》当下的部分竞品或多或少存在这一问题，特别是《吸血鬼幸存者》原型的原型产品之一的手游《Magic Survival》。

《Magic Survival》

作为2019年2月上线的前辈，由韩国游戏开发者LEME开发的《Magic Survival》基本奠定了“吸血鬼生存类”手游的所有基本元素，控制一名角色在空旷的地图上奔走，不断击败源源不断来袭的敌人。游戏也采取了升级技能三选一的设计，也有《吸血鬼幸存者》精简的装备系统，还能解锁新区域获得新体验。

只不过，《Magic Survival》非常简单乃至简陋，技能图标基本是彩色甚至黑白线条，不说像素，甚至连涂鸦都比较勉强，像是开发者用画图做出来的游戏，与椰树用Excel做宣传图异曲同工。尽管这无损于玩家的游戏体验，甚至后期精神污染般的画面还有一种诡异的美感，但初期过于简陋的画风在吸引玩家入坑层面还是有所短板。

同样是韩国厂商1N1推出的另一款生存类手游《Project Clean Earth》，明显有了美术方面的投入，游戏采取了像素画风，流畅度表现也不错，是竞品中完成度较高的一类，也有比较鲜明的独立游戏风格。

《Project Clean Earth》

与之相对，越南开发者Connect Mobile的《Monster Survival – Run & Skill》则带有典型的超休闲游戏风格，画面更鲜艳、镜头更拉近。从观感上看，你甚至会以为这可能同样出自海彼网络麾下。

《Monster Survival – Run & Skill》

德国人开发的《Heroes vs. Hordes》则把游戏做成了俯视角，国内开发者的产品《Zombies Hunter – Survivor》意识到玩法大同小异，很难做出特色，因此明显有意在题材下功夫，用契合生存主题的丧尸题材出奇制胜。另一款由中国厂商推出的产品《最终黎明》（Final Dawn – Survivor），则用了较为成熟的像素画面和完善的系统尝试吸引玩家。

《Heroes vs. Hordes》

《Zombies Hunter – Survivor》

《Final Dawn – Survivor》

最强竞品Lonely Survivor月收入超2000万元

当然，无论是画风上贴近还是创新，题材上复刻还是新颖，上述竞品目前的人气都不算太高，下载量多在20万左右。而根据data.ai的数据，在上线的第一个月，《弹壳特攻队》的下载量就超过400万。

《Lonely Survivor》

从数据统计来看，最近真正闯出名堂的《弹壳特攻队》竞品，应当属最近一个月收入300万美元、约合2100万人民币的《Lonely Survivor》（不足《弹壳特攻队》的7%）。

由于同样面临玩法难以出彩创新的困难，风格上《Lonely Survivor》抛弃了“吸血鬼生存类”典型的像素画风，转而选择了大众接受度更高的Q版形象。相较一般竞品，《Lonely Survivor》镜头拉得更高，能够容纳更多怪物同屏。

实际体验也能发现，《Lonely Survivor》节奏偏慢，怪物行动速度明显低于玩家角色，带来了更大的操作空间和容错率，使得难度也较为平民，传播可能性更高。游戏虽然也是冠以生存之名，但无论是画风还是音乐抑或是难度，都力求给人以轻松愉悦的感受，这或许是《Lonely Survivor》能在一众竞品中脱颖而出的关键。

对于雨后春笋般涌出的竞品，海彼网络恐怕比任何人都要熟悉。2019年《弓箭传说》正当红时，在申请版号回归国内的空档期，市面上曾出现了一款疑似抄袭产品，该产品一度在国内实现过亿月流水，引发了海彼网络的注意和愤慨，最终渠道在接到投诉后下架了该款游戏。

与《弓箭传说》面临的情况不同，《弹壳特攻队》玩法渊源更加复杂，导致目前基本是全球明牌竞争的状态。当然更重要的是，目前尚未由具备竞争力的产品出现，能够分流走《弹壳特攻队》的用户和收入。

并且中国还是《弹壳特攻队》收入贡献的第一大市场，吃过亏的海彼和猩球游戏显然不愿意再度后院起火。考虑到《弓箭传说》运营多年目前仍有2000万月流水的成绩，《弹壳特攻队》在海彼的长线运营功力加持下，在手游市场的热度恐怕还要持续很长一段时间。