腾讯2023年第一款重磅游戏发布，《黎明觉醒》首日畅销榜7

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/继《和平精英》和《PUBG MOBILE》后，光子最重要的一款自研重度游戏终于来了——2月23日，光子工作室旗下开放世界生存手游《黎明觉醒：生机》开服。

上线前，《黎明觉醒：生机》直接打出了“全网预约用户突破7000万”的口号，吸引了不小的关注。而从DataEye研究院数据来看，游戏最终预约量中超5000万是在近一年内获取的。光从数字来看，《黎明觉醒：生机》的预约量几乎可以和DNF手游扳个手腕。

获得苹果AppStore推荐

GameLook发现，截至23日下午，游戏在QQ和微信两个大区各开放了35个服务器，几乎全线飘红。玩家这份超高的热情，更直接反映在市场表现上：获得App Store今日推荐的同时，《黎明觉醒：生机》首发即登顶iOS免费榜，跻身游戏畅销榜第7。

五年磨一剑，光子“玩透”开放世界

彼时，因《和平精英》的成功，光子不仅在腾讯内部地位急剧上升，其重度游戏研发实力也得到了强劲支撑。如今，前作积累下的技术力，也在《黎明觉醒：生机》身上得到进一步提升——经历了长达五年多时间的开发和打磨，光子可以说是“玩”透了开放世界。

在此前的采访中，主策划Zak曾表示，开放世界游戏必然具备很高的制作门槛，技术门槛和内容制作门槛是其中必须迈过去的两道坎。而这，正是《黎明觉醒：生机》的做法。

技术方面——利用虚幻引擎4和大量前沿技术的加持，游戏为玩家提供了100平方公里的超大无缝大地图，并基于不同地貌特征、不同气候光照的真实场景，还原了林地、丘陵、山谷、平原、沙漠等9种地貌场景，并将其集成在一张超大的无缝地图中。

而在细节表现上，游戏则大量使用照片扫描并经过PBR（基于物理渲染）矫正后的美术资源组建基础材质库，保证木材、金属等常见材质具备相对写实的效果。对于人物皮肤和毛发，以及车漆等更复杂的特殊材质, 开发团队则针对手游管线的Shading Model进行定制。

同时，为了还原自然环境中的自然光效和雾霭，制作组还模拟了Mie-Scattering（米氏散射）与Rayleigh-Scattering（瑞利散射）效果，极大地提升了开阔场景的写实氛围。不仅让整个世界看起来更加立体真实，也让玩家的视觉体验无限接近于现实。

与之相对，Zak还指出，将生存作为开放世界的主要玩法是一件非常美妙的事：“因为生存是一个最底层、最原始的驱动力。”因此除了战斗、探索、成长等传统玩法外，《黎明觉醒：生机》特地引入相当细节的生存设定。

例如，游戏设计了12项生存指标，包括体型、饥渴、健康、精力等，与玩家的各类生存行为构成了完整的生存机制。这就意味着，游戏角色如果光吃不锻炼便会长胖，反过来影响角色相关数值和行为。

而之所以对生存要素的格外重视，用Zak的话解释：是为了“打破玩法的边界”。面对后期生存压力减弱带来体验感降低的短板，游戏选择“将生存与开放世界做有机整合，然后加入多人要素。”

为了在后期维持生存体验的“紧张感”，《黎明觉醒：生机》一方面加入的单人、小队、大规模营地组织等不同的PvP玩法；另一方面则让玩家所处的物理空间持续拥有“颠覆式的变化”。

也就是说，让玩家已经习惯的挑战，不断进入更艰难的阶段，实现“段落式的生存压力体验”，持续构建玩家目标，以此来解决生存玩法难以实现长期沉浸的短板。

声量大、范围广，堪称豪华的包场式营销

对于这个憋了五年的大招，腾讯在发行上也是牟足了劲，采用了声量大、范围广的营销策略。

DataEye数据显示，早在宣布定档当天，《黎明觉醒：生机》便开始提前买量预热。单日投放素材超过1200组，之后虽有所下滑，但总体表现相对平缓，日均放量在400组以上。首发当日则加大投放，截至中午，游戏投放量已经飙升超2400组。

上线前，游戏便邀请国内知名歌手组合凤凰传奇献唱游戏主题曲《黎明的光》，2月10日这首单曲发布后引发不少玩家关注。同时，官方还请到诸多知名KOL如周淑怡、PDD等激活玩家社群，进一步为游戏造势。

上线当日，《黎明觉醒：生机》更是在视频号、B站、斗鱼、虎牙、快手游戏等全平台同时开启直播，邀请凤凰传奇和大司马、中国BOY、PDD、呆妹等各平台人气主播轮番上阵，彻底打通核心玩家圈层。

同样在官宣当日，官方还宣布由国际巨星威尔·史密斯担任游戏品牌代言人，无疑进一步激发了生存玩家热情。要知道，威尔·史密斯在电影《我是传奇》中的形象与《黎明觉醒：生机》十分契合。而他也拍摄了一则短片，以口述的形式介绍了游戏玩法和世界观。

显然，选择“史皇”作为代言人，同样是为后续出海服务。同时从题材、品质等维度来看，这也是一款标准的全球性游戏。的确，上线当日，负责海外发行的Level Infinite宣布，游戏同步在日本开启玩家招募，并将于3月30日举行内测。

重视UGC，是游戏自测试之初就延续下来的传统。当时，玩家除了制作攻略、玩梗整活外，还会自发将游戏内特色进行二创传播，用“自来水”为《黎明觉醒：生机》吸引7000万用户。

随着游戏上线，官方进一步在微信游戏圈、B站、微博、快手、抖音等主流社交平台推出“黎明觉醒创作者计划”，鼓励新老玩家参与创作UGC内容，进一步烘托游戏热度。

DataEye指出，《黎明觉醒：生机》在2月1日已经入驻“快手游戏合作人计划”。截至23日下午，已有5300名达人参与创作，视频内容也超过1.1万条，总播放超过8100万次。此外，抖音也出现了多个带有“黎明觉醒”名字的直播间。

大规模买量投放、几乎包圆了各大游戏平台头部KOL、推出品牌代言人，以及高度重视UGC内容……基于这一包场式发行策略来看，《黎明觉醒：生机》不光想要引流核心生存玩家，也在尝试迈向更大规模的泛游戏用户。

老实说，游戏能否成为外界眼中的下一个生存爆款，还需继续观望。但至少从首发当日的火爆表现来看，它已经具备了足够的实力。

结语

前一日，朝夕光年自研的科幻生存游戏《星球：重启》刚刚在港澳台市场上线，并连续两日登上港台地区的iOS免费榜第一。此前，该游戏曾获第十三届全球华语科幻星云奖的最佳科幻游戏创意奖，成为首个获得星云奖的国产游戏。

如今，两款SOC产品在两岸三地同时开花，也意味着，国内游戏大厂愈发重视生存赛道。一场迟到了5年的生存游戏大战即将开启。