腾网米竞赛，网易畅销榜Top10“独占三元”，宣告今夏王者归来！

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GameLook报道/腾讯和网易无疑是中国手游行业金字塔尖的两家游戏公司。

其中腾讯有着强大的竞技游戏阵容《王者荣耀》《和平精英》等，以及QQ和微信构建的强大的社交平台优势。

而网易在游戏行业则主打多点开花，靠游戏取胜，无论是老牌的MMO赛道，还是当下流行的二次元，以及新兴的派对游戏，都有相当成功的产品。

仅网易和腾讯两强，就常年拿走了中国游戏市场70%左右的收入。这在让其他同行羡慕的同时，此前国内游戏行业其实也一直在好奇，是否会有第三人出现，打破现有的双强格局。

而在所有企业中，米哈游凭借着在二次元赛道超高的成功率，则成为了被人讨论得最多的黑马。并且由于米哈游和网易在二次元赛道有一定的重合，一出黑马挑战老将的好戏也就此在互联网流传。

在前不久米哈游通过《崩坏：星穹铁道》再一次证明自己后，来到6月下旬“网易周”，网易新游《巅峰极速》发布后拿下畅销榜第3，而6月30日随着《逆水寒手游》正式发布并拿下畅销榜第2，与《梦幻西游》同时跻身畅销榜TOP10的网易旗下游戏已多达3款，宣告网易王者归来。

从目前网易日收入最高的4款游戏来看，《巅峰极速》《逆水寒手游》《蛋仔派对》均为最近一年内的新游戏，网易在国内市场可谓脱胎换骨、证明了老牌厂商的积累和实力。

《巅峰极速》成大黑马，《逆水寒手游》成就今夏MMO爆款

所谓的“网易周”，其实主要由三款游戏组成，分别是6月20日国服上线的《巅峰极速》，6月27日上线日服的《哈利波特：魔法觉醒》以及将在6月30日国内上线的《逆水寒》手游。

其中《巅峰极速》作为一款竞速游戏，根据七麦的数据，自6月20日正式上线以来，一直稳居App Store游戏免费榜前三（竞速品类的第一），畅销榜成绩也在开服后一路攀升，在笔者完稿时，最高拿下了畅销榜第三的成绩。

不同于欧美玩家对于车枪球的喜爱，在手游市场，国内竞速游戏爆款游戏后继乏力，腾讯的《QQ飞车》以及《跑跑卡丁车》可以说是该品类唯二总榜榜上有名的产品。

根据第三方的数据，《巅峰极速》目前仅iOS端，单日流水就已经预计超过了1000万元，全平台单日流水可能在3000万-4000万元间。

从短期表现上看，《巅峰极速》猝不及防地爆火，颇有之前网易《蛋仔派对》的架势。作为一款手游市场先前未经验证的派对游戏，《蛋仔派对》峰值月流水超10亿的成绩当初也惊喜了许多业内人士。

至于《逆水寒手游》，其端游作为大MMO产品的代表性作品，对国内玩家的影响力不可谓不深远，6月30日正式上线后，果不其然迅速进入畅销榜前10、今日拿下畅销榜第2的好成绩，根据三方数据显示，《逆水寒手游》最近2天的iOS日收入均超过了2000万人民币，GameLook预估目前《逆水寒手游》正在以每天全平台8000万-1亿的流水收入疯狂抢夺MMO用户。

步入7月的网易，旗下《巅峰极速》《逆水寒》《梦幻西游》已实现了三款游戏都同时进入畅销榜前10，如果《蛋仔派对》《阴阳师》成绩稳定，畅销榜前10网易是否会出现占据五席的局面，将是最大的悬念。

而这就是文章开头GameLook所说的“网易王者归来”。

与《巅峰极速》《逆水寒手游》不同，已经在国内取得过成功的《哈利波特：魔法觉醒》此次海外发布市场表现则较为慢热，根据三方监测数据，亚太+欧美市场这款游戏有可能实现首月1亿流水。

据悉《哈利波特：魔法觉醒》日服在上线前，由网易发行的日本版本预约的玩家数量达到了200万人。考虑到日本总人口也只有1个多亿，200万预约用户的含金量，放在国内几乎就同等于超2000万预约，可能只弱于《DNF手游》等少数国服玩家期待已久的产品。

上线第一时间，《哈利波特：魔法觉醒》就登上了日服App Store游戏免费榜的榜首，目前该游戏在日本畅销榜上，最高排名畅销榜第13名，目前持续位居日本免费榜冠军。而华纳作为《哈利波特：魔法觉醒》欧美地区的发行商，在欧美市场游戏上限后，也在逐步对这款游戏注入市场资源。

想超越网易不容易

回顾国内游戏行业过去十年间的历史，其实不少公司都曾有机会与网易一战（越过网易方可挑战腾讯），成为腾讯和网易之后的第三强。

就比如以代理起家的阿里游戏，就曾被视作有力竞争者，毕竟作为BAT里的一大巨头，阿里不仅有资金，还有平台和流量，但可惜阿里的流量打法最终没有迎来胜利，反而进一步证明了游戏行业的内容为王。

当下在平台和流量方面颇具优势的腾讯，目前其畅销榜前列的游戏大多也是自研的产品，当然除了《穿越火线》这种历史遗产。

在阿里之后，字节跳动则成为了新的参赛选手。不过后续GameLook会解释，网易和字节跳动其实是相爱相杀的关系，并非单纯的竞争对手。

在游戏上，字节跳动当然也学习了阿里的经验，即便自己和腾讯一样，在平台和流量上颇具优势，但它依旧选择了从研发端入手。

无论是自研产品《晶核》还是收购沐瞳、友爱互娱，都体现了字节跳动对游戏市场的决心。

虽然包括《Marvel Snap》等产品，字节跳动旗下的朝夕光年在代理方面拿下数款不错的产品，但字节跳动在游戏行业进一步的实力，可能还需要用自研产品来证明。

之后就来到了《原神》的发布，米哈游的异军突起。虽然米哈游游戏产品数量少，但胜在几乎100%的高成功率，根据二观每月发布的数据，米哈游目前每月几乎可以拿下二次元赛道过半的流水。

而根据网易的财报以及各方的报道和消息，2022年，网易的游戏业务虽在收入方面是米哈游（预估）的2倍，但网易包含非游戏业务的整个集团的2022年的净利润，其实和米哈游的2022年净利润持平。

米哈游如果再推出几款类似《崩坏：星穹铁道》的产品，是否将超越网易就成为了业内很多人思考的问题。

当然只要米哈游还没有脱离二次元赛道，GameLook对网易和米哈游之间的PK就持乐观态度，网易集团军优势短时是米哈游尚不具备的。

从二次元品类来看，即便是目前在泛用户圈层依旧有发展潜力的二次元赛道，大型新游的上线，必然就会从老产品吸血。此前SensorTower就曾表示，《崩坏：星穹铁道》在短期内确实对《原神》的收入造成了分流。未来在二次元品类继续诞生超大用户规模游戏的概率并不高，类似吃鸡品类全球数的上号的高DAU游戏也就3、4款。

网易游戏的阵容

但不同于米哈游，网易的在游戏行业的核心竞争力就是多点开花的优质产品。

二游领域网易拿出过月流水超10亿的《阴阳师》和《哈利波特：魔法觉醒》、MMO方面《梦幻西游》《大话西游》《一梦江湖》《倩女幽魂》还有上线即爆炸的《逆水寒手游》、竞技端游有《永劫无间》，储备的《燕云十六声》。

屡下先手棋的多面手，不再束手束脚，一家巨头游戏公司标准的成长路径

之所以网易能够从MMO起家后，升级为手游市场的一名杂食选手，与其作为一家更纯粹的游戏公司不无关系。

最直接的案例就比如《蛋仔派对》，该游戏几乎吃下了整个国内派对手游市场，虽然腾讯正在研发Party Game《代号：乐园》，但目前来看《蛋仔派对》重蹈当年《荒野行动》覆辙的概率并不高，目前《蛋仔派对》正在疯狂发力UGC牢牢抓住这一赛道机会点。

而《蛋仔派对》背后成功在宣发方面很大原因就是抖音等短视频平台，以及斗鱼、虎牙等传统“腾讯系”直播平台对网易开放所引爆的流量和热度。

对竞速游戏来说，网易《巅峰极速》可谓又是一次先手棋，业内人士早已知道腾讯正在研发《极品飞车》手游，网易凭借如今良好的外部流量和营销环境，再度领先一步。

而腾讯在2018年一度高调宣布，暂停与字节跳动商务合作，直到2021年年初，双方出于互利共赢的需求，腾讯游戏在抖音发布开屏广告，标志着二者关系逐渐破冰。之后腾讯和网易的合作关系也开始出现了转好的迹象，比如《巅峰极速》《逆水寒手游》发布没少在微信朋友圈投放广告。

除了业务上，网易可以更自由地与字节跳动等第三方相爱相杀、合作和竞争，“纯粹的游戏公司”也让网易在游戏立项和研发方面，不再束手束脚。

就比如网易每年的520发布会，今年的520，网易就发布了11款新品，不仅涵盖武侠、奇幻、射击、体育等题材，在画面风格、玩法上也各有千秋。

2021年的网易520发布会，更是用两小时展示了66款产品，其中新品的数量多达30余款。

网易新游《代号：56》

虽然网易在新品方面可能做不到米哈游级别的百发百中，但这些玩法各异的新品，一旦成功可能就是下一款《蛋仔派对》，即使失败，也将为网易积累相关品类经验。

并且得益于网易在全球范围内的布局，包括游戏发行、招纳人才、收购工作室、与任天堂、华纳等IP方的合作等，网易的游戏也越来越国际化，而非一开始就长着一张中国脸。游戏的全球发行不会受到影响，网易也可以自由地通过内容更新，讲述中国游戏的故事。

其实从发展路径看，米哈游和网易有着很强的相似性，都是从单一品类发家，称王称霸。只不过米哈游还没有迈出二次元，走向更广阔的游戏市场，或许在这一方面，米哈游其实可以向网易学习。

而按照这一理论，对于包括深耕三国题材的灵犀等一众游戏公司，相较于内部业务组成复杂的腾讯，网易其实不仅是一个值得尊敬的对手，也是相当好的成长模板。