月流水5.5亿，看完资深策划复盘，今年大黑马居然是款中老年游戏？

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GameLook报道/Scopely的《Monopoly Go！》可以说是上半年全球手游市场的一个黑马，自4月12日正式上线后，《Monopoly Go！》丝毫没有放慢增长的脚步，迈入7月后，峰值日流水达到了2500万元，最近30天流水高达5.5亿左右，位列全球手游产品收入第9。这款游戏使用了所有人都知道和喜爱的大富翁玩法，并将其改编为手游平台上的单机体验，并且作为2023年的头部休闲游戏引领了一波业内趋势。

最近，资深游戏策划Irene Kurskaya在PocketGamer撰文对《Monopoly Go！》进行了复盘，并详细分析了让这款经典桌游在移动平台成功的原因，值得注意的是，从数据角度来看，《Monopoly Go！》的35岁以上用户占比高达60%以上，其似乎走了如同中国市场传奇游戏的路子。

以下是Gamelook编译PG的完整内容：

所有人都知道大富翁是一个家庭游戏，或者更精准地说，是“一款可以拆散任何家庭的游戏”。一次大富翁游戏可以持续数个小时，很难想象如何将这么长时间的玩法乐趣转换到一款手游上。

但人们也曾经尝试过，也在所有不同的品类试过，从数字桌游，到与不同游戏机制的融合，例如：《Monopoly-Classic Board Game》是一款付费游戏，它是经典的大富翁玩法，但带有很酷的图形和效果；《MONOPOLY Tycoon》是一款免费模式的城建手游；《MONOPOLY Solitaire》是一款带有大富翁主题meta玩法的纸牌游戏；《MONOPOLY Slots-Slot Machines》是一款带有建造meta玩法的老虎机游戏。

是什么让他如此有趣呢？我们不妨来看看数据：

数据表现

唯一成为头部手游的大富翁游戏就是《Monopoly Go！》，安装量方面它仅次于Netflix。当然，《Monopoly Go！》是一款新游戏，它的整个目标用户群还没有全部安装，但这个数字已经足够令人印象深刻。

自全球发布达到自然峰值之后，该游戏的下载量或许已经保持稳定，但下降幅度从来没有为零过。

活跃用户数量也进入稳定阶段，但值得注意的是，该游戏的工作日和周末差值非常平滑，几乎整周期间的用户活跃度都是接近的。

除了持续的下载量，单日收入也在增长。从7月4日开始，该游戏的iOS单日收入翻了一倍多，这可能意味着游戏内纪念美国独立日活动的成功。

用户群

《Monopoly Go！》的用户群比较有趣，Data.ai数据显示，该游戏的安卓版本男性用户玩家在2023年5月份比女性用户更多（暂无iOS数据），主流用户年龄群是45岁以上。

然而，该游戏的竞争者数据差异比较大，例如《Board Kings》主要是女性用户，但其中的年轻用户也比较少。

《金币大师》也是如此。

所以，平均来说，《Monopoly Go！》的用户群更年轻，且男性更多。

站在巨人的肩膀上

喜欢概率点击游戏的粉丝可能会注意到，《Monopoly Go！》的灵感来自于《Board Kings》和《金币大师（Coin Masters）》。前者的影响力可以从《Monopoly Go！》处理桌游掷骰子加倍的方式、去往其他玩家城市的火车站等看出影响。《金币大师》也是其建筑玩法的灵感来源之一：像《金币大师》那样，《Monopoly Go！》让玩家在一个主题城市或城镇建造一些建筑，其他玩家可以破坏它们。

但《Monopoly Go！》放在一起的所有机制都经过了调整和打磨，让它们更适合整体版本。实际上，这些玩法在游戏里看起来比在其灵感来源当中更有效。

我们会简短谈一下其中几个最酷的功能，但首先，我们需要从整体来说说大富翁玩法。

大富翁是个竞争型的桌游，你没办法自己玩，而且它的结局只有一个玩家能赢。然而，《Monopoly Go！》却是一款单机游戏。所以，它到底是如何重现了经典大富翁玩法最令人兴奋的元素呢？

答案很简单：所有人都是赢家。

核心玩法+meta玩法

《Monopoly Go！》是一款点击游戏，玩家们可以掷骰子、在游戏桌面上移动、并且打造建筑。

其中一个核心机制就是将玩家的物品在桌面上移动，玩家按一个按钮摇动骰子，消耗骰子来实现这个操作。游戏里的一切都是它自己完成的，物品在桌面上移动，停在不同地方会有不同的反应。

玩家对所发生的事情几乎没有影响，因为一切都是由随机的概率决定的。游戏只限制玩家可以购买的骰子数量。然而，《Monopoly Go！》将玩家的注意力集中在社交机制上，有些是竞争性的，有些是合作性的。例如，“社区宝箱”必须在玩家至少有五个朋友后才能打开。

游戏开发商决定使用经典大富翁的游戏桌面，但在其周围用主题装饰。威尼斯桌面有一个迷人的冈朵拉码头，巴黎桌面有戴着贝雷帽的巴黎人在上面漫步，《Board Kings》的桌面上也有类似的装饰。

在桌面上，玩家赚得“美元”以推动meta玩法进度，这就意味着打造建筑，获得房屋，并增加租金。

房屋是为了在玩家的“城镇”里打造建筑，当你搬到一个新的桌面上时，房屋不会重置。玩家保留他们，直到他们在每个大富翁空间建造一家酒店并获得奖金。只有这样，房屋才能重置，玩家才能建造另一个大富翁。

同时，这让《Monopoly Go！》与《金币大师》有了差异，城镇除了给玩家满足感和秀自己的进度之外并不能带来什么。

上手阶段以及它有什么好处

在第一次游戏过程中，每一款点击游戏都试图让玩家相信这是一个多巴胺工厂：一切都是快速而美丽的，有很多奖励和丰富多彩的动画。

该游戏让玩家很快穿过前两个城市，将他们淹没在奖励中，并拒绝让他们离开，因为他们还有很多骰子！

社交机制马上就开始发挥作用，我稍后会详细介绍它们，但《Monopoly Go！》很好地解决了玩家在游戏中没有朋友的问题。

当玩家疲惫不堪但感到满意时，上手环节结束。他们已经完成了所有的掷骰子，击败了两个城市，很快，他们的朋友就会开始来查看他们的桌面。

脱颖而出的功能：好友与联系人

开发者真正把他们在部落、合作社玩法其他中度玩法方面的经验发挥了作用，并借鉴了页游社交媒体游戏。《Monopoly Go！》定期让玩家将活跃在游戏中的陌生人添加到好友列表中。你可以在HUD中直接完成，甚至不用去社交媒体应用程序。

好友列表本身首先会把你带到一个标签页，上面有新朋友推荐，然后显示你已经拥有的朋友。这促使玩家通过添加更多活跃玩家来扩大他们的联系人列表。它加深了玩家与游戏功能的互动，用事件填充他们的时间线，并赋予排行榜意义，因为如果你没有朋友，很难将你的进度与其他玩家的进度进行比较。

突袭

当玩家的物品登录到了火车站空间，他们就可以上火车并访问其他空间，但并不是出于好意。这里有一些不同的游戏机制选择：玩家可以摧毁建筑物，阻挡其他玩家，或者突袭他们。在我看来，最后一个选项比《Board Kings》更有趣、更令人兴奋，这是我们要着重提到的一点。

在那个游戏中，玩家看到四个盒子，并被要求选择三个（《金币大师》有同样的挖宝机制）。但《Monopoly Go！》更有趣！玩家会得到一块4×3的桌面，每块方块可以包含三种不同物品中的一种：硬币、钞票或戒指。玩家打开空间，直到他们找到三个相同的物品，然后获得相应的奖励：硬币（小奖励）、钞票（中等奖励）或戒指（最大奖励）。

那么，是什么让这款游戏比竞争对手更具吸引力呢？从大量选项中进行选择的能力增加了用户参与度，并为玩家提供了更多的策略选择机会（这仍然是随机的，但玩家选择更有趣）。同样重要的是，要注意，玩家可以立即看到潜在的结果，并判断出哪一个结果的概率最高，屏幕右侧的指示器显示玩家已找到每个物品的数量。这使游戏变得有趣，并使后续的每一个选择都更加重要。

社区宝箱

社区宝箱在桌面中间有一个计时器。在玩家添加五个或五个以上好友之前，此功能不可用。

玩家会得到一块3×3的木板，每个方块上都有一个朋友的头像。每转一圈，玩家都会按下一个按钮，显示一个随机的方块。一个钥匙将替换该方块上的化身，奖励倍数将增加。如果算法将钥匙落在一个未被释放的方块上，游戏结束，玩家将获得他们设法累积的倍数奖励。最重要的是，头像在开箱钥匙方块上的玩家会获得掷骰子作为奖励，并将相关通知发送到他们的新闻推送中。

有时候额外奖励会呈现给帮忙者，这会标记在玩家化身之上的宝箱上。

这个特征的一切都很震撼。朋友的参与，奖励倍数（每次点击都比上次更紧张），当然，即使你当时没有在玩游戏，也能因为帮助朋友而获得奖励。

从Meta玩法角度来看，这是一种让玩家开启游戏通知的奇妙方式，毕竟，他们不想错过下一个箱子。

网络等级/玩家等级

玩家在《Monopoly Go！》的等级非常棒的是，它不仅仅是一个带有增益的横线，还是一个带有奖励图片的标签。《Board Kings》的做法不同：你可以获得自己选择的奖励（这样做很好），但你不知道奖励是什么，也不知道何时会得到。

得益于《Monopoly Go！》里的视觉化，玩家始终知道他们每个等级将得到什么，就像是一个技能树或者卡牌收集。所有信息都呈现在一个能在任何地方都可以看到的简单易懂的屏幕上。

升级不仅仅是增加你的传统属性，比掷骰子恢复和骰子数量最大值；它还增加了你的每日福利，增强了你的突袭和掩体功能，并添加了新的概率卡。这些因素使游戏对经验丰富的玩家来说很有趣，并向新玩家展示游戏将如何随着时间的推移而发展。

开发者设法将进度和收集结合起来，尽管是以可视化的方式，但这真的很能打动玩家。

图形与音乐

一个关于致富的游戏绝对不应该看起来很廉价。《Monopoly Go！》看起来像一款制作精良的现代游戏，同时仍然向经典桌游设计致敬。音乐和音效也值得一提，每个点击游戏开发者都知道音效对释放多巴胺有多重要。《Monopoly Go！》在这里真的中了大奖，美元纸币有一种令人愉快的沙沙声，骰子从桌子上弹下来的方式让你心跳加速，所有的音效都能让你完全沉浸其中。

变现设计

说到货币化，《Monopoly Go！》没有冒任何大风险。在最初的几次游戏中，你会获得折扣很大的新玩家优惠，然后会有多个看起来刚开始免费选择的促销，通常带有骰子和游戏币。当玩家的投资用完之后，会触发折扣消费选项。

由于变现主要与常规以及场景式折扣有关，游戏里的银行比其他任何东西都装饰的更好看。然而，仍然有必要向玩家展示这些折扣是多么的优惠。

有些促销只能购买限定次数，这些往往是与假期相关的带有大折扣的季节性促销，但实际上，这只是给玩家增加（付费）压力的一种方式。

总结

《Monopoly Go！》的开发者在保留大富翁经典外观和规则设定，与将其改编成点击手游之间取得了平衡。他们并不回避借鉴其他游戏的机制，但也对这些机制进行了研发，使它们变得更加有趣和令人兴奋（就像突袭玩法所做的那样）。

不用说，《Monopoly Go！》最大的优势不仅仅是为每种类型的玩家（以成就为导向的玩家、收藏型玩家等）提供了独特的东西，这款游戏不仅有可圈可点的功能，还都能留住玩家。如果你有很好的留存率，你就有很多变现的机会。

作为经验丰富的社交游戏开发商（《Yahtzee® with Buddies Dice》就是一个很好的例子），《Monopoly Go！》的创作者们找到了一种方法，可以使用点击玩法，并在寻常的“邀请朋友获得奖励”或“摧毁大楼来恶搞你的朋友”之外，大幅增加了社交性。他们成功地创建了一个系统，在这个系统中，你的朋友越多，你得到的奖励就越多，而且这些奖励总是定期发放的。

也许这解释了游戏自发布以来及随后安装量的爆炸性增长，玩家想要单独玩，也想和朋友一起玩，因为一起玩真的更有趣。这个著名的IP看起来将在未来很长一段时间内继续存在，毕竟，每个人都知道大富翁是一个有趣的、经过时间考验的品牌。