漫游联动要“变天”！国民仙侠IP绑定国漫头部阵地，威力有多大？

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GameLook报道/精品化思潮主导的今天，对于一款长线游戏IP来说，如何延续生命力、拓展IP世界观和用户，是始终困扰游戏厂商的最大难题。

但如果一定要寻求某个终极答案，漫游联动必然榜上有名。

漫游联动，在游戏圈向来不是什么新鲜事，此前更多出现在二次元游戏的跨媒体运营中。直到2021-2022年，《英雄联盟：双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》接连爆红，后者甚至凭借动画热度再现百万DAU盛况，顺理成章将“漫游联动”带入了更大的行业语境。

不止是海外，近日GameLook发现，国内游戏行业对漫游联动也有了全新的诠释。

8月8日，腾讯视频动漫大赏2023年度发布会上，腾讯视频动漫与中手游宣布，正式开启国风仙侠共创战略合作。当日双方不仅带来《仙剑三》动画预告和《仙剑一》动画的最新消息，还宣布联手共推基于仙剑IP开发的国风仙侠开放世界大作《仙剑世界》，围绕仙剑IP展开一系列深度合作实属少见。

从推出动画完善IP内容形态，到国风开放世界大作和腾讯视频动漫仙侠赛道深度联动，不光为“仙剑”这一国民级仙侠IP的内容焕新注入活力，此次强强联合正将国内漫游联动模式推入新高地。

强强联动背后，源自双赢的简单逻辑

在GameLook看来，此次强强联手背后逻辑并不复杂：

自2015年起，腾讯视频持续对动漫内容进行战略性布局，结合《斗罗大陆》《斗破苍穹》等丰富的年番矩阵输出，以及《眷思量》《镖人》等叫好叫座的风格化精品，逐渐成为国内动漫品类的重要阵地，侧面推动行业进入一个产业化、精细化、体系化的新阶段。

多年来，腾讯视频不断坚持拓展多元化、特色化的内容布局。光是此次腾讯视频动漫大赏，就公布了上百部国漫片单储备，《剑来》《诡秘之主》《御甲凌云志》《王者荣耀》《谷围南亭》等不同题材、不同风格、不同形式的作品集体亮相。

本质上，腾讯视频储备不同类型的优质作品、加紧跨界合作和IP延伸，既是为了进一步推动平台动漫内容多元化发展，也为国产动画未来在国际舞台上站稳脚跟不断夯实基础。

而《仙剑奇侠传》作为中国仙侠头部IP，本就拥有拥趸无数。此次合作显然有利于腾讯视频引流忠实仙侠受众，提升用户活跃度；也能助力完善平台IP储备，丰富动漫内容生态，甚至是加速真正意义上的国漫出海。

问世28年来，《仙剑奇侠传》系列人气不断上涨，已涵盖游戏、影视、音乐、漫画、动画、文学、衍生产品、虚拟偶像、内容体验和娱乐实景等多元化内容，不断拓展和延伸仙剑IP价值。

对于仙剑IP来说，同腾讯视频合作自然是为了进一步布局IP多元内容，全力打造仙剑IP宇宙。多年来持续布局高品质、多样化动漫矩阵，腾讯视频拥有深厚的长线IP孵化经验和内容优势，不仅可以成为新用户认识仙剑IP的重要窗口，更有利于中手游布局长生命周期的精品仙剑IP游戏。

的确，中手游董事长兼CEO肖健在会上提到，仙剑系列已经推出9部单机游戏作品，但在仙剑IP的游戏版图中，一直缺少一款重量级的长线内容型产品。开放世界游戏《仙剑世界》，正是补齐这块空白最重要的一块拼图。

而中手游和腾讯视频动漫的此次合作，必然能够直接作用于这款仙剑IP大作的后续发行和运营，将为行业“漫游联动”模式带来全新启发。

“难啃”的长线运营，漫游联动为何能最大化IP价值？

过去的经验告诉我们，一款游戏长线运营的最终结果必然是IP化。

长线IP带来的虹吸效应，既能为产品提供稳定的用户规模，也能够让游戏在长期运营中保有不错的用户黏性。这既需要大量优质游戏内容作支撑，更取决于IP在漫画、动画、影视剧等游戏外领域的持续产出，最大化发挥IP潜在价值，不断维持甚至实现人气破圈。

不过，如何实现IP长线运营，推动游戏长线化、精品化布局，总是个令厂商头疼的话题。相比之下，漫游联动则为游戏公司带来了一个不错的选择。

《腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南》的调研显示，在众多内容营销形式中，游戏玩家对动漫内容的接受度更高。动漫在为游戏提供大量素材的同时，也为游戏提供了得天独厚的粉丝基础，进一步完成了ACG圈层人群的渗透。

玩家接受度之所以更高，漫游联动背后的逻辑在于，通过形象相近的可视化内容，打通同类IP游戏和动画边界，提升核心用户活跃度、拓展IP生命力。不同载体的协同作战，可以形成相互联动的IP生态链，从而作用于后续IP生态的长线发展。

相比其他内容营销，漫游联动的优势在于直接服务于核心用户，让其感受到类似于版本更新或DLC等增值服务，但又获得了不同于游戏的独特动画观影体验，这种新颖体验带来的惊喜感能够直接作用于游戏人气。同时，这种高质量的衍生内容也易刺激二创生态，持续提升游戏话题度从而实现引流拉新。

在叙事层面，优质的动漫内容能够强化游戏的IP内核。相比游戏，动画多为线性故事，用户注意力更为集中，能够深化游戏台词和人物塑造。动画也有利于打造深入人心的角色和拓展IP世界观，能够直接作用于游戏的长线运营。

成功案例《赛博朋克：边缘行者》

近年来，越来越多公司开始布局，国内游戏圈集体卷向动画赛道，但相比自己搭台子，仙剑IP和新游《仙剑世界》直接和国漫头部阵地腾讯视频深度联动，有望实现更大价值的品效双收，将“漫游联动”推至更高维度。

动漫内容连接优质IP，定制化营销放大漫游联动价值

深耕国漫领域多年的腾讯视频，凭借一系列优质内容产出和动漫IP储备，逐渐沉淀下庞大的年轻用户：他们既喜爱ACGN文化，具有强烈的圈层归属感；同时也热衷于自我表达，更青睐于国潮、古风等具有中华传统文化特色的题材。

根植于中国传统文化土壤，融合志怪传奇、神话传说和民间故事的仙侠文化，既是最悠久的东方幻想，也不乏国人专属的浪漫情怀。由头部仙侠IP改编的《仙剑一》和《仙剑三》动画，不仅拥有广泛的观众基础，也容易受到腾讯动漫平台的年轻用户青睐。

在表现形式上，由于动画内容与游戏高度相近，未来更易使这部分仙剑IP动画用户转化为《仙剑世界》玩家，精准拓展增量用户。

必须指出，当前游戏营销环境正发生变化，不同于过去流行的爆量，更强调覆盖产品全生命周期的波次营销。不再只关注某一阶段，而是从更高维度出发布局全周期。即围绕游戏不同阶段，解决对应的营销目标。

《仙剑世界》和腾讯视频动漫的深度合作中，同名IP的动画人物、道具、场景等，也能为游戏提供天然契合的营销素材，便于在不同营销节点进行内容宣推。能够持续获得自然量，有效拉长产品的生命周期。

在此基础上，腾讯广告将以IP联动为起点，结合游戏不同节点各有侧重的营销目标，提供定制化的“漫游联动”解决方案。通过覆盖品牌+效果双重维度的营销资源组合，助力厂商菜单式直选，个性化应用。

不过，IP+内容的营销模式其实存在一大短板：虽然能够依靠不同载体协力和优质IP衍生内容快速传播，实现破圈，但往往不会立刻生效，直接导致效果较难评估，无法快速衔接实现营销合力。

对此，腾讯广告可以从品牌规模、品牌效益、品牌信任三个维度，通过科学计算各驱动因素下的评估指标，使营销效果更加可视化，可统计、可追溯。这意味着，高品质的内容输出将更有效地作用于《仙剑世界》不同阶段的营销目标。在扩大仙剑IP影响力的同时，助力产品长线全生命周期运营。

结语

精品化大潮下，大作扎堆发布，也让今年营销市场的竞争空前激烈，内容营销成为助力产品全生命周期运营新的关键词。对此，国内越来越多游戏公司开始打造跨媒介内容联动。即便是全新IP，相关衍生计划依旧会被游戏公司直接前置到曝光阶段。

尤其是近几年，随着国漫产业技术的快速进步，促使越来越多游戏大厂下场，集体卷向动画赛道，改写漫游联动生态。

但相比单纯建立工作室、推出IP动画的内部联动策略，中手游与腾讯视频动漫的强强联合，不仅为漫游联动书写了一个全新开局，也推动《仙剑世界》的后续发行和运营，甚至为仙剑IP的新时代续写提前站到了一个最有利的位置。

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