新游大盘环比增8%、但四家巨头鲸吞70%，哪些游戏正变长线？

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GameLook报道/每年暑期档都是中国游戏游戏圈的重要时间节点，而今年或许显得有些特殊。

根据去年伽马数据发布的《2022年第三季度（7~9月）游戏产业报告》显示，2022年Q3游戏市场实际销售收入环比下降12.61%，同比下降19.13%，其中移动游戏市场实际销售收入环比降幅达到了16.79%，同比降幅更是高达24.93%。

去年，游戏行业寒气逼人，暑期档表现自然也十分乏力，而在今年，随着版号恢复常态化、诸多利好消息释出，行业开始逐渐回暖，因此今年暑期档能否实现反弹、恢复增长也都成为了同行们关心的话题。

回顾今年游戏行业，能够明显感受到，大批新游戏的出现对整个市场都带来了积极的影响，根据GameLook此前粗略估算，光7、8两月可能就有近50款新游戏上线。

而从结果上来看，得益于一些有着突出表现的新游戏，以及部分如《蛋仔派对》这样的次新游仍在不断兑现收入，根据第三方数据显示，2023年在中国市场发行的新手机游戏在8月再次实现了大盘收入的新高，环比增长8.26%，这也是自7月后大盘再一次环比增长，并创下了今年的新纪录。

事实上，自今年3月起，新游大盘就一直呈现增长态势，只有6月略微出现了一些下滑，而这其实可以算是一个小意外，由于米哈游的旗舰产品《崩坏：星穹铁道》在4月底推出，营收也主要兑现在5月份、导致了5月基数过高，6月自然也出现了一定的回落。

总体来看，今年游戏圈暑期档的成绩相当不错，当然，新游大盘的增长、市场的持续换血也对一些老产品，尤其是那些非头部的游戏产品带来了影响，毕竟支撑部分新游戏的用户仍是存量用户，有新作推出还可以参与暑期档的大乱斗，如若没有新产品推出，可能就很难守住江山了。

在几个月的酣战后，如今随着暑期档的落幕，GameLook也来盘点一下谁才是今年暑期档的赢家。

网易一骑绝尘，四大巨头直接鲸吞70%新游收入大盘

首先在巨头方面，今年暑期档期间，腾讯、网易、字节（朝夕光年）三大巨头均有新产品推出，而米哈游虽然没有新作推出，但旗下的《崩坏：星穹铁道》在暑期档里仍在不断发力，也可以归纳到“次新游”的行列中。

从整体收入占比来看，这四家巨头新游戏的流水占到了新游大盘的70%以上，可以说家家都有着自身的“独门利器”，但也因为这4家太猛，挤的同行苦不堪言、成了陪练。

1）网易：一家吃掉新游大盘40%以上

这当中，今年暑期档最大的赢家或许便是网易，事实上早在今年初，网易在《蛋仔派对》这款产品上就已经有了一些苗头，不过到了今年暑期，随着新产品井喷，网易也在7、8两月则进入了爆发期。

第三方数据显示，今年7、8两月，网易旗下新游戏流水占新游大盘份额44.53%，其中，七月的占比达到惊人的47.75%，而8月则为41.56%，可以说是当之无愧的赢家。

而网易之所以能够取得如此优异的成绩，一方面在于今夏十分高产、数量众多，另一方面则在于其敢于投入那些行业比较陌生，又或者前景不算特别清晰的品类，最终通过网易强大的研发实力，将产品打造成为了细分领域的冠军。

就今年暑期而言，网易的四张王牌当属《逆水寒手游》《蛋仔派对》《巅峰极速》《全明星街球派对》，而这四款产品其实也分别是MMO、Party Game、竞速、体育模拟四个赛道里的冠军。

当然，从另一个角度来看，网易对新产品的大力投入，也对老产品的生存环境已经运营结构带来了一定影响，数据显示，这些新产品的营收规模已经已经占到网易移动游戏整体营收的50%。

某种程度上，这样的收入结构也考验着网易的长线运营能力，如若新产品无法取得突出成绩，那么也将直接影响整个网易的游戏生态，但从结果来看，网易显然交出了一份高分答卷。

2）腾讯：靠IP改编和代理游戏持续建功

相较于网易，腾讯在今年暑期档的表现就显得比较稳健，在今年Q2财报会议上，腾讯的高管曾提到Q2腾讯进入了暂停期，暂时发布较少有商业化影响的内容，直到Q3才会恢复推出这些内容。

反映到实际上当中，今年6~7月，腾讯在国内移动游戏市场的存在感其实并不强，直到进入到8月，腾讯才用一款《冒险岛：枫之传说》宣布王者归来，仅这一款游戏就在8月里吃到了7.78%的新游戏收入大盘。

根据Sensor Tower数据显示，《冒险岛：枫之传说》8月仅iOS端的预估流水达到1.9亿元。要知道，这款游戏上线时间并不算早，在8月里也就运营了两周时间便取得了这样的成绩，可以说是妥妥的爆款。

此前，GameLook就多次提到过，腾讯旗下储备的IP产品相当的丰富，就国内市场来说，即将推出的就有《二之国：交错世界》《七人传奇：光遇暗之交战》等游戏，它们同样很有可能复刻《冒险岛：枫之传说》上线后的盛况。

当然，需要指出的，虽然暑期档腾讯在手游市场的存在感不强，但在PC端游的存在感可谓是相当强烈。

7月腾讯发行了两款重磅端游《无畏契约》以及《命运方舟》，而在8月腾讯又发行了由创梦天地自研的二次元射击端游《卡拉彼丘》，三款产品均在上线后获得了行业的高度关注并取得了十分突出的成绩。

3）朝夕光年：巨头成了游戏圈黑马

除了腾讯网易这两家游戏圈的熟脸，今年暑期档最大的黑马，莫过于朝夕光年旗下的自研游戏《晶核》，仅靠这一款游戏就成功在7月新游大盘中吃到10.14%的市场份额，而在8月里，这款游戏表现十分强劲，该作流水在新游大盘的市场占比也提升到了12.68%。

对于《晶核》这款游戏，GameLook此前就曾进行过十分细致的分析，游戏并没有去追当下市场火热的二次元、开放世界等概念，而是从细分赛道切入，背靠字节系的大流量加持，成功的打开了局面。

其实朝夕光年在《晶核》这款游戏的动作，有点类似于当年腾讯的“四大名著”，都是强加的流量能力，以及一款优质、精品的垂类产品，最终引爆市场。

4）米哈游：二次元霸主不可挑战

相较于以上三家巨头，米哈游旗下新游在今年暑期的表现其实并没有太多好说的，原因在于《崩坏：星穹铁道》这款游戏太稳定。

第三方数据显示，在7、8两月，光这一款游戏的流水就占整个新游大盘的11.84%，并且这两个月游戏的流水份额并没出现较大的波动，都在11%以上，可以说，《崩坏：星穹铁道》已经进入了长线运营的状态。

二次元泡沫破裂，哪些新游戏正变长线运营？

如开头所言，根据GameLook此前的粗略统计，今年7、8两月国内预计将会有近50余款新游戏上线，而这当中又以二次元游戏居多，但从结果上来看，并不太理想，尤其是在二次元新游扎堆上线的8月，这些产品近乎是全军覆没，可以说是二次元品类“损失”最严重的一年。

二次元泡沫已破，也让长期主义、做长线游戏为游戏公司所重视，在Q2财报会议上，目前直接掌管B站游戏业务的CEO陈睿就提到：“如果B站的自研游戏不能做到长线运营，我们就不会去立项。如果不能做到长线运营的游戏，我们在代理发行线也不会去签代理。”

正如陈睿所言，如果仅看前几个月的表现，可能才刚刚回本，只有长期站稳脚跟才能产生利润，甚至影响市场、大盘。就如同上文提及的《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》一般，从暑期表现来看，GameLook也发现了一些有苗头、逐渐实现了长线运营的新产品。

1）IP游戏发挥稳定、甚至超预期

整体来看，IP化不仅是诸多产品突围市场的法宝，还成为了今年市场中实现了长线运营新游的典型特征之一，在今年上半年里，就有大量IP产品实现了长线发展。

《新石器时代》

这当中很具代表性的产品或许便是鹿游网络发行《新石器时代》，游戏于6月底正式上线，而在今年8月，这款游戏仍保持着近2亿元的预估月流水。十分稳定的成绩似乎证明了这个IP的影响力，以及发行商的运营实力。

《原始征途》

巨人旗下的《原始征途》也是一款很有代表性的产品，巨人在今年H1财报中指出，《原始征途》首日流水超千万、首月流水破三亿，累计流水超十亿，而从游戏暑期档的表现来看，该作7、8两月仍能实现全平台近1亿元的预估月流水。

《合金弹头：觉醒》

与之类似的还有腾讯在今年4月推出的《合金弹头：觉醒》，目前该作的预估月流水也保持在1亿元左右，成绩相当的稳定。

《三国志·战棋版》

将时间拉长，灵犀互娱于今年初上线的《三国志·战棋版》也实现长线运营，在今年暑期7、8两月，游戏的全平台预估月流水都在近1亿元量级，进入了稳定运营期。

《仙剑奇侠传之挥剑问情》

最后，值得关注的还有青瓷联合中手游发行的《仙剑奇侠传之挥剑问情》，游戏上线后成功实现全渠道月流水突破2亿，进入到8月，该作全平台预估月流水仍保持在5000万以上。

2）海外长线游戏引进国内表现良好

《第七史诗》《蔚蓝档案》

虽然今年二次元品类表现不佳，但也有一些不错的产品成功突围，比如《第七史诗》《蔚蓝档案》两款游戏就是如今为数不多预估月流水仍能稳定在5000万元的二次元游戏。某种意义上，二者的成功其实也说明了海外已经实现了长线运营的游戏在国内市场也能取得一定的成绩，只不过，本地化、国服与国际服的差异、运营节奏等，都是需要小心与再三思索的问题。

《战火勋章》

与之情况相似的还有莉莉丝的《战火勋章》，虽然这并不是一款二次元游戏，但其在海外也运营了许久，如今游戏的预估月流水稳定在3000万元左右，考虑到SLG的长生命周期、长回本周期等特性，稳住收益长线运营反而更加重要。

3）创意、题材，垂类赛道是突破口

IP虽好但也并不便宜，并非所有游戏厂商都能负担得起IP化游戏的开发成本，除了IP化产品，其实也有的游戏公司通过另辟蹊径，从题材、创意以及一些垂类市场入手，也成功突围了市场，并实现长线运营与发展。

《长安幻想》

这当中很具标杆性的产品或许便是诗悦网络的《长安幻想》，该作于去年底正式上线，在纷纷卷大制作的市场环境下，以回合制这个颇具复古的玩法赢得了玩家的心，可以说是款专注垂类产品成功突围的代表作，时至今日游戏全平台预估月流水仍稳定在1亿元左右。

《以闪亮之名》

与之类似的还有祖龙的《以闪亮之名》，与《长安幻想》选择回合制赛道不同，《以闪亮之名》则选择了女性向换装这条赛道，时至今日，GameLook预估游戏全平台的预估月流水仍稳定在5000万元、甚至更多。

相较前几年，如今女性向赛道其实不算特别火热，厂商们的热情有些消退，不过，虽然这个赛道诞生超级爆款的概率低了，但还是值得投入，只要产品质量过硬，还是能够实现长线运营与发展。

除了垂类赛道，还有几款通过题材突围并实现了长线运营的产品，如主打国风割草的《行侠仗义五千年》，国风山水画风的模拟经营《桃源深处有人家》，两款游戏都是通过个性鲜明的美术风格成功突围，时至今日，两款游戏的全平台预估月流水都稳定在3000万元左右，实现了长线运营。

总的来说，今年暑期档里，市场里的新游戏十分的多元，既有大IP也有以巧取胜的新品，这其实也再次说明，与其去卷那些“大制作”，能够选择、值得关注的方向还有很多，毕竟通往罗马的道路不只有一条，突围市场并实现长线运营的方式也不只有一种。