米哈游葛上卿：发挥“科创+文创”优势，拓展游戏正向价值

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GameLook报道/12月14日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室承办的2023游戏公益盛典在广州举办。本次活动以“益路同心 护苗同行”为主题，邀请行业机构和游戏企业代表齐聚一堂，分享游戏公益新模式。

盛典上，来自米哈游的社会责任及公益负责人葛上卿以，“发挥‘科创+文创’优势，拓展游戏正向价值”为主题，结合米哈游旗下游戏的实践经验，从游戏的产品力、影响力和生命力三个角度，讨论了游戏行业如何更好地赋能、拓展产品的正向价值，承担社会责任。

以下是此次GameLook整理的演讲内容：

葛上卿：尊敬的各位领导，各位游戏同仁，大家好。感谢主办方邀请我们参加这次公益盛典，然后借此机会跟大家多交流和学习。

其实这几年在有关单位和音数协行业协会的指导下，在同行们的共同努力下，游戏的价值随着应用场景的增多以及行业规范性进程加快，游戏也正在展现出更多的功能，彰显出更多的责任。

秉承着技术宅拯救世界的使命，自成立以来，米哈游在为用户提供美好的超出预期的产品利润的同时，也在积极探索如何发挥自身科创加文创以及IT的影响力，能够创造、传递、扩展正向价值。今天主要从三个维度跟大家分享，米哈游在这方面的探索和实践，不当之处还望各位指导指正。

其一是通过产品力拓展正向价值的深度，其实无论是游戏性、游戏化还是“游戏+”，其本质都是依托游戏元素来焕发、唤醒不同情境下参与者的真实情感。因此只有产品过硬，得到玩家的喜爱，游戏才能更好的传递正向价值，才会被玩家感知，才会引发玩家的关注和共鸣。因此成立至今，米哈游坚持游戏作为文化产品的本质，坚持文创精品，坚定文化自信，以十年磨一剑和创作为先、内容为王的工匠精神，持续打造具有全球影响力的作品。

继《原神》掌握TGA年度最佳移动游戏，谷歌年度最佳游戏，苹果年度移动游戏之后，在今年《崩坏：星穹铁道》再次将这三项大奖收入囊中。

不断突破的技术，精益求精的品质，米哈游以极致的追求为全球用户升级产品体验，获得了国内外玩家的积极认可，这才为拓展中华文化传承与创新等正向价值提供了新的可能。

在《原神》打造的幻想大陆中，米哈游从中华传统文化当中汲取丰富的营养，用数据技术创造了一个富有东方神韵的世界“璃月”，将桂林等中国最具特色的山川美景搬进了游戏内，把楚辞集当中的中文咏唱融入到了游戏音乐当中，元宵节、春节等传统节日也化身为游戏内的海灯节、逐月节，传统美食、茶艺等元素也嵌入进了游戏的每一个角色，塑造的传统戏曲表演艺术家“云堇”，以及兼具善良、侠义、谦逊等品质的“钟离”等角色，人气居高不下，原创的“京歌”《神女劈观》等，也持续引发了中华文化的热潮。

在幻想世界之外，原神也通过新年短片“鱼灯”，巧妙展现了安徽鱼灯的非遗技艺，并且发布了“流光拾遗之旅”系列纪录片，寻访珠海年画、龙泉青瓷等非遗传承人，让全球的玩家能够感受到能够领略到非遗的魅力，并且也支持了公众非遗体验课程，及第二届非遗新体验国潮文创设计大赛，鼓励更多人创新表达非遗内涵。

游戏内外，科创+文创，通过《原神》等优质产品，持续探索中国故事全球表达的文化价值新范式，助力中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

其二，通过影响力赋能正向价值议题。根据音数协今年7月发布的游戏产业报告，我国游戏用户规模已经超过了6.68亿，达到了历史新高度，这也意味着对于很多人，尤其是Z世代的年轻人，游戏不再仅是一种娱乐方式，也成为社交方式，甚至是生活方式。因此在积极履行社会责任，认真做好产品的同时，如何发挥影响力，引导舆论和公众关注并参与社会议题，成为游戏正向价值新的命题和新的使命。

在今年5月，一辆巨型的星穹列车停靠在了世界文化遗产地西递宏村的白鹿广场上，吸引了无数游客打卡参观，来自全国各地的《崩坏：星穹铁道》的游戏爱好者们，化身开拓者角色，穿梭在农村的宏村街头巷里寻宝，感受徽派建筑美。

国风场景，文旅联动，这场破次元的文化相遇之旅，打开了Z世代与徽州文化的情感通道，让更多的年轻人在游戏之外也能够了解到中国文化遗产之美，同时这也让西递宏村落实现了更大的流量价值。

据统计，活动期间“通往群星的轨道”微博话题阅读量高达11.5亿次，除了西递宏村，米哈游旗下的其他产品也相继与桂林、黄龙等5A景区及成都宽窄巷子的商圈开展跨界联动，通过数字技术拓展文化表现力，打破叙事边界，在创新融合中激发文旅发展潜能。

而在绿色低碳、乡村助学、公益科普等领域，米哈游也通过剧情短片、纪录片、创意玩法等形式开展了有趣、有料和有效的探索。

例如《原神》与支付宝合作，倡导绿色出行，活动期间累计碳减排突破2万吨。《崩坏学园2》与上海消防联动普及消防安全知识、《崩坏3》联合国家反诈中心，上海市反电信网络诈骗中心和徐汇区公安局推出反诈宣传科普视频，《未定事件簿》携手玩家向云南省47所小学捐赠了超过200万码洋图书，设立“未名书屋”等。

第三，通过生命力突破正向价值想象。在筑牢社会责任底座，拓宽社会价值深度，赋能社会议题的同时，更令我们感到惊喜的是，玩家也将游戏当中感受到的爱与勇气转化为实际行动，与米哈游一起创造着新的正向价值。

在今年上半年，《原神》发布了一段游戏剧情，在游戏剧情上，新角色“迪希雅”捐出了她的积蓄，设立了希望之旅基金，用于帮助在沙漠地区生活的困难家庭的孩子。

在视频发布后的短短五天时间里，超过9万名玩家自发地向中国青少年发展基金会希望工程捐款超过200万元，也用自己的爱心助力现实当中的乡村孩子成长。

而在上个月，《原神》4.2版本中，特尔克西的奇幻冒险的剧情，通过精致唯美的画面、音乐、玩法、剧情，细腻刻画了孤独症患者的世界，不仅让玩家沉浸式体验到孤独症患者的生活，产生强烈的感同身受，也引发了诸多精神科专业医生结合游戏剧情，主动开展孤独症、抑郁症等方面的公众科普，呼吁公众了解、尊重、关爱相关患者。

这其实都让我们深刻地体会到游戏的正向价值，其实不仅在于企业积极履行社会责任，用心做好产品、关注社会议题，更需要发挥自身优势，影响带动更多人参与，将单向的价值传递变成双向的价值互动，多方的价值共创，才能共同创造更具影响力，更具生命力的正向价值。

而这也是米哈游在为10亿人打造出愿意生活在其中的虚拟世界的过程中，所一直努力探索，也会一如既往坚持的方向，期待与更多的同行、玩家携手不断拓展游戏的正向价值，共同创造美好社会，谢谢大家。