派对赛道不大，网易再度创造神话

GameLook报道/从诞生之初起，颠覆行业认知的《蛋仔派对》从未停止带给国内游戏圈惊喜。

作为国内派对游戏开创者，游戏凭一己之力掀起市场对小众玩法的关注和抢夺，并不断拉高品类标准和上限。上线后仅用560天，狂飙不停的《蛋仔派对》便宣布突破5亿用户大关。近日再度实现突破：单日日活再创新高、单日UGC地图超33w、累计举办400亿场派对的数据猛增。

伴随高光时刻而来的，还有一系列重磅动作：12月15日，《蛋仔派对》正式开启“蛋搭节”活动，回馈5亿玩家的热爱，打造了一场业内罕见的全民级狂欢。

之所以将其视作“罕见”，不光由于活动范围辐射全体蛋仔玩家，更源自本次蛋搭节持续时间之长、福利之丰厚。

据悉，期间将根据每周主题带来诸多趣味玩法和福利。首周将带来《喜羊羊与灰太狼》三款联动外观免费送，还有20款外观、至少72枚彩虹币、16个动作等丰厚福利……而本周又带来了600枚限时蛋币、圣诞福利及KFC线上线下惊喜联动内容，《蛋仔派对》更是直接豪掷千万，请全国朋友吃KFC，据悉只要参与游戏内活动即可领取KFC代金券，回馈力度可以说是诚意拉满。

本质上，游戏造节既是为了完善健康可持续发展的游戏生态、增强玩家认同感；更是为了深化品牌认知。同样地，《蛋仔派对》通过举办蛋搭节，进一步让玩家将自身与“全民合家欢”深度绑定，也让5亿蛋仔用户和游戏的连接有了全新呈现方式。

刷屏互联网，5亿玩家在“蛋搭节”双向奔赴

从名字来看，“蛋搭节”正是为庆祝5亿蛋仔达成专门设立的节日，直接诞生自游戏内屡屡出圈的“蛋搭子文化”。

中文互联网上越来越多对“搭子”的渴望，本质上呼应了当代年轻人对于陪伴的殷切希望，亟需重塑快节奏时代被异化、割裂的社交需求。相比于现实，《蛋仔派对》直白的社交机制让玩家无需借助其他道具，往往只需从一个简单的“抱一抱”开始，便能主动与他人互动社交、建立情感连接。

时至今日，无论是游戏中，还是各大社交平台上，随处可以见“蛋搭子”相关的UGC内容，不少饱含情感的帖子和视频更是引发玩家共鸣，卷起了新一波热度。迅速出圈的“蛋搭子”也从简单的玩家行为，逐渐演变为一种新生代社会文化现象。

自蛋搭节开启以来，在游戏内外引发玩家的激烈讨论。几乎是从本次活动预告放出开始，各大平台内容呈现井喷状态，相关话题登上抖音热榜。首周“欢蛋周”开启后，在微博、小红书等社交平台的相关话题下，都能看到玩家热火朝天的讨论、以及创作分享。

可以看见，活动推出的多重福利成功勾起蛋搭子们的兴趣，有关新皮肤穿搭、角色扮演、免费福利领取等内容层出不穷。甚至有玩家领取完新动作后，集体在游戏内跳起了“科目三”，加速玩家讨论迅速升温。即使是在造节频频的游戏行业，这样出圈级别的热度仍属罕见。

蛋搭子文化的盛行，首先源自游戏内良好的社交互动氛围。

收获了5亿用户的《蛋仔派对》，已经跨越地域、圈层、年龄和性别，用内容将海量玩家绑定，几乎成为了一个可以容纳所有玩家的线上社交乐园。因此，越来越多用户可以完成从玩家到创作者、传播者的身份转变，从而构筑相当活跃的用户社区和二创生态。在与游戏双向奔赴的过程中，创造更深的情感连接。

透过热火朝天的“蛋搭节”，更为本质的原因在于：《蛋仔派对》不仅擅长造节，更深谙制造玩家内容的方法论。

在当前“内容驱动”主导的游戏行业大趋势下，一切长线运营最终都要回归产品内容上，即要求玩法内容丰富新颖、体验足够有趣。而对于这种“内容”主导的理念，《蛋仔派对》显然已愈发驾轻就熟。

脚踏实地做内容，长线运营推向新高地

派对游戏最大的特点是轻松简单，能够快速搭建起多人同玩的欢乐体验，天然具备包容性和开放性，更易实现玩法创新和突破。不过，这样具备更大玩法拓展空间的品类，往往很难持续留住玩家。我们也曾无数次见证多款现象级产品一夜爆火，又很快在长线运营中“泯然众人”。

反观《蛋仔派对》上线以来一路水涨船高，不断刷新自身成绩：1亿月活跃用户、1亿乐园地图数量，仅仅只用了560天实现了5亿累计注册用户的成就…….每一个含金量十足的数据都在证明，这的确是款“反行业常识”的派对游戏。

得益于少有的高频高质量运营，让产品不局限于上线初期的惊鸿一现，而是不断向上攀登。除了外界早有感知，平均间隔不到11天的高频IP跨界联动外，《蛋仔派对》凭借屡屡出圈的版本上新，才能持续将游戏推向了下一个高地。

不仅仅是本次与5亿玩家狂欢，推出超多趣味玩法、丰厚福利的蛋搭节；还是同另一款热门派对游戏《鹅鸭杀》联动后，推出新玩法“揪出捣蛋鬼”的皮蛋节；亦或者融合现代潮流、传统文化的虚拟演唱会，以及太空派对季的失重音乐节……都曾在圈内圈外引发一轮的讨论热潮。

如果将观测范围拉至更大，《蛋仔派对》不光推出了大型造节活动造势，就连再小不过的版本活动也呈现出相当高的质量。

例如“国风游园活动”，不仅带来霓裳华服风格的免费外观，还推出相辅相成的地图创作赛活动。激励玩家围绕经典文学、民俗风貌、传统艺术、传统建筑等方向，搭建富含风雅韵味的古风地图。

从一次次超乎寻常的玩家反馈热度来看，这些版本活动显然并非是简单以维持人气和盈利为目的的活动，更像是《蛋仔派对》脚踏实地做内容、用心对待运营的直接产物，因此每每总能在用户间取得相当不错的口碑。

在这些踏实、丰富且令人印象深刻的活动中，《蛋仔派对》逐渐完成从单一的派对游戏向内容平台转变，吸引越来越多用户在此沉淀，并以情感为纽带构筑起庞大的社交网络。当越来越多玩家被真心凝聚在蛋仔岛，不光孕育了蛋搭子等出圈文化，也推动游戏朝着全民合家欢乐园蜕变，逐渐成长为一个广受欢迎、经久不衰的国民IP。

结语

游戏圈的成功大多属于“妙手偶得之”，是可遇而不可求的类型。不过，最令行业意外的《蛋仔派对》成功反倒有迹可循。

GameLook曾在此前报道中指出，过去一年《蛋仔派对》的表现，创造了手游行业新的增长神话。这种增长奇迹的背后，长线运营能力、开发实力、营销推广能力缺一不可，《蛋仔派对》几乎是游戏圈的“六边形”战士。

其中，基于脚踏实地做内容的长线运营策略，《蛋仔派对》既建立起了内容生态，更抓住了用户情感，展现出相当高的生命力。也能将不同年龄、不同性别、不同圈层用户凝聚在一起，共同成长，也许这才是合家欢游戏真正意义所在。