这款正版合家欢派对游戏，让越来越多人感到“真香”了

跨年假期刚过去，上线20天的《元梦之星》在成绩不断刷新游戏行业记录的同时，稳稳地跨过了新年第一个重要的假期节点。

12月15日到1月3日期间，《元梦之星》大部分时间都保持在iOS免费总榜、游戏免费总榜、竞速游戏免费榜、聚会游戏免费榜四大榜单榜首，同时稳居畅销榜Top 10，和同类型产品的大幅波动形成鲜明对比。

这是何等恐怖的竞争力？

还有一个小细节值得分享。《元梦之星》上线前夕，不少同类产品都上线了大量的福利、拉流活动，力度之大远超以往。但即便在这种围追堵截下，《元梦之星》仍然一骑绝尘，成为了创造游戏行业近两年新游上线最佳市场表现的黑马爆款。

要知道《元梦之星》上线前派对游戏领域已经被评价为“发展到头”、市场格局极为固化，可《元梦之星》的成就就摆在这里，如同一柄铁锤，打破了认知，敲碎了格局，任谁也要感叹一声——原来，派对游戏还能这么做。

核心玩法内容创新——派对玩法真的被穷尽了吗？

正式上线前，《元梦之星》已经历两轮内测，在此期间就有一个词汇常被玩家们提及——特色玩法。

众所周知，派对游戏的闯关玩法基本上是固定的，即一定数量的玩家，同屏闯关竞速，通过数轮末位淘汰，角逐最后赢家，亦可称之为派对游戏的“常规玩法”。由于常规玩法的核心机制和趣味点都比较固定，也导致很长一段时间内，行业普遍认为派对游戏“上线即巅峰”，却很难实现玩法突破。

在这一点上，《元梦之星》是“不信邪”的。它大胆地将核心机制、趣味点统统做出创新改动，打造出了一个又一个玩法截然不同却又趣味盎然的“特色玩法”。以“武器大师”为例，该玩法融入了大量的FPS元素，玩家们可以通过不同武器射击淘汰敌人，包括手枪、冲锋枪甚至“篮球”等等。

但你如果只把“武器大师”当作噱头就大错特错了。该玩法的深度堪比FPS手游，比如不同武器的射速、后坐力以及对移动速度的影响都是不同的，需要玩家们通过不断地磨炼技术赢得比赛，在此过程中的刺激感与获得感也超乎想象。

同样的例子还包括融入“多人战术竞技”玩法的“突围梦幻岛”、融入推理元素的“谁是狼人”、融入动作元素的“大乱斗”等等，这些崭新的“特色玩法”也在上线后的第一时间成为了玩家们的宠儿，为《元梦之星》贡献了大量的讨论热度，成为了产品破圈的关键因素之一。

国民导向角色审美设计——派对游戏用户、合作IP受角色形象所限？

派对游戏本质上是休闲游戏的变种，虽然加入了竞技机制提升体验，但核心思想还是让玩家们能够开心“合家欢”。但“合家欢”，并不意味着无下限子供化，并不意味着推出过于低龄化的角色、皮肤、玩法，来实现“合家欢”，这样只会导致玩家年龄分布失调，致使游戏减寿。

在这一方面，《元梦之星》显然想得更清楚一些。游戏中的角色固然Q萌，却仍是类人形态，这一点细节其实相当重要，在不少游戏从业者的论述中都可以发现，类人形态的操控角色才能带来更好的代入感和体验感。

美术方面，《元梦之星》在色彩运用上非常考究，尤其注重营造梦幻色彩，游戏中的场景、角色大多以明亮、鲜艳的颜色为主，一眼望去便能滋生出愉悦的氛围感。

联动方面更是如此，无论是大众知名动漫《蜡笔小新》，还是全球知名电影《功夫熊猫》，其作品内涵也都与“家庭”、“团聚”、“亲情”关联性较强，可见《元梦之星》不止在联动监修上标准严格，即便是联动对象的选择，也有着更多层次的考量，自然效果也就更加理想。

IP联动朋友圈扩列——派对游戏IP联动还能怎么玩？

早在11月8日，《元梦之星》就官宣与全球最热门的PC派对游戏《糖豆人：终极淘汰赛》达成了正版授权合作。

不得不说，这颗“当头炮”真的够响亮。此前《糖豆人》虽然早已成为了国内众多派对游戏争相模仿、学习的对象，但全都没有正式的“名份”——即正版授权，玩家也好，厂商也罢，只能以一种心照不宣的尴尬模式相处着，谁都不敢挑破。

但现在不一样了。《元梦之星》拿下正版授权，意味着它的玩法“根红苗正”，不仅能从《糖豆人》这位前辈身上汲取源源不断的创作思路与经验，更能让玩家们挺起腰板，放心游玩。

12月2日，在腾讯天美工作室群召开的定档发布会上，不仅宣布了《元梦之星》的定档上线日期，同时再次扔出了数颗炸弹：将与澎湃新闻合作共创游戏地图“沪上派对”、获得“人类一败涂地”正版授权、将与国际知名动画《功夫熊猫》跨圈联动、将推出《王者荣耀》联动时装和特色玩法、将与奥飞娱乐等厂商合作推出主题周边……

诸多联动、合作对象，哪一个不是“重量级选手”？诸多联动、合作内容，哪一个吸引力不够强悍？

在众多顶流品牌和IP支持下，《元梦之星》不仅成功拔高了派对游戏联动的标准，更是真诚直白地将《元梦之星》的美好未来可视化呈现在玩家面前，为产品正式上线后的影响力与正向口碑打下了良好基础。

价格战商业化策略——派对游戏客单价一定要这么贵？

派对游戏不同于中重度数值游戏，氪金对游戏中的玩家个人实力几乎并无补益，这也导致此类游戏的玩家投入意愿不强，影响游戏的长线发展。

此前，国内派对游戏们的常规做法也很粗暴：提高“客单价”，即通过提升单次氪金所需金额，来弥补数量上的不足。但问题在于，高昂的客单价很容易将有消费能力和欲望的玩家转化为不可再生资源，几次氪金没得到预想中的效果便会放弃甚至弃游。

《元梦之星》就不一样了。首先，游戏的青中年玩家数量众多，消费能力更强。其次，天美的运营经验极为老道，自然不会做出砍树挖根这种事情。因此，《元梦之星》不仅通过降低池子低保上限等方式将客单价拉至平均线以下，大批福利活动也在有规律、有计划地逐步上线，让玩家们占尽便宜，也自然愿意有所回馈。

UGC生态建设突围——UGC作者已经固化了？

同样是在此前12月2日的定档发布会上，官方不仅扔了“炸弹”，还有“核弹”——《元梦之星》未来将投入14亿元到第一阶段生态激励计划之中，其中10亿将用于“10亿造梦计划”。该计划将通过“追梦星途”全民激励活动、全民创作活动、包含千万Offer的超级大奖赛和腾讯独家的超级流量扶持，助力每一位UGC创作者的造梦之路。

什么叫让玩家共同受益？这就是喽。

据笔者了解，《元梦之星》上线后两周多的时间里，已经有玩家凭借地图创作赚到了数万元，如此朴实无华的奖励实在是让人没法不心动。

而且《元梦之星》就像是生怕玩家们赚不到奖励一样，不仅采用了基于虚幻引擎的“造梦空间”编辑器，还通过不断增添“元件管理器”、“算法辅助智能配色”等便捷辅助功能，让玩家们创作起来更加得心应手，效率也大大提升。值得一提的是，《元梦之星》对原创性的保护也非常重视，多项规定只为保护创作者权益，杜绝了版权层面的安全隐患。

一边是高额奖励，一边是高效创作工具，双重buff加持之下，《元梦之星》彻底激发出了玩家们的创作热情，为游戏带来了源源不断的UGC优秀原创内容，为《元梦之星》补充着热度与活力。

用户圈层扩容——成年人都不爱玩派对游戏？

《元梦之星》仿佛就是来打破固有认知的。在《元梦之星》出来之前，派对游戏低年龄玩家所占比例的确也相对较高。

这也导致此类产品很难在畅销榜这类比较“硬实力”的榜单上拿下较高排名，致使热度与传播度上限过低，难以破圈。

而《元梦之星》上线后，通过组建包含300+顶尖博主的KOL矩阵，近乎实现了全网覆盖，同时基于腾讯自身微信、QQ双顶流社交渠道的固有优势，快速拉新固新，再配合腾讯视频、QQ音乐等腾讯系产品组成的传播矩阵，彻底打破了品类现有的热度与传播度上限，跨越圈层吸引玩家。

根据DataEye统计，《元梦》的用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。成年用户占比相较同类产品提升显著。

游戏社会价值探索——派对游戏如何肩负社会期待？

12月28日，《元梦之星》捐建“圆梦守护：心悦驿站”的公益案例登上了《人民日报》。据悉，该公益项目将为河北省滦平县38所中小学建设心理咨询室，帮助改善乡村留守儿童心理健康状况。

笔者了解到，这不是《元梦之星》的第一次公益之举，此前还曾携手中国记协、新华社、腾讯成长守护，为文县、新河县等地中学捐建了“未来教室”，助力下一代的科学思想启蒙。

除公益投入外，《元梦之星》与澎湃新闻合作共创游戏地图“沪上派对”，以数字化形式传播城市之美等等。

比起宣传价值，笔者认为《元梦之星》更是在履行大DAU数字文化产品的时代责任，让公益之心与文化之意传递给更多的玩家。在此过程中，《元梦之星》代表也不再是单一产品，而是整个派对游戏品类，成功刷新了公众对派对游戏品类的认知，让派对游戏得以正名，更为后来者们打下了良好的基础，意义不可谓不深远。

电竞产业预布局——派对游戏还能往哪里拓展？

最后，来谈谈电竞。

刚刚也说过了，虽然相较于普通的休闲游戏，派对游戏增添了竞技机制，但比起MOBA或是FPS这类重度游戏，竞技力度与体验感还是略逊一筹。

不然的话，市面上许多国产派对游戏上线这么多年，也不可能一点不做电竞规划。这些厂商不是不想，而是真的不知道怎么做。

现在，《元梦之星》又来打样了。还记得上文提到的“14亿生态激励计划”吗？其中就有整整1亿元，将用于《元梦之星》的首年电竞生态打造。

据悉，《元梦之星》首届赛事“元梦之星冠军杯”将由“线上赛事”、“线下电竞嘉年华”、 “年度决赛盛典”三大部分组成。其中“线上赛事”每周都会开启，玩家可零门槛参加，表现优异还能直通“线下电竞嘉年华”；“线下电竞嘉年华”则将汇聚娱乐、社交、潮流为一体，优胜者将获得年度决赛盛典的晋级名额；“年度盛典”是最终一战，将打造为所有玩家的狂欢派对。

零门槛、高奖励、完整化的电竞体系，不仅点燃了玩家们的电竞热情，突破了派对游戏的电竞局限性，更重要的是，它让玩家们每一场对局、每一次操作都有了全新的获得感——或许，下一个冠军就是我呢？

结语

通过IP联动、玩法内容创新、UGC突围、生态扩容、定价新策略、角色贴合设计、定位拔高以及电竞布局这八大突破，《元梦之星》稳居榜单头部，拓展了品类上限，更拓宽了品类赛道，以一己之力刷新玩家认知，为整个品类带来了更雄厚牢靠的用户盘。

而《元梦之星》自身也将通过这八大突破与玩家建立起长效正循环，携手成长，继续加速奔跑。