为武侠赛道破壁，放话运营150年，网易要重新给行业洗牌？

GameLook报道/都让《射雕》“懂完了”。

我们此前曾多次聚焦报道这款武侠RPG产品，多次测试下来，如此描述真是半点不夸张。

比如，《射雕》可能是最懂金庸的游戏：本着150%的忠实还原态度，《射雕》将一口气挑战横跨《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠⻰记》三部曲150年的时间线，还原原著中所有的经典瞬间；而在当年引发全民热潮的金庸武学，也有一百多种绝技都在《射雕》中得到还原。

又比如，它可能是眼下最懂大世界玩法的游戏：与现实时间同步的“金庸自转宇宙”，用NPC的晨钟暮鼓、日出而作让人感受真实世界的节律。此外，游戏还依据史实考据对南宋社会风貌进行了近乎苛刻的还原：请“黄蓉”做饮食文化顾问，与文人斗茶、在勾栏听曲……靠着品质当先的态度和不计成本的投入，《射雕》打造了一个处处是生活，处处是雅趣的宏大武侠世界。

在年初，这款由网易战魂工作室耗资十亿打造的鸿篇巨制举行了「三端漫游」测试，在行业到玩家间引发震动。而在测试落幕后不久，网易趁热打铁，在前日官宣定档于3月28日举行公开测试——一经公布，立刻登上了微博热搜前三名。

与公测定档消息一同放出的消息引起了GameLook注意：这款已然十分出彩的产品，还同步更新了多项体验调优措施，即将在公测前进行紧锣密鼓的优化调整。

这款武侠“懂王”，显然更懂玩家。在多次测试间充分吸取玩家反馈后，游戏做出了从美术到性能再到战斗内容的全面调整。承载着全村武侠希望的《射雕》，即将迎来正式上线前的最后一次全面蜕变。

产品进化，靠的是“海底捞精神”

持续21天的三端漫游测试落幕后，充分体验过游戏的玩家们的热情被充分调动了起来，在感受到乐趣之余，玩家们也七嘴八舌地提出了不少反馈意见。而据GameLook所见，《射雕》此次的更新方向，很多都源自对玩家反馈的洞察。

《射雕》的“乌蟾院日志”专栏，由发行负责人胡一刀直接解答玩家的疑问和反馈

不禁感慨，在2024年，“厂商教玩家玩游戏”的时代已经过去。随着用户的自主意识觉醒，玩家们也对游戏品质有了更多的见解。在保持设计主见的同时，如今的游戏厂商更需要拿出“海底捞精神”——与用户平等相待，积极回应玩家所提出的合理诉求。

我们能从《射雕》产品迭代的思路里明确看到这种精神。举个例子，在人物设计风格的选取上，以传统武侠类产品的画风为基础，《射雕》大胆探索了融入年轻化风格的“宋次元”路线。

这一创新改动收获了不少新一代玩家的喜爱，但也有玩家认为，部分角色的脸模设计不够成熟。

比如，女侠“穆念慈”在此前的测试中成为人气角色，但也有不少玩家表示，游戏中穆念慈的模型过于幼态卡通。没有体现出原著中的侠女面色娇柔、内里果敢刚烈的个性。而据官方演示，公测版本的穆念慈脸模将做出改动，在保持年轻化大方向的基础上多了几分锐利。此外，其它侠士角色与危月、昴日等多名NPC的脸模都将进行替换和优化。

“是否应该允许剧情跳过”，近年来有些意外地成为玩家间的热议话题——基于自身游戏的商业化体系，一些内容驱动类的二次元游戏对这个问题给出了否定的答案，引起部分非剧情党的玩家不满。在一些论坛，我们时常能看到相关的激烈讨论。

同样拥有大量剧情叙事内容的《射雕》此前显然也有过踌躇，在测试版本中提供了加速按钮这个折中方案。但根据官方的更新计划，《射雕》最终还是决定将选择权交还给玩家，在公测版本中加入剧情跳过功能，对玩家的选择予以尊重。对于想要专注战斗或大世界探索的玩家来说，这个设计显然是减负福音。

整条公告看下来，公测版本的《射雕》将总共迎来十余条重要的功能大改，条条都与玩家的游戏体验息息相关：捏脸系统迎来升级，新增多项个性化选项；取消大月卡商业模式，增加武学获取途径，降低前期养成难度，为体验进一步降肝降氪；产业系统增加“宴请八方”、规则类怪谈等新玩法；开放极致画质与高帧率模式的同时，大幅降低游戏性能门槛，使小米6和iPhone 7用户都能畅玩游戏内容……

尽管从三端漫游测试到公测仅有不到两个月的时间，但网易依然断然抓住这个窗口，从商业化到性能配置等多个方面，为游戏做出最后的全方位打磨。

俗话说“新年新气象”，在全国人民喜迎甲辰新年的同时，这款武侠RPG产品也在上线前迎来新一轮由内而外的蜕变。

“自由”，武侠游戏的下一个关键词

而站在更高的视角，随着《射雕》正式定档，新一代武侠游戏的发展方向也就此奠定。

何谈“新一代”？这不得不提及游戏玩家需求在近年来的重要变迁。无论是《博德之门3》、《塞尔达传说王国之泪》的全球爆火，还是近些年在手游圈掀起的开放世界热潮，其背后都反映出游戏玩家集体性的全新诉求：规则松绑、自由撒欢。

“明明是强调组队社交的大世界，为何我不能和新入坑的好朋友一起玩？”、“数值怎么肝都追不上，难道非得氪金才行？”出于商业化的目的，传统武侠RPG游戏通过服务器限制和战力等级数值等方式设下或软或硬的限制，但同时也严重打压了玩家的游戏自主性，或是阻绝玩家自由组成社交关系，或是通过数值绑定，让玩家不得不参与到自己并不喜欢的活动之中。

“让武侠真正自由”，这也是《射雕》官方在近期重申的核心宗旨。即便不喊出这条motto，我们也能从前几次的测试中感受到《射雕》颠覆品类陈规，重新思考玩家行为边界的决心。

比如，在品类传统中，靠“滚服”重复刺激玩家消费的模式大行其道，甚至成为部分产品的主要收入来源。《射雕》断然与这一模式告别，在行业首度开创“世界一服”玩法，能同时承载超过300万名玩家参与到同一个世界之中，感受极致的“天涯共此时”。

《射雕》还为玩家们打造了无限生长的大世界，玩家可以通过产业系统自建房屋、开启商铺等，自己建造的内容也可被保留在游戏的大地图中，和其它玩家交互——在内测期间，玩家们在无定坊周围建起了好几条热闹的商业街。

在为世界留下属于自己的笔触的同时，玩家也避免“隔服如隔山”，真正实现了“社交自由”。

与之类似地，《射雕》提出了“进度自由”、“身份自由”等提法。游戏中没有课程表式的进度目标，而加入了大量一次性探索内容，消除玩家的进度焦虑；没有每日必须上线完成的日常；职业的壁垒也被打破，玩家只需养成一名角色，就可通过武学和装备调整，随时切换自己近战、远程、治疗等定位。

玩家玩什么、怎么玩、玩多久——这些问题不再由游戏做出硬性规划，游戏的自主权被交还给玩家。“身份歧视”、“进度歧视”也随之打破，用更纯粹的社交关系，真正让玩家实现“玩到一块去”。

GameLook还注意到，《射雕》喊出了“运营150年”的提法，这个有些惊世骇俗的说法自然有些夸张，但也传达了这个项目在运营变现上的价值观——不涸泽而渔，只赚稳健而持久的“慢钱”。

在丰富而诱人的短线诱惑下，游戏能否长期保持定力？这还需要在长线运营中不断观察，但从目前来看，《射雕》做出了取消大月卡、承诺不卖数值、取消“滚服”等多项动作，已经为“赚慢钱”的承诺建立了良好的开端。

游戏业，决胜未来

在前文中，GameLook不断提到“新时代”这类关键词。在2024年，一款新游戏能否登上浪潮之巅，早已不再是简单复制爆款产品形态，进行体验“雕花”所能决定的。在市场进入存量竞争的背景下，只有穿越周期的产品，才能从时代的变迁之中崛起。

这是一个玩家需求剧变的时代。随着游戏业走入主流视野、社交媒体的发达，玩家之间的探讨前所未有地便利，玩家对游戏的品质期待值也在日益水涨船高。“精品化”、“新体验”的关键词，逐步成为玩家的集体性诉求。

曾经，黄蓉和郭靖的绝美爱情引万千读者共鸣，带领《射雕英雄传》爆红全国。而如今，只是演绎一段出彩故事已经不足以长久留住玩家的心，玩家们希望从游戏中获得的，是更加多样化、更加丰富的体验。

在《射雕英雄传》原作中，杨铁心与包惜弱夫妇遭完颜洪烈使毒计拆散。二人多年后喜迎重逢，却被完颜父子追杀，最终双双殉情。这个故事固然凄美动情，但也不免让人心生不悯：我们能否看到不一样的if线？《射雕》提供了这个可能性。

通过影视化蒙太奇的多线叙事手法，参与剧情中的玩家可以选择见证忠实还原的原作夫妻殒命的结局，但同样可以选择出手扭转剧情走向，打破苦命夫妇之死劫，帮助二人成功归隐田园。事实证明，70%的玩家最终选择帮助二人逃脱宿命。这正是新一代玩家希望能够获得的体验。

这也是一款下一代游戏所应有的力量。基于对未来产品发展趋势的前瞻性思考，如《射雕》一样的产品不断为玩家赋予更多的能力，提供多样化的体验场景，推动游戏体验更新换代。

从贯穿《射雕》三部作品的丰富武学门派、到“世界一服”的极致体验、到与现实同步运转的自转宇宙，再到对南宋时期众生百态的细致雕琢……基于对新一代玩家需求的洞察，《射雕》主动将自身定位为一个极致自由、包罗万象的大世界。参与游戏的玩家不止是武侠故事的看客，更是推动江湖传说的风云侠客。

也正是如此，《射雕》才能在测试阶段席卷全网，全面刷新玩家对游戏体验的预期。目前，游戏已经有近1000万玩家预约，排队等待进入金庸世界。而长线来看，它更有潜力成为一个实现“自转”的庞大世界观。

在游戏开发成本水涨船高、对产品运营周期的期待值逐步拉长至10年以上的当下，我们对“爆款”的旧认知应该迎来一波全面洗牌。

“未来十年，玩家们会想要什么”将是游戏圈更为重要的命题。而《射雕》，则是2024年第一张答卷，我们希望这款产品能够吹响游戏行业下一个10年的号角。