王者荣耀海外火力全开，Honor of Kings定档6月20日全球上线！

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GameLook报道/北京时间5月16日上午，《王者荣耀国际服（Honor of Kings）》海外官方账号发布消息称，这款产品正式定档6月20日在全球范围内上线，并同步启动了上线前的游戏预约。一时间，让海外的MOBA玩家兴奋不已。自2023年上线巴西市场开始，这款国民级MOBA游戏在过去一年间逐步扩大出海版图，而今终于启动了“全球大行军”。

《HoK》官宣推文下玩家们的热情回复

比较巧合的是，全球市场的头部MOBA产品在近期集体走向了各自的“命运转折点”，让这条历来竞争格局相对稳定的赛道罕见地经历了一段波动期——Supercell旗下的《荒野乱斗》在今年上演了营收“起死回生”的戏码，而定位派对轻MOBA的新游戏《爆裂小队（Squad Busters）》也即将在短暂的试运营后正式全球上线，成为Supercell时隔多年的首款新游；而相比之下，由于母公司字节跳动开启游戏业务重整，在东南亚市场取得成功的MOBA游戏《MLBB》及其背后的沐瞳公司目前走向不定。

随着《Honor of Kings》此次的全球化铺开，全球市场MOBA产品的竞争位次有可能在未来几年内发生洗牌。

传沐瞳停止出售，腾讯如何填满全球MOBA版图？

回望《Honor of Kings》过往的出海步调，可以看出一个“点——线——面”的三步走阶段。最早于2023年3月在巴西市场上线，紧接着在今年2月上线土耳其、阿语区、俄语区的五十余国，如今走向全球上线后，这款游戏将开始在包括在欧美和东南亚等全球市场扩张其影响力。

如MOBA这类公平竞技、玩法驱动、注重社交关系建设的竞技类产品无疑是腾讯所擅长的领域。不难想象，腾讯也希望将这一赛道的主要份额尽可能掌握在手中，《Honor of Kings》海外市场主要对手依然是字节跳动旗下沐瞳公司的《Mobile Legends: Bang Bang》。

目前，MLBB（国服名《决胜巅峰》）在东南亚市场保持领先。电竞数据分析平台Esports Charts数据显示，《MLBB》相关赛事的全年观看时长高达5亿小时，在全球所有手游电竞产品中断崖式位居第一。第三方平台数据也显示《MLBB》目前全球DAU在5000万以上。

随着字节跳动游戏业务“回归孵化状态”，朝夕光年旗下多个项目与资产被分拆出售。此前路透社曾报道称字节跳动寻求以50亿美元的估值出售沐瞳科技。迄今为止，腾讯已经抄底收编字节旗下多个项目及团队，其中包括一款二次元战术竞技项目（S1）与二次元开放世界项目（J5），以及近期通过“腾讯系”港股上市公司儒意公司收购的有爱互娱等。

字节出售沐瞳的售价到底该定多少值得商榷，考虑到目前MLBB庞大的受众基础与完善的电竞上下游配套，腾讯出手并购沐瞳获得MLBB是至少在外界看、符合腾讯利益。遗憾的是，根据彭博社近期的最新消息，字节放弃了沐瞳科技的出售计划，也许主要问题还是卡在沐瞳的售价上。

不过Supercell旗下的3V3 MOBA产品《荒野乱斗》的意外崛起，让腾讯在海外MOBA布局瞬间明朗了许多。自去年12月开始，这款游戏的各项商业成绩开始飞速崛起。腾讯第一季度财报透露，《荒野乱斗》当季度的DAU同比翻了一番、收入更是增长4倍，成为推动腾讯游戏营收增长的重要因素之一。三方数据显示，其Google Play与App Store预估收入在4月突破7亿人民币大关。

腾讯Q1财报说明材料

可以预期的是，随着《Honor of Kings》6月全球上线，腾讯将通过《荒野乱斗》与《Honor of Kings》形成错位搭配，为不同分层海外MOBA玩家提供定位各异的选择。《荒野乱斗》的卡通风格与更轻度的3V3玩法使其对欧美市场的休闲泛用户有着更多吸引力，而《王者荣耀》将成为更匹配成年玩家、核心玩家的游戏选择。同时，《Honor of Kings》中较多的中国角色的设定在海外市场也并不常见，有望帮助这款产品在海外市场打出差异化的口碑。

《爆裂小队》游戏截图

此外，Supercell的新游产品《爆裂小队》在MOBA元素上进一步减负，有望为MOBA这一玩法开辟派对向的轻休闲玩家受众。《爆裂小队》在软启动期间表现良好，在已开测的国家与地区均曾登上免费榜首位，如今上线前预约玩家数超过3000万。

此外，腾讯旗下拳头的《英雄联盟手游》、以及腾讯另一款MOBA手游《传说对决》也在多个市场表现良好。此次《Honor of Kings》全面走向出海，更进一步扩大了腾讯对欧美MOBA市场的想象力。

海外打法很“腾讯”：本土化开道，电竞铺路

具体到《Honor of Kings》的海外扩张策略，腾讯此次所选择的发展路径相当具有“腾讯味”，即充分做好面向用户的产品服务，并通过电竞赛事等模式搭建社交关系，形成对玩家的长线吸引力。

此次的《Honor of Kings》从游戏UI、游戏机制、英雄角色、技能、装备等方面都与国服保持了高度一致，但具体到游戏内容上，腾讯针对全球各个市场的情况做出了一些本土化的调整。比如针对海外市场网络基建水平参差不齐的情况，腾讯进行了下载包体的优化，使下载负担更轻，同时在全球每个地区都放置了专用服务器，以确保低延迟和游戏性能表现。

此外，随着《Honor of Kings》在各个国家上线倒计时，不仅游戏内文字与界面进行了本地化，各个英雄与皮肤都邀请到当地专业配音演员进行了本地化配音。每个地区也都设有本地的社区和客服团队，与世界各地的玩家进行交流。

针对各个地区文化的不同特色，腾讯还推出了不同的游戏内容以满足玩家的不同需求。如此前韩国媒体提问称，《Honor of Kings》针对很多国家推出了具有背景故事的特殊英雄，未来是否有计划推出韩国英雄。而《Honor of Kings》本地化经理Henry Li回复称，目前项目团队正在规划其它的英雄人选，并计划根据游戏发行地区的历史和文化背景来创作新英雄。

此外针对伊斯兰国家推出斋月主题设计，以及推出各个地区专属的活动、英雄和皮肤等，并依据地区玩家喜好，与SNK、圣斗士星矢、Hello Kitty等IP进行联动合作……《Honor of Kings》拿出了一系列能够确保游戏对海外玩家拥有长期吸引力的举措。

当然，作为具有社会责任的中国公司，腾讯也没有放过这次向海外传播中国文化的窗口。在与韩媒的采访中，Henry Li表示此前有4000万名玩家通过各种方式获得了作为中国英雄代表的”杨玉环“的皮肤，了解到杨贵妃的历史文化背景。此前，《王者荣耀》的原创国风角色云缨也在海外被作为游戏的”看板娘“，以云缨为主题的宣传片曾获得超过200万的播放量，在长期的接触中成为了玩家们最喜爱的角色之一。

除了围绕游戏展开的研发运营外，电竞是腾讯也是此次计划中要主推的吸引力锚点。在前一批上线的中东北非、独联体等多个地区中，本土化的电竞赛事随着游戏上线同步开始了布局，目前已经初有规模，并在当地形成了长期的话题发酵。

而在日韩、欧美等此次将要上线的地区，腾讯也对外表示，正在规划将电竞体验带往当地。如在与美国媒体的交流中，《Honor of Kings》策划负责人Dean Huang表示，团队注意到近年来西方市场“移动电子竞技游戏的蓬勃发展趋势”。相信这对王者荣耀来说是一个新的机遇。

随着腾讯在一年前启动出海计划，KPL赛事体系的全球化配套已经提前开始了落子。在今年年初公开的”王者荣耀全球赛事生态计划“中，王者荣耀对其国际赛事体系进行了全面升级，并宣布投资1500万美元的数额进行全球电竞体系和文化的建设，鼓励赛区间的对抗交流。

在世界层面上，《Honor of Kings》在今年将以KIC（王者荣耀世界杯）为单一窗口的全球化赛事，将被全面升级为由年度总决赛、挑战者杯等四大国际赛事节点构成的全球化竞赛生态系统。而在地区层面上，多个国家的地区性联赛已经准备就位，并收获了首批忠实受众。

考虑到电竞生态的发展高度依赖玩家间口口相传的社交裂变式传播，腾讯此次所选择的以电竞入局的路线未必能够最高效实现爆量，但一定是最适合自身经验积累和技术储备的路线。因而，想要客观评判《Honor of Kings》出海的最终成绩单，恐怕还需等待一段时间。我们也希望这款产品能够走出自身特色的路线，在皆时发展出跨越国际、枝繁叶茂的庞大玩家生态。