报告：2024手游大盘品类结构、变现方式、买量和增长点趋势

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GameLook报道/Appfigures最新发布的手游报告显示，虽然全球手游市场重新回到了增长轨道，但新游戏发布数量、年收入达到100万美元的新游戏数量却都在明显下滑，这意味着长青游戏正在攫取越来越大的市场份额，而手游市场的增长主要动力，也正是这些头部老游戏，以及新发行的少数爆款。

除了全球手游收入和各市场2024年的收入、下载等数据之外，该报告还列出了不少定义2025年手游市场趋势的数据。

以下是Gamelook整理的报告内容：

报告显示，头部手游成功的速度越来越快，2024年手游平均年收入达到100万美元的速度为106天，比2022年的273天平均值快了1.8倍。

不过，玩家们在新游戏当中的消费并不稳定。报告显示，消费者在新游戏当年收入Top 1000的产品中投入的消费金额始终处于变化中，报告统计的年份当中，玩家们在头部新游消费额最高的三个年份分别是2022年（57亿美元）、2015年（54亿美元）和2018年（48亿美元）。

最近三年的趋势中，可以看到玩家在头部新游当中的消费额是递减的，结合手游市场回暖的趋势，这意味着玩家们在长青老游戏中的消费逐年递增。

报告表示，新发布的游戏当中，收入前十名占据了大部分玩家消费份额，而来自中国和日本市场的新游戏主导了2024年度新手游收入榜单。例如在2024年新手游收入前十名当中，有8款来自中国发行商，2款来自日本。

2024年新游戏收入前十名依次为：《DNF手游》、《Pokemon TCG Pocket》、《无尽冬日》、《三国：谋定天下》、《向僵尸开炮》、《冒险大作战》、《绝区零》、《我独自升级》、《永劫无间》和《鸣潮》。

排名第一的是腾讯游戏发行的《DNF手游》，其2024年收入（仅统计iOS和Google Play）接近10亿美元，大部分收入来源于亚太市场，而榜单其余产品的收入主要来自西方市场。例如《Pokemon TCG Pocket》的大部分收入来自美国市场，高于日本，该游戏的第三大市场则是欧盟市场。

另一个趋势是中度游戏在头部新游中的占比越来越高，报告指出，在2024年收入前1000名的新游戏当中，半数（50%）都是SLG、射击等中度游戏。包括解谜、生活方式在内的休闲游戏占比接近三分之一（32%），其余则被棋牌游戏（11%）和体育与驾驶品类（7%）瓜分。

更深一步来看各品类表现，很显然同样是中度游戏领先：仅RPG一个细分品类就占据了接近34%的份额，也就是收入Top 1000的新游戏中，有340款都是RPG。策略游戏排名第三，有超过100款；射击游戏排名第五。

第二名为解谜游戏，占比16.3%，接近RPG品类的一半。只不过，该品类远远超过了其他休闲品类。数据显示，休闲游戏仅有少数细分品类在驱动手游收入增长。

每一个大品类，还可以分为多个细分品类，比如在RPG品类，进入Top 1000的就有8个细分品类，其中MMORPG和动作RPG是收入最高的两个。

解谜游戏细分品类当中，三消、桌游和纸牌是新游收入占比最高的三个，策略游戏收入较高的细分品类为战术战斗、4X SLG和建造战斗。

较大的细分品类之外，少数几个细分品类占主导地位，但只有少数脱颖而出。例如非棋牌卡牌游戏被分为卡牌战斗（如《炉石传说》）以及几乎无法成为正式细分品类的游戏。大逃杀游戏依然是射击品类绝对的领导者。

报告指出，虽然手游市场恢复了增长并且依然在增长，但其增速却明显放缓。2024年增长速度最快的10大市场分别为：巴西、墨西哥、波兰、土耳其、罗马尼亚、印度、阿联酋、沙特阿拉伯、德国和荷兰。

部分市场甚至出现了比较明显的手游收入下滑，如新加坡、马来西亚、中国香港、智利、新西兰、越南、日本、南非、澳大利亚和中国台湾等地区都出现手游收入同比下降。

2024年全球手游人均消费最高的十个地区依次为：中国香港、中国台湾、韩国、日本、美国、新加坡、瑞士、澳大利亚、冰岛和加拿大。

只不过，如果看同比增长，我们可以发现，除了韩国、美国、瑞士、冰岛和加拿大市场之外，其余六个地区人均手游消费都出现下滑，尤其是新加坡、中国香港和日本市场，其人均手游消费同比降幅超过了6%，新加坡降幅更是达到19%。

随着时间的变化，手游变形方式也越来越多样化和复杂化，但同时都保留了一些“必备”的主流方式。在2024年全球手游收入Top 500当中，传统内购和限时活动（促销）出现在了每一款头部游戏中。其他变现方式，包括付费货币、内购礼包与装饰道具出现在至少70%的头部手游中。

对于开发者们而言，如果要决定哪种变现是必要的，以及哪些可以尝试，这个数据极为有用。

免费手游的另一个变现方式是IAA，因此，广告网络在头部游戏中的普及率对开发者而言同样重要。报告显示，2024年普及率排名前十的广告网络依次是：Unity Ads、Facebook Ads、AdMob、IronSource、AppLovin、Supersonic、Fyber、Pangle和Mintegral。

比较有趣的是，报告还在附表中列出了手游玩家使用最多的应用，对于出海开发者来说，这些应用对于产品未来的获客可能是有比较大帮助的。