为什么说2025年是重回PC掘金的「元年」？

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GameLook报道/近两年，行业内一个公开的秘密是：PC生态重新成为游戏行业的增长动能。

去年，“村里第一个大学生”《黑神话：悟空》首月爆卖2000万份，某上市游戏公司靠端游收入拉动业绩增长，越来越多国产二游出海纷纷奔赴Steam……背后暴露出的，是玩家对PC游戏需求的愈发旺盛。

相关数据显示，2024年用户在PC端的日均活跃应用数提升了20%，PC日均使用时长达到了8.6小时，提升明显；游戏工委《2023年中国游戏产业报告》显示，去年国内客户端游戏市场收入同比增长2.56%，已经连续四年保持增长。

根据V社数据，Steam同时在线突破4000万，中国玩家占比过半，领先了排名第二的英语用户一倍以上。越来越多全球现象级大作的爆火，离不开中国玩家真金白银的支持。比如累计卖出2300万份的《双人成行》，一半销量来自中国玩家；《博德之门3》的国区销量占比高达 37%……

重新焕发活力的PC市场，正在成为手游厂商谋求增长的新蓝海。GameLook去年有过报道，《我独自升级：崛起》首日7400万流水中超七成来自PC版本和官网充值，西山居发行负责人木木曾透露，《尘白禁区》PC收入占比达70%……大量跨端游戏出现PC与手游收入比例“严重倒挂”的情况，在PC市场创造收入新奇迹。越刮越盛的端游回暖潮中，为手游跨PC发行保驾护航，正变成一门炙手可热的大生意。

刚刚在北京举办的2025腾讯应用宝跨端生态大会上，公布了过去一年应用宝PC跨端生态的建设进展和成果：应用宝PC端上架5.2万个APP，日活跃用户规模破千万，商业化广告迎来爆发式增长，并宣布全面开放跨端生态。

GameLook发现，2025年或许正是厂商重回PC掘金的最佳时间点。

手游市场陷入“赢家通吃”，是时候奔赴端游新蓝海

用“赢家通吃”来形容当前手游市场现状，再合适不过。

过去十年，手游一直是国内厂商主战场。但随着近年来手游市场增长渐缓，市场结构也在悄然转变：头部游戏占有率越来越高。根据Sensor Tower报告，两年以上老游戏占据多个手游品类近9成收入份额。

再加上游戏开发成本陡增，导致手游市场竞争环境愈发严峻，新游戏更难冲破长期产品包围。连续四年保持增长的端游市场，成为越来越多厂商的新选择，去年开始国内PC市场已经展露出集体复苏的趋势。

等到今年，跨端已经是头部厂商的基本操作，另一个鲜明的变化是：“端游先发、手游后行”成为腾讯、网易在内越来越多大厂发布新游戏的节奏，这也意味着，PC正在成为游戏未来的主要战场和阵地。

正如腾讯公司副总裁林松涛在本次大会上透露的，腾讯端游以及端手互通的游戏占比高达70%。其中，《三角洲行动》上个月宣布双端的DAU已经突破了1200万，被腾讯财报点名，如今还在持续增长。

透过越来越多厂商和新游选择来看，为什么PC市场重要性变得越来越高？

经过前几年第一批跨端产品培育出的新生代用户，已经从纯粹手游用户向端游玩家转变，他们对更高硬件、体验平台存在升级需求。有需求自然有市场，过去三年补报、获得客户端版号的手游产品数量显著增加，这又进一步带动PC需求和玩家规模的翻倍增长，形成正向循环。

站在游戏厂商立场，相比手游，PC游戏用户具有高留存、付费多等诸多优点。根据相关数据，PC玩家ARPU是移动端的2.5倍，PC小游戏用户表现较移移动端人均时长高出3倍，ARPPU及付费率高出移动端2倍。

大会上，腾讯IEG北极光A1工作室总经理任志国提到：“PC和主机游戏的生命周期更长，用户在线时间在3-5个小时，是手游的2倍、甚至更长时间，端游用户付费能力也是手游的2-3倍，更值得长线服务和投入。”

针对PC游戏的优势，腾讯广告行业销售运营总经理黄磊进一步解释道：“PC端拉新成本低于移动端，原因在于移动端的广告竞争更加激烈、并且PC端有更多元化的跳转链路。”

整体来看，相比手游市场动辄百万量级的存量应用，目前PC端内容仍处于供应严重不足的状态。换言之，用户价值高、且需求仍未得到完全满足的PC市场，依旧是一片值得奔赴的新蓝海。

跨端生态狂增猛涨，PC小游戏成为下一个重大机会点

老实说，跨端已经是前几年开始兴起的概念了，但过去更多是端游往手游端“跨”。直到过去两年端游市场复苏后，我们也看到，手游跨PC的趋势被越来越多厂商关注，并出现显著增长。

随着游戏跨端成为行业新趋势，精品化产品同渠道关系也在发生变化。越来越多手游跨端掘金的背后，出现了应用宝电脑版的身影。汇聚海量的移动应用的应用宝，也在为PC生态提供丰富内容。

根据大会数据显示，去年应用宝电脑版应用规模实现百倍增长，实现1800+款手游上架，同比增长5倍；应用宝游戏用户规模同比增长340%，日均游戏分发量同比增长170%，行业游戏全面覆盖。

但GameLook之所以强调，2025年大概率是重回PC掘金的最佳节点。狂增猛涨的PC跨端生态的价值只是其一，更为本质的原因在于，今年行业涌现出了另一个重大机会：PC小游戏。

作为手游市场为数不多的增长点，这两年小游戏可以说是行业内最热门的话题。根据平台数据，小游戏月活用户已经增长至5亿+规模。《2023年中国游戏产业报告》显示，去年国内小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%——增速远超大盘。

行业内有声音认为，小游戏增长红利大概还有300-500亿。但种种现象表明，新的市场形势下，想要充分兑现其潜能并不容易。

但今年以来，“PC小游戏”开始受到越来越多从业者的讨论。相比于移动端，PC小游戏的大屏优势、键鼠适配让游戏体验更沉浸，也能提供一个更多样化接触用户的场景，正在成为撬动小游戏潜能的新支点。

根据平台数据，小游戏在PC端的时长达到了移动端的3倍，付费率、付费ARPU也是移动端的2倍以上；从大盘的数据来看，2024年整个PC小游戏在广告投放上，同比2023年相比出现了350%以上的增长。

同样地，PC小游戏兴起的离不开应用宝的支持。本次大会上，腾讯商业产品部副总经理张沁晨透露，应用宝电脑版已经支持超2.6万小游戏，腾讯应用宝小游戏日耗同比增长16倍。“整个点击率高于大盘，注册成本远远低于大盘，这也是我们发现PC用户在黏性方面的提升带来商业收益的验证。”

跨端成为厂商必选项的底气，这次是应用宝给的

诚然，PC市场和移动端面对的是完全不同的玩家，用户需求、体验习惯、经营模式截然不同，营销发行也相差甚远。手游厂商想要在模式的PC市场站稳脚跟，离不开一个最懂手游的渠道助力。

这也是为什么，越来越多跨端游戏的身旁频繁出现应用宝。

继去年与英特尔、微软合作布局PC移动融合生态后，应用宝在技术和系统层面实现全面突破，连带着整个用户需求的释放。过去一年，应用宝PC端游戏用户规模和分发量实现了双重突破。

期间，应用宝同行业头部的开发团队建立了深度合作，针对PC场景打造了更高清、更独占的版本。比如，应用宝和《和平精英》独家合作推出的和平精英PC模拟器，带动游戏人均时长提升37.8%，活跃ARPU增长132.3%，用户时长、付费意愿远远超过移动大盘。

本次大会上，应用宝宣布同微软、英特尔、高通在技术和生态层面展开合作，进一步开放跨端生态。

这意味着，应用宝移动应用跨端引擎将实现对不同处理器平台的全方位适配，带来更快的启动速度、更稳定的运行、更优质的体验，让更多PC用户可以体验到丰富的移动应用，推动用户粘性继续增长。

同样重要的商业化方面，应用宝也宣布打通了整个PC跨端商业生态链路，并在用户画像、跨端通路、开发者后端等能力上取得突破性进展，实现内容、数据、营销从移动到PC的互通。

比如在跨端广告打通上，应用宝联合信通院共建PC上安卓虚拟终端设备用户标识规范，形成独立ID体系；联合腾讯广告共建PC专属投放版位，广告主在后台一键勾选即可覆盖腾讯广告端全量媒体资源……带动广告主数量、以及应用宝PC广告的消耗规模的明显提升。

对于PC小游戏，应用宝也支持APK下载、网页跳转等全链路打通，用户可从广告直接跳转至应用特定页面。应用宝还宣布，将通过跨端开放平台，向流量方、开发者、广告平台等合作方，开放链路、内容源及跨端引擎能力。未来合作CP可以在1天内完成接入，获得一站式解决方案。

此外， 虎牙公司首席运营官陈鹏还公布了“虎宝计划”，结合虎牙覆盖全网的内容生态，以及内容营销、赛事推广等内容发行能力，与腾讯应用宝展开合作，帮助游戏CP进一步形成跨端的综合发行优势。

腾讯商业产品部副总经理张沁晨透露，应用宝的PC广告日耗同比激增15倍，跨端联盟合作伙伴收入月均环比提升133%。

他进一步表示：“随着越来越多的游戏正在接入跨端，定制适配PC的游戏体验，通过游戏内购和直购方式完成打通整个商业链路，实现了移动广告营销生态向PC生态的完整移植和迁移。”

过去很难被手游厂商啃下的跨端发行，正变得越来越多简单。某种程度上，这也是过去一年越来越多手游CP选择奔赴PC生态的原因之一。百川奔流，终汇成海，连带着整个PC移动生态的激增。追根溯源，跨端成为厂商必选项的底气，这次其实是应用宝给的。

结语

2025年，随着技术成熟、用户价值凸显、全球化需求及生态协同等因素，PC市场开始成为手游厂商战略重心。跨端开发从“可选项”变为“必选项”，已经是不争的事实。命运眷顾勇敢的人，但跨端遍地都是雷，手游CP最好的选择自然是：让专业的人做专业的事。

作为最懂手游厂商的渠道，在基于移动应用的跨端引擎、内容生态、跨端发行和商业化等方面具备优势的应用宝，过去一年在用户、商业化方面实现了大爆发。我们也看到，如今加大跨端生态开放的应用宝，正在成为越来越多厂商的首选。