一次名人堂评选，背后是《英雄联盟》旺盛的生命力

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GameLook报道/过去十五年，国内游戏行业可谓经历了翻天覆地的变化，不仅市场主要产品类型从端游变为手游，玩家群体的用户特征与需求也发生了多次更迭。但如果要问有哪款游戏是从端游时代跨越到手游时代，依旧生命力旺盛、热度不减的，GameLook第一个能想到的就是《英雄联盟》。

昨天（6月12日）《英雄联盟》在游戏内开启Uzi的名人堂主题庆祝活动，同步上线了Uzi名人堂皮肤以及名人堂专属活动通行证，又一次点燃了电竞用户的热情。

事实上，这已经不是Uzi名人堂相关的消息第一次登上热搜。早在5月20日，拳头官方宣布Uzi成为继去年《英雄联盟》传奇人物Faker以后，第二位入选名人堂的职业选手之时，国内外就已经针对此事展开过一轮热议。

无论对Uzi此次入选名人堂抱持何种观点的人，都无法否认的是，Uzi作为《英雄联盟》电竞历史上最具传奇色彩的选手之一，其影响力之大，影响圈层之广，至少在国内职业电竞选手这个圈子里都是断层领先的。而一次名人堂评选引发多轮热议，频上热搜，也更体现出《英雄联盟》这一IP哪怕已经在国内运营近十五年，也依旧有着极其旺盛的生命力。

三方媒体估计，仅单渠道名人堂皮肤已售出超2400万元

Uzi入选名人堂背后的青春回忆与真实表达

在本次Uzi名人堂庆祝活动中，《英雄联盟》官方推出了两款名人堂皮肤，一款是名人堂活动通行证中包含的“殿堂传奇薇恩”，一款是“联盟不朽卡莎”。

这两款皮肤除了常规的特殊外观、技能特效之外，还包括了更多与Uzi相关的元素。

从英雄的选择来看，薇恩和卡莎，可谓是Uzi的招牌英雄，老玩家应该都记得Uzi在S3上的薇恩丝血三杀名场面，以及他2018年MSI超过70%胜率的冠军卡莎。

其次，从设计角度来看，这两款皮肤还融入了Uzi招牌动作展示、击败建筑后的Uzi签名等一系列选手个人元素。

包括皮肤中大量使用的“小狗”，也对应着Uzi出道不久就已经被广泛使用的“狂小狗”绰号。

甚至就连最初可以说是源于Uzi黑历史的“洗澡狗”（Uzi生涯末期就连本人都常默许使用的“澡子哥”这一昵称也正是来源于此），都以彩蛋的形式被融入到了此次的守卫皮肤当中。此前Uzi在采访中也表示，“希望能够以此来提醒玩家，认真的去对待每一局游戏”。

事实上，这也是名人堂皮肤与一般游戏内皮肤，甚至是S赛冠军皮肤的最大区别——名人堂皮肤不仅与传奇电竞选手的个人IP深度绑定，它更承载着无数玩家、选手粉丝们关于《英雄联盟》的青春记忆。

这份记忆，既包含了荣誉，赛场高光等等美好的事物，也可能会包含那些早就随着时间的流逝，而被曾经有观念冲突的双方逐渐释怀的所谓“黑历史”。某种程度上，这也代表着一种对于征战职业赛场多年的、有血有肉的传奇选手们的一种真实刻画，隐含着一种对于“选手其实也是人，而不是神”的表达。

一举多得的英雄联盟名人堂

回过头再来看《英雄联盟》名人堂这个项目，经历了两届的评选，经历了一次又一次破圈的热搜讨论，我们也终于能够更清晰地读懂拳头打造名人堂背后更深层次的考量。

简单一些来说，《英雄联盟》名人堂缘起于对传统竞技体育的借鉴（典型如NBA名人堂，FIFA名人堂），但又结合了电子竞技运动自身特点，尤其是《英雄联盟》项目特色。

与传统体育的名人堂评选一样，《英雄联盟》名人堂评选首先要达到的目的，自然是借助选手个人IP，打造更具历史感和传奇色彩的赛场故事，从而为自身的商业化生态赋能。这也是几十年来早已被传统体育所证明过的，能够有效巩固竞技运动项目生态稳定性和可持续性的重要手段。

但和传统体育不同的是，《英雄联盟》名人堂并不仅仅只是一次评选，同时也透过通行证活动的上线，皮肤的售卖，从而与用户，与赛事观众建立了更清晰和明确的情感链接。

一方面，通过皮肤设计里无处不在的选手个人元素，以及低门槛且高回报的通行证奖励，《英雄联盟》名人堂活动能够唤醒玩家的集体记忆，促进现有玩家的活跃，提升用户粘性，并且还可能促成不少老玩家回流。

另一方面，与传统体育的名人堂评选通常只在项目本身的受众里获得传播不同（例如FIFA名人堂有过哪些成员，非核心球迷几乎都很难答得上来），由于更贴近年轻人，并且作为电竞圈热门事件天然具备的互联网传播属性，因此《英雄联盟》名人堂评选，每每总会实现全网热议，从而将影响力扩散到英雄联盟圈甚至电竞圈外，也因此更进一步巩固了英雄联盟IP的品牌价值和影响力。

其实，围绕已有IP的热点元素来打造热门事件，无异于借助自身已有优势，深挖“影响力护城河”，这也是世界范围内的各种头部IP都常用的手段——类似的如迪士尼常与时下热门IP开展联动等举措，同样也是构筑IP影响力护城河的方式。

要做传奇游戏的《英雄联盟》

去年拳头官方举办首届英雄联盟名人堂活动时，就已经在全球范围内的玩家社区成为热议话题。很多其它竞技游戏的玩家关注到这件事后，也不禁畅想：自家游戏能不能也推出一个名人堂？

对此GameLook只能说，举行一个类似的活动不难，但想取得像《英雄联盟》名人堂活动这样的影响力，恐怕很难。这是因为，《英雄联盟》在经过多年发展以后，已经远远不止是游戏圈内人士或者玩家所见的、一款现象级国民游戏那么简单，而是通过全方位与持续投入的生态建设，成为了过去十年到十五年里，国内外互联网文化的重要组成部分。

这一点，也体现在了很多不同方面。

最直观的自然是电竞生态——《英雄联盟》的电竞赛事在经过多年的运营与发展以后，已经成为了一套成熟完备的全球化赛事体系。无论是影响力，还是赛事体系的专业分工，抑或是商业化成熟度及变现能力，它都走在行业最前列。

其次，是与《英雄联盟》IP相关的一系列衍生作品，也让《英雄联盟》的影响力远远超出了游戏本体的玩家圈层。

例如2021年上线并爆火的手游《金铲铲之战》，通过更加轻度休闲的玩法与更贴合移动端的内容设计，让英雄联盟IP覆盖到了大量过去难以触达的人群；再比如拳头斥巨资制作的《英雄联盟：双城之战》动画，不仅收视登顶Netflix，横扫包括艾美奖在内的众多行业奖项，其国内主题曲《孤勇者》也传遍大街小巷，也让《英雄联盟》再次收获全网关注的同时，将影响力扩散到了游戏人群之外。

另一个不得不提及的，就是直播。

由于《英雄联盟》的崛起和发展周期，恰好伴随着直播行业的兴起，因此过去十多年里，《英雄联盟》持续孵化了大批网红主播，也创造了无数出圈热梗。其中像YYDS这样的名梗，甚至会被权威媒体所使用。

央视新闻主播以“YYDS”形容中国航天

而更重要的是，《英雄联盟》的出圈与造梗能力并未随时间的推移而有所减弱。即便在今年，《英雄联盟》也依旧通过直播、流媒体平台，创造了诸如“MVP躺赢狗”、“我不是瓦学弟，也不是GO学长，我是LOL大王”等热梗。

除了上述这些之外，还有虚拟女团、实体周边、线下文旅联动……可以说，《英雄联盟》早已在潜移默化之间融入无数人的生活当中，成为了一个当代重要的互联网文化符号。

结语

前文提到的《英雄联盟》名人堂在商业化上的成功和《英雄联盟》自身的生态发展，其实都属于GameLook作为行业媒体从理性的角度进行分析的结果，最后我还想从一个普通玩家与电竞观众的视角，去感性地谈谈这个问题。

上个月当拳头宣布Uzi入选名人堂以后，Uzi本人曾写下一篇长文回应，在文中他提到S7输了比赛以后，很多人说“青春结束了”，一直到很久以后Uzi发现自己已经不复从前以后，他才发现青春可能真的要结束了。

事实上，无论是当年RNG梦碎S7无缘鸟巢以后，互联网上随处可见的“青春结束了”的感慨，还是Uzi自己逐渐意识到他再也回不到的过去，都说明了《英雄联盟》及其赛事已经成为整整一代人——无论是选手，还是其它电竞从业者，亦或是普通观众与玩家——青春回忆的重要组成部分。

在全球《英雄联盟》社区，Uzi被称为“无冕之王”，因为他实力够、名气够、荣誉也够，只是欠缺那一座S赛奖杯。但就如同Uzi表示无论是否退役，他对《英雄联盟》的热爱和赢游戏的渴望都不曾减少——在认识到人生注定会有遗憾以后依旧能义无反顾地上路，或许这才是一款电子竞技游戏带给我们的最大意义。