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GameLook报道/上周五发布了预告片的《归唐》，在宣传片仅B站短时间突破1200万播放的同时，如今俨然也成为了国内两大游戏公司腾讯和网易，压力的最大来源。
根据GameLook的观察，过去一整个周末，围绕该游戏的讨论演化大致遵循了这样一个路径。
网易：拿出一款3A游戏。
网友：真的吗？真的是买断制3A吗？真的是单机吗？
网易：真的啊，看我们5分钟的实机，看这沙、这光、这毛发、这大佛。“普通买断制，基于电脑和主机运行，没有营销措辞花招。”
网友：我不信，网易你真的没玩文字游戏吗？这个3A不是指的Android And Apple吧？你这实机怎么没有UI啊。
网易：“全部是实机画面，CG含量是0。”“说了是单机，就不可能是手机游戏。”“现在，差不多也该到了全世界来玩玩中国的游戏，了解了解我们的文化和价值观的时候了。”
网友：“先交卷再谈解题思路好吧。”
同一时间，Up主/KOL：“虽然腾子投资的3A项目成了（黑神话等），但自己能做比自己能投还是更有说服力一点。”
腾讯：？？？
《湮灭之潮》：？？？
归唐，网易“还债”之作
对于《归唐》目前的舆论走向，GameLook的想法其实是“意料之外，情理之中”。
前者是因为网易对于该产品，确实一开始就拿出了效果十分不错的实机宣传。无论是题材还是游戏的战斗表现，在GameLook看来其实都长在近几年国单玩家社区的爽点上。
再加之对网易营销的信任程度，笔者一开始期待的其实是网友集中讨论该游戏背后的历史背景和故事原型。
相当流畅的动作系统展示
毕竟作为一款将世界观设定在晚唐时期、安史之乱之后，敦煌等河西地区失陷于吐蕃之时的产品，《归唐》所涉及的历史对于国内外很多人而言，其实可能没有那么熟悉。
提及大唐，大多数人可能第一时间想到的只有贞观之治和安史之乱，然后呢？然后就是五代十国和宋朝了。
而网易选择以这样一段中华历史的切片，作为故事背景，好处当然是尽可能减少了在文化方面出错的可能性，同时这样一段有着充分留白的历史时期，也给予了创作者足够的发挥空间去讲故事。
当然坏处自然也有，那就是引起玩家的共鸣会相对有限，即便是国人玩家，面对自己不算熟悉的历史，相较于《西游记》等题材，自然文化认同感也会受到影响。
PV中出现的《张议潮统军出行图》
而如今社区“先质疑再质疑”的态度，与当时《黑神话：悟空》《明末：渊虚之行》公布时大相径庭，笔者感到意料之中，则完全是因为大家都懂的——网易。
仅新游戏里，正如评论区很多网友提到过的，网易在《燕云十六声》就打出了“重定所有既定”的口号，到后续《剑心雕龙》更是打着国产单机等标签，推出了所谓“全平台弹性买断制”的概念。
近几年虽然国产独立游戏和大作，虽然呈现着你方唱罢我登场的繁荣局面，但与此同时，国内单机玩家其实也经历了许多一开始就扯着文化大旗、打着国产游戏等标签，但名不副实的产品，本就相当敏感的国单玩家，遇上营销用词极其「考究」的网易，自然会警铃大响。
“想上大学结果发现上不了高铁。”
显然《归唐》官方也了解这一点，不然也不会在官方公告中写到“我们理解大家对于网游大厂雷火的不信任，但是雷火成立已经18年了，我们其实也一直在改变。”
“我们希望用归唐来修复大家对我们的信任裂痕。”
不相信也要做、必须做
抛开网友对于网易因为历史原因的质疑，在GameLook看来，《归唐》等类似历史题材游戏的开发，其实是个好现象。如果网易能够如期、顺利地发布该产品，对于国内创作者而言，也是一个积极的信号。
熟悉GameLook的读者应该了解，从《黑神话：悟空》等产品，乃至更早开始，我们一直强调游戏在当前文化产业，除了娱乐价值，更重要的是其背后创作者，对本土内容和文化的讲述和解释的权利。
而这种权利其实是相当重要的，要知道正是这种权利，让日本在上世纪通过日漫、JRPG等内容，将自己在短短几十年间，从一个二战战败国变为一个浑身打着“萌”“二次元”等标签的全球知名可爱国度、让美国通过好莱坞在本世纪初将美国梦差一点变为全球梦、让韩国通过KPOP，不仅将偶像送出了国门，同时还将政治外宣、文化挪用等行为包裹其中，将其合理化、常规化。
而中国近几年风头最盛的文化对外传播渠道之一，自然是游戏，此前《黑神话：悟空》与《西游记》一起，让中国古典文学及其背后文化内核在全球范围再度引发了轰动。
如今《归唐》能否基于更具体的历史，让中国古代“分久必合合久必分”背后，华夏文明对于世界大同、四海一家的诉求和文化内核，被全球玩家接受甚至理解，结合当前的地方乃至世界局势来看，其实相当应景。
而从目前海外玩家的讨论来看，大多数网友对于新游戏、中国文化等的新鲜感，加之近几年中国游戏人的努力，依旧让《归唐》在海外收获了不少期待和认可。
“对于刚刚揭晓的内容来说，这看起来相当不错且精致。是我的错觉还是中国在过去几年里真的在游戏设计方面有了很大提升？”
“确实。嘿，如果他们能产出高质量的作品，我完全支持。我们还没怎么玩过以中国传说为背景的优秀游戏，所以这一切都还挺新鲜和新奇的。”
“一款以故事驱动、单人游玩、线性动作冒险游戏。撇开酷炫的背景设定不谈，这玩意儿简直太对我胃口了。既然《神秘海域》和《古墓丽影》看似已死，我绝对要狠狠砸钱支持这游戏！”
“中国版《神秘海域》？看起来超赞。”
“5000年的历史，故事无穷尽。”
“中国开发者制作3A游戏对我们玩家来说是最棒的事情之一。市场一直存在，他们也有实力，只是稍晚入场。这是双赢的局面。”
改变口碑，中国公司在努力
不过有趣的是，相比起依靠媒体、KOL等第三方挖掘游戏中的文化特色、认可一款产品中的文化价值及其影响。《归唐》官方似乎有意主动出击，讨论游戏产品中的文化内核和开发者想要传达的精神。
在其最新的公告中就反复提及：“我们想让全世界的玩家理解为什么中国人执着于回家，为什么和平与统一是中国人民共同的心愿。”
“世界和平是我们的梦想，但如果世界就是和平不了，有人存心妨碍我们回家，那《归唐》的主角，腰间也正好挂着一把横刀与一柄石锤。”
虽然作为玩家，笔者其实对于这种一开始就挥文化大旗的做法有些不太感冒，毕竟一款商业性的游戏产品，其娱乐价值永远是第一位的。但作为媒体，GameLook却也能理解这种做法。
且不提语句中的隐喻，这种激进的态度好处是占据自身内容的解释主导权，毕竟官方将游戏的立意摆在了这里，而这一立意并不是一个可以随便写写，任人揣度、误解的领域，官方主动展露也避免了有心之人刻意曲解。
就比如《归唐》宣传片中提到了“丝绸之路”这一名词，但事实上这一词汇实在近代出现的，不符合游戏晚唐的背景，立刻就被玩家社区抓住了问题。但开发者毫不避讳，解释了使用这一名词的原因，轻松避免了可能存在的很多问题。
“丝路是一个很重要的文化概念，而且便于海内外的玩家无门槛理解。”
再者GameLook其实很欣赏开发团队愿意主动谈及这类的文化议题，要知道类似的主题其实很多创作者是不愿意去聊的，但越是不愿意聊，就显得越是敏感，而越是敏感，不仅消费者会对相关内容锱铢必较，也会引得创作者避而远之，从而陷入恶性循环。
当然，网易选择一开始就为游戏打上“文化”“统一”等标签，在GameLook看来也是官方为了对冲目前游戏社区内，玩家对于产品质疑态度的一种战略。
毕竟即便网友对于网易抱有自己独特的看法，但有了类似标签之后，无论是出于期待，还是出于期待游戏翻车，不少网友就会持续关注该游戏的进展，如果网易不仅交上了一款成功的3A娱乐产品，还同时在其宣扬的文化内核上做到了精彩的传达，《归唐》对于网易而言，将会是一场漂亮的翻身仗。
正如上文所说的，网易在游戏行业，其实是欠了国内玩家一笔“债”的。
而近几年在自研领域频繁发力的网易，至少在单机领域的口碑，其实目前来看是很大程度押注在了《归唐》《万民长歌：三国》等已知游戏上。
其实类似的「债」，其实腾讯也欠下了，但近几年通过在游戏市场重投资，发挥自身的优势，引领服务型游戏的浪潮，甚至成为不少类型和玩法的领头者，腾讯正在洗去过往游戏玩家对于其产品「跟随者」等一些固有印象
同时腾讯海内外的一些3A项目，近几年也都有了曝光和进展，比如成都团队的《湮灭之潮》，并且没有因为商业模式等，衍生出什么舆论危机，似乎将相当平稳地落地。
届时社区内恐怕“投资不如自研的声音”也会渐渐淡去。
当然，无论是网易还是腾讯，想要真正实现“浪子回头”“洗心革面”，最后还是要用产品说话。
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