李卿：微信小游戏是汇聚创意的舞台

6月25日，2025微信小游戏开发者大会在重庆市两江新区举办。在本届大会上，微信公开课讲师李卿以“涓流汇瀚海，创意筑长青”为主题进行了演讲，分享了微信小游戏用户大盘情况、小游戏平台基建层面技术投入、运营工作、社交特色，以及小游戏的新场景和商业循环。

以下为GameLook整理的演讲实录：

李卿：

各位来宾，各位开发者，各位在线上直播间的小伙伴们，大家上午好。我是微信公开课的讲师李清，很高兴能在2025微信小游戏开发者大会上与大家分享。这是我们微信小游戏公开课首次在重庆落地，特别感谢主管部门对小游戏开发者大会的大力支持。今天进入会场前，我发现这次会场选址其实特别好，紧邻嘉陵江，因此我今天的分享主题也与水有关系，名为“涓流汇瀚海，创意筑长青”。希望在座的开发者能在小游戏舞台上不断发挥，让涓涓溪水汇聚成创意的大海，创造出受用户喜爱的长青作品。

小游戏用户大盘

首先在正式分享前，我想回顾一下微信小游戏过去八年的关键事件，与大家分享一下我们的发展之路。自2017年跳一跳正式上线以来，小游戏累计注册用户迅速超过10亿，当前月活用户稳定在5亿以上，累计服务开发者数量超过40万。一路走来，我们能够看到（小游戏）用户规模和开发者回报都在持续增长。今天，我将继续分享过去一年来，我们在平台侧观察到的新信息，介绍一些新功能及新政策，帮助开发者在微信小游戏平台上创造属于自己的长青作品。

首先，我们来看过去一段时间内小游戏大盘的基本情况。第一个情况是用户情况，大家可以先看左手边的基本用户数据。刚才也提到了，当前小游戏的MAU已经超过五亿，其中55%是男性用户，一半的用户分布在三线以下城市，24岁至40岁的用户占比超过45%。

与去年相比，今年小游戏用户大盘依旧保持着稳定的态势。这组数据背后，其实还有一层含义，我们一直在讲，小游戏平台相较于传统游戏平台有哪些不同，因为我们的用户是多元的。从大盘数据来看，女性用户的占比，三线以下城市用户的占比都比较高。这为开发者制作更多符合用户习惯或用户喜欢玩的游戏提供了广阔空间。

我们再来看右边这组数据。我们观察到，与去年同期相比，小游戏用户群的活跃度有所提升。有超过八成的用户会通过微信提供的下拉、搜索、分享等微信平台特有功能主动寻找自己喜欢的小游戏。

平均每个月，一个用户会玩约6款左右小游戏，每天的在线时间同比去年也有10%的增长。用户在休闲时玩一款或几款自己喜欢的小游戏，已成为他们的日常娱乐习惯。小游戏正在让更多用户体验到游戏带来的乐趣。其实我自己在分享这个数据时感到非常骄傲，因为让5亿用户获得快乐这件事很难，非常非常难。而能够做到这件事，也是我们与在座的开发者一起将自己的创意在小游戏平台上变为可能，这是值得我们骄傲的事。我们也看到，累计服务的开发者数量已超过40万，其中有八成是不足30人的中小团队，他们用自己的活力和巧妙的构思在小游戏平台上进行创作。

在过去一年里，我们观察到以广告变现的IAA小游戏，有很多成功团队，他们过往并无游戏研发经历，他们有的来自微信公众号领域，有的是做传统电商行业。去年我们还观察到特别有意思的一个例子，甚至在做广告变现的游戏中，还有一家是做传统行业的。我跟我同事求证了，他们居然在线下看奶茶店的

为什么这样一群看上去与游戏沾不上边的开发者们会进入小游戏这个赛道？因为他们把生活中的点滴融入到了游戏玩法中，让自己的真实体会，通过小游戏这个载体向用户传递，让用户为他们的作品点赞。

同样，我们也观察到，去年有更多有实力、有经验的开发者也投入到小游戏平台中创作作品，推动了整个小游戏平台向更高品质和更丰富玩法演进。

在过去一年里，我们观察到将近70款游戏做到了百万以上的DAU，有超过300款游戏，按季度计算，流水超过了1000万。相比去年，开发者在小游戏生态中创造的价值和获得的回报都有明显增长。我们期待各位开发者在小游戏舞台上创造出更多精彩，服务更多的用户。

在过往公开课上，我分享过，我们小游戏平台始终致力于为大家提供更好的基建服务。帮助大家降低创作门槛，让每一位开发者都能在小游戏平台上发挥创意，把更多精力放到创意创作上，让整个创作变得简单。接下来，我和我的同事还有合作伙伴将会围绕小游戏平台的技术、运营、商业、特色层面上的具体工作与大家分享，我们全天的课程也是围绕这四个部分展开。

技术

首先，我们来看一下游戏的研发环节。在游戏研发环节，我们在基础能力、工具建设、引擎适配上都做了优化升级，进一步节省了代码容量和本地缓存空间。能够释放资源，让小游戏以更低的技术门槛承载更丰富的游戏表现。

其实在过去一年里，经常有朋友或行业小伙伴向我咨询，现在的小游戏是不是越来越重了，轻度休闲游戏还有没有？其实我一直有一个观点，就是轻和重是一个行业术语。从用户视角看，用户只会追求自己喜欢且品质好的游戏。作为平台方，我们要做的是提升开发者的创作天花板，轻和重和用户喜爱没有必然关系。这也是我们坚持在技术上不断投入的初心。

在基建能力方面，我们进行了一些性能优化和封包技术加载，提高了整体优化性能和表现性能，提升幅度在10%到20%之间，并将缓存空间提升至1G以上，可搭配各种引擎适配方案，制作出更丰富、更高品质的内容。小游戏的“轻”指的是用户可以轻松享受游戏乐趣，但小游戏不代表品质就差，而应该让用户感到越来越好。

除了刚才讲的基本品质和技术力模块，我们都知道小游戏的安全既保护开发者利益，也保护用户利益。因此，我们在去年在安全方面进行了较大投入。通过大量实战和对抗经验积累，小游戏在三个方面进行了安全层面的全面升级保护，具体包括开发者资产的代码安全、大家比较关心的内容安全，以及反外挂。

在测试案例中，我们发现当前技术方案非常有效，刚才也提到我们有八成以上的团队是中小开发者，我们相信这套方案对广大中小开发者有较大帮助。另外，刚才主持人也介绍了，我们今天同期还会开展腾讯云的分会场，腾讯云作为最底层的基建，今天也会为大家提供一系列技术解决方案，还会为大家带来当前比较火热的AI分享和运用，有兴趣的开发者可以关注一下。

运营

刚才我讲了小游戏平台基建技术层面的一些点，接下来我们来看一下运营方面的一些工作。我们始终认为，小游戏平台作为游戏行业的新兵，我们能在市场上为大家提供的最大价值是高效，我们认为高效是作为平台方应该具备的基本功。

过去一年，我们大力优化入驻流程，在小游戏账号创建、资质审查、备案版本审核等各个环节进行简化，缩短了耗时，让开发者更简单、便捷地做好上线准备工作。

具体来说，我们会为每一位企业开发者将小游戏账号数量从50个提高到100个。大家可以在同一个账号上制作更多小游戏；在合规备案审核环节，我们合并了大家需要重复填写的资料，并首次引入电子签等技术，将备案耗时从过往很长时间缩短至十个工作日以内；在服务上，我们通过版本和mp后台对开发者团队中的不同角色进行了重新定义和梳理，以便开发、运营、财务、投放等各个环节能在后台更好地协作，实现更高效运转。

同时，我们去年上线了AI智能客服能力，让大家更方便地获得及时的基本咨询反馈，无需再等待。此外，我们发现所有开发者在游戏立项或调优方面都有很多困惑，需要更多创意和数据，因此我们开发了一些数据化工具，让大家更直接地了解当前小游戏的布局以及调优后的效果。我们希望通过平台流程调整、工具建设、数据投入，在细节上不断打磨，提高效率，同时传递平台服务的温度。

特色

接下来，我会分享两个关于微信小游戏特色的思考。首先是社交环境，我们观察到游戏作为用户的娱乐需求，不仅涉及与程序的互动，用户还渴望在游戏中进行更多社交行为。用户可以在游戏中与现实生活的好友聊天、组队PK，也可以与陌生人一起参加公会战或比拼排行榜。我的理解是，游戏不仅是与程序的互动，而是已经成为当前社交的载体和一个新的场景。

而微信小游戏背后是微信的社交平台，我们小游戏平台在做的事情就是利用自身能力将微信小游戏与微信内的各个场景进行连接，为大家创作社交玩法提供天然土壤，为大家创作更有生命力的小游戏提供便利，为小游戏在社交领域产生特色，为大家的长青游戏作品提供灵魂。

我们认为，小游戏社交就是我们平台最大的优势和特色。过去一段时间，我们在微信的朋友圈、微信动态以及视频号等方面释放了更多能力，接下来我的同事也会在下午进行详细拆解。

讲完社交分享，第二个思考方向是新场景。我们认为游戏不应仅仅局限在一种形态上，还应向更多场景拓展，让用户去看到。这里主要讨论PC和视频号。我们认为PC小游戏是移动端在PC电脑端大屏的自然延伸，是小游戏在PC上的投屏。我们看到，过去一年PC小游戏无论是活跃度还是商业规模都有快速增长，这背后是大家对传统鼠标键盘、大屏、屏幕接力等PC特有能力的迭代，让用户能在PC上更流畅、更优质地体验。

如果现场开发者感兴趣，可以在门外PC体验专区直观地体验一下。整个PC小游戏，随着我们基建能力越来越完善，也会带来更多新商业机会，大家也可以留意一下。而且为了帮助大家在PC上做好运营工作，我们当前对PC端额外投入10%广告金，希望帮助大家在PC上闯出一片新天地

除了PC外，第二个场景是视频号，我们认为游戏不应该仅仅是与程序交互，也应供人们休闲时观看。能够观察到我们微信视频号上相关的视频和直播内容越来越受用户喜爱，观看时长和人次都有较大增长。随着新短视频加热、短视频任务、直播等能力发布，视频号和小游戏蕴含新商业机会。如果大家对这个模块感兴趣，可以关注分论坛或接下来公开课。

商业

我刚才分享了小游戏大盘用户情况、基建层面技术投入、社交特色和新场景。接下来我会讲小游戏商业循环。我们小游戏的口号是“让创造产生价值”。我们认为小游戏创造过程中，价值回报是驱动行业向前的重要动力。所以我们希望从小游戏的新游到成长、成熟阶段都能不断帮助大家。

早期，我们一直对新游有种子和激励政策。近期，我们和腾讯广告团队对新游推出了一些新游激励政策，符合新游定义的游戏最高可获得300万元以上投放返点。

在成长阶段，我们今年重点优化了广告变现激励政策。过往我们只针对30天内的IAA产品进行广告激励，现在推出90天内35%广告激励金的方案，能够帮助大家做更长线的内容，也希望各位开发者根据自身实际情况选择符合自己的激励方案。同时，在游戏成长期，我替同事预告一下，稍后我们将发布一些新优质游戏的成长激励政策，单款游戏最高可获得500万以上的投放返点。

当游戏从新游进入成长阶段，必然会进入成熟稳定期。我们发现，在成熟稳定期如果游戏加入IP联动，将拥有更长的生命周期。我们的IP合作平台推出一年多来，已有近300个优质IP入驻，涵盖影视、动漫、网文、音乐等各个方面。

今天在重庆，我也刚好跟大家分享一个好消息，重庆市文旅地标合集也入驻我们小游戏的IP合作平台，这是首个强势文旅类IP入驻小游戏平台的标杆。未来，我们也将对IP小游游释放更多能力和权益，以帮助优质游戏长青发展。

刚刚跟大家分享了我们众多的观察和思考，我们的初心是希望开发者和我们一起在小程序平台发挥创意，用优质内容服务好我们共同的用户。我们也看到在过去一年的时间里，有很多优秀的小游戏已经做到了这一点。今天我们还有一个传统，就是在开发者大会上公布2025年获得小游戏荣誉的作品，让他们在创造价值的同时享受荣耀。

在此之前我先向各位介绍一下微信小游戏荣耀体系，该体系一共分为四个模块。首先是我们认为在微信小游戏生态中，有一些小游戏获得了广泛的用户认可，并达到了相当高的商业规模，具有里程碑意义，这是微信小游戏的卓越名品；其次，在过去一年里持续在玩法、内容、实践上探索并发挥引领作用的小游戏，将获得新锐突破和实践突破的荣誉；同时，一直在公益文化领域发挥科技向上力量的小游戏，将获得向善力量的荣誉。

接下来请接下来请允许我占用大家一点时间，一起去见证2025微信小游戏的荣耀作品。首先获得“2025年卓越名品小游戏”的有四款，它们分别是：《青云诀之伏魔》、《跃动小子》、《塔防精灵》、《三国冰河时代》，恭喜它们。

接下来是获得“2025年度新锐突破小游戏”的，它们分别是：《浪漫餐厅》、《主宰世界》、《神器传说》、《保卫向日葵》、《时光杂货店》、《灵画师》、《一步两步》、《原始征途》、《武侠大明星》、《快来当领主》、《雷霆战机：集结》、《英雄没有闪》、《曙光重临》、《迷雾大陆》、《时光大爆炸》、《四季合合》、《欢乐战三国》、《疯狂来减压》、《玩个儿毛线》《看谁能通关》、《砖了个砖》、《根本难不倒我》、《挪车打螺丝》、《开心消消乐》，恭喜它们。

接下来是“2025年度实践突破小游戏”，它们分别是《微乐掼蛋》、《银河战舰》、《仙逆H5》《打个螺丝》、《三国谋定天下》、《指间无双》，恭喜以上作品。

最后是“2025年度向善力量小游戏”，它们分别是：《抓大鹅》、《三国冰河时代》、《灵画师》、《咸鱼之王》、《羊了个羊：星球》、《疯狂来解压》、《寻道大千》、《百炼英雄》、《我的休闲时光》、《雷霆战机：集结》、《仙境传说·破晓》、《时光杂货铺》、《随机冲突土豆英雄》、《口袋奇兵》、《向僵尸开炮》、《天天斗地主：真人版》、《杜拉拉升职记》、《这城有良田》、《改装大作战》、《塔防精灵》、《几何王国》、《道友来挖宝》、《喵星人遇上税法》恭喜它们。

再次祝贺以上获奖的小游戏，也感谢你们在小游戏的创意和投入，在获得荣耀的同时，小游戏也将和各位在座的开发者一起，承担更多的责任，向整个社会传递小游戏的一份善意。我们始终认为，小游戏的价值其实不仅仅在游戏本身，更是一种文化的传承和正能量的载体。我们希望小游戏这个平台能够发挥更大的潜能，通过小游戏这个载体承载我们民族的文化，给社会带来更多积极向上的力量。

当前，整个小程序平台上已经发布了超过100款文化公益类小游戏，涵盖了教育、科学、环境保护、文化传承等各个领域。比如《碳碳岛》，通过模拟经营的玩法，科普碳中和的知识，传递环境保护的重要性。再比如说《喵星人遇上税法》，以真实的生活场景结合趣味问答宣传税法小知识，让我们的用户在生活中对税法多了一点了解。

在去年的北京公开课上，我们预告过，将会升级整个小游戏的“We Care公益计划”，过去一年，我们与腾讯公益实现了更高效的线上捐赠和可靠的线下落地，并为参与到做好事的小游戏，提供了更多荣誉和口碑的选择。希望大家可以关注和参与进来，让小游戏在创造价值的同时，向社会分享和传递我们的价值。

到这里，我今天的分享就结束了。再次感谢各位开发者来到重庆，也感谢线上直播间的各位小伙伴来到我们微信公开课开发者大会现场，谢谢大家。