测试码炒上热搜，千人同时直播，《鹅鸭杀》手游的上限还是太高了

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/3月我们盘点了国内大厂“派对游戏”近年来的产品储备和格局。

现在2025年即将过半，5月鹰角PC游戏《泡姆泡姆》上架，友谊时光创新玩法手游《暴吵厨房》公测，各大厂商已曝光的派对游戏，还有刚刚拿到进口版号的《鹅鸭杀》手游，以及网易新公布的雷火UX下属Studio开发的养成系欢乐社交派对游戏《星绘友晴天》。

派对游戏是一个大品类，成功的产品到现在都没有既定方法论，再加上持续增长的市场规模，让它被许多公司都列为了必争的赛道品类，2020到2022年“集中”立项了不少项目，到现在，这一轮立项产品的线上比拼已经进入尾声，《星绘友晴天》5月开启Stream海外首测，下半年可能会上线的派对游戏就只有《鹅鸭杀》手游了。

6月26日《鹅鸭杀》手游开启限量删档测试，从PC到移动端，这是游戏第一次开启内测，游戏热度也再次直接反映在了两个热搜榜。不过，IP号召力被反复展现之余，许多端游玩家也提出疑问：金山世游会如何在移动端还原端游的核心体验，同时还能在派对游戏核心的社交和操作上做进一步的优化和适配？

我们第一时间申请了游戏内测资格，经过近2天的试玩，打消了心中一些关于移动端体验优化和核心玩法还原的顾虑，也从一些《鹅鸭杀》端手游游戏博主那里看到了他们对移动版的建议。在游戏分享直播间，他们最频繁提及的还是“梗”和“好笑”，也表示：“小Bug挺多，一次优化就可以解决掉了，还蛮期待的。”

一周三登热搜，经典回归，《鹅鸭杀》手游话题高频出圈

在测试前，我们特别去看了一下微博热榜。3月两弹消息陆续官宣，6月25日进口版号下发，到6月26日国内开启了首次“鸭力测试”，《鹅鸭杀》每个新动作，都会登上热搜。

这周热搜三个，第一个在周二，游戏测试码二手平台被炒到了599元。

游戏刚刚结束在虎牙HYPER电竞嘉年华的参展，作为电竞圈的盛会，《穿越火线》《王者荣耀》等非常受欢迎的电竞游戏也一起亮相，有很高的玩家关注度。嘉年华现场，《鹅鸭杀》手游掉落6月26日首测激活码的消息在社群传开，活动结束，闲鱼及一些游戏社群在线高价求转让测试资格的消息出圈到了微博，登上微博热搜。

傍晚，6月国产和进口游戏版号下发，《鹅鸭杀》手游一周内的第二个热搜来了。

版号热搜持续到第二天，与产品首次内测开启的消息同时出现在热搜榜。

过去几年，《鹅鸭杀》端游在微博相关话题累积阅读量已超7亿次，5条相关词条登上热搜；抖音话题播放量接超40亿次，单话题的热搜围观人数接近7000万，有近50万人通过评论、弹幕等方式进行实时讨论；B站有上百条超百万播放的《鹅鸭杀》创作视频，相关视频轻松破单条百万播放。

这些互联网的记忆，让《鹅鸭杀》在玩家心中烙印了一个最大的记忆点，就是它的造梗能力。

昨天开测，#鹅鸭杀 抖音话题下，也多了许多新梗。比如，@笨宝宝和游戏搭子@老钩子的一个游戏局，他们都是《鹅鸭杀》端游的老玩家，笨宝宝“拔线躲狙”攻略，配上魔性的游戏解说和笑声，被直播间粉丝玩梗“灾难始终慢我一步”，成为游戏新的热门话题。

玩家喜欢《鹅鸭杀》，很大程度上是它造梗的速度比玩家网络冲浪还快。PC到移动，看到社交平台的分享，我们开始对这款游戏有了更多的一些期待。

成功的派对游戏没有既定方法论，多人竞技、UGC生态、狼人杀模式、多人合作……都有可能跑出成功的产品。这也是《元梦之星》和《蛋仔派对》长期同在畅销榜单的又一个原因。《鹅鸭杀》手游是社交推理游戏，内测前的产品热搜是它作为IP的品牌号召力，这次内测才是产品是否能接住端游流量的根本。

爆笑造梗，“全员恶人”的《鹅鸭杀》回来了！

6月26日10点开服，我们进入了游戏，金山世游在游戏进入公告里，除了告知游戏公测内容和意见反馈的地址等常规信息，最大篇幅的内容给了抖音短视频征集和抖音主播招募。

《鹅鸭杀》的核心玩法是社交推理，有狼人杀的勾引心斗角，也有搅局中立职业，玩家带着任务开局，心怀鬼胎的取胜方式，玩儿的觉得好笑，看得人更是。所以，几分钟一局的游戏内容，往往会因为各种获胜的方式方法在网络平台火出圈。

游戏的爆火出圈再加上海外PC游戏的局限，决定了大部分知道这款产品和玩法的游戏用户，都没有真正上手玩过。

测试的第二天，用户社交平台的直播和短视频内容分享还在继续爆涨，玩家锐评“这游戏太有节目了”。

这次首测，《鹅鸭杀》手游开放了2个“老妈鹅飞船”和“地下室”两个PC高人气地图，提供了【8人新手场】、【10人娱乐场】、【13人进阶场】、【自定义】和【侦探猎场】5种模式。

手游版的模式做了一些创新。比如，侦探猎场是手游端的原创玩法。

也在机制和破坏的说明里，把一些PC端游埋梗只有少部分玩家知道的机制清楚地标注了。比如，货舱门的玩法，当货舱门关闭时，舰桥上会出现一个供鸭子使用的拉杆，拉动拉杆货舱中的玩家都将被淘汰。

为了让玩家更好地找到端游熟悉的体验，《鹅鸭杀》手游自定义界面开放了玩家人数，鸭子和中立角色数量的设置，以及是否隐藏被投票出局玩家身份的选择权等。同时也给了玩家比端游更多灵活的选择，比如紧急开会的次数，玩家可以关闭也可以在1次和10次之间选择；鹅获胜任务数也可以自定义数量，最多可设数量达到了36个。

整体游戏界面，左边腰杆操作方向，右边技能和动作。手游版对玩家进入游戏前的等待时间也做了优化，房间的凳子可以坐着，床可以躺，乐园水池可以游泳，水边还有躺椅……看到其他进入房间的玩家，玩家可以通过操作方向和“飞扑”“打招呼”“发射爱心”“鼓掌”的按钮，和其他玩家打招呼。

语音加上游戏语音，让游戏的社交形象生动了不少。

IP热度叠加出圈内核，《鹅鸭杀》手游已成预订爆款！

游戏玩法的还原和细节优化，都被玩家敏锐捕捉。

这两天《鹅鸭杀》端游玩家造梗得心应手，萌新被带着玩儿两次也就知道“玩这款游戏没一个好人”是什么意思了，解压又好笑的段子在抖音传开，《鹅鸭杀》的热搜节奏越来越频繁。首测轻松的氛围和好笑的话题，让产品在短视频内容发达的时代有了生态构建和运营基础。

其实，直到到这次《鹅鸭杀》手游内测，我们才真正明白它为什么被给予厚望。

2023年底《元梦之星》上线，有消息称产品的首期营销投入就以亿元计算，同期网易在2023年第四季度的销售及市场费用达到42.26亿元，也是因为加大了同期《蛋仔派对》的投放预算。派对游戏最终比拼的，‌‌还是游戏自身的玩家基础和游戏热度，酒香更需巷子深的存量用户时代，新产品上线最难的一步就是营销和用户转化。

这成为了《鹅鸭杀》手游被看好的原因。

从目前的2天测试反馈看，手游版得到了端游玩家认可，UGC造梗的能力依旧，移动端热度的持续和IP效应正在被继续放大。《鹅鸭杀》手游公布的时候，就有业内人士分析，这将是《蛋仔》《元梦》最大的竞争对手。从首测表现来看，也的确如此。PC版本留给路人玩家的期待还在继续发酵，市场对游戏上线的期待也在上升。

这个期待，有游戏产品的期待，也有IP价值化的预估。

玩家很喜欢《鹅鸭杀》游戏里的各种梗，那些搞笑又轻松的氛围，最终都会投射到角色形象上。《鹅鸭杀》的画风Q萌，角色表情生动，玩家个性化选配的动态和配饰还可以传达他们的游戏风格。所以在端游玩家圈，有一些攻略是通过分析语气和形象来辨真伪的。2022年和2023年，端游在国内走红的时候，游戏的毛绒周边就有衍生品品牌方签下。

（Shawn官宣产品回归视频，将IP周边作为背景）

相比于两年前，游戏玩家对于IP及角色的陪伴的需求也更明确了。最直观的市场反馈，就是游戏IP周边销售市场的增长，以及仅凭形象情绪共鸣就把泡泡玛特市值推向3000多亿港元的LABUBU。在虎牙游戏嘉年华，玩家在看到《鹅鸭杀手游》展区的第一反应，是跑过去合影和玩游戏套一只鹅抱走。这种对自我爱好的标榜和表达，是IP号召力在现实生活中的投射，也是当下很火热的IP角色经济。

所以，对于《鹅鸭杀》手游的价值，有IP带给产品的玩家基础和营收前景，也有移动端上线后反哺到IP在授权和衍生领域的商业价值。在成熟的欧美市场，从IP角度评游戏会有一个预估：来自IP授权和衍生商品销售的收入，会普遍超过游戏内容付费3倍。

派对游戏在国际市场这是一个大品类，国内格局也稳定2年了，算时间周期国内也该在今年有新的产品来打破和革新目前的格局。IP给了《鹅鸭杀》手游以粉丝基础，回归和首测玩家的反馈和国民热度，也预示了产品上线后，在派对游戏这个赛道的高度。

随着6月25日，《鹅鸭杀》手游进口版号获批，给了这款产品更多的确定性。国内派对游戏“三超多强”的格局，终究是进入倒计时了。