70万人抢票，Bilibili World本周开幕，韩媒吹爆：“中国最好游戏展！”

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GameLook报道/   随着Bilibili World（以下简称 BW）即将开幕，社交平台上依然能看到大量网友在“抢票失败”后发出的哀嚎声，可见其火爆程度远超预期。而在外网，韩国游戏媒体 Thisisgame 也发布文章，盛赞 BW 正迅速成长为“中国最大型的二次元与游戏综合展会”，不仅观众规模逼近、甚至有望超越 ChinaJoy，还吸引了大量国内外游戏厂商和 ACG 企业参展，大量未发售的新作、海外大作集中亮相，正成为连接年轻用户与全球市场的新桥梁。甚至从某种意义上来说，这也是韩国游戏厂商试图打入中国市场的重要跳板。

表面上看，这篇报道是在热情歌颂 BW 的成长和潜力，但其实暗地里也夹带了几分对ChinaJoy的“冷嘲热讽”。这背后，其实还牵扯出一段“韩媒与ChinaJoy”的旧账。

ChinaJoy展会现场（来源：ChinaJoy官网）

简单提一下，时间要追溯到2023年，韩媒 Thisisgame 破天荒地派出了该媒体史上最大规模的记者团队前往上海参展 ChinaJoy，一口气来了10名记者、配了3名中文翻译，可谓是“志在必得”。尤其在看到米哈游的《星穹铁道》席卷海外之后，希望能够通过现场体验深入了解中国游戏行业的最新动态，期待与开发者面对面沟通，甚至可能带点“拉客户”的意图。

但在付出了高昂的精力和成本后，韩媒Thisisgame却如此撰文总结他们今年的CJ之旅，语气间难掩落寞：“今年的ChinaJoy是历届以来最令人失望的一届。这里没有游戏可以玩。在B馆也没真正见到多少中国的游戏开发者。”

从GameLook的角度来看，ChinaJoy依然是中国游戏行业极具分量的展会。其主办方——上海汉威信恒，在展会经营上始终保持稳健，2024年营收达1.17亿元，净利润4839万元，利润率高达41%，是标准的游戏圈“现金牛”企业。凭借To B 与 To C 双轮驱动的展会结构，ChinaJoy不仅能满足腾讯、网易等头部厂商的展览需求，也吸引了像美团、荣耀、英特尔等泛科技企业持续参展，已经不单单是“游戏展”，更是数字科技与泛娱乐产业的重要窗口。

BW现场（图源：BW官方）

不可否认的是，在ChinaJoy稳守“产业展”高地的同时，另一个展会体系也正在崛起——那就是以 BW 为代表的“玩家向”展会。在二次元赛道持续走热的背景下，BW凭借对年轻用户文化的精准把握、以及米哈游、鹰角、叠纸等厂商的强势加盟，找到了自己独有的增长路径。更重要的是，BW的用户构成、展出形式、内容排布与CJ有着明显不同，BW更强调沉浸式演出体验、强调游戏IP的文化延展，更像是“次元文化嘉年华”，而不仅仅是“新游体验会”。

玩家：是真抢不到票哇

2025年Bilibili World将于7月11日至13日在上海国际会展中心举办，这场被誉为“史上规模最大”的综合性二次元与游戏展会，已经成为今夏中国年轻群体最为关注的线下盛事。根据官方数据，本届BW共划分为8个主题区域，总展览面积达13万平方米，较去年增至130%，票务开放区域也相应扩容至130%。在6月21日与28日两轮预约开启中，预约人数累计突破70万，门票一经开售便被秒杀，足见其人气之高、影响力之广。

展会入场指引

展会的整体内容囊括UP主空间、模魂英雄、虚拟乐园、游戏世界、恋恋心声、梦幻集市、一起桌游以及大饱眼福等多个板块，覆盖视频创作者、模型手办、虚拟偶像、游戏试玩、女性向恋爱作品、同人创作等多个ACG细分文化领域。

今年的BW在游戏阵容方面尤为瞩目，多家头部游戏厂商悉数参展，展出内容既包括《恋与深空》、《穿越火线》、《使命召唤手游》、《三角洲行动》等已上线的重磅作品，也有《归环》、《蓝色星原：旅谣》、《明日方舟：终末地》、《异环》、《遗忘之海》等国产核心新游提供试玩体验。

尤其值得关注的是，国际开发者参与热情高涨，多个海外游戏厂商也纷至沓来，给现场多添一把火。包括小岛秀夫团队也宣布正式亮相此次BW，并携《死亡搁浅2》进行特别展示活动，再次证明了BW的国际影响力正快速增长。

与此同时，本届展会还设有有史以来最大规模的独立游戏展区，共计65款独立游戏参展，据官方披露，独立游戏开发团队的摊位费用为10000元/3天，这一价格在一线展会中算是较为亲民，看出来BW主办方对中小团队的扶持与包容。

厂商们之所以愿意在BW上投入重金，除了线下展会的热度和年轻用户的集中度，更关键的原因在于，他们看中了B站本身所具备的巨大内容传播能力和极具活力的二创文化生态。B站用户天然具有“自来水”属性，善于围绕喜爱的游戏进行内容再创作，无论是试玩视频、安利剪辑、攻略整活，还是Cosplay、剧情解析，借助头部KOL的流量池，都能在短时间内形成强大的二次扩散效应，推动游戏在核心用户圈层内迅速发酵传播。

也正因此，越来越多的国内游戏开发者开始把BW视为一次不可错过的战略曝光窗口，包括那些正在海外测试或尚未正式上线的项目，更希望借助BW这样面向核心ACG玩家的舞台，在产品正式推向市场前，率先获取目标用户的真实反馈和社区关注度。这不仅有助于他们优化打磨产品，也能在上线前完成一次预热式的内容传播试验，测试市场接受度，为后续的发行节奏和传播策略提供参考。

如今的CJ和BW，其实已经呈现出“错位竞争”的新格局：CJ偏产业、偏上游，依靠成熟展览体系维持品牌地位；BW则偏二次元文化、偏用户，通过内容整合和场景构建不断拉近与核心年轻用户的距离。GameLook觉得，这种“双展格局”反倒让中国游戏行业多了点活力和看点。我们也会继续关注这两大展会的后续表现，特别是即将在BW亮相的新内容，确实值得期待。